2025年第1天，《和平精英》就給我“上了一課”……

我自認(rèn)是見過些“大風(fēng)大浪”的，因?yàn)橥媪撕芏嗄辍逗推骄ⅰ罚由先ツ暝啻螆?bào)道其游戲皮膚引發(fā)廣泛傳播的案例，我對(duì)《和平精英》“火出圈”早就習(xí)以為常了，可沒想到開年它再一次刷新了我的認(rèn)知，新上線的神裝幽焰騎士愣是做到了全游戲+全網(wǎng)雙硬控！

這里的“全”字尤為關(guān)鍵：

一方面，幽焰騎士在和平玩家里討論度明顯更廣，它雖是代表游戲內(nèi)最高品質(zhì)的神裝皮膚，但并不局限在小圈子里交流，幾乎每個(gè)人都在“抽”，每個(gè)人都在社交平臺(tái)/對(duì)朋友“秀”。

另一方面，幽焰騎士在泛用戶中的認(rèn)知度也明顯更深，有其他游戲玩家艾特自家官方“學(xué)著點(diǎn)”，有好奇的路人問是出自哪個(gè)動(dòng)漫電影，還有更多人看到曾舜晞穿上皮膚cos后直呼“沒想到”。

截至發(fā)稿前，《和平精英》新神裝幽焰騎士相關(guān)雙話題闖入了微博實(shí)時(shí)熱搜，在短視頻平臺(tái)播放量沖破了1.5億，小紅書上也有大量筆記涌現(xiàn)。以抖音上曾舜晞發(fā)布的cos視頻為例，點(diǎn)贊量接近70萬，你不得不承認(rèn)它是真的殺瘋了！

從和平“燃”到全網(wǎng)，幽焰騎士憑什么？

我身邊很多朋友認(rèn)為幽焰騎士是“行走的荷爾蒙”、“誰抽誰賺”，因?yàn)樗婕暗慕巧⑤d具、武器、背包、降落傘、頭盔、掛件類總計(jì)15件主題外觀都做到了“無死角的帥”。

先看“重頭戲”角色幽焰騎士-維塔，其一級(jí)外觀為白發(fā)皮衣烘托的西方貴族風(fēng)，視覺偏高雅冷酷；雙生外觀則是上半身被幽焰點(diǎn)燃部分異變?yōu)榭祝@時(shí)臉部半人半面甲的設(shè)定尤為亮眼，增添了神秘與奇異色彩；到了6級(jí)外觀，幽焰已點(diǎn)燃全身，全覆蓋的美式盔甲、散著流光的披風(fēng)、頭部飄舞的火焰和各盔甲部位不規(guī)則閃動(dòng)的光效，構(gòu)成了異世界強(qiáng)者闖入的觀感。

你很容易看懂這幾個(gè)形態(tài)層次關(guān)聯(lián)是“逐級(jí)變強(qiáng)”的，但因?yàn)楦饔懈鞯莫?dú)特魅力，幽焰騎士-維塔被認(rèn)為“三形態(tài)均是完全體”，社交平臺(tái)上甚至有玩家為哪個(gè)形態(tài)最好看“吵了起來”。

同主題下的載具、飛行器以及武器皮膚也都自帶“出圈亮點(diǎn)”。

幽焰風(fēng)馳摩托車靜止時(shí)綠色的火焰會(huì)從車輪向上蔓延燃燒至車身，駕駛時(shí)受風(fēng)阻的影響火焰會(huì)在空中留痕，加上纏繞在車身、尾部飄舞且內(nèi)部能量流動(dòng)的鎖鏈，點(diǎn)燃了無數(shù)人的機(jī)車夢(mèng)；

幽焰列車飛行器的霸氣感還要更甚，它是類火車頭結(jié)構(gòu)，雖然本該是“無生命的物體”，但充滿攻擊性的火車頭造型、飄舞的幽焰、人物落到飛行器上那一刻車身的上下晃動(dòng)以及手中抓著巨大能量鎖鏈對(duì)下沖速度的壓制，都會(huì)讓人恍惚間感覺這是條桀驁不馴的機(jī)械黑龍。

幽焰騎士AKM僅憑檢視動(dòng)作就帥出了天際，槍中可以“抽”出一把蘊(yùn)含著神秘力量的短劍，把玩后揮動(dòng)會(huì)釋放出能量劍波，然后爆出幽焰騎士的符號(hào)標(biāo)記。

