最近，刷頭條的時(shí)候，看到有人截圖轉(zhuǎn)發(fā)了頭條大V盧克文的內(nèi)容，大體意思是自媒體行業(yè)已到盛極而衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)了。文中羅列幾項(xiàng)標(biāo)志性指標(biāo)：一是網(wǎng)紅難以長(zhǎng)紅，二是各平臺(tái)流量見(jiàn)頂，三是自媒體創(chuàng)作者收益大幅降低，四是觀眾讀者們的要求高了。

結(jié)合自己的經(jīng)歷，不得不承認(rèn)，大V就是大V，概括總結(jié)的能力是相當(dāng)之強(qiáng)。看別人的轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候，沒(méi)看到發(fā)文時(shí)間。于是，就到盧克文官方賬號(hào)下搜索了下原文，結(jié)果發(fā)現(xiàn)發(fā)文時(shí)間居然是在2023年7月，已是一年半之前的“陳年舊事”了。不過(guò)，盧克文的總結(jié)顯然都并不過(guò)時(shí)，只是自媒體從業(yè)者的艱難程度，似乎還又加深了些。自媒體行業(yè)越來(lái)越卷了，而且這種卷的感受是全方位的，各個(gè)平臺(tái)都拿起了刻薄甲方的劇本，給的越來(lái)越少，要求卻越來(lái)越高。雖然大家入戲程度各有千秋，可難得有共同點(diǎn)，便是入戲越來(lái)越深。總結(jié)自媒體行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重的原因，往簡(jiǎn)單了說(shuō)，其實(shí)就是平臺(tái)方和創(chuàng)作者兩方的供需發(fā)生變化。

從平臺(tái)的角度來(lái)看。最近兩年，誕生了不少新業(yè)態(tài)，業(yè)內(nèi)新興企業(yè)面對(duì)一片藍(lán)海，開(kāi)始大肆攻城掠地?fù)屖袌?chǎng)的時(shí)候，也是最能下血本“惠民”的時(shí)候，說(shuō)白了就是拿錢砸市場(chǎng)。無(wú)論外賣、網(wǎng)約車，還是共享單車，都是走得這同一個(gè)路數(shù)。但企業(yè)砸錢不是最終目的，賺錢才是。所以，在市場(chǎng)瓜分殆盡，群雄逐鹿塵埃落地的時(shí)候，行業(yè)的最終勝利者就轉(zhuǎn)變模式，開(kāi)始以行業(yè)收割者的姿態(tài)出現(xiàn)，不僅要把先前砸下去的錢收回來(lái)，還要再賺個(gè)盆滿缽滿實(shí)現(xiàn)收本收息。

在各大自媒體平臺(tái)做大做強(qiáng)的過(guò)程里，自媒體創(chuàng)作者也從一開(kāi)始需要拉攏的對(duì)象，逐漸變?yōu)榭梢杂脕?lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的對(duì)象。直觀體現(xiàn)為，創(chuàng)作者的收益不斷變?nèi)酰移脚_(tái)給予的推流也開(kāi)始大幅減弱。如果創(chuàng)作者想要加速推流的話，可以購(gòu)買平臺(tái)的流量包。如此一來(lái)，創(chuàng)作者辛辛苦苦創(chuàng)作，可能不僅不會(huì)帶來(lái)收益，還要貼上一筆錢。而不少平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制還頗為傲慢任性，保護(hù)原創(chuàng)的口號(hào)信誓旦旦可只停留在紙面上，而且還動(dòng)輒以莫須有審核不通過(guò)、取消權(quán)益，甚至直接封禁賬號(hào)。總之一句話，便是各大平臺(tái)現(xiàn)在不缺創(chuàng)作者。當(dāng)然，最近幾年，不少自媒體平臺(tái)的資產(chǎn)報(bào)表不夠好看，也讓自媒體平臺(tái)熱衷于降低面向創(chuàng)作者的收益分配。

從創(chuàng)作者的角度。說(shuō)到現(xiàn)在自媒體創(chuàng)作者的艱難，這里面也有創(chuàng)作者內(nèi)卷的因素。由于最近幾年的就業(yè)市場(chǎng)不景氣，入行門檻低極低的自媒體行業(yè)早已人滿為患，一如網(wǎng)約車、外賣、快遞。前不久因?yàn)樵u(píng)論大學(xué)生就業(yè)難，而口無(wú)遮攔無(wú)端惹禍的視頻博主“羊毛月”，其實(shí)有一點(diǎn)沒(méi)說(shuō)錯(cuò)，確實(shí)很多人因?yàn)檎也坏焦ぷ鳎约尤肓俗悦襟w行業(yè)的內(nèi)卷大軍。但現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)確實(shí)太卷了，卷的后果就是，后來(lái)者除非有萬(wàn)里挑一的別出心裁，否則絕對(duì)吃不到心心念念的行業(yè)紅利；至于行業(yè)里的先驅(qū)者們，能吃到的紅利，也越來(lái)越薄了，而且也得從原來(lái)的坐著吃飯，變成走著吃飯甚至跑著吃飯了。

最后，所有的行業(yè)，如果不掌握技術(shù)優(yōu)勢(shì)，只徘徊在入門級(jí)階段，都只能接受卷的命運(yùn)，逆天改命是萬(wàn)萬(wàn)不可能的。