2025年元旦一過(guò)，“蛇年”迎來(lái)倒計(jì)時(shí)。

如果你是市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、公關(guān)從業(yè)者，大叔猜測(cè)，你肯定已經(jīng)或者正在反復(fù)思考一件事：

蛇年怎么做品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)呢？

就在最近幾天，百度悄悄在“baidu.com”上線了一個(gè)“AI搜”功能，據(jù)說(shuō)特別能為需要有創(chuàng)意的問(wèn)題，提供“靈感”。

大叔就把這個(gè)問(wèn)題，拋給了AI。

得到的答案，分了兩部分：

一部分在屏幕左側(cè)，給我整理了幾個(gè)核心策略，包括：

1、 挖掘蛇年文化內(nèi)容與創(chuàng)新解讀、2結(jié)合經(jīng)典文化元素進(jìn)行現(xiàn)代演繹、3、創(chuàng)意互動(dòng)和消費(fèi)者參與、?4. 跨界合作，實(shí)現(xiàn)資源共享?、5. 注重情感共鳴與個(gè)性化體驗(yàn)?。

另一部分則在屏幕右側(cè)，“靈感探索”，分別是：

蛇年?duì)I銷(xiāo)策略、跨界營(yíng)銷(xiāo)注意事項(xiàng)、案例分析、跨界與聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別。

完整截屏，如下：

大叔開(kāi)始進(jìn)一步探索。

我點(diǎn)擊右側(cè)的“靈感探索”中的“觀夏蛇年案例”，希望看看具體案例，得到詳細(xì)解讀：

創(chuàng)意解讀：走彎路=逍遙游、情感鏈接：與用戶(hù)產(chǎn)生精神共鳴、全方位沉浸式體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果

根據(jù)問(wèn)題的3個(gè)延展問(wèn)題，我希望了解更多細(xì)節(jié)，于是點(diǎn)擊“提供更多觀夏蛇年?duì)I銷(xiāo)細(xì)節(jié)”，得到更多信息：

又一個(gè)延伸問(wèn)題：“哪些品牌已經(jīng)進(jìn)行了蛇年?duì)I銷(xiāo)？”，吸引了我的關(guān)注，繼續(xù)點(diǎn)擊：

百度AI搜告訴我，有：寶珀、衛(wèi)龍、紅花郎、燕京啤酒。

在右側(cè)的“靈感探索”，橫向幫我列出了幾個(gè)緯度的問(wèn)題：

1、已進(jìn)行蛇年?duì)I銷(xiāo)的品牌、2、生肖營(yíng)銷(xiāo)策略分析、3、蛇年文化元素挖掘、4未來(lái)生肖營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

其中一個(gè)子問(wèn)題吸引了我，就是“品牌如何創(chuàng)新生肖營(yíng)銷(xiāo)策略？”，我得到了幾個(gè)具體創(chuàng)新策略：

文化深度挖掘和情感鏈接、跨界合作與IP聯(lián)名、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體驗(yàn)、數(shù)字化社交媒體運(yùn)用

了解了這么多案例，到底哪些蛇年IP可以用呢？于是我繼續(xù)提問(wèn)：“和蛇年相關(guān)的知名ip有哪些？”

經(jīng)過(guò)右側(cè)的“靈感探索”，不僅有“蛇年知名IP概述”、“蛇年知名IP舉例”，還有“蛇年IP的創(chuàng)意應(yīng)用”、“蛇年IP的相關(guān)套索”。其中一個(gè)子問(wèn)題，還提醒我可以問(wèn)“哪些動(dòng)漫角色與蛇年有關(guān)？”：

原來(lái)，有那么多影視、游戲和動(dòng)漫中有“蛇”IP。

我在點(diǎn)擊“蛇年IP在營(yíng)銷(xiāo)中的策略”問(wèn)題后，在右側(cè)“靈感探索”中發(fā)現(xiàn)一個(gè)很想問(wèn)的問(wèn)題，即“蛇年IP營(yíng)銷(xiāo)中的創(chuàng)意點(diǎn)有哪些”？