即便是沒拿到上面的這些典型“大貨”，幽焰騎士主題皮膚也處處都是驚喜，比如背靠幽焰騎士人設(shè)概念，《和平精英》誕生了首個(gè)不用繩子連接而是用鎖鏈纏繞的降落傘，中間的幽焰騎士標(biāo)志向兩側(cè)散發(fā)出能量波動(dòng)，也盡顯個(gè)性。

我想現(xiàn)在你大概能明白為什么幽焰騎士是全游戲硬控了，那些沒太多資源只能小小參與的玩家，在得到一個(gè)個(gè)效果炸裂道具的同時(shí)，也能收獲到與過去滿級(jí)神裝同等的“羨慕目光”。

再來解釋下幽焰騎士在全網(wǎng)的高人氣，它理解起來“更簡(jiǎn)單”一些：

首先，幽焰騎士以更強(qiáng)的視覺張力呈現(xiàn)出了大家心目中的“惡靈騎士”，這一形象本身有大量喜愛者，但過去無論是影視作品還是各游戲的模仿款，都被認(rèn)為特效不足，導(dǎo)致外形空洞更做不出來靈魂，而《和平精英》原本也是沒有這類狂蕩畫風(fēng)皮膚的，用戶并沒有類似的構(gòu)想，所以當(dāng)官方以更強(qiáng)的技術(shù)力做出了多特效匯聚一體的升級(jí)版，視覺沖擊力可想而知。

其實(shí)如果只是“平鋪直敘”地呈現(xiàn)，大概率也不會(huì)被廣泛認(rèn)同，因?yàn)榇蠹移诖蹈鞑幌嗤谑恰逗推骄ⅰ愤€用想象力加持給了幽焰騎士被更多人感興趣的理由：融合了西方貴族這個(gè)同樣有大量用戶熟悉且喜愛的身份，多細(xì)節(jié)強(qiáng)化了幽焰騎士的“符號(hào)標(biāo)志”，進(jìn)而更具魅力。

最后，《和平精英》用火車頭飛行器等大家過往未曾想過但畫風(fēng)匹配的內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化著驚喜感和分享欲，完成了一套優(yōu)秀內(nèi)容傳播的驅(qū)動(dòng)力引爆邏輯。

必須要提及的一環(huán)還有官方請(qǐng)來了娛樂圈貴公子曾舜晞?chuàng)斡难娲笫埂?/p>

幽焰騎士雖然形象夠帥且人設(shè)夠酷，但一方面并不是所有的泛用戶都喜歡那個(gè)標(biāo)簽，明顯男性比重要高一些，另一方面，幽焰騎士的人設(shè)也具備理解門檻，很可能泛用戶沒有足夠的耐心去認(rèn)真了解它。

曾舜晞的演繹就成了打開這個(gè)通道的重要“承接”。

曾舜晞和幽焰騎士的人設(shè)尤為貼合，在網(wǎng)友眼中，曾舜晞?dòng)型昝蕾N合西方貴族的身份背景以及品質(zhì)素養(yǎng)，看一眼曾舜晞就能懂幽焰騎士的“身份”。在影視形象上，曾舜晞此前多是正義角色，《孤舟》中飾演了藏在黑暗里的民族勇士，聽說新劇還會(huì)有反派角色，無論怎么理解幽焰騎士的不羈行事風(fēng)格，都能在曾舜晞這里找到印證。精準(zhǔn)有效的鏈路，讓更多人發(fā)現(xiàn)、了解以及喜歡上了幽焰騎士。

而且，因?yàn)樵磿剛€(gè)人“參與度”更強(qiáng)，演繹觸動(dòng)力也在拉升。比如曾舜晞自己的小紅書賬號(hào)發(fā)了片場(chǎng)拍攝的花絮照，點(diǎn)贊量沖破了一萬；再比如曾舜晞被傳出片場(chǎng)玩《和平精英》舔包的可愛場(chǎng)景，吸引了兩萬多人轉(zhuǎn)發(fā)。

整體看幽焰騎士在全游戲以及全網(wǎng)的爆火，不難總結(jié)出《和平精英》內(nèi)容創(chuàng)作已走向深水區(qū)，針對(duì)受眾嗨點(diǎn)進(jìn)一步做好了更具體的觸動(dòng)路徑、更全面的觸達(dá)覆蓋以及更完整的傳播閉環(huán)。

