比亞迪起訴自媒體，獲賠200萬；造謠者用黃片造謠理想汽車，被判尋釁滋事罪，入獄7個月。

2024年最后幾天，兩件來自車企的判決書在市場品牌公關領域引起關注。從法律公關角度看，兩份判決書有很多值得研討之處。在此，“轉(zhuǎn)型Media人”做出分析解讀——

先說來自比亞迪的民事判決?！稗D(zhuǎn)型Media人”從網(wǎng)上找到了判決書的全文，通讀后，有以下幾點值得其他企業(yè)市場品牌公關了解參考：

1、為什么多個賬號，數(shù)百條微博一并起訴，仍能勝訴？

一些企業(yè)委托的律師，會把一大堆自媒體侵權的文章搓堆到一個案子里起訴，但因此敗訴。

主要的原因在于賬號之間、文章之間毫無邏輯和關聯(lián)性，是為了省事“生攢”到一個案子里的，同時由于案件標的較大，法官看待事實和證據(jù)的審慎度更高，兩相結(jié)合，敗訴率比分別起訴就要高。

此次訴訟，企業(yè)雖然是對同一名運營人運營的“龍豬 -集車"等三個微博賬號發(fā)布的369條博文一并起訴，但369條博文屬于三類“同類項”，且侵權情況容易識別。

如判決書認定，被告自媒體人大量使用“垃圾”“跟邪教一樣"“BYD香蕉人偽中企騙補猴子山寨狗"“l(fā)owB" “無良車企" “國內(nèi)車界第一垃圾品牌"等言語評價比亞迪，顯然直接構成侮辱性言辭，侵犯名譽權；

如判決書認定，被告自媒體人多次稱比亞迪存在“騙補”“雇請水軍”等違法犯罪情形，但“曝光”了如此嚴重的情況，該自媒體人未提交基礎事實來源，也未對內(nèi)容來源的可信度進行說明，亦未對內(nèi)容進行必要性調(diào)查，而徑行發(fā)布，明顯缺乏正當性，被法院判定構成重大貶損；

再如判決書認定，被告自媒體人多次用 “自燃唐”“屢燃迪漢”“燃迪宋”“比燃迪元”等詞匯指代比亞迪，用“比炸迪”“拋錨迪"“失速自燃排污迪"“比燃迪"等負面詞匯評價比亞迪，而未提供可信的事實來源，未進行必要的調(diào)查，被判定行為缺乏正當性。

2、法院首次立規(guī)矩：商業(yè)化了的自媒體，應承擔更高注意義務

法院審理后認為：被告自媒體人的微博接受商家廣告要約、以此獲益，本著權利義務相統(tǒng)一的原則，其行為的權益邊界或注意義務應顯著高于普通消費者，其針對其他商業(yè)主體的品牌、產(chǎn)品、服務等發(fā)表言論時，表述應當更為客觀中立。

3、自媒體號主的粉絲量、流量，成為賠償數(shù)額認定的依據(jù)之一

法院審理后認為，被告微博自媒體人的認證信息為“知名汽車博主、汽車達人"，粉絲82.9萬，視頻累計播放量1.2億以及大量的評論轉(zhuǎn)發(fā)，由此被認定為具有大眾影響力，誤導性信息被廣泛傳播，容易導致公眾對企業(yè)商譽和商品聲譽產(chǎn)生負面影響，影響消費者的消費選擇。

實踐中，“刷粉”“刷量”已經(jīng)是一些自媒體人的“常規(guī)操作”。但這種操作，雖然可能在獲得正面投放時“身價”更高，但同時，也容易讓自身在被起訴侵權時，賠的更多。

4、“算出來”的商譽損失，仍不被法院認可

商譽損失，到底能否具象化評估？對于企業(yè)來說，肯定希望這樣，但此次，法院在判決書中仍未支持企業(yè)關于“商譽損失”的舉證，最終的判賠金額仍然是酌定的。

訴訟中，比亞迪請了評估公司，將損失評定為500萬元。采用成本法評估，計算公式為名譽、商譽、品牌等無形資產(chǎn)損失價值=P×R1×R2，P為品牌價值、R1為本次侵權事件對品牌美譽度的影響度、R2為品牌美譽度在品牌價值要素中的權重。

關于品牌價值P, 評估公司根據(jù)《2023凱度Brandz最具價值全球品牌》榜單，認定比亞迪品牌估值為100.69億美元；

關于影響度R1，評估公司根據(jù)該用戶侵權行為持續(xù)的時間、行為內(nèi)容、傳播途徑及其范圍等，按照其影響程度層次確定影響度為0.7%；

關于品牌美譽度在品牌價值要素中的權重R2，評估公司根據(jù)品牌評價體系，結(jié)合管理層訪談，確定權重R2為1%；

按評估基準日2023年9月30日，最終“算出”比亞迪的因侵權行為導致的名譽、商譽、品牌等無形資產(chǎn)損失為510萬元。

但法院審理后認為，資產(chǎn)評估報告有一定合理性，但認定損失金額過高，不予采納。

再說造謠理想汽車的刑事案件。

這是一份2024年12月26日北京某法院做出的刑事判決書。根據(jù)微博賬號@理想汽車法務部發(fā)文：經(jīng)法院查明，2024年4月14日晚，被告人王某為博人眼球、吹噓顯能，將一張色情圖片轉(zhuǎn)發(fā)至近20個微信群組，并編造發(fā)布虛假文字信息稱該色情圖片系理想汽車2024年3月新上市產(chǎn)品MEGA的車載攝像頭拍攝后泄露，之后該虛假信息在各網(wǎng)絡平臺上引發(fā)近千萬人次瀏覽，以及大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論。理想汽車泄露客戶隱私等相關話題在網(wǎng)絡平臺引發(fā)熱議，對理想汽車造成重大損失和惡劣影響。

最終，法院認定王某構成尋釁滋事罪，判有期徒刑7個月。

這個案子，個人認為，報案能成案，在于話題沾了“色”以后，成了社會性爆點話題，已經(jīng)超越了汽車或一般財經(jīng)領域的負面新聞范圍，而國家機關對社會性話題的重視關注度，遠遠大于普通的財經(jīng)企業(yè)話題。

這個案子，和前一段有人租賃他人的一輛小米SU7去拍毛片，結(jié)果車牌號沒打碼、一舉成名天下知，3名涉黃違法嫌疑人迅速被行政拘留的案子有異曲同工之處。

如果理想汽車這件事后面有黑公關，那這家傳播機構好傻。

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