百節年為首。歷年來，作為中華民族最重要的傳統節日，春節都被各大品牌視為營銷必爭之地。

隨著2025乙巳蛇年的腳步越來越近，品牌們的全年營銷進入賽點。這不僅關乎2024年的營銷成果總結與延續，更代表著2025年的營銷戰略布局的開門紅。那么，廚電企業將如何在首個非遺版春節打響營銷之戰，實現品牌突圍？近日，國民品牌萬家樂率先以一檔主題為「中國兒女中國紅」的新春大片搶先出圈。

不同于傳統思路中的以產品為發力點，萬家樂鎖定四代人的群像生活方式變革，通過展現不同年代的生活場景與萬家樂產品的相伴，將中國國家跳水隊的體育精神融入其中，打造極具視覺沖擊力和文化內涵的大片，為蛇年奉上了一場別開生面的 campaign。

一、深度洞察國民情緒，聚焦新年時尚大片

“感人心者，莫先乎情。”那些能夠真正觸動心靈、深入靈魂的內容，永遠不會缺少為之傾心的受眾。然而，走心的營銷，絕非是刻意為之的情感渲染，而是要緊緊扣住國民內心深處最本真、最質樸的情感脈絡，以一種直擊靈魂的力量，喚起大眾的強烈共鳴。

萬家樂此次時尚大片別出心裁地采用四代人影片故事的形式，細膩地展現了不同時代背景下人們的生活百態、夢想追求以及情感羈絆。

80年代，紅磚黛瓦間的煙火氣息，市井的嘈雜、柴米油鹽的瑣碎以及二八大杠的吱呀聲，構成了童年的回響。1988年萬家樂的第一臺帶熄火保護熱水器，讓院子里孩子們等待熱水的場景成為溫暖記憶，開啟了與家庭的情感紐帶。

90年代，機遇與激情并存，是奮斗的時代。1997年萬家樂推出第一臺強排式燃氣熱水器，伴隨“萬家樂、樂萬家”的廣告語傳遍大江南北，見證著人們為美好生活拼搏的歷程。

千禧年后，時代加速發展，新與舊、東與西相互交融。2008 年，萬家樂借奧運契機推出零冷水熱水器，使溫暖時刻相伴，陪伴大眾經歷時代變革。2020年代，中國紅在世界舞臺綻放光芒。中國國家跳水隊傳承拼搏精神，萬家樂以中國紅為印記，共同展現時代力量。

在這部時尚大片中，中國紅元素無疑是靈魂所在。紅色，自古以來在中國人心中就代表著喜慶熱鬧、吉祥好運，飽含對生活的熱情與向上的生命力，是刻在骨子里的顏色。萬家樂巧妙結合紅色的傳統文化意蘊與時尚元素，以「中國兒女中國紅」為主題，將鏡頭對準奧運跳水健兒。此時，紅色不僅裝點著外在服飾，更釋放著內在力量，彰顯力與美的同時，生動再現了體育與時尚在精神層面的深度交融，展現出新時代中國兒女的力量與風采。

這些IP的碰撞融合，為大眾帶來了視覺與心靈的雙重盛宴，能真切地感受到時代的變遷，不禁聯想起自己的人生旅程，從而產生強烈的情感共振。在這情感共鳴之中，“專業熱水器，選擇萬家樂” 的品牌定位也如“潤物細無聲”般植入消費者心中，讓品牌與消費者建立起更為深厚、穩固的情感紐帶。

二、品牌年輕化再升級，與年輕一代對話共情

正如商業界流傳的一句話：“得年輕人者得天下！”年輕一代作為消費市場的新興主力軍，他們的喜好、價值觀和消費習慣正深刻重塑著商業格局。對于品牌而言，能否與年輕群體建立緊密聯系，已成為決定其興衰成敗的關鍵因素。

萬家樂攜手中國國家跳水隊與時尚芭莎打造的新春時尚大片的爆火出圈，無疑再一次彰顯了萬家樂在品牌年輕化征程中的堅定步伐和斐然成效。但這僅僅只是其品牌年輕化進程中的一個精彩縮影。事實上，萬家樂在品牌年輕化方面可謂是可圈可點，在行業內樹立起了極具標桿意義的典范。

在熱門劇集《繁花》爆火之際，萬家樂展現出了敏銳的市場洞察力，巧妙借勢。劇中展示的萬家樂第一臺帶熄火保護燃氣熱水器，開啟了大眾對往昔歲月的回憶之門。它不僅見證了滬上弄潮兒的傳奇過往，更讓萬家樂這個品牌在歲月長河中留下的印記重新浮現于大眾視野。萬家樂借助這部深受年輕人喜愛的熱門劇集，精準地找到了與年輕用戶的情感契合點，成功搭建起與年輕一代溝通的橋梁，實現了情感的深度連接。