僅用1年開創(chuàng)神裝時(shí)代，深挖和平產(chǎn)能進(jìn)化循環(huán)邏輯

在幽焰騎士前，《和平精英》已經(jīng)推出過8套神裝，且每一次都引發(fā)了大量討論，因此，談?dòng)难骝T士并不能只看到前面聚焦本體的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，也應(yīng)該注意到它給到玩家的超預(yù)期差異度，之前的神裝是靈動(dòng)的、國(guó)風(fēng)的、神秘的，幽焰騎士卻是肆意張揚(yáng)的、狂蕩不羈的，“味道”大不相同，這不僅是給玩家的禮物，亦是項(xiàng)目組自我的大膽突破。

有趣的是，或許《和平精英》的打法看著太成熟了，很多人并不清楚其實(shí)它完成“從無到有建立、全原創(chuàng)路徑開發(fā)并以產(chǎn)量和質(zhì)量雙爆成果，最終讓神裝穩(wěn)定扎根在玩家認(rèn)同高地”的整個(gè)過程耗時(shí)都不到1年（首套是在2024年3月上線）。

而這還只是《和平精英》恐怖探索力的“一部分”，至少在剛過去2024年，其皮膚不單在神裝上有所突破，包括奶龍聯(lián)動(dòng)、巴啦啦小魔仙聯(lián)動(dòng)等套裝也曾多次出圈。所以，我覺得總結(jié)《和平精英》新面貌最適合的四個(gè)字是「產(chǎn)能進(jìn)化」。

基于已有成果去做反向拆解，其實(shí)現(xiàn)內(nèi)容螺旋式上升的“金字塔”非常清晰：

金字塔的基層是靈感供給源開拓。玩家在游戲中渴求“個(gè)性化的自我表達(dá)”是重社交類游戲顯見的訴求，但廠商面對(duì)這種訴求往往在一段時(shí)間后陷入“無內(nèi)容可做”的困局，這并不是說玩家已經(jīng)被完全滿足了，而是后面的訴求更復(fù)雜，沒那么容易發(fā)現(xiàn)和滿足了。

《和平精英》至少找了3條路徑來解決這個(gè)問題。其一，拔高理解去挖透玩家訴求，以神裝精靈之光為例，《和平精英》找到了前漫威工作室總監(jiān)設(shè)計(jì)形象內(nèi)核，而這位總監(jiān)過往始終致力于刻畫深邃迷人的女性角色，他會(huì)比大部分設(shè)計(jì)師都更懂什么是女性追求的成長(zhǎng)感；

其二，尋找能強(qiáng)化對(duì)皮膚個(gè)性共情的載體。一款獨(dú)立概念的皮膚可能總會(huì)有一環(huán)讓玩家角色“不是那么貼合自己”，但《和平精英》從外界吸取經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)了用戶往往會(huì)在熟悉/喜歡的主題上放大與自身貼合的標(biāo)簽。

比如說參考粉絲對(duì)明星的認(rèn)同感，有了和RED成團(tuán)同時(shí)推出的電糖天使系列，有了與《和平精英》幾位代言人匹配的和平天團(tuán)皮膚；再比如參考國(guó)人對(duì)國(guó)風(fēng)文化的喜愛，有了水墨新巔峰視覺表現(xiàn)的墨龍九天。

這種通過載體聯(lián)動(dòng)以1+N的模式進(jìn)行皮膚宣推的策略一直以來都非常成功。在幽焰騎士身上還呈現(xiàn)了“升級(jí)迭代”，不但有上面提到的曾舜晞?dòng)H自下場(chǎng)發(fā)內(nèi)容，官方放出曾舜晞拍攝過程短視頻以及花絮的數(shù)量也是成倍增長(zhǎng)，以矩陣式的內(nèi)容宣發(fā)引爆了曾舜晞COS幽焰騎士在各平臺(tái)的傳播廣度。

其三，培養(yǎng)土壤去推動(dòng)玩家表達(dá)未被滿足的訴求，這在頭部IP的合作商表現(xiàn)尤為明顯，當(dāng)玩家看到其他IP聯(lián)動(dòng)皮膚做出了非常優(yōu)秀表現(xiàn)時(shí)，也會(huì)呼喚官方落地自己喜歡的IP合作，甚至是以《和平精英》為跨界大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)IP混搭小期待，如讓擎天柱用魔仙棒戰(zhàn)斗。