百度AI搜幫我整理了具體案例，包括不限于：觀夏、故宮、蕉內(nèi)等案例，還做了具體分析。

在問(wèn)題延伸中，我看到“有沒(méi)有更多跨界聯(lián)名的創(chuàng)意”，正合我意，繼續(xù)尋找“創(chuàng)意”吧：

“有創(chuàng)意”就有“合作誤區(qū)”，百度的“靈感探索”也做了充分提醒，我點(diǎn)擊看看：

好了，案例和方法論都了解得差不多了，怎么執(zhí)行呢？時(shí)間只有不到一個(gè)月了？

右側(cè)的“靈感探索”幫我從：步驟、創(chuàng)意、時(shí)間規(guī)劃和管理，做了介紹。我直接點(diǎn)擊“制定詳細(xì)時(shí)間表”：

IP有哪些以及案例和創(chuàng)意點(diǎn)也有了，時(shí)間表也有了，但還是缺少I(mǎi)P及其聯(lián)系方式??？我直接問(wèn)！

百度AI搜說(shuō)：ta雖然無(wú)法直接提供聯(lián)系方式，但告訴了我具體方法。在右側(cè)的“靈感探索”，還列出了“聯(lián)系方式獲取方法”。

怎么找到擁有蛇年IP版權(quán)的持有者呢？右側(cè)的“靈感探索”繼續(xù)給出了具體方法。

有哪些知名的蛇年IP版權(quán)持有者呢？

在右側(cè)“靈感探索”里，還出現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，即：

“IP版權(quán)授權(quán)費(fèi)用如何計(jì)算？”

繼續(xù)提問(wèn)：

哇，原來(lái)IP合作的費(fèi)用有多個(gè)類(lèi)似，包括不限于：買(mǎi)斷、保底金+固定分成、保底金+階梯式分成、純分成等模式。

最后，大叔稍微做個(gè)總結(jié)。

通過(guò)百度AI搜，我先是從“蛇年怎么做品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)”入手，了解到“觀夏蛇年跨界案例及其細(xì)節(jié)”和“哪些品牌已經(jīng)進(jìn)行了蛇年?duì)I銷(xiāo)”。

我又通過(guò)“靈感探索”，尋找了“品牌如何創(chuàng)新生肖營(yíng)銷(xiāo)策略”的方法論，然后“AI搜”又為我推薦了一些和蛇年相關(guān)的IP，并再次通過(guò)“靈感探索”繼續(xù)追問(wèn)“蛇年IP營(yíng)銷(xiāo)中的創(chuàng)意點(diǎn)”。

最后的最后，我請(qǐng)百度“AI搜”為制定一個(gè)為期一個(gè)月的執(zhí)行計(jì)劃和詳細(xì)時(shí)間表的同時(shí)，還幫我找到了一些蛇年IP的版權(quán)擁有者以及合作費(fèi)用的模式。

必須承認(rèn)，大叔是第一次體驗(yàn)百度“AI搜”，我其實(shí)還問(wèn)了一些亂七八糟的問(wèn)題，好在有這個(gè)“問(wèn)題延展”和“靈感探索”兩個(gè)功能，總是能幫及時(shí)又拉回到問(wèn)題的主線上。

但這其實(shí)也暴露了一個(gè)普遍存在的問(wèn)題，即：

AIGC時(shí)代，其實(shí)最難的還是提問(wèn)！

怎么提一個(gè)好問(wèn)題，甚至是持續(xù)提出好問(wèn)題，才能真正讓AI工具幫助你。

大叔手機(jī)也安裝了不少其他AI軟件，但在“延展問(wèn)題”上，基本上是沒(méi)有的。

即便是有延展問(wèn)題，最多也就3條，雖然可以起到“把問(wèn)題展開(kāi)”的一定作用，但其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠……

