引言

近日，英國品牌咨詢公司Brand Finance指出：2024年全球排名前25的玩具品牌價值已超過183億美元，比2023年的153億美元增加了20%。其中，前十名的品牌價值達到127.68億美元，占69.77%。


下面，中外玩具網(wǎng)梳理TOP10品牌在2024年的重大品牌動作，嘗試解讀其品牌價值排名變化的原因。

01

樂高：連續(xù)十年霸榜

（品牌排名持平）

樂高已是連續(xù)第十年霸榜全球最有價值玩具品牌第一名，其2024年的品牌價值增長6.5%至79億美元。該品牌在2024年加強了零售體驗、數(shù)字業(yè)務，并推出了創(chuàng)新的新產(chǎn)品線，尤其是面向14歲以上青少年、年輕群體的盆栽系列、機械組名車授權系列、經(jīng)典影視IP授權系列更顯突出。

樂高盆栽系列

02

萬代南夢宮：積極拓展海外

（品牌排名持平）

萬代南夢宮在2024年積極擴展其海外業(yè)務，特別是在美國、歐洲及亞洲其他國家增設門店，主要銷售萬代南夢宮旗下的高達、龍珠、海賊王等知名IP的塑料模型、玩具卡片、生活用品及文具等。通過海外門店的拓展，萬代南夢宮不僅滿足了不同地區(qū)消費者的需求，也提升了品牌的知名度和影響力。雖然品牌的絕對價值增加了，但無法撼動樂高的榜首位置，只能繼續(xù)屈居第二。

萬代南夢宮在美國紐約開的潮玩主題店

03

芭比：排名創(chuàng)歷史高位

（品牌排名▲）

2023年的《芭比》大電影無疑大大提升了芭比娃娃品牌價值，再加上2024年一系列65周年慶祝活動，令其獲得了排名第三的歷史高位，主要得益于將已經(jīng)長大“脫粉”的消費者重新吸引回來。但一部電影成功或一項活動并不能保證持續(xù)增長。僅就今年已公開的前三季度而言，芭比品牌收入一直處于同比下跌的狀態(tài)。所以該品牌雖然價值提升了，但上升空間就看美泰是否能找到方法維持。

《芭比》大電影對芭比品牌的推動力已經(jīng)逐漸消失

04

費雪：受大規(guī)模召回影響

（品牌排名▼）

費雪在2024年被芭比擠下前三，多多少少都受到了2024年3起大規(guī)模的召回事件影響，分別是一款嬰兒秋千睡籃（召回200萬件）、唐老鴨和黛西小人國玩偶（召回超過20萬件）以及一款嬰兒禮盒中的啞鈴玩具（召回約3千件）。這些產(chǎn)品質(zhì)量問題無疑會削弱其品牌美譽度，從而影響品牌價值。

費雪召回超過20萬件嬰兒秋千睡籃

05

風火輪：積極舉辦活動推廣

（品牌排名▲）

風火輪在2024年繼續(xù)舉辦了傳奇之旅汽車（Hot Wheels Legends Tour）巡展活動，吸引了來自多個國家和地區(qū)的改裝車愛好者現(xiàn)場參與和直播觀看。此外，風火輪還通過國際影響力巨大的平臺推出了數(shù)款游戲和動畫《風火輪競速》(Hot Wheels: Let’s Race)兩季，擴大內(nèi)容輸出，增強與消費者互動。這兩大舉措有力地提升了風火輪的品牌知名度。

風火輪在奈飛播出兩季動畫《風火輪競速》

06

熱火：新品更新減少

（品牌排名▼）

雖然熱火的品牌知名度高，但據(jù)孩之寶財報披露，由于2024年前三季度新品上市數(shù)量減少，不僅影響了營收，也削弱了其品牌影響力價值，所以公司在第四季度加大新品投放力度。由此可知，要想提高品牌影響力，大牌也要持續(xù)刷存在。

熱火玩具槍

07

龍珠：隨日漫熱度攀升

（品牌排名▲）

相信《龍珠》是很多80、90后讀者的童年回憶。2024年，《龍珠》在迎來連載40周年之際，作者鳥山明因病去世，引發(fā)全球惋惜追悼，其遺作電影《龍珠大魔》同年上映。但該品牌的市場價值并未受此影響。由于日漫在全球熱度的攀升，《龍珠》作為日漫的代表更是炙手可熱，東映的《龍珠》電影、集英社的《龍珠》漫畫還有萬代的龍珠手辦和卡牌都在全球獲得亮眼的成績，就連沙特也要建起一個占地50萬平方米的龍珠主題公園。

沙特規(guī)劃的龍珠主題公園

08

高達：海外關注增多

（品牌排名▲）

2024年是高達系列誕生45周年，正在不斷拓展海外市場的母公司萬代也抓住這個機會準備了相當豐富的活動和系列新品：全新劇場動畫《機動戰(zhàn)士高達SEED FREEDOM》不僅在日本收獲不俗人氣，也在海外數(shù)十個國家和地區(qū)上映，受到很多海外粉絲的關注；和奈飛合作3DCG 動畫《機動戰(zhàn)士高達：復仇的安魂曲》；還有非凡強襲自由高達、命運高達SpecⅡ & 宙斯魅影等新品。2025年還會在大阪世博會開設高達分館。

大阪世博會高達分館設計圖

09

美泰：深化IP運營

（品牌排名▲）

除了上文的芭比、風火輪等能獨當一面的品牌，還有諸多品牌構成了美泰這個大牌子，并經(jīng)由美泰持續(xù)深化的IP運營提升品牌價值。如對口袋波莉（Pocket Polly）進行影視化改編，借30周年的契機盤活經(jīng)典品牌鯊魚俠（Street Sharks）等等更多的內(nèi)容輸出。美泰CEO Ynon Kreiz表示：美泰的野心在于比玩具體量更大的娛樂業(yè)。

美泰玩具品牌《口袋波莉》電影官宣知名演員出演

10

哈馳魔法蛋：品牌迭代+全球擴張

（品牌排名▲）

2006年的初代哈馳魔法蛋令人驚艷，2024年的新一代產(chǎn)品更上一層樓。母公司借機推出限量版，并舉辦“破蛋日”營銷活動，卓有成效。同時這款新品幾乎全球同步推出，在歐洲、亞洲反響也很好，在日本更是上了女孩玩具熱銷榜單榜首。

哈馳魔法蛋最新產(chǎn)品

▌緊隨其后的還有萬智牌、小馬寶莉、凱蒂貓、迪士尼公主等15個品牌，從品牌所屬國家來看，美國16個、日本5個，加拿大3個，丹麥1個。以下是TOP25完整榜單。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas