「長期主義」是難以定義的時尚，極致耐用？不易過時的簡約？還是迎合社媒的精致舒適？新近崛起的澳洲包袋品牌 Bellroy ，以「攜帶學」給出了新理解并大賺 5 億。

一年做 5 億，

長期主義下，

大成功的時尚包袋：

Bellroy 因極簡輕薄、便攜高效，讓很多創意人士，成為其忠實粉絲，年銷售額已突破 5 億人民幣，如國內博主 @weiyi_quan，常以 Bellroy 錢包、托特搭配 LEMAIRE、 The Row、 AURALEE 等長期主義品牌；

via，weiyi_quan

錢包是 Bellroy 的招牌和最佳入門， Note Sleeve、 Hide & Seek 兩款熱銷品，價格都在 5、6 百元檔位，便攜功能細致入微，除了能攜帶現金和卡，還特別為 SIM 卡卡針、護照、票據準備了空間，并提供 RFID 防盜刷保護，康泰納仕旗下《Traveler》雜志也將其評為「年度最佳男士旅行錢包」；

簡約舒適的皮革質感，也讓它常出現于海外男士 EDC 高贊帖中， Bellroy 官方還經常展示錢包「運用 1000 天」的樣子——時間帶來的「磨損美」；

Bellroy 托特包也很熱門，海外玩家更多選擇 Tokyo 包型，便于攜帶電腦，用于冬季日常通勤，國內新款 Cinch 托特包在社媒則更受歡迎， 分類收納功能強，更愛運用彩色，契合城市戶外場景，16L 款售價 800+ ，很多學生黨、上班族購入后表示「摘不下了」。

下 via. kk_33、腿毛阿姨

自創「攜帶學」，

讓 J 人極度舒適，

占領社媒 #PackingLight，

成功傳遞一種生活方式：

數碼商務 x 戶外都市

很多「長期主義」中走紅的品牌，都是將自己的實用性專長，挖到極致， Bellroy 也是這一類，專長做便攜，尤其是「分層設計」，被認為「讓 J 人極度舒適」；

2010 年成立時，品牌創始人 Andy Fallshaw，正經營著一個論壇網站 Carryology，名字是自創詞匯，可以理解為「攜帶學」，面向追求高效生活的創意人士，分享出行裝備；

在論壇交流中， Andy 團隊發現了很多市場中的「便攜痛點」，于是 Bellroy 為解決問題而生，以極簡主義，改良傳統包袋空間構造的冗余，在 18 年就獲得 Google 官方合作，走上快車道；

上，Carryology 論壇至今依然活躍

但此時 Bellroy 定位仍較「商務」，真正打通時尚圈的，是「時尚翻包」類時尚短視頻的流行，2024 年 #Packing Light 關鍵詞大熱，安檢籃、托特包、行李箱成為展示穿搭的載體，比起上身，更能體現單品本身質感；

Highsnobiety 的 Packing Light 匯總

Bellroy 敏銳捕捉到了品牌「便攜性能」與 #Packing Light 的高度適配，大量創意視頻出圈，如 iPad 收納挑戰 、真空暴力壓縮、飛機安檢等，將品牌「攜帶學」轉化為一種「視覺藝術」；

時尚化成功的同時， Bellroy 也基于「攜帶學」，向受眾傳遞一種簡約、高效的生活方式，不止和 Apple 官方合作，還將攜帶學覆蓋至手機殼、耳機盒、表袋等賽道；另一面則結合戶外運動都市生活，近期著重推出戶外徒步、網球等品類，用攜帶學幫助受眾完成 「life work balance」；

咨詢機構 Technavio 的《全球包袋市場 2023-2027 報告》顯示，從 2022 到 2027，手袋市場規模將增長 141 億美元，個性定制化產品將擁有更多機會，以「便攜學」帶出一套都市生活方式的 Bellroy，還有巨大增長空間。