游客在西安城墻上參觀游玩 資料圖片

“長相思，在長安。”2024年12月底，由西安市文化和旅游局舉辦的西安市首屆社區(qū)文化藝術(shù)季“漢服唐詩”短視頻大賽落下帷幕，全年千余場唐詩系列文化活動圓滿結(jié)束。

當唐詩之美熔鑄在創(chuàng)新文化的現(xiàn)代傳承、誦讀在市民游客趣味互動、重現(xiàn)于精品演藝之時，“唐詩之都”的美譽，讓西安在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化薪火傳遞中，不斷創(chuàng)新“八個新突破”的文化表達，升騰起文化自信的嶄新氣象。

回顧2024年，從總臺春晚《山河詩長安》強勢“出圈”，到“中秋詩會”億萬觀眾收看；從“China Travel（中國游）”的悠閑自在，到“西安好City!”刷屏社交媒體；從節(jié)假日文博、文旅景點“人從眾”，到年度接待人數(shù)、旅游收入再創(chuàng)新高；從中省市媒體高頻曝光，到自媒體、短視頻、“短劇之都”火爆網(wǎng)絡(luò)……西安實現(xiàn)“網(wǎng)紅”到“長紅”，從“旅游城市”到“城市旅游”的超越，在錨定彰顯中華文明的世界人文之都的道路上披荊斬棘、奮勇前進。

西安市首屆社區(qū)文化藝術(shù)季“唐詩里的長安”活動現(xiàn)場 資料圖片

讓詩詞“活”起來

探索傳統(tǒng)文化與當代生活融合創(chuàng)新

詩樂相和，山河璀璨。2024年2月9日除夕夜，伴隨著全民齊誦《將進酒》，總臺春晚《山河詩長安》將萬千觀眾帶入了盛世長安，開啟了全球華人的文化共鳴。

“燃爆了”“熱淚盈眶”“滿滿的文化自信”，觀眾們毫不掩飾對《山河詩長安》的喜愛和贊美。《新聞聯(lián)播》《人民日報》、新華社、《參考消息》等均報道盛贊；外交部發(fā)言人在社交平臺上向全世界推薦《山河詩長安》。與此同時，總臺春晚西安分會場的火熱“出圈”也帶動春節(jié)期間西安旅游熱度上漲294%。在西安，游客齊聚大唐不夜城，自發(fā)重現(xiàn)《將進酒》對詩場景，《山河詩長安》成為一種現(xiàn)象級文化現(xiàn)象。

回到現(xiàn)實，如何延續(xù)春晚熱度，讓詩詞“活”起來，探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、當代生活的融合創(chuàng)新，讓千年詩韻深度嵌入文旅融合發(fā)展，一直是西安面對的一道“大考題”。

于是乎，曲江一步一詩的“古詩詞路”開啟全國“詩詞活化”的先河。大唐芙蓉園、“長安十二時辰”、終南山、樂游原、曲江池……精彩上演的“長安詩意”與旅游景區(qū)完美融合，雕琢了“盛唐半壁江山”的詩魂詩峽群雕，在景區(qū)內(nèi)與“李白”“白居易”的不經(jīng)意邂逅，讓亙古流淌的文化傳承，成為高質(zhì)量文化產(chǎn)品的棲息地。

到2024年暑期，“詩詞熱”依然熱度不減，西安相繼舉辦“詩詞相約·長安相會”2024“山河詩長安”城際研學(xué)互通推介會、“詩韻長安”西安地鐵國風活動等。2024年7月，由西安市文旅局、西安報業(yè)傳媒集團（西安日報社）聯(lián)合主辦的千年古都·詩韻長安——2024全媒體西安文旅行活動將詩詞主題活動推向高潮，25家中省市媒體、全國18座城市主流媒體，微博、抖音、小紅書等新媒體平臺以及“西安文旅之聲”，與眾多媒體集中宣傳報道，發(fā)布稿件百余篇，總閱讀量超341.7萬次，全方位展現(xiàn)西安文化的獨特魅力。

著名文化學(xué)者商子秦盛贊此次活動，以詩歌的名義來西安旅行，這既創(chuàng)新了西安旅游的形式，又促進了文化和旅游的深度融合，令人耳目一新，創(chuàng)意十足。

大唐芙蓉園燈火璀璨 資料圖片

“中秋詩會”觀眾規(guī)模累計1億人次

擦亮西安“唐詩之都”名片

2024年9月15日晚，在全球華人闔家團圓的中秋之夜，總臺“2024中秋詩會”如約來到西安。連續(xù)三天的節(jié)目中，時空仿佛穿越千年，西安美食、美景、歷史、文化，灑滿詩意“團圓路”；借助光影效果，融合繪畫、皮影等多種藝術(shù)形式，城市與唐詩完美交融，為全球億萬觀眾打造出如詩如畫的“中秋詩境”。

