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今日，為大家分享由千瓜數據發布的《2024年「中式營銷」洞察報告(品牌案例研究-小紅書平臺)》，該報告對中式營銷趨勢和四類方向進行分析，并為品牌開展重視營銷提出建議。

我們可以看到自年初以來，“中式”相關種草筆記數量和互動量呈現顯著增長。商業投放的增長超過了168%，這表明品牌對中式營銷場景的高度關注。值得一提的是，“黑神話悟空”的發售成為了一個現象級事件，其話題瀏覽量突破了20億，成為全球熱議的話題。

同時，傳統民俗活動如春節期間的打鐵花、舞龍舞獅等在小紅書平臺上受到了極大關注。例如，#打鐵花的瀏覽量達到了3100萬以上，而馬面裙銷量爆滿，曹縣兩個月銷售額超過5億，并登上央視新聞。非遺項目也十分盛行，漆扇作為非遺項目，在6月份爆火，相關話題瀏覽量高達2.3億+。李子柒發布的非遺大漆工藝視頻同樣獲得了極高的點贊數。

從行業種草筆記分類來看，彩妝護膚的預估互動量超過了2.5億，增長71%+；寵物類互動量約為6600萬，增長74%+；運動戶外類互動量約為6400萬，增長110%+；服飾類互動量約為6300萬，增長98%+；美食類互動量約為4700萬，增長120%+；珠寶配飾類互動量約為1900萬，增長71%+；醫藥保健類互動量約為1400萬，增長92%+；母嬰類互動量約為1300萬，增長89%+；家居家裝類互動量約為1200萬，增長108%+；箱包類互動量約為1200萬，增長100%+。這些數據反映了不同行業中“中式”元素的受歡迎程度及其對消費者行為的影響。

我們看到，中式美學、中式工藝、中式節氣、中式民俗這四大熱潮引領著生活新風尚。

• 中式美學：內涵與意境的融合

中式美學不僅是外在形式的表現，更注重其內在的文化和意境。對于品牌而言，可以通過提取契合自身調性的中式要素融入產品體系，從而“錦上添花”，充盈品牌文化。例如，賦予產品名稱美好寓意、使用含傳統藥材的產品配方、采用帶中式符號的設計靈感以及運用高級詩意的設計語言。通過這些方式，品牌不僅能夠提升產品的吸引力，還能增強用戶對品牌的認同感和忠誠度。

• 中式工藝：精神符號與長期主義

傳統工藝的價值遠超手工本身，它可以提煉成精神符號，聯結品牌文化和消費者情感。找回傳統的過程，也是書寫品牌故事的機會。品牌應嘗試將中式工藝文化融入品牌基因，引發用戶種草關注。羅意威等奢侈品牌通過講述玉雕大師的故事，傳遞工匠精神，并結合現代設計元素，成功地將傳統文化與現代時尚相結合，實現了品牌的深度敘事和內容資產沉淀。

• 中式節氣：生活指南與長線敘事

節氣文化逐漸滲透并指引著當代生活，成為年輕人的生活指南。品牌可以從日常養生和文化體驗切入節氣營銷。一方面，利用節氣的長周期性進行長線敘事，在多個節氣植入品牌及產品，形成內容資產沉淀；另一方面，借助其強生活性做單節點營銷，帶用戶深度體驗節氣文化，實現產品種草。例如，金燕耳提倡順時養生，谷雨則根據季節變化推薦相應的護膚方案，這些做法既符合消費者的實際需求，又增強了品牌的親和力。

• 中式民俗：創新營銷與情感共鳴

地方民俗如甩火壺、布偶戲、英歌舞、賽龍舟等，正吸引著越來越多的年輕人參與其中。民俗背后承載著人們對美好生活的向往和追求。品牌可以采用更加創新、多元的營銷形式，帶領大家追溯美好的傳統，激發用戶的深度情感共鳴，進而實現心智種草。麥當勞在廣州舉辦的端午龍舟賽，舒膚佳記錄打鐵花女孩的故事，都是成功的案例，它們不僅提升了品牌的知名度，還加深了用戶的品牌記憶點。

隨著經濟發展和民族自信的提升，中國傳統文化正得到越來越多的年輕人的認可，并成為品牌與消費者建立聯系的重要橋梁。品牌若能巧妙地將上述四個方面的特色融入到自身的營銷策略中，不僅可以提高市場競爭力，還能更好地服務于目標受眾，促進品牌的長遠發展。

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品牌市場相對論

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