范主說：當紅標配

新年剛過，2025年的第一波漲價就如期而至了。

法國箱包品牌Goyard就是其中之一。他家最近可謂是越火越漲，剛剛在全球范圍內對自家包袋進行了漲價調整，包括hobo，SAINT LOUIS在內的包款包袋，均漲價1000~1600元左右，每個城市的漲幅不同。

已經入手的，慶幸自己在漲價前就有了，還沒買到的，也望眼欲穿。即使這樣，也擋不住大家伙繼續排隊的熱情~

Goyard最近著實厲害了，漲價之前，剛剛拿下了“2024年度保值包袋No.1”。據二手奢侈品電商The Real Real的年終報告統計，Goyard在時尚奢侈品領域的保值率高達104%。連“萬年青”愛馬仕都位居其后，還同時與LV、香奈兒拉出一大截差距，表現很是亮眼~

Goyard近幾年的確勢頭強勁，今年也一路勢如破竹，和愛馬仕比肩，成績著實令人刮目相看。

范主之前介紹過，Goyard是來自法國的“老錢品牌”，有著160多年的歷史。創始人Edmond Goyard當年是第一個將姓名融入到Monogram設計中的人，他家的老花，甚至比LV還早四年~

因為門店少，不做宣傳，所以Goyard一直都以低調著稱。不過在富豪名流圈，其實很早以前就對Goyard偏愛有加了，這也讓它給人留下了神秘的初印象。

而近幾年，Goyard也有著“下凡”之勢，開始收獲中產的瘋搶，成為精致打工人出行三件套之一。走在街頭，大概每10個妹子中有1個人在背Goyard，不愧是“平平無奇的通勤王者”。

圖片@小紅書ILOVEPOTATO、末末卡

從“有錢人的蛇皮袋”到“打工人的帆布袋”，Goyard只用了幾年的時間。地鐵也成為如今“含牙量”最高的地方~

圖片@小紅書

精明的人率先享受生活。這股Goyard風如今越刮越烈，逐漸成為了“中產的硬通貨”，也讓不明所以的人想要跟著上車。那么中產為什么如此偏愛Goyard？今天就來聊一聊~

01

背上顯檔次

比愛馬仕還難買？

一邊是小眾低調的典范，一邊是中產圈兒的“搶手包”，成立于1853年的Goyard，一直都是有故事的女同學。很多中產最早知道Goyard是因為王菲，不同顏色和款式，都曾被菲姐“開過光”~

在中產心中，Goyard的稀缺性比肩愛馬仕，老花辨識度媲美LV，雖然門店稀少，沒有線上店，甚至不做推廣，但正是這份“高級又傲嬌”的姿態，穩穩戳中了他們的消費神經。

早在中產圈爆火之前，Goyard就經過了多輪富人圈的“洗禮”。因為輕便、能裝，填補了一些大牌包不夠實用的空白，Goyard一直是“有錢人的蛇皮袋”一樣的存在，承包了她們日常：

13歲的貝小七就有2只Goyard。一只經典Tote冬天背出街，一只Anjou mini夏天凹造型，怎么拎都松弛有范兒~

鄭欽文曬照22歲生日禮物，擺滿鮮花的房間一角，也有Goyard黑色托特包身影。

今年升級當媽的海貍，也背過一只toteXXL型號，化身時尚辣媽的“終極媽咪包”~

梅根今年的幾次出街，手里拎著的都是Goyard Bellechasse Biaude手袋。而早在嫁給哈里之前，她也是經典tote的忠粉，好品位始終如一。

而Goyard在中產心中也不僅僅擁有“有錢人同款”這層光環。它的受寵，更在于各個方面的恰如其分。

好比輕若無物的自重，防水防污的材質，以及小眾得剛剛好，“懂得都懂”的松弛感。即使沒有鋪天蓋地的宣傳，它也代表著一群實現了“買包自由”的人的排面兒~

名人都真香了，普通人更是不例外。范主辦公室不少小伙伴，以及身邊的朋友，也視Goyard為必入包袋。之前在國外出差時，我也經常看到大街上不同的人背著各種形狀、尺寸和顏色的Goyard~

