去年11月20日，于東來突然表示：“從2025年起，“胖東來人結婚不允許要彩禮或付彩禮；婚禮不能鋪張浪費，婚禮酒席只能邀請親朋，酒席不能超過五桌”。

當時這件事在互聯網上引起了廣泛的討論，有人贊成，有人反對，甚至有大量媒體朝于東來潑冷水，認為他這是爹味太重，手伸得太長，是在多管閑事。

最近，胖東來的熱搜又爆了！原來是這件事終于有了下文。

01

公布員工結婚執行標準，于東來不妥協！

如果之前只不過是說說，那這次于東來就是來真的，說到做到了。

1月3日，胖東來創始人于東來在個人社交賬號公布《胖東來人結婚執行標準》，針對胖東來正式員工在結婚時所要面對的彩禮、嫁妝、房子、車子以及酒席相關的事項做出了一個標準化的規定，立馬就上了熱搜。

這份標準內容比較長，可以省流總結為以下三點：

一、結婚不允許收取或支付彩禮嫁妝，給雙方家庭造成經濟壓力和精神包袱；

二、依靠自己的能力籌備婚房、婚車，不允許依靠父母積蓄買房買車；

三、舉辦婚禮簡單輕松，不鋪張浪費、不講究面子排場等形式。

一旦違反了上述三點，胖東來會如何處理，在標準中也有明確的標準：

如果違反以上結婚標準，視為違背企業價值觀，自違反之日起12個月內，只享有法定的勞動報酬及福利待遇，不享有公司給予的超出法定之外的各種獎勵及福利。

1.只享有應得的正常權益：(1)崗位基本工資 (2)法定休假

2.不享有額外權益：(1)胖東來額外年休假、10天自由假 (2)年度福利 (3)文化獎勵項目的評選資格 (4)年度優秀員工評選資格 (5)競聘資格

仔細看完這份標準，筆者有一個最大的感慨，與其說這是一個需要強制執行的硬性標準，倒不如說是于東來和胖東來給員工的一份建議。

首先，標準的前兩條：結婚不允許收取或支付彩禮嫁妝和依靠自己的能力買房買車，這兩件事到底該怎么監督？

只能說很難查，難不成胖東來還能去查員工的銀行賬戶和消費記錄？

即使員工給了或收了彩禮，父母在買房買車上給予了幫助，只要想隱瞞，還是很容易瞞過去的。

其次，也就只有第三條比較容易去監管，畢竟員工結婚，不可能一個同事不邀請，有鋪張浪費情況一眼就發現了。

而且，胖東來對于沒有遵守標準的員工，所采取的懲罰措施也非常寬松。

無非就是罰掉一年法定之外的福利待遇，并不影響崗位基本工資和法定休假。

而胖東來又是一家以高員工福利待遇聞名的企業，換句話說，因違反標準而失去的福利待遇，在其他同類企業，要么沒有，要么沒有那么高。

試問一下，假如放眼全國，不管是中資還是外資的超市，能有幾個像胖東來這樣給員工發獎金和放假的，仔細想想，真沒有。

而胖東來之所以被人津津樂道，成了全國游客打卡的旅游景點。除了始終堅持服務至上，把顧客當成衣服父母外，有一個很重要的原因，那就是把員工當人，用高福利待遇留住人。

去年3月底，于東來曾經宣布：“今年胖東來在休假方面又增加了10天不開心假，管理層必須批，不批就是違規。”

可能很多人不知道，胖東來雖然員工每周單休，也沒有無小長假，但是卻有30天帶薪年假。

這10天不開心假其實相當于變相把員工的年假提高到了40天，有沒有法定假日真的無所謂。

在員工福利待遇上，上一個被全國稱贊的是娃哈哈創始人宗慶后宗老，誰能成為中國的下一個宗慶后，于東來絕對是熱門候選人。

在這次彩禮事件爆發后，也有網友表示，胖東來普通員工的工資在7000左右，而許昌目前的房價在6000左右，加上各種福利待遇，胖東來員工奮斗個幾年買房買車真不是什么難事。

