“中國奶茶第一股”香飄飄，近日在杭州西湖湖濱銀泰步行街開設(shè)了全球首家線下門店，瞬間引爆社交媒體。微博、抖音、小紅書上，“香飄飄地球首家奶茶店開業(yè)”“香飄飄開奶茶店9元一杯奶茶”等話題熱度飆升直沖熱搜。

◎圖片源自小紅書 我姓福呀

即使是工作日，店內(nèi)也排起長龍，不少消費者甘愿等待超過2小時，只為嘗鮮這杯9元的經(jīng)典美味。更有顧客特意從全國各地趕來，只為一睹“奶茶鼻祖”的風(fēng)采。

本文目錄/ content

1：“香”瘋了！香飄飄線下店開業(yè)火爆全網(wǎng)

2：“引爆”年輕圈層，重獲年輕人“芳心”

3：“新鮮+健康”，經(jīng)典品牌的創(chuàng)新玩法

4：“線上+線下”布局， 茶飲行業(yè)“卷”出新高度

01

“香”瘋了！香飄飄線下店開業(yè)火爆全網(wǎng)

香飄飄線下店開業(yè)前夕，奶茶界掀起了一場不小的風(fēng)波，一則關(guān)于“香飄飄破產(chǎn)”的烏龍新聞在網(wǎng)絡(luò)上迅速蔓延，瞬間引爆了公眾的關(guān)注度，直沖微博熱搜榜首。香飄飄奶茶官方迅速澄清“此次破產(chǎn)事件與香飄飄食品股份有限公司毫無關(guān)聯(lián)”，并借此機(jī)會高調(diào)宣布其線下奶茶店的盛大開業(yè)，一時之間，奶茶江湖風(fēng)起云涌。

◎圖片源自新浪微博 香飄飄

在杭州西湖畔，香飄飄首家實體體驗店以其獨特的快閃店形式驚艷亮相，為期20天的限時營業(yè)，迅速吸引奶茶愛好者的關(guān)注。開業(yè)當(dāng)天，現(xiàn)場人潮涌動，只為親身體驗這款經(jīng)典飲品的新口味。

店內(nèi)不僅展示了香飄飄的品牌歷程與“奶茶第一人”的傳奇故事，更推出了6款專為線下門店研發(fā)的奶茶新品，價格區(qū)間鎖定在9-12元，價格親民且富有創(chuàng)意。

◎圖片源自 小紅書luuuuuu鹿

香飄飄此舉，無疑是對當(dāng)前奶茶行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)把握。在現(xiàn)制茶飲市場競爭日益激烈的今天，香飄飄通過線下實體店的開設(shè)，不僅拉近了與消費者的距離，更展示了其緊跟潮流、不斷創(chuàng)新的品牌形象。

可以預(yù)見，香飄飄的加入，將為奶茶江湖帶來新的活力與波瀾！

02

“引爆”年輕圈層，重獲年輕人“芳心”

在奶茶行業(yè)日益激烈的競爭中，香飄飄以其獨特的營銷策略，成功“引爆”了年輕圈層，重獲年輕人的青睞。此次香飄飄在杭州西湖開設(shè)的首家線下奶茶店，不僅選址精準(zhǔn)，更在營銷策略上玩出了新花樣。為了吸引年輕消費者，香飄飄巧妙地結(jié)合了視覺和體驗營銷，打造了一個充滿活力和吸引力的消費場景。

店鋪邀請了多位形象出眾的“男模”作為店員，身著背心、白襯衫，甚至貓娘裝、霸總裝等多種風(fēng)格服飾，為顧客親手制作奶茶。他們讓年輕消費者眼前一亮，增加了購買的樂趣和記憶點。這種創(chuàng)新的服務(wù)方式，既滿足了年輕人對新鮮事物的好奇心，也通過社交網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，形成了良好的口碑效應(yīng)。

◎圖片源自 小紅書鹿摸魚米

除此之外，店鋪本身的設(shè)計也是亮點之一。采用清新自然的配色方案，配合創(chuàng)意十足的門頭裝置，整個空間營造出了一種輕松愉悅的氛圍，讓每一次光顧都像是一場小型的文化體驗活動。對于追求個性化和獨特性的年輕一代來說，這樣的環(huán)境無疑具有極大的吸引力。

◎圖片源自 阿華三分甜

更重要的是，香飄飄的奶茶價格親民，9元-12元一杯的價格區(qū)間，相較于市場上眾多高端奶茶品牌，顯得尤為接地氣。這一價格策略，無疑進(jìn)一步拉近了香飄飄與年輕消費者之間的距離。

香飄飄的這次嘗試不僅僅是短期的促銷活動，它更是在建立一種長期的品牌認(rèn)知和情感連接。這種營銷策略不僅是對傳統(tǒng)奶茶銷售模式的一次大膽創(chuàng)新，更是對年輕消費者心理的一次精準(zhǔn)把握。

◎圖片源自 小紅書 小w睡不醒

03

“新鮮+健康”，經(jīng)典品牌的創(chuàng)新玩法

在奶茶江湖的激烈競爭中，香飄飄以其深厚的品牌底蘊和前瞻性的市場洞察，在快閃店首推“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”，并創(chuàng)新性地提出“一杯兩泡”概念，為經(jīng)典品牌注入了新鮮活力。這一創(chuàng)新玩法，不僅展現(xiàn)了香飄飄在產(chǎn)品創(chuàng)新上的不懈追求，更彰顯了其引領(lǐng)行業(yè)趨勢的雄心壯志。

“一杯兩泡”即消費者可以在同一杯中體驗到兩種不同茶飲：原葉茶和輕乳茶。不同于其他品牌依賴復(fù)雜設(shè)備來保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性，香飄飄選擇了一種更為直接且貼近生活的方式，只需一個煮水壺、特制的茶包、鎖鮮奶罐以及花茶萃取包，用開水就能迅速調(diào)制出一杯美味健康的奶茶。

◎圖片源自小紅書 阿華三分甜

這種方式不僅簡化了操作流程，降低了成本，還共鳴了年輕人的懷舊情結(jié)和對“原汁原味”品質(zhì)的追求，又體現(xiàn)了品牌對“新鮮+健康”飲食趨勢的敏銳捕捉。此外，為了更好地迎合年輕一代的生活節(jié)奏和社交需求，香飄飄特別打造了個性化、沉浸式的場景化體驗。

◎圖片源自小紅書 沿啡國際 茶飲設(shè)備

在這個快速變化的消費時代，香飄飄通過不斷的自我革新，成功找到了與年輕消費者溝通的新方式。它不僅僅是在售賣一杯奶茶，而是在傳遞一種生活態(tài)度，倡導(dǎo)一種更加自然、健康的生活方式。

隨著更多創(chuàng)新產(chǎn)品的推出以及線下體驗的不斷優(yōu)化，香飄飄有望繼續(xù)引領(lǐng)茶飲市場的潮流，書寫屬于自己的新篇章。

04

“線上+線下”布局， 茶飲行業(yè)“卷”出新高度

香飄飄的線下體驗?zāi)滩璧辏^非傳統(tǒng)意義上產(chǎn)品的線下延伸，而是一場深思熟慮的品牌重塑與消費場景的革命。香飄飄通過“線上+線下”的深度融合，構(gòu)建了一個集品牌展示、產(chǎn)品體驗、情感交流于一體的全方位消費生態(tài)。

◎圖片源自小紅書 西柚茉莉

在年輕消費者眼中，線下體驗店已超越單純的購物場所，成為潮流與時尚的代名詞。

香飄飄精準(zhǔn)捕捉這一趨勢，通過快閃店這一新穎形式，不僅展示了其創(chuàng)新產(chǎn)品，更在有限的時間內(nèi)，與消費者建立了深厚的情感紐帶。門店內(nèi)的每一處細(xì)節(jié)，都透露著香飄飄對年輕消費群體的深刻理解和尊重，讓每一次消費都成為一次難忘的品牌之旅。

它巧妙地將線上品牌流量與線下沉浸式體驗相結(jié)合，為消費者打造了一個前所未有的互動空間。在年輕消費者眼中，這樣的線下體驗店不僅是潮流的風(fēng)向標(biāo)，更是情感共鳴的催化劑，其“限時限量”的即時性更增添了獨特的吸引力。

◎圖片源自小紅書 儒喜七_(dá)

回顧中國茶飲行業(yè)的變遷，我們可以看到從1.0時代的沖泡奶茶粉到2.0時代的現(xiàn)制鮮奶茶，再到3.0時代對健康和多樣化的追求，而現(xiàn)在正邁向4.0時代——一個以技術(shù)創(chuàng)新和消費場景重構(gòu)為核心的新紀(jì)元。

在這個階段，同質(zhì)化成為許多品牌面臨的挑戰(zhàn)，價格戰(zhàn)難以帶來持久的競爭優(yōu)勢。

香飄飄則另辟蹊徑，通過“一杯兩泡”的獨特賣點，將傳統(tǒng)茶飲與現(xiàn)代健康理念相結(jié)合，為市場帶來了全新的選擇。這一創(chuàng)新模式，不僅提升了消費者的購物體驗，更為茶飲行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿，展現(xiàn)了香飄飄的前瞻視野與戰(zhàn)略定力。

◎圖片源自小紅書 自YO自在

面對消費者對品質(zhì)和個性化需求的不斷提升，香飄飄以“一杯兩泡”的創(chuàng)新概念和沉浸式場景體驗，成功引領(lǐng)了新一輪消費潮流。

香飄飄首家線下店的火爆，不僅點燃了消費者的熱情，更預(yù)示著茶飲4.0時代的創(chuàng)新浪潮已洶涌而至。

▲你的香草有“身份證”嗎？

▲熱議不斷！日本「Boulangerie Onni」如何用美食創(chuàng)造幸福感？

▲胖東來的面包為什么受追捧？