據(jù)官方統(tǒng)計，該節(jié)目觀眾規(guī)模累計1億人次。新媒體平臺上，“2024中秋詩會”“2024中秋詩會與您相約詩意長安”等中秋詩會關(guān)聯(lián)話題閱讀、播放總量超過1.06億。總臺社教《中國詩詞大會》全媒體矩陣直播；國際在線、群眾新聞網(wǎng)、《華商報》、西部網(wǎng)等16家媒體平臺全程直播；西安日報社、西安廣播電視臺發(fā)稿1500余篇，閱讀量7000萬，發(fā)布超“10萬+”的新媒體作品70余條；知乎平臺開設(shè)“詩與長安”專題問答，2024年9月14日當天收到上千條互動；各級融媒體中心轉(zhuǎn)發(fā)各類稿件1000余篇次，閱讀量“200萬+”，成為2024年“總臺+地方”全媒體矩陣聯(lián)動的現(xiàn)象級傳播案例。

接續(xù)總臺春晚《山河詩長安》的熱度，“中秋詩會”擦亮了西安“唐詩之都”的金字招牌，見證了千年古都中華優(yōu)秀文化的傳承與輝煌，展現(xiàn)出西安現(xiàn)代的活力與魅力。

與此同時，讓古詩詞解鎖文旅新場景、新體驗，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和經(jīng)典詩詞的廣泛傳播，成為2024年西安市文宣、文旅系統(tǒng)的重要工作。

2024年10月13日，由西安市委、市政府主辦的“祖脈秦嶺 詩意長安”主題文化活動在西安市鄠邑區(qū)天橋湖畔盛大舉行，以詩詞、歌舞的表現(xiàn)形式歌頌秦嶺“父親山”，活動邀請了“秦嶺衛(wèi)士”、勞動模范、教師以及環(huán)保、林業(yè)、文聯(lián)、社科等相關(guān)領(lǐng)域工作人員和群眾代表約500人，共赴一場穿越時空的“詩詞之旅”。活動包括舞蹈、誦詩、情景表演、歌曲演唱、秦腔等多種文藝形式的創(chuàng)演，整場演出編排巧妙，一氣呵成，彰顯秦嶺文化特色。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年西安各級單位共舉辦詩詞文化主題活動千余場次，在學(xué)校、社區(qū)、旅游景區(qū)、文博場館，一場場“詩意盎然”的文化活動不斷豐富市民游客文化供給，讓唐詩成為西安文旅的又一張“金名片”。

數(shù)據(jù)顯示西安躋身國際訪客影響力前十

向全球傳播西安旅游魅力及文化特色

2024年，中國持續(xù)推出多項來華簽證優(yōu)化措施。來一場“China Travel”，成為了外國游客出行的熱門選擇。作為“古都明珠、華夏瑰寶”的西安，以其深厚的歷史和文化魅力，成為外國游客入境旅游的新熱點。

在此期間，“China Travel”與“Xi’An”的關(guān)聯(lián)熱度持續(xù)上升。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，西安位列外國旅客在中國乘飛機的熱門目的地第7位；攜程旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”，西安入境游訂單同比增長197%，增速位列全國第二；國慶假期期間，西安入境游訂單量同比增長了151%，位列全國十大入境游熱門目的地城市。

隨著入境游人數(shù)的不斷增加，西安所有5A級景區(qū)都已實現(xiàn)刷“外卡”支付購票無障礙。便捷體驗不只在景區(qū)，也涵蓋了食、住、行、游、購、娛等旅游消費場景。西安地鐵、西安咸陽國際機場、西安火車站均可刷“外卡”支付，極大地提升了接待能力和服務(wù)水平，為外國游客提供了更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。

2024年11月16日，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院和浙江傳媒學(xué)院國際傳播智能計算實驗室聯(lián)合發(fā)布《2024中國城市國際傳播影響力指數(shù)報告》顯示，西安躋身國際訪客影響力前十，向全球傳播了西安的旅游魅力和文化特色。

2024總臺春晚《山河詩長安》“李白”動漫形象截圖 圖片來源：央視網(wǎng)

數(shù)字技術(shù)“煥活”傳統(tǒng)文化

西安用短視頻開啟“中式浪漫”