在上次宣布要禁止結婚收付彩禮嫁妝時，于東來就曾表示，這是為了為了讓更多人輕松美好的生活！

于東來還說：

未來公司培養的胖東來人都將擁有個性自信獨立健全的人格、活出青春熱情輕松陽光的與世界文明同行的自由美麗的生命狀態。

也許于東來這么做的目的，只不過是希望自己的員工能不被彩禮嫁妝所束縛，活得更獨立也更自由。

所以不管怎么看，這個標準的出臺都更像是一種人生建議，至于員工怎么選、怎么做，那就是員工的自由了。

02

線上店鋪漲粉1100萬，胖東來要布局電商了？

在彩禮問題上，于東來沒有選擇妥協，而是霸王硬上弓直接推出了相關標準。

而在另外一件事上，胖東來也展現了其保障消費者權益的決心以及嘗試拓展新業務的魄力。

2025年1月1日，于東來發布胖東來商貿集團2024年銷售數據。

在傳統商超已入寒冬的當下，并沒有沖出河南的胖東來，卻給我們帶來了一份十分亮眼的數據。

數據顯示，胖東來2024年全年累計銷售169.64億元（許昌、新鄉兩地），12月單月集團累計銷售20.41億元。

這其中，許昌店全年超市銷售額為59.45億元，新鄉店超市全年銷售額為21.49億元。

而在百貨業態方面，許昌新鄉兩地的全年銷售額就達到了23.40億元，服飾為14.84億元，電器為21.02億元，茶葉2024年全年銷售6.19億元。

如果單看這個數據可能覺得沒什么，然而結合實際去看卻十分了不起。

如今不管是在大城市還是小城市，傳統商超是一年不如一年，在電商和直播帶貨的沖擊以及社區商業崛起的當下，超市的生存空間被進一步壓縮。

而像萬達、萬象城這樣的商業綜合體，其百貨業態也是步履維艱，大部分人逛商場都是沖著餐飲和娛樂去的。

寒冬之下，胖東來能取得如此驕人的成績，原因無外乎兩點：一是文章開頭曾講過的產品服務品質和員工待遇，二是從不盲目擴張。

但是，不盲目擴張不代表胖東來原地踏步，沒有野心。新的一年，胖東來很可能要在電商領域發力了。

12月21日，胖東來的一則公告引發了廣泛的熱議。

這份公告顯示，胖東來超市的部分產品將調整為線上銷售，其中包括DL洗衣液、DL精釀啤酒等多個爆款。

胖東來給出的原因是：近期賣場客流量太大，部分商品出現哄搶現象，為來保障賣場運營安全及顧客人身安全，引導顧客理性消費。

很明顯，這個公告是沖著代購生意而來，胖東來有點忍無可忍了。

之前在網上經常看到這樣的文案：“我在山姆做代購，月入10w+。”，“30歲的我，靠做山姆代購，賺到了第一個100W。”

雖然這不過是部分山姆代購為了引流寫的文案，有一定的夸張成分，也但從側面說明，做山姆代購的確很賺錢。

同樣，在胖東來做代購，也成了很多人的致富密碼。據說真有代購去年憑借胖東來年賺百萬，稍微差點的一個月也能入手三四萬。

代購的出現，不僅擾亂了正常的市場秩序，還嚴重影響了普通顧客的消費體驗。

而胖東來一直以來也是想盡辦法去整治代購亂象，只不過一直沒有收到太好的效果。

不得不說，這次胖東來的新舉措，是徹底宣布要向代購動刀了。

既然別的方法不奏效，那我干脆把熱門爆款放到網上賣，讓大家都能買到，看代購怎么搶。

如果再結合另外一件事，也能從側面說明，2025年胖東來真的可能要在電商領域發力了。

數據顯示，目前胖東來的官方抖音賬號“胖東來專營店”粉絲數為1148.6萬，店鋪銷量206萬。胖東來也已經在微信小程序開通官方店鋪，年底其店鋪多款熱門產品顯示已售罄。

而“胖東來專營店”早在2022年就開始布局，不知不覺間兩年多時間已經漲粉超過1100萬。

胖東來在年底將部分熱門產品轉為僅限線上銷售，很可能準備在新的一年進一步布局電商產業。

這么做的目的，除了能進一步豐富胖東來的生態體系，在不盲目擴張的同時進一步實現走出河南。

還可以緩解胖東來的客流壓力，限制代購的同時讓全國的消費者都能體驗胖東來的優質產品。這簡直就是一箭雙雕啊。

可以預見，業界數一數二的口碑和品牌優勢，強大的供應鏈和產品品質將成為胖東來進軍電商領域的兩大致勝法寶。

在彩禮問題上堅持個人原則的于東來，在業務上同樣令人期待。