圖片來自purseblog

Goyard的魅力就在于：已經背出街的人，早早自帶牌面；而還沒買到的人，也在無怨無悔地排隊等貨。

Goyard的難買程度可以說是“地獄級”的。因為只能在線下購買，所以無論是紐約、巴黎、米蘭等全球各地的Goyard店門前，無一例外都會排長隊。連肯豆去店里都得滿載而歸才盡興~

有外國博主稱，有一次自己早上10點還沒到就去了巴黎店門口，當時已經排了十幾個人，直到晚上依然有人在排大隊。期間，門口的保安還一直在說，排隊也不能保證進去。好不容易進去了，也是兩個字：沒貨。而有貨的顏色也不多，每款只有一只，同時還限購，一年不能買超過5只……這時只能兩眼一抹黑，有啥買啥，買就對了！

這份“神秘感”和“稀缺性”，可以說將中產穩穩拿捏住了。身邊小伙伴說，現在想買個Goyard，現貨基本是沒有的，等待那是必須的。并且等待時間都在2~3個月，中間說不定還要配個貨。

當然也有運氣黨。那些“一不小心就秒拿下”，“5分鐘到手”，“試一次就成功”的個別案例，堪稱包袋圈最無聲的炫富~

圖片@小紅書

如果還有比不費吹灰之力買到更讓人眼紅的，那就是在短時間擁有好幾只……

圖片@小紅書

總結下來范主發現，如果想買到Goyard，全看能不能遇到一個“神仙Sa”。

但凡是買到來曬單的人，評論區無一例外會被追著要Sa的聯系方式。大家你一句，我一句，勢要把自己的神仙Sa捧成銷冠~

圖片@小紅書

02

保值價更高

漲成“理財硬通貨”

在瞬息萬變的奢侈品圈，唯一不變的就是漲價。

雖然大牌包包保值并不是什么新鮮事，但在如今的經濟周期下，還能像Goyard一樣“越漲越火”，在二級市場也一路飆升，就是妥妥的“硬通貨”了。當你買的包包無意中成為“理財產品”，中產怎會不為之瘋狂呢？

范主認識的一個Sa，上個月就表示Goyard新年過后要漲價，且漲幅很可能在15%左右（最終漲幅不到10%）。加上開頭提到的The Real Real的年度報告，其保值率穩居第一，再次印證了Goyard越買越漲的江湖傳說。

Sa還表示，Goyard的很多包包的確是供不應求。尤其是當紅的Bohème Hobo，簡直是一包難求，很多人都是沖著它來的。

Hobo外形簡約耐看，設計小巧松弛，相比經典tote還配有拉鏈。它共有11種顏色，黑色、黑棕最貴，下來是紅色、綠色，以及其他顏色。漲價前國內15540元（據曝漲幅在千元以上），美國2050刀（漲價后2280刀），價格相差不大，但想買到都得一直等。

而經典的SAINT LOUIS tote，地位依舊不可撼動。

SAINT LOUIS tote比肩LV Neverfull，是眾多名人同款。自重輕又抗造，上面的老花圖案當年也讓Goyard名聲大噪。三色圓點匯聚成Y字圖案，每一個小點都是由工人逐一畫上的，細節很有格調。

其價格也是逐年看漲。這輪漲價前，小號PM國內價格12180元，大號GM價格13550元。在歐洲買相對最便宜，PM約1450歐（合11020元），GM約1600歐（合12160元）。現在還有彩繪服務，額外加價1140~4000元不等~

相比之下，PM要比GM更為搶手一些，PM這幾年一直都在漲漲漲。拿歐洲市場舉例，2020年它的價格還是835歐，如今漲到了1450歐，漲幅近60%，完全可以當理財產品來配置資產了。

光看二級市場的價格，就知道為什么人人都搶著買Goyard了。

在二手奢侈品電商網站The Real Real上，經典的白色PM價格36085元，黑色GM則是27778元，兩個都是2024年新款，也幾乎是全新，因為夠稀缺，所以價格比公價還高出許多。