用數(shù)字技術(shù)“煥活”傳統(tǒng)文化，緊密鏈接社交文化網(wǎng)絡(luò)，西安正在用潮流且更具“網(wǎng)感”的短視頻形式打開“中國式浪漫”。

陜西省文旅推介使者、西安市美食宣傳推廣大使博主“大琦”，通過鏡頭持久傳播家鄉(xiāng)西安的美麗風景與美食文化；百萬級短視頻博主“歪果仁在西安”，站在國際友人視角，將西安的歷史、文化、風土人情，以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)給全世界的觀眾；旅行博主“不運動的胖大熊”，七年如一日用視頻表達對家鄉(xiāng)西安的熱愛……2024年9月13日上午，由西安市文化和旅游局主辦的“新風傳古韻，光影耀長安”——2024西安市文旅短視頻展播分享會上，3位百萬級短視頻達人代表分享了在西安探尋文化足跡、捕捉美好瞬間的心路歷程。

西安深厚的歷史文化、豐富創(chuàng)新的文化產(chǎn)品、多元文旅體驗，給短視頻博主提供了源源不斷的創(chuàng)作源泉。與此同時，短視頻以其獨特的魅力，成為西安獨有文化傳承的新載體和傳播城市形象的新動力。在抖音上，“西安”話題觀看量超過1000億次，常年“霸榜”全國前十。“與輝同行”陜西專場（西安站）兩天四場的宣傳推介活動在線觀眾4170.7萬人次，點贊2.77億次。

2024年11月26日，由西安市文化和旅游局、西安市商務(wù)局、西安市文物局主辦，抖音生活服務(wù)承辦的城市營銷IP活動“城市奔赴計劃·詩意長安”正式發(fā)布并啟動。利用抖音內(nèi)容和生態(tài)優(yōu)勢，挖掘西安獨有文化和特色生活方式，打造“平臺城市共建、文商旅體融合、線上線下聯(lián)動”的抖音特色城市IP，串聯(lián)起市民游客沉浸式體驗“詩意長安”生活美學(xué)的“City walk”之路。

根植于西安深厚的文化底蘊，不斷運用現(xiàn)代化手段進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，這是短視頻平臺與城市為傳統(tǒng)文化賦予時代活力、為市民游客注入人文精神、開拓文旅融合的新賽道。

文旅市場持續(xù)火熱

西安交出亮眼文旅“成績單”

“我太喜歡這個‘絨饃饃’了，簡直太可愛了！”2024年9月27日，歌手鄧紫棋“I AM GLORIA”世界巡回演唱會西安站現(xiàn)場，她與歌迷互動時專門帶上了西安“網(wǎng)紅”文創(chuàng)“絨饃饃”，并現(xiàn)場稱贊，成為當天的熱搜趣聞。

2024年，西安圍繞壯大文旅體經(jīng)營主體、推動文旅體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、加強文旅體產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)以及打造“西安演藝”“賽事名城”等方面做出有力探索。

從周禮詩韻到泱泱大秦，再至強漢、盛唐，《長恨歌》《赳赳大秦》《駝鈴傳奇》《無界·長安》《復(fù)活的軍團》等西安的21臺旅游演藝涵蓋了13朝古都的歷史，彰顯中華民族的文化自信，成為打造“一帶一路”國際文化旅游中心，拉動西安文旅高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。

數(shù)據(jù)顯示，2024年西安舉辦大型演唱會（音樂節(jié)）26臺44場次、精品旅游演藝（演出）21部3.57萬場次，“西安演藝”影響力不斷提升；“漢服經(jīng)濟”持續(xù)火爆，全市現(xiàn)有漢服經(jīng)營單位數(shù)量位居全國城市第一；陸續(xù)發(fā)放1萬張文化惠民卡，發(fā)放首批“西安文旅體消費券”36萬張。

文旅市場的持續(xù)火熱不斷帶動文旅消費熱情，讓旅游“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M“留量”。數(shù)據(jù)顯示，2024年1至10月，西安共接待游客數(shù)同比增長11%，接待游客總花費同比增長12%，人均花費同比增長1.38%；接待入境游團隊游客20.1萬人次，同比增長371%。穩(wěn)居“全國十大熱門目的地”“全國十大入境游熱門目的地”“游客滿意十佳城市”等榜單。

2024年，西安交出了一份亮眼文旅“成績單”。展望新的一年，西安將繼續(xù)深挖歷史文化資源稟賦，深化拓寬文旅融合發(fā)展路徑，以文塑旅、以旅彰文，讓“千年古都·常來長安”品牌IP響徹全國，為西安高質(zhì)量發(fā)展注入新動能、新活力。（ 記者 楊明） 來源：西安晚報