今年羽絨服的討論度出奇的高，但大家討論的不再是款式和品牌，而是討論起了羽絨服的品質和價格。像最近，就有一則相關視頻登上了熱搜，核心論點就一句話：“價格低于300的羽絨服很難保證質量”。

不少網友紛紛在下面留言表示認同，但同樣也有很多網友表示反對。其實引起這起爭論的源頭，就在于今年羽絨原料價格上漲。例如一件填充了300克鴨絨的羽絨服，光羽絨成本就達到了165元，也就是說一件僅滿足能穿的羽絨服，至少要200元以上才能貨真價實。

這樣來看，“低于300塊很難買到好羽絨服”的觀點其實并沒什么問題。但實際上不少網友都混淆了兩個概念：“原價并不等于到手價”。除去高價和低價羽絨服，年零售行業里最流行的“品質低價”，或許是一個新的解法。

像前兩天，家住杭州的李先生，就在特賣平臺唯品會購買了一件原價799的鴨鴨男士羽絨服，90%的絨子含量，到手只花了195，相當于打了2.4折，可以說是“魚與熊掌兼得”。

而唯品會做的就是品牌特賣的生意，平臺上雖然沒有最便宜的羽絨服，但是有最便宜的波司登、雪中飛、鴨鴨。簡單來說，賣的都是大品牌，但折扣后性價比都很不錯，也因此吸引了不少網友的瘋搶。

其實對于消費者而言，現在買羽絨服所追求的無非就是一點“貨真價實”。無論是低價羽絨服隱藏的質量問題，還是高價羽絨服所帶來的品牌溢價，這些都不應該由消費者來承擔。前段時間胖東來200多的羽絨服被搶到斷貨，靠的不就是價格公開透明、貨真價實嗎。

而唯品會如今能夠憑借成熟的供應鏈將商品價格打下來，圈粉越來越多的年輕人。也正是由于它讓零售回歸到了服務的本質，為消費者而非品牌商服務，讓消費者切身實地的感受到了購物的樂趣。

從最新數據來看，自12月份以來，平臺羽絨服的銷量迎來了顯著的增長，尤其是年輕人的運動羽絨服猛增36%、親子羽絨服和女士羽絨服也分別增長了13%和7%。不難看出，對于這種兼具品質和性價比的商品，消費者還是非常認可的。

總的來說，在今年羽絨服市場的紛爭之中，消費者的表現無疑是讓人眼前一亮的，大家開始對高溢價說“不”，追求生活的品質的同時也越來越注重性價比。這是一個好的現象，說明大家更加理性務實了。同時，企業也應準確的捕捉到這一市場信號，積極契合消費者新需求，方能實現可持續發展。