同樣溢價的還有2024年限定款SAINT LOUIS。今年一推出就憑借顏值虜獲眾人，獨特的珠光色Goyardine帆布，具有彩虹般的閃亮效果。所以早早就售罄了~

想買到只能去二手平臺碰碰運氣。國內外各大二手電商都要溢價個大幾千，甚至上萬。

這款珠光粉限量PM，在蘇富比和The Real Real上幾乎都逼近4萬元，同樣的還有珍珠藍和珍珠綠，成色幾乎全新。早早入手的人，睡覺都會笑醒吧~

如果實在等不到Hobo和SAINT LOUIS也沒關系，西貢、Anjou等系列也蠻香的。達寇塔·范寧、Bella、Riri等明星都愛慘了~

西貢精致有型，適合凹造型；Anjou則是SAINT LOUIS tote的進階版，加了拉鏈設計，包身更硬挺一些，還推出了mini款，不同尺寸滿足不同需求~

03

通勤“蛇皮袋”

一萬種卷的姿勢？

一萬個中產眼中，有一萬個Goyard。

不愛Goyard的人，看不懂它的老花，接受不了它的“垮塌”；而愛Goyard的人，都是確認過眼神的“狗牙人”。

他們愛Goyard那份隨時隨地的松弛隨性，為了夯實自己的包主地位，從入坑第一只開始，就自覺“內卷”上了，解鎖了各種使用說明上沒有的玩法和姿勢：

首先是卷出行場合。不管是趕飛機、搭高鐵，還是擠地鐵、追公交，沒有Goyard不能完美融入的場合。仿佛越是稀松平常的生活化場景，越能凸顯它的百搭松弛屬性~

圖片@小紅書卡拉和內森的生活筆記、露茜婭Lucia

將它掛在行李箱上，才是正確打開姿勢。不管是老板還是打工人，都秒變差旅商務精英。

圖片@小紅書 木木同同

Goyard以輕便耐磨防污著稱，所以但凡入手的人，也會自覺卷耐造程度。

中產365天天天都背，期間各種隨地而放，零碎統統往里塞，從不做精細養護。于是一躍從有錢人的“蛇皮袋”，變成了打工人的“帆布袋”~

圖片@小紅書

“人摔破了它沒事”，“老干媽灑了照樣用”——主打一個“買的是包而不是祖宗”，堅決不內耗自己，這才夠資格成為中產打工人心中的“長期主義包包”。

評論@小紅書

Goyard的顏色豐富，從經典黑色、灰色、白色，到大膽的橙色、綠色應有盡有。雖然集齊各種顏色難度太高，但DIY彩繪服務可以將個性拉滿。

只不過要等待14個工作日左右，還要額外加幾千塊，好在“狗牙人”從不追求性價比，只想快快加入卷圖案和顏色大軍。

狗狗彩繪，愛心彩繪，還有成都限定的熊貓彩繪……一個個比防偽標還醒目~

圖片@小紅書Janey、芝士豐富、Yuki_yao

索菲亞布什和Elle Fanning出街時，還展示過自己的朋克風和法式風SAINT LOUIS tote彩繪↓

這年頭“二創”無處不在，光有彩繪沒有包掛怎么行？從“無臉怪”、玲娜貝兒再到Jellycat，只要我創意夠多，別人的Goyard就卷不過我~

圖片@小紅書Lris、W&Q、神經女神一口、默默說的很好聽

實用一族還會滿世界找內膽，仿佛為心愛的SAINT LOUIS tote找到了通勤搭子，瞬間更香了。內膽的質量好不好，能裝多少東西，都能卷出一個宇宙~

圖片@小紅書

好啦，看過今天的Goyard，相信你對中產為什么pick它有了更多的體會。如果你也對這個包包有自己的見解，也歡迎在評論區聊聊你的看法~

圖片來自網絡，部分來自視覺中國

商務范出品：編輯 大寶 |運營 向陽