金字塔的中層是開發(fā)管線成長(zhǎng)。這一環(huán)不需要太多的解釋，我們?cè)诮庾x幽焰騎士時(shí)已經(jīng)提及到了許多可模仿的設(shè)計(jì)思考，除了做內(nèi)容應(yīng)該選擇更容易讓玩家共情、容易找到個(gè)性貼合點(diǎn)的題材元素（西方貴族、英雄特殊標(biāo)志、炫酷的坐騎等），傳播也在尋找足夠適配且有時(shí)效性的熱點(diǎn)，不單純地去做加法，而是能真正放大、做深對(duì)目標(biāo)用戶的觸達(dá)。

不過還有一點(diǎn)可能不太容易復(fù)刻學(xué)習(xí)，那就是技術(shù)力的提升，《和平精英》也是在過去有類似的探索，才能在幽焰騎士上做出進(jìn)一步的表達(dá)。

金字塔的頂層是外延價(jià)值探索，以前段時(shí)間的和平大秀為例，集中《和平精英》超百套人氣外觀，由明星藝人、各平臺(tái)達(dá)人COS演繹出視聽盛宴。它沒有從商業(yè)化角度去考慮，而是以ACG流行文化的方式進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域，把和平皮膚文化送上了過去未曾觸及的舞臺(tái)。

這對(duì)生態(tài)的多維構(gòu)建可能不會(huì)快速顯效，卻會(huì)拉高開發(fā)上限，因?yàn)樗陔[性地提高和平玩家對(duì)游戲皮膚價(jià)值的認(rèn)同感，也會(huì)在更多領(lǐng)域挖出有影響力的潛在用戶，成為開發(fā)管線助力。

圍繞用戶認(rèn)同的核心點(diǎn)全線做深

如今談及騰訊的長(zhǎng)青產(chǎn)品，《和平精英》必然穩(wěn)占頭部一席，2024年它的成績(jī)更是驚掉了不少人的下巴——去年8月發(fā)布H1財(cái)報(bào)時(shí)，《和平精英》就被爆出Q2實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，到了去年11月發(fā)布Q3財(cái)報(bào)時(shí)，《和平精英》再次保持了兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。

具體到原因，騰訊高管每次都有提及那個(gè)季度上線的神裝以及IP聯(lián)動(dòng)皮膚立功，我們也確實(shí)能在第三方平臺(tái)對(duì)《和平精英》iOS收入的預(yù)估上看到重要皮膚更新時(shí)數(shù)據(jù)的猛增。

如此穩(wěn)定的支撐很難不讓外界羨慕。

曾經(jīng)有媒體問《和平精英》策劃總監(jiān)黃鑫龍為什么皮膚“增長(zhǎng)與口碑雙豐收”，黃鑫龍給出的答案是“在如何獲得用戶認(rèn)同感這個(gè)方向上，思考的更多、做得更豐富、追蹤更及時(shí)”，本質(zhì)上和我們前面分析的一樣，即在選題、創(chuàng)意以及實(shí)現(xiàn)的各環(huán)節(jié)，均圍繞目標(biāo)受眾做深。

道理很簡(jiǎn)單，即便一環(huán)不能觸動(dòng)用戶，當(dāng)更多環(huán)疊加輸入，用戶必然會(huì)更容易看到產(chǎn)品的優(yōu)秀之處，理解到產(chǎn)品的亮點(diǎn)所在，進(jìn)而為喜歡的內(nèi)容買單。并且，它不是單流程的消耗品，將不斷積累成為《和平精英》長(zhǎng)青的底蘊(yùn)。

就比如更早推出的搞笑賣崽青蛙，在玩家UGC的創(chuàng)新結(jié)合下，搭配霸氣側(cè)漏的幽焰騎士，形成了另一種打開無數(shù)玩家腦洞的新奇畫風(fēng)。

在幽焰騎士這個(gè)“開門紅”之后，我覺得有理由相信《和平精英》2025年還會(huì)創(chuàng)下更好的成績(jī)，畢竟它去年印證過的爆發(fā)點(diǎn)不只有皮膚商業(yè)化，還有玩法模式對(duì)DAU的拉升。前不久，《和平精英》公布的融合了多風(fēng)格場(chǎng)景的全新地圖榮都就引爆了討論。

作為泛射擊手游圈子的前沿引領(lǐng)者，我們期待看到和平為自身、為行業(yè)帶來更多驚喜。