文 | 芷瀟

來源 | 看電視

8大內容品類，共計62項榮譽頒發。

1月3日，當澳門的聚光燈再次照向幕后，象征著騰訊視頻一年一度的盛會已然來臨——這是屬于創作者的榮譽時刻。連續四年，騰訊視頻堅持以“金鵝榮譽”為名，對過去一年平臺涌現的優秀內容和優秀創作者進行致敬。

回溯2024年長視頻行業，頭部內容持續深耕，拉動商業價值的水位高峰；“小而美”作品以小博大，超預期擊穿圈層壁壘……從年初的《繁花》《半熟戀人3》到暑期檔的《慶余年第二季》《喜人奇妙夜》《劍來》，再到年尾的《永夜星河》《九重紫》，這些好內容讓觀眾眼前一亮一亮又一亮。就像騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷在致辭所說的：“從年初到年尾可以說驚喜不斷。”

作為一份年度成績單，金鵝榮譽是一年一度平臺和創作者開香檳慶祝的時刻，但正如《繁花》中汪小姐的出圈臺詞——“經常慶功，就能成功”，金鵝榮譽也是一面鏡子，照出騰訊視頻做內容的態度和有效成長策略。

創造恰到好處的內容獨特性

縱觀2024，騰訊視頻既在題材和類型上不斷豐富素材池，立足重點、布局寬泛，同時又于細微處精心深耕，將傳統賽道做得有聲有色。 不論是劇集、綜藝、動漫，還是電影、紀錄片、精品短劇、分賬劇、少兒等多元內容領域，都塑造出了內容的最佳獨特性。

首先，眾多承接大眾期待的項目終不負眾望，守得“山花爛漫時”。劇集方面，藝術“孤品”《繁花》、高熱大作《慶余年第二季》、現實主義力作《山花爛漫時》等紛紛交出滿意答卷。綜藝《五十公里桃花塢4》《心動的信號7》持續增長IP價值，鞏固了其“內娛無代餐”的獨特地位。而《斗破蒼穹年番》《仙逆》等國漫出品，則繼續鞏固“動漫第一平臺”的地位。

但視頻平臺獨特內容氣質的養成，遠不止在常規賽道的深度投入。以創新姿態，重新定義影像敘事的邊界，是騰訊視頻用以對抗同質性困境的關鍵。得益于對拒絕平庸、創造獨特的執著追求，無數“意外之喜”，接連在2024上演。

尤其在劇集激烈的競爭中，《永夜星河》《九重紫》憑借在創作上的打破常規，為古偶賽道帶來了一次又一次震撼。其中，斬獲金鵝榮譽“年度IP增值劇集”等多項榮譽的《永夜星河》，構建了“穿書+宿主系統”的創新設定，并創新性嘗試賽博古裝輕喜劇的風格，讓已經非常成熟的古偶賽道再次散發出新鮮感。這種在創作上的不躺平，也塑造了《永夜星河》的IP長效價值，實現衍生品售賣和IP授權大幅增益。

如果說《永夜星河》的大爆還有跡可循，那么《九重紫》則是A級項目殺出重圍的黑馬。拿下“年度爆款劇集”和“年度會員摯愛劇集”的《九重紫》，憑借新的面孔、新的鏡頭語言、新的制作理念，以其強烈宿命感和拉扯感，勾連著劇粉的綺麗想象。用“花活”打敗“行活”，這對于當下的“古偶倦怠”而言，具有突破性意義。

與此同時，今年騰訊視頻推出喜劇綜藝排播帶“笑吧”，將喜綜從單點作戰推成貫穿全年的綜藝類型，讓“看喜綜”潛移默化地成為用戶的一種生活方式。正如《喜人奇妙夜》總編劇羅媛元在領取年度綜藝總編劇榮譽時說的，“我們相信喜劇所創造的正向情緒價值”，平臺也是如此。

