區域（城市）是中國新型工業化的核心載體，區域（城市）產業名片是中國工業發展歷程的鮮活縮影，承載了區域（城市）文化、資源、產業、產品、人物等要素交融互動、創造傳奇的過程。“城市產業名片故事”專欄聚焦能夠代表我國重點產業發展歷程和形象的“區域（城市）”，挖掘和傳播城市產業故事，展示立體生動的城市產業形象。欄目第七期講述“從‘玩具之都’到‘潮玩之都’，東莞國際制造名城如何蝶變”的故事。

從“玩具之都”到“潮玩之都”

東莞國際制造名城如何蝶變

“世界玩具看中國，中國玩具看東莞”，玩具及文體用品制造業，一直以來都是東莞的優勢傳統產業。然而，隨著消費市場的變遷，傳統的玩具生產逐漸顯現出局限性。這座城市成功破譯了潮流密碼，從 “玩具之都”蝶變升級為頻頻出圈的“潮玩之都”，以其獨特的產業鏈優勢和原創設計能力，吸引了無數國內外知名品牌的入駐與合作。

如今，東莞市已成為全球潮玩產業最重要的制造和創意中心之一。目前，全球動漫衍生品1/4在東莞生產，國內近85%的潮玩產自東莞。在這一過程中，東莞市如何從一個傳統的玩具生產基地發展為潮流玩具的引領者，邁向產業進階的新高峰？本期“城市產業名片故事”，我們將共同探尋東莞市的蝶變升級之路，這座城市如何借助深厚的制造優勢和敏銳的市場嗅覺，推動玩具制造業從中低價值鏈的貼牌代工向高價值鏈的潮玩產業迭代升級，成功轉型為全球矚目的“中國潮玩之都”？

東莞·潮玩之都（源于網絡）

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東莞何以成為“潮玩之都”

——制造優勢、市場趨勢與文化創新的協同驅動

（一）制造優勢——全球矚目的深厚基礎。東莞市是全球重要的制造業基地之一，享有“世界工廠”之稱。早在改革開放初期，東莞市便憑借其良好的生產制造環境吸引了大量外資，成為全球玩具生產中心。東莞市現擁有超過4000家玩具生產企業和近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地，覆蓋了從設計、原料、模具到生產、包裝等全產業鏈環節。2023年，東莞市玩具制造業規模以上工業企業288家，產值262.17億元，其中潮玩企業產值接近200億元，占比超過76%。此外，東莞市的制造優勢不僅限于強大的生產能力，還具備強大的上下游產業鏈配套和供應鏈網絡，緊鄰廣州、深圳等經濟中心，能夠高效地滿足全球客戶的需求。

（二）市場趨勢——消費升級下的潮玩崛起。隨著消費水平的提高和年輕消費者群體的崛起，潮玩行業呈現出快速發展的勢頭，并成為熱門消費領域。2023年中國潮玩產業市場規模約為600億元，預計到2026年市場規模將突破1100億元，年均增速超過20%。潮玩行業的需求激增提供了巨大的市場空間，東莞緊跟趨勢、快速響應，將其制造優勢轉化為市場競爭力。東莞的玩具產業逐步從傳統的代工生產模式轉型，開始注重原創設計和自主品牌建設。石排鎮占東莞潮玩產值一半左右，全鎮潮玩產業已經涵蓋超過100個原創IP，并擁有28家自主品牌企業，其中包括城仕玩具、文博工藝品、狼博旺、順林模型等知名品牌。

（三）文化融合——本土文化與全球潮流相結合。文化元素的融合是東莞潮玩產業提升產品附加值和吸引力的關鍵因素。“潮”是東莞的重要文化基因，東莞潮玩產業不僅注重創新設計，還積極將中國傳統文化與現代潮流相結合。例如，東莞市潮玩企業如魔動核通過國風動漫元素和機甲文化融合，推出了深受消費者喜愛的潮玩系列，成功走向全球市場。東莞的潮玩產業正處于從“代工”到“文化傳播”的轉型過程中，不僅為全球消費者提供富有創意的產品，還通過產品傳遞中國傳統文化，促進了文化自信的傳播。

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東莞如何打造“潮玩之都”

——全局統籌與開放創新的雙向發力

全局謀劃，推動潮玩產業協同升級

堅持高位統籌、政策引領，發布了《東莞市加快潮玩產業發展若干措施（試行）》政策，重點培育一批頭部企業和IP，加強產業集群建設，對潮玩企業營銷、潮玩主題設計、潮玩產品設計等提供一定的獎勵和資助；印發《石排潮玩區域品牌示范區建設項目實施方案》、《石排鎮鼓勵招引外資企業及潮玩企業實施細則》，支持潮玩企業發展，促進企業品牌建設。成立市潮玩專委會成立，有效推進潮玩企業之間的產業聯動、信息互通、資源共享、創新互促。優化產業資源對接，與中國動漫集團等央企開展戰略性合作，深入對接旅游、動漫、科幻、創意設計等文創領域頭部企業，組織參加中國玩具展、授權展等國家級展會及產業論壇。

打造名片，深化開放交流合作

將潮玩元素融入城市宣傳、建筑和景觀小品，打造了迷你馬拉松、潮玩手繪墻和石排原創潮玩IP 打卡點等公共文化空間。建設東莞市松山湖國際創新創業社區，配套出臺11條特色科創政策，重點招引廣深港澳中高端制造和人才外溢項目，打造50萬平方米高品質的國際科技成果轉化空間。積極舉辦參加國內外會展及潮玩產業技術交流會，充分展示“潮玩+”創新發展模式，推動“潮玩之都”城市名片邁向國際化。

胖噠Pangda（源于網絡）

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東莞“潮玩之都”未來愿景——全球競爭與跨界合作的新時代挑戰

隨著國內市場趨于飽和，東莞企業正積極開拓東南亞、歐美等海外市場，加速全球化布局。“拼酷”品牌的產品已在超過100個國家和地區銷售，累計用戶過億，提升了東莞“潮玩之都”產業名片的全球影響力。同時，東莞潮玩產業通過“潮玩+文旅”“潮玩+體育”等跨界合作拓展行業邊界，不斷創新增長點。未來，原創IP的打造將成為競爭的關鍵，東莞企業需在設計創新和文化塑造方面持續發力，借助政策和資金支持，全力推動東莞潮玩產業從生產集聚到創意集聚、IP集聚、文化集聚等全面升級，擦亮打響東莞“潮玩之都”產業名片，帶動東莞市更快建設成為具有全球影響力現代城市。

潮玩小鎮（源于網絡）

本文作者: 工業和信息化部工業文化發展中心 劉安迪

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