憑借高性價比、高顏值，日本「保暖拖鞋」品牌 SUBU 在冬天風靡韓女，眼花繚亂的普款工藝、大量高規格聯名，讓人很難相信，這只是一個百元級品牌。

不到 400 塊，

聯名、工藝質感拉滿，

火爆韓國后，

成為東亞少女 UGG：

Jennie 帶貨的日本品牌 SUBU「波點保暖拖」，已在韓女中風靡，冬季再推出新款波點，經歷數輪補貨，仍然多渠道售罄；

除了波點款，粉、棕、銀、黑等「基礎款保暖拖」，也很符合今年冬天的韓女松弛，面包鞋型加上舒適質感、保暖性能，無論下樓喝咖啡還是簡單出門，都好用，且性價比高，不到 400 rmb；

這種成功，也離不開 SUBU 圍繞多種「東亞少女美學」，找到各種代表進行聯名， 如與以「日漫少女」爆紅的 COYSEIO ，聯名灰黑色調的保暖居家鞋，并著重襪子疊穿，發售后迅速被搶購一空；

還聯名華裔設計師 Sandy Liang ，運用她最擅長的絲帶美學、水果印花，讓本就面包般松軟的絎縫拖鞋更加可愛； 以及與女性大眾品牌 Moussy 合作，制作在櫻花妹中需求量很大的「恨天高」換底改款；

以及聯手權志龍上身的 Grunge 風格品牌 Perverze，加入很多做舊和蝴蝶結綁帶元素；而與澀谷辣妹風格的 blackeyepatch 合作，則帶來了經典「斑馬紋」；

上至下，Sandy Liang ，Moussy

Perverze，blackeyepatch

大量日本手工藝元素，也是 SUBU 越發受到女生喜愛的原因，秋冬新普款中，以打褶、串珠呈現東方華美；并尋找 KROI 、 PAMM 等傳統工藝單位， 將日式的混織、boro、粗花呢等加入設計，且仍保持在百元級，難有對手，并開始被稱為「更適合亞洲女孩的 UGG」。

日本時尚資源深厚，

并抓住居家松弛美學：

SUBU 在風靡韓女之前，其實已在日系玩家中擁有知名度，自 16 年創立以來，清晰的時尚保暖拖鞋定位，以及出眾的性價比，得到一眾老品牌的關注，近期藤原浩 FRGMT、BAPE 、NBHD 等都與它發起聯名，并主打居家時尚概念；

新銳日牌如 MASU 、 AFB 等，也發起了與 SUBU 的「高規格聯名」， MASU 聯合 Verdy 在 SUBU 拖鞋上呈現「MASU BOYS」和招牌式寶石設計；AFB 則將 SUBU 改制出朋克風，非常符合近期的 quiet cool 風潮；

藤原浩 x subu， bape x subu

masu x subu，afb x subu

SUBU 也被眾多日雜不斷推薦，尤其是《GO OUT》，多次力推并發起聯名，日潮圈資源積累起的品牌能量，也是 SUBU 在今年在女性時尚中出圈爆紅的必要條件；

當然， 也離不開時尚圈近期對「居家美學」的超高關注，在「松弛感」議題下，各種高級極簡品牌，都在用居家美，向受眾傳遞生活方式，Lemaire 、Our Legacy、Auralee 都深諳此道；

上，Carhartt WIP x subu

下， APC x subu

而 SUBU 兼顧居家、戶外實用、高級質感、友好價格，幾乎完美符合當下玩家對拖鞋的需求， 也難怪品牌成為連 Carhartt 、 A.P.C 等歐美品牌，都爭相打在身上的「生活方式標簽」。