金鵝榮譽榜單中兩部年度綜藝均花落喜綜賽道，即是其最好的說明。其中，《喜人奇妙夜》嚴選精品sketch，開辟出“爆改名著”新賽道；《脫口秀和Ta的朋友們》中新人涌入、新黑馬選手突圍，為脫口秀帶來新看點，這些喜劇類節目逐漸找到了綜藝新的創造力和生命力。

諸如動漫、紀錄片等分眾化領域，騰訊視頻的開發步伐更加大膽，以探索兌換新的增長點。

“年度動漫”《劍來》《斬神之凡塵神域》拓寬了動漫內容品類，也帶來了更多的流量和用戶粘性；收獲“年度會員摯愛紀錄片”榮譽的《探索新境》創新攜手Discovery與王一博，開拓了人物賽道的行業標桿型IP，讓紀錄片的價值被行業重新評估……

這些恰到好處的新穎塑造，使得內容既不陷入平庸，也不晦澀難懂。基于內容獨特性產生的持續吸引力，騰訊視頻始終保持著鮮活力和綜合增長力，并且還將隨著平臺在內容戰略上的進步繼續生長。

面對行業的趨勢變化，騰訊視頻對定位進行了進一步的微調和校準。孫忠懷表示，在繼續堅定投資制作高品質的劇集、電影、綜藝、動漫、體育、紀錄片等長內容的同時，也會積極嘗試投資一部分品質較高的微短劇，包括橫屏短劇和豎屏微短劇。

值得注意的是，騰訊視頻會將長劇集項目評估中B級和A級中較為普通的項目預算部分轉移至橫屏短劇。這種內容投入策略，既保障了橫屏短劇的發展，實現對既有內容的良好補充，也將進一步倒逼長劇集追求極致創新和更高品質。

與藝術家同行擊穿內容焦慮

“我們沒有分過彼此，《慶余年》是騰訊視頻舉全平臺之力一起幫助我們走到了今天。”領取年度劇集榮譽時，《慶余年第二季》總制片人于婉琴的一席感言，昭示了騰訊視頻與創作者之間相互支撐、相輔相成的良性關系。

長期以來，騰訊視頻一直堅定著“尊重藝術家、尊重行業長期奮斗者”的理念，始終選擇與創作者站在一起，為每一個新穎觀點得以落地提供豐厚土壤，不斷完善著“和創作者共同創作，共同成長”的發展路徑。如今，“繁花盛開”的盛景不斷證實著這一決策的正確性。

2024“金鵝榮譽”共釋出 62項行業榮譽，其中包括對優秀影視創作者及其成果的榮譽共勉，從導演、制片人、美術、攝影、剪輯、造型、視效、編劇等多項細分業務類型對行業高光進行了回顧。

在《繁花》這種高難度的IP開發中，騰訊視頻選擇給予王家衛導演及主創團隊最大限度的支持，將國劇品質拉升至新的審美高度，斬獲年度最佳攝影、美術、音樂、編劇等多項榮譽。從劇集內爆到海外盛放，《繁花》細膩的人物群像塑造、高級的藝術性和文化屬性，匯聚成新的影像名片。這是騰訊積極擁抱多元藝術風格，全力守護創作者藝術靈韻的結果。

在這種信任與支持下，平臺也在與行業的長期奮斗者們不斷碰撞出新的火花。典型的如獲得“年度導演”榮譽的費振翔，繼“鬼吹燈”系列、《星漢燦爛·月升滄海》后，費振翔在去年與騰訊視頻再度攜手，挑戰主旋律題材《山花爛漫時》，共同創造出近9年國劇豆瓣最高分的突破性成績。

他也表示，“第三次拿到這只金企鵝，想看看第四次還有什么新的類型可以挑戰”。這反映出平臺與創作者之間的信任交付，讓雙方聯系不僅僅停留在短暫的項目周期，更進階為可持續發展的長期伙伴。