牽手中國國家跳水隊更是萬家樂品牌年輕化的點睛之筆。跳水隊的運動員們憑借青春活力的形象和拼搏奮進的精神，成為年輕一代心中的偶像與榜樣。萬家樂與跳水隊的合作，絕非簡單的冠名贊助，而是深度的精神融合。通過將體育精神融入品牌內核，萬家樂為品牌注入了積極向上、勇于挑戰的活力基因。利用奧運年的熱度和跳水隊的高關注度，萬家樂搭建起以體育營銷為路徑、輻射年輕人圈層的影響力金字塔。從線上的社交媒體互動，到線下的粉絲見面會、主題活動，萬家樂全方位地將品牌形象借助奧運盛會這一強大入口，巧妙地融入到當下年輕人的生活語境中，讓年輕消費者在關注體育賽事的同時，自然而然地接受和認可萬家樂的品牌理念。

在產品層面，萬家樂深入調研年輕消費者的需求偏好，精準把握時代脈搏，推出了一系列當代年輕人喜聞樂見的“小型化”產品。以小體積熱水器為例，其背后凝聚著萬家樂強大的技術研發實力。萬家樂在小體積技術研發上投入了大量資源，取得了令人矚目的成果。它擁有 46 項國家專利授權，其中包含 4 項核心技術的重大突破，這些技術創新使得小體積熱水器在性能上實現了質的飛躍，達到了“遙遙領先”的水平。

不僅如此，在產品設計方面，萬家樂充分考慮年輕用戶對于家居空間利用和審美提升的需求。小體積熱水器的緊湊設計，有效節省廚房空間，使其更易于融入現代家居環境。同時，時尚簡約的外觀造型，以及人性化的操作界面，滿足了年輕用戶對產品顏值和使用便捷性的追求，極大地提升了廚房空間的審美調性。

在品牌傳播上，萬家樂也不斷創新，采用更多年輕化的內容與用戶溝通。除了借助熱門影視劇和體育賽事進行營銷外，萬家樂還積極創作和傳播富有創意和情感共鳴的品牌故事。無論是此前打造的《與時間交手》《小體積、大能量》等表達品牌主張的TVC，還是此次拍攝的「中國兒女中國紅」大片，萬家樂都展現出了對年輕一代文化的精準把握。

這種從產品研發、營銷合作到視覺形象、傳播內容的全方位布局，充分體現了萬家樂對年輕市場的高度重視和深刻理解。萬家樂以創新為驅動，以用戶需求為導向，在品牌年輕化道路上穩健前行，不斷拓展與年輕一代的對話空間，實現品牌與年輕消費者的共同成長，為品牌的長遠發展奠定了堅實基礎。

三、溫暖萬家，國民品牌40年長紅

在 2025 年新春營銷品牌大戰中，萬家樂憑借 “中國兒女中國紅” 新春大片率先出圈，引發廣泛關注與熱議，搶占了春節銷售市場先機。

復盤萬家樂的出圈歷程，我們不難發現，其一次次在營銷活動上的成功，絕非偶然，而是品牌多年來厚積薄發的必然結果。這背后，除了始終堅持與當代年輕人共鳴共振，精準把握年輕一代的消費需求與心理訴求之外，萬家樂更是清醒地認識到，在競爭激烈的家電市場中，技術持續革新才是品牌屹立不倒的核心根基。

在技術創新方面，萬家樂擁有深厚的底蘊。40年來，它14次引領行業技術變革，從1988年推出第一臺帶熄火保護裝置的燃氣熱水器，到1997年的第一臺強排式熱水器，再到2008年首創零冷水熱水器，以及 2021年開啟小體積熱水器時代，每一次突破都推動了行業的進步。萬家樂擁有國家認定企業技術中心、博士后科研工作站、CNAS 國家實驗室、國家級工業設計中心等資質，在工業設計、產品技術維度都能做到行業領先。

同時，萬家樂積極參與行業標準的制定，是家用燃氣熱水器強制性國家標準的主編單位，還參與或主導了家用燃氣灶具等160+國家、行業、地方、團體標準制定，為中國燃氣具產業的標準化進程貢獻了重要力量。這些技術實力和行業地位的積累，讓萬家樂在市場競爭中始終保持領先優勢，成為1億用戶心中值得信賴的選擇，贏得了萬千家庭的青睞。

此次萬家樂在2025年新春營銷已然成功打響新年的第一炮。它成功地以“中國兒女中國紅”為主題，編織了一張連接傳統文化與現代消費的情感之網，讓新春的氛圍與品牌形象緊密融合，實現了品牌傳播的破圈效應。

在此背后，萬家樂對國民情緒的洞察細膩入微，借由四代人的故事喚起大眾對歲月的深情回憶，在消費者心中種下溫暖的種子。品牌年輕化戰略的穩步推進，使其在年輕市場中活力滿滿。

更為重要的是，萬家樂40年如一日的技術深耕，是其長盛不衰的秘訣。一次次的技術創新不僅是行業發展的里程碑，更是消費者信賴的堅實保障。

面向未來，它又將帶來哪些新年新氣象呢？我們拭目以待。

*本文為《廚電新觀察》原創文，轉載需注明出處。