而百度這次上線的“AI搜”，尤其是“靈感激發(fā)”，正好解決了這個(gè)“痛點(diǎn)”。

大叔談3點(diǎn)“試用”感受吧。

1、PC才是“高生產(chǎn)力需求”場(chǎng)景。

就當(dāng)大家都在APP“卷”時(shí)，百度在“baidu.com”上線“AI搜”，而不是文心一言plus，大叔認(rèn)為是對(duì)的策略。畢竟，在職場(chǎng)的牛馬們，用得最多的還是PC電腦，而不是手機(jī)，大家對(duì)PC端的“生產(chǎn)力”需求才是最高的。

2、AI能“橫向思考”確實(shí)是個(gè)痛點(diǎn)。

上文其實(shí)提到了，怎么提一個(gè)好問(wèn)題，對(duì)使用AI工具的人來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵。

大叔把同樣的問(wèn)題，在幾個(gè)主流AI工具做了測(cè)試，包括：豆包（app）、kimi（app）、文心一言（app）和deepseek（pc端），除了文心一言提供了3個(gè)延展問(wèn)題，其他工具均沒(méi)有更多問(wèn)題。

簡(jiǎn)單橫向?qū)Ρ炔⒉皇菫榱俗C明百度“AI搜”更好用，只是想說(shuō)明，百度提供了一個(gè)新的維度，即：除了回答問(wèn)題本身上之外，又在右側(cè)欄目展示了基于問(wèn)題的縱向挖掘和橫向拓展，實(shí)現(xiàn)信息更全面梳理的同時(shí)，說(shuō)不定還能給用戶(hù)一個(gè)問(wèn)題之外的“驚喜”。

以本案來(lái)說(shuō)，大叔經(jīng)過(guò)“靈感探索”的提醒，補(bǔ)齊了IP和品牌跨界相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)，比如IP合作收費(fèi)模式，這點(diǎn)很重要，但確實(shí)不在我原本問(wèn)題之內(nèi)。

3、體驗(yàn)上有一個(gè)小建議。

在具體使用體驗(yàn)上，“靈感探索”無(wú)法回溯。啥意思呢？

比如我希望看看上一個(gè)問(wèn)題或者更早問(wèn)題的相關(guān)“靈感探索”，是看不到的，右側(cè)只顯示最后一個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生的“靈感探索”。當(dāng)然，百度產(chǎn)品經(jīng)理可能認(rèn)為，我可以再問(wèn)一遍問(wèn)題，右側(cè)就能顯示了，但我又不希望打亂我問(wèn)題的連貫性。

此外，百度AI搜還有很多便捷的一站式工具，比如文創(chuàng)、圖片理解和創(chuàng)作、AI閱讀、智能體等生態(tài)資源，這些都是能真實(shí)提高生產(chǎn)力的功能，組合使用，可以做大生產(chǎn)力的杠桿效應(yīng)。為了避免文章過(guò)長(zhǎng)，這里就不一一展示了，但推薦你試試。

其實(shí)，大叔還問(wèn)了其它一些公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，比如“哈爾濱文旅春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)”，然后根據(jù)“靈感激發(fā)”呢，我簡(jiǎn)單畫(huà)了一個(gè)“枝繁葉茂”的樹(shù)圖，就更能看出這個(gè)功能在拓寬營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意思路上的價(jià)值了。

綜上，AI工具已經(jīng)成為很多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌公關(guān)人的必備工具，相信大家也有了一套使用心得。歡迎你在留言區(qū)分享，你最常用的AI工具有哪些？以及優(yōu)點(diǎn)？

當(dāng)然，你也可以“嘗鮮”一下百度“AI搜”，看看能否得到一些“靈感”。

最后，你覺(jué)得AI會(huì)替代4A嗎？歡迎你聊聊。

年度復(fù)盤(pán)：

對(duì)話高手：

大叔內(nèi)推：

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