不只是尊重行業長期深耕的資深藝術家，新銳創作者在騰訊視頻也有展示的舞臺。例如獲得“年度優秀導演”稱號的導演曾慶杰，通過《九重紫》實現了從短劇導演到入駐長劇的轉變，完成劇作超預期播出。

能取得“以小博大”的豐碩成果，離不開創作者從拍攝手法到敘事理念的“另辟蹊徑”，更離不開平臺發掘優秀人才、啟用新銳創作者的勇敢探索。

時至第四年，越來越明晰的是，“金鵝榮譽”并非是表彰的工具，而是旨在呼喚行業和大眾對幕后從業者的關注，助推影像“長板”的發揮。讓辛勤付出的幕后工作者走向臺前，給予其熱烈的鮮花和掌聲，以職業認同感反哺優質內容生產。

尊重行業里的專家和長期奮斗者，將創作視為實驗性質的場域，對于視頻平臺而言，是一條漫長和不容易的路。但好在，騰訊視頻的堅守正在不斷釋放從業者的創造力和生產力，以不平庸之作，擊穿行業內容焦慮。

當用戶變成價值共創的核心

用戶是長視頻行業永恒的話題。“金鵝榮譽”所象征的，是平臺、創作者、用戶之間“三向奔赴”的健康互動關系。

復盤整個視聽產業鏈，優質內容作為源頭活水，是形成用戶大盤的首要元素；內容制作及發行，控制著出品質量，決定了藝術手法的應用和詮釋；而基于用戶群體的心智強化和社群運營，則是深度挖掘會員價值，從而引出的新增長曲線。

長期以來，騰訊視頻始終注重對用戶關系的培養，種出了一條深植品牌認同的進化心旅。從提升會員服務和福利體驗，到“用戶見面會”定期化、高頻化，騰訊視頻的步伐邁得更大膽靈活，與用戶之間的互動愈加親密。

錨點之一，是更全面的需求滿足。

為了滿足用戶的差異化需求，騰訊視頻在去年先后推出JUMP卡、家庭卡等全新會員產品，以供不同人群按需選擇。JUMP卡鎖定年輕用戶，加碼線下活動、搶先內測、專享內容等權益范圍；而家庭卡則突出共享屬性，從少兒守護、長輩關懷等角度完善服務。

另外，騰訊視頻會員權益及會員專區，也曾在去年八月迎來一輪全新升級，進一步提升了會員的價值感和體驗感。除了滿足會員日益增長的基礎視聽需求，游戲禮包、出行會員、特惠購物等特惠權益，為用戶全面開啟了吃喝玩樂新體驗。

錨點之二，是更獨特的身份符號。

對于會員來說，不僅可以享受周二會員聯名日，還能在星光大賞、OpenDay等線下活動中享受專屬報名通道，通過主創面對面加深情感連接，這也成為了騰訊視頻會員獨特身份符號下的增值權益。

一系列權益完善行動，是騰訊視頻堅持“以用戶為導向”理念的反映。當用戶變成價值共創的核心，其作為“精神股東”的社群歸屬感將不斷加強，趣味性、互動性、層次感、區分度也將相應上升至新的等級。

正如孫忠懷所說，“正是因為觀眾的熱愛和關注，才讓我們看到未來的方向。”只有讓內容愛好者與平臺建立更信任、暢通、親密的關系，更有效地提升普惠服務質量和用戶福利，才能更好打通線上線下交互，將影像故事具象化為生動的情感寄托，實現長情陪伴。

又一年“金鵝榮譽”落幕，但騰訊視頻的故事還在繼續書寫。榮譽的意義，是對過往成就的勉勵鼓舞，亦是對未來的積極展望。相信堅持與創作者和用戶攜手同行的騰訊視頻，會在“繁花”之勢下，綿延無數個春天。

主編：羅姣姣

文：張芷瀟???????

排版：張芷瀟