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這幾天，阿廣查閱各大APP的年度報告，竟然體驗到了批閱奏折的既視感，淘寶年度報告姍姍來遲，讓剁手黨們等到花兒都謝了。原來淘寶這是憋了個大招，給我們準備了驚喜，打開淘寶的用戶年度總結報告，各種「美德」和彩虹屁瘋狂輸出，萬萬沒想到，2025年第一個夸我的，竟然是淘寶！

過去一年，被老板罵、被客戶逼、被爸媽催，只想靜靜地躺著來一句「人間不值得」。生活給你檸檬，淘寶給你彩虹，沒想到查看年度消費報告，竟然會被自己的美德瘋狂治愈。

花幾萬買買買，邊吃土邊后悔的「敗家子」，在淘寶這竟然成了德「財」兼備的隱藏富豪？！

入坑數碼產品變身「月光族」？不存在的！那明明是「高配」得感！

戰斗力爆表的「室」外高人，不管是挑戰珠穆朗瑪峰，還是日常city walk，都是淘寶眼中的MVP。

吃貨是知「食」面廣；家裝控其實是「居里FULL」人；大促期間買買買是「折」學尖子生。這么一看，我還是太全面了，淘寶果然懂我。

除了買買買，在淘寶的各種行為都會被夸：購物車都快裝不下了，原來是厚德載「物」；積極回答淘友的問題，是「建議」勇為；收到寶貝發表評論是仗義執言；發布閑置寶貝，是有再生之德……

總之，不管你在淘寶干什么，都是對的，都會被隨地大小夸，原來功德+1不僅僅是看黑燈的脫口秀，還有看自己的淘寶年度報告！網友：看完感覺自己功德無量，配享太廟！

淘寶，這么治愈的彩虹屁，到底是誰教你的，離開了你，誰還拿我們當小孩夸呀！

年度報告很容易流于數據的羅列，怎么才能把這些冰冷的數據展示得有意思，讓用戶有分享欲？淘寶的這波彩虹屁年度報告，亮點之一在于其高度個性化的文案設計，可以說是有梗、有趣、有溫度。先「瘋」大使、全力以「富」、歪瑞「谷德」、「潮」有sense等等網感十足的美德頭銜，讓枯燥的用戶數據鮮活起來，年輕化的social語境讓人看完不禁咯吱一笑。

除了趣味性，淘寶年度報告中蘊含的高情緒價值，也是網友高頻分享的動因。過去的一年，每個人的生活有低谷有高潮，作為融入生活日常的淘寶，用每一次使用記錄我們過去一年的生活軌跡和其中的喜怒哀樂。在年終回看我們這一年走過的路時，淘寶給足用戶夸贊，將每一次購買、分享、評價，甚至是猶豫，都視為一種「美德」，通過構建一種正向反饋，把用戶的情緒價值拉滿，讓用戶在年終收獲成就感和滿足感，也進一步加深與品牌的情感連接。

看完夸夸版年度報告不過癮，淘寶還為用戶準備了集5色美德抽好禮的互動活動，無門檻紅包、肯德基代金券、0.01元換購三麗鷗盲盒、敦煌博物館擺件……這么多集美德的福利，一下子點燃用戶分享熱情。

打工人已經無心上班，只想在線求美德。當代網友為了集德有多拼，動用身邊一切人脈，差點還找到前男友那去了。小紅書上評論區各種求美德的場面，一下子有一種提前過年集「五福」的既視感。

不少網友反映：就差橙色美德了，還發帖表示要用自己多余的美德換一張橙色卡，咱就是說，稀缺的橙色美德是不是比過年的敬業福還要難得！

淘寶橙色美德儼然已經成了年末的新型社交貨幣，集美德的活動也為淘寶平臺構建了一個新的社交互動場景。

被人夸，還能抽獎領福利，淘寶這波年度美德大賞，驚喜值被狠狠拉滿，也給了年末報告圈億點子小震撼。

忙碌與壓力交織的日子里，我們常常忽視了自己的閃光點，在生活中處處碰壁，但在淘寶的世界里，總有一份溫暖與驚喜等著你，每一次點擊、每一次購買，都不再僅僅是消費的行為，它們串聯成了屬于每個人的獨特，讓你意識到，原來我們可以如此多彩。這也就是我們為什么會越來越為情緒價值買單的原因。

不管過去的2024你過得怎么樣，來淘寶看看自己的年度消費報告，就會發現，原來自己也是被各種「美德」寵著的小公舉。一句句「彩虹屁」放大那些你自己都未曾察覺的美好，這也是淘寶在年末給到用戶的溫暖祝福。