如果時間倒退回十年前，讓你跑去問那些商家老板什么人的錢最好賺，那么他們肯定會異口同聲地跟你說：女人、小孩和老人。

至于男人，不好意思，消費市場可能連家里的寵物狗都不如。

少女大于兒童，大于少婦，大于老人，大于狗，大于男人，這就是前幾十年里的消費人群鄙視鏈。

所以我們能看到，在過去的幾十年里，消費市場都在千方百計地討好女人，對于男人則是一副“有就不錯了，能用就用吧”的態度。

華泰證券的一份消費研究報告指出，我國2022年女性主力消費人群達到了4.68億，約占全國總人口的三分之一。

而且在很多行業中，女性消費人群也是占著主導地位的，比如在成人用品市場，女性消費者占到了60%，旅游業中，女性客戶占比達到65%，而且這些女性客戶的消費水準也普遍比男性客戶要高10%。

就這么一看，似乎資本不青睞于男性消費市場似乎也有跡可循了，投入大收效低，男人錢包里的錢可太難賺了，還不如主攻女性消費市場。

而或許是為了擺脫“男人消費不如狗”的帽子，也或許是為了一雪前恥，雄起一回，近年來男性消費市場也在悄悄抬頭了。

去年天貓的雙十一活動上，狼蛛、玩家國度等電競品牌的成交量同比增長了一倍多，公路自行車的銷售額漲幅高達305%，而這些產品消費的背后，無一例外都是男性消費者占據主導。

這似乎也是在宣告著，男性消費并非沒有市場，只不過是資本沒有把力氣用對地方罷了。

從2023年以來，男性“他消費”開始不斷逆襲，成為了新的消費黑馬，也成為了資本眼中的下一個風口。

相比于女性消費者更喜歡將錢花在買包包，買化妝品，消費在自己身上，男性消費者的消費趨向更偏向于社交娛樂方面。

雖然他們可能不會舍得在自己身上花錢，但是在網絡虛擬消費這一塊兒，男性消費者才是實打實的主力軍，平時隨便一個充值就是一個648起步，如果遇上活動那更是比遇上了雙十一的女性消費者還要瘋狂。

而且隨著95后，00后逐漸成為新一代的消費群體，也帶動了整個男性消費人群的觀念改變。

以前男性消費者的主要消費理念偏向節儉，主要集中在電子產品，汽車等重消費領域，但在衣服、飲食等普通消費領域卻是一種“能用就行，能吃飽就行”的敷衍態度。

至于為什么會這樣，從社會性的角度來說，男性相較于女性，更加善于壓抑自己的需求，他們更想的是存錢買車買房，在普通消費上更趨于理性和節儉，沒這么容易被割韭菜，所以商家們才說男人的錢難賺。

可隨著如今單身男性、不婚男性越來越多，已經有超50%的年輕男性坦言沒有買房的打算。

“存錢買房”的觀念發生了改變，那存下了的錢不買房了能用來干嘛呢？當然就是流向了其他的消費領域。

也正是因為這種改變，讓男性同胞們更加舍得了，平時舍不得買的高配置顯卡如今不用顧忌了，直接入手；平時吃煎餅果子都不舍得加蛋，如今不僅要加蛋，還要加根腸。

同時隨著互聯網短視頻風潮的興起，男性消費群體的意識更多向自我覺醒。

你回想一下，以前你身邊是否有過男性朋友抱怨，自己省吃儉用，咬咬牙花了一千多請女生吃飯，結果還被人嘲笑摳門。

一千多還摳門？要是我拿這個錢去請兄弟吃飯，都不用一千，只需要五百，兄弟能直接喊我義父。

所以呀，這錢不如花在自己身上，投資自己。

如今，男性消費者們也有了自己的顏值經濟，曾經是女性消費者熱衷購買護膚品，養護產品，美容美發之類的，現在男的也喜歡了。

2024年，全球的香水香氛市場規模大約在570億美元到610億美元之間，而這其中的主要增長點便在于男士香氛的銷售市場增幅巨大，年增長率達到了嚇人的1153%，呈10倍增長啊。

這背后的巨大蛋糕就連世界首富馬斯克都眼紅了，推出了一款名叫“燒焦頭發”的男士香水，還跑到自己的推特賬號上打廣告。

這要放在以前，那可能嗎？你一大男的要噴香水出門，指不定還有人說你娘娘腔呢，但這事放到現在卻顯得稀松平常。

由此可見，男性消費人群已經開始向精致化、品質化的方向發展了。

這么大一個商業趨勢，資本不可能看不到，所以近年來有很多大品牌大企業也開始抓緊時間加碼男性市場。

今年2月，運動品牌露露樂蒙推出了他們旗下的首個男鞋系列，而他們家自1998年成立以來，就是專做女性市場，如今也是被男性消費市場背后的龐大利益給香著了，開始擁抱廣大男性同胞。

而且早在去年，露露樂蒙就開始有意識地布局男性市場了，不僅在北京開了亞洲首家品牌男裝獨立門店，一月份的時候還一開就是8家門店。

這還只是線下的實體消費，在如今的互聯網時代，男性才是互聯網消費的說一不二的扛把子。

截止今年4月，互聯網男性用戶月活躍規模已經達到了6.2億，月平均上網時長更是達到了157小時，也就是相當于一天5小時左右的上網時長。

消費能力和消費意愿更是遠超女性消費者，千元以上的消費人群中，男性占比69%。

從如今的趨勢來看，未來男性消費市場還將有進一步的擴大，“男人消費不如狗”這句話也是徹底被掃進了垃圾堆里去了。

所以說真別小看我們男人的消費力，我們以前只是不舍得消費，而不是沒錢消費，當男人的消費欲望徹底顯露出來的時候，這背后的市場何止百億呀。

有人可能會問，那男性消費市場未來能不能超過女性消費市場呢？

那只能說基本不可能，男性與女性在消費觀念上還是有著本質上的區別的，女人在消費領域上先天就比男人要強。

而且有些男人結婚之后，會把家里的財政大權交給老婆掌管，這也相當于是將自己的一部分消費權利交給了老婆。

所以雖說男性消費市場有著很深的潛力可以挖掘，但想要指望有一天能夠超過女性消費市場，那真的就是想太多了。