“家門口的豫園燈會”

撰文 | 賈斐

排版 | fufu

圖片來源 | 官方渠道

競爭戰略之父邁克爾·波特說，“基于文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的，也是最持久和最核心的競爭優勢”。

1月1日，2025上海豫園民俗藝術燈會迎來第30次璀璨綻放。同日，跨越千里，復悅商管于8城10項目同步點亮“家門口的豫園燈會”。這也是復悅商管首次全國聯動整合豫園股份資源，引入國家級非遺項目豫園燈會超級IP，通過1:1復刻豫園燈組場景，打造2025“山海奇豫記·叢林篇”之《萬物美好 眾生奇妙》蛇年燈會，于1月1日至2月16日，為各地消費者呈現一場精美絕倫的文化盛宴。

經過30年的沉淀、蛻變、升華，豫園燈會早已從單純的視覺盛宴演變成為標志性的文化現象，不僅是城市級節日慶祝活動，更是一種超越時間的文化符號，吸引著全球游客關注，展示著東方生活美學的文化自信。復悅商管巧妙地將豫園燈會IP融入商業空間，以文化體驗賦予商業靈魂，以商業演繹東方生活美學的獨特魅力，打造出獨一無二的商業護城河。

以燈會為縮影，復悅商管憑借其敏銳的商業洞察力與深厚的文化基因，精心打造出將傳統文化精髓與現代消費體驗融合的特色內容生態，開啟了商業與文化深度鏈接的新通道，更為商業的在地化發展注入了勃勃生機與無限潛能。

Vol.1

手持超級IP

打造“家門口的豫園燈會”

從商業運作的角度來看，作為豫園股份生態內企業，復悅商管手持豫園燈會這張大IP，具備打造超級場景的先天優勢。事實上，這并不是復悅商管首次點亮“家門口的豫園燈會”，2024年，復悅商管就曾在如東上河印巷和沈陽盛京龍城項目點亮豫園燈會同系列燈組，成為當地消費者春節期間的活動盛事。

2025年，復悅商管在全國10個商業項目的商業空間里，延續豫園燈會的精工細作，引入部分同系列燈組，融合商業項目自身的建筑風貌和文化特色，再度展現豫園燈會的浪漫與瑰麗，讓東方生活美學的光彩在中華大地上深植，煥發新生。

2025豫園燈會依然續寫“山海奇豫記”的故事，將《山海經》與《莊子·齊物論》相結合，以“萬物美好，眾生奇妙”為主題，開啟叢林篇的講述，通過花燈呈現生肖蛇與山海林木間百鳥百獸交錯和諧的場景。

其中，沈陽盛京龍城引入豫園九曲橋同款燈組“叢林樂園”，各色《山海經》中的神獸、奇花異草與奇靈生物彼此依存，傳遞“萬物齊一，眾生平等”的理念，當顧客穿梭其中，也成為叢林的一部分，展現一幅平衡、生機勃勃的自然畫卷。千里之外，如東上河印巷，天津復悅里引入豫園二號門同款燈組“莽浮秘境，生機之門”和五號門同款燈組“創世神跡，興旺之門”；在上海復悅薈，10米巨型麒麟神獸，熠熠生輝，呈現出一派瑞獸慶新春的華茂之美；此外，上海活力城、南通復悅里、蘇州復悅城、蘇州復悅薈、寧波復悅城、重慶復悅薈各項目打造了豫園黃金廣場同款燈組“生命之樹”。

復悅商管以獨特的文化傳承基因，貫穿中國南北，在不同時空，呈現東方生活美學的魅力、打造融通古今的沉浸式文化商業體驗空間。

Vol.2

以文化為引

煥新商業場景

以引入豫園燈會IP為源點，我們看到了一個成長型商業對傳統文化的尊重與傳承，也看到了復悅商管以文化賦能商業，致力提升公眾文化認同感與自豪感，展現其深耕文化商業的行動力和可持續性。

2024年，面對不同城市市場的差異化需求，復悅商管結合對屬地文化的深刻研判，展現出文化商業運營商極高的靈活性與前瞻性。在蘇州，復悅商管打造的精致社區型商業——蘇州復悅薈于2024年11月29日盛大開業。作為項目亮點之一的“虎丘食集”主題區，借鑒蘇州園林營建手法，參考虎丘亭臺的輕巧解構體系，引入多元業態，呈現在地文化與社區生活場景的完美融合。

2024年，復悅商管同樣對旗下多個項目進行了因地制宜的調改升級。沈陽盛京龍城項目全面煥新升級，構建沈陽首個盛京文化全感官體驗復合空間，打造國內領先的文商旅示范基地。秉承東方生活美學文化基因，沈陽盛京龍城深度融合在地文化，創新引入“科技+文化”，打造場景、內容、體驗等全方位創新的超級文化IP——盛京宴。

從傳統商業空間轉變為【S,95超次元中心】的重慶復悅薈，抓住當下深受年輕人青睞的二次元熱潮，以東方美學在潮流文化語境中的全新演繹，對項目進行了一場由內而外的煥新，可謂是復悅商管求新求變、自我突破的生動體現。寧波復悅城為滿足年輕客群的消費偏好，打造“星零界”潮玩主題社交空間，及占地5000平方米的浙江首店“游玩攻略·潮玩街區”，并以全年持續不斷的文化展覽與國風活動，如黑神話悟空國風主題活動、不定期次元派對活動等狠狠在社交媒體上刷了一波傳統文化的流量。

Vol.3

文化與商業共生

構建長期發展內核

過去一年，復悅商管不僅將充滿歷史底蘊與文化魅力的豫園燈會IP融入商業空間、積極探索和融合項目所在城市的屬地文化特色，還在全年落地超過5000場東方生活美學類的營銷活動，古典文化傳遞、國風集市展覽、國潮IP玩法、東方盛典演出等輪番上演，實現客流與銷量的雙雙攀升。

“萬物有所生，而獨知守其根”，文化的根是連接過去與未來的橋梁，也是激發消費者情感共鳴的關鍵。面對日益激烈的市場競爭，復悅商管深刻把握住當代消費心理變化的脈搏，以文化為鋒利的破冰之刃，開辟出一條獨具特色的商業發展之路。依托復星及豫園股份豐富的全鏈條生態資源，打造商業界的東方生活美學秀場，構建了商業的核心競爭力。

而當商業從文化中汲取靈感，不僅能在內容場景上呈現吸睛的視覺效果，更能觸及到消費者的精神層面，激發情感共鳴，在實現商業差異化突圍的同時，也反哺著文化的繁榮與多樣性，實現“以文化滋養商業，以商業反哺文化”的共生局面。以此洞見復悅商管的長期繁榮之路。

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