引言

時間來到2025年，游戲帶貨已然不是什么新鮮事，但游戲直播的虛擬商品大部分時候玩家都可以直接在游戲內購買，如何能讓他們心甘情愿移步到直播間，仍然是很多游戲品牌需要思考的問題。

而《穿越火線》開啟的1.1抖音嗨購節，不僅在開播之初，就熱度飆升登頂抖音帶貨總榜和游戲服務榜，相關話題#CFer這次真的過年了 沖上抖音熱榜Top1；還在玩家的熱情“逼迫”下，延遲1小時下播。其帶貨戰績亦是讓人瞠目——共有1257萬人進入直播間，總銷售額破億。

（圖：開播立即成為雙榜第一）

而《穿越火線》手握的直播流量密碼卻相當簡單：直播陣容不算豪華、也沒有夸張的直播噱頭，靠的，是將無數個玩家動心的細節集合到同一時空。在直播間里，有職業選手、體育博主、人氣主播等各圈層玩家的大集結，有角色COS、女團團舞等節目表演，還有經典武器返場、彈幕抽獎等海量福利，以上種種共同組成了一場官方與玩家的狂歡派對。

“真的不管外面咱們CF都是一條心”、“FPS的黃埔軍校”……諸如此類的玩家評論更讓人感慨，這款誕生于2007年的經典游戲，在今天仍然具有旺盛的生命力，也還是FPS賽道上最具人氣的產品之一。

本應在帶貨直播間里“薅羊毛”的玩家

為什么反客為主給官方刷火箭？

如果有路人無意中進入本次直播，一定會有些摸不著頭腦：來看帶貨直播的觀眾不就是想要“撿漏”買到物美價廉的商品嗎？這里的觀眾怎么反而刷起了“火箭”“跑車”“1314”和“520”？

（圖：主播一邊帶貨，玩家一邊刷禮物）

會有這樣反客為主的場面，很大程度上是因為這次直播實在太有新年派對的氛圍。單從嘉賓陣容看，不僅有大家熟悉的職業選手如常旭、石頭、賽事解說白鯊AyoM，還有人氣主播與近千萬粉絲的顏值博主組成的甜蜜夫妻檔、以及甜妹王六煲與體育博主平常心myd。他們雖然來自各行各業，但“CFer”的共同身份讓他們得以在此相遇、并與更多屏幕前的“老兵”相聚。

（圖：對CF玩家來說，這就是直播天團陣容）

多巴胺風格的直播場景將“老友重逢”的喜悅氛圍烘托的更加到位，而亮點頻出的直播內容，也讓這場狂歡充實又盡興。

主播們妙語連珠，點評上架貨品；選手們現場開打對抗賽，“商品試用”效果立現；coser們扮成新的王者女團形象，俏皮靈動呼之欲出，直播間的氣氛也不斷被推向新的高潮。

（圖：coser小姐姐也是直播間的一大亮點）

（圖：心動寶箱與王者寶箱）

除了視聽體驗外，玩家們最關心的福利也量大管飽：充滿情懷的競技榮光和夜魔、墮天神等獨家返場武器道具，破浪逐光系列頂級皮膚和98K-星神等頂級武器迎來首次直售。值得一提的是，《穿越火線》還首次大規模官宣了11個武器廠牌概念，并首發趣味武器Scar Light-馬槍，這些都是足夠打動CFer的“尖貨”。玩家們也相當配合，身體力行著“3、2、1，露頭就秒光！”

而有趣的互動玩法，比如投票PK砸金蛋，以及官方團隊回應玩家需要一再加碼的福利，也一波又一波助推著直播間的熱度高峰，最終以直播延長1小時、庫存全部清空收尾。

直播帶貨的盛況

源于充滿活力的游戲生態

這并不是《穿越火線》的第一次帶貨直播，在2024年，它在快手和抖音上開啟的兩次直播活動就都收獲了不俗的成績，讓人直觀感受到當年“三億鼠標的槍戰夢想”無論在規模還是熱情上，都更上一層樓。這份熱情，既源于《穿越火線》的內容品質，也源于它充滿活力的游戲生態，及在這樣的生態中，龐大玩家群體形成的強大情感鏈接與凝聚力。

從玩家將《穿越火線》稱為“FPS的黃埔軍校”，和那些“還是CF有年味兒”的彈幕中可以看出，他們不僅將游戲當做快樂老家，也將所有的CFer視為一個整體。這種態度，也映射出《穿越火線》作為長青游戲沉淀出的強大玩家凝聚力。這都離不開很久以前，主創團隊提出的“從爆款思維轉向長線思維”的策略。

就游戲本身而言，多年來，他們從未停下對游戲內容的打磨，會不斷迭代地圖、武器和主題玩法，并配合外掛打擊等手段保障競技體驗，同時持續用偏娛樂競技的內容為不那么追求勝負的玩家提供樂趣。在這個雙線并行的軌道里，老玩家可以常玩常新，新入坑的玩家也能在“擁擠的競技射擊賽道”里感受到《穿越火線》的魅力。

（圖：《穿越火線》即將推出的新版本，對人氣生化玩法做了更新）

另一方面，他們始終秉持以用戶為核心的運營理念。為了直面玩家需求，保持與玩家的真誠溝通，他們一直在探索多種多樣的方法。不僅僅是在官網、掌上穿越火線多處設置反饋入口，還多次舉辦線下策劃見面會，讓策劃當面接受玩家“拷打”。在2024年嘉年華的茶話會上，玩家就曾圍繞巔峰賽穩定性、投擲道具戰術性提升等尖銳問題對策劃“窮追猛打”，而策劃們也相當坦誠，能回答的回答，暫時沒有答案的，也給出了解決思路和相應的日后計劃。

（圖：在2024年嘉年華的茶話會上，面對提問玩家如林的手臂，策劃“汗流浹背”）

而在官方構建的各類線上或線下場景中，玩家們也得以相聚，形成深厚的情感羈絆。每年《穿越火線》都會舉辦多場線下聚會活動，不僅會聯動特色城市舉辦嘉年華，為玩家提供吃喝玩樂一條龍的服務，同時還會舉行家宴，主打一個團圓熱鬧的氛圍；

（圖：2024年8月，《穿越火線》在西安大唐芙蓉園舉辦玩家見面會）

還有像“百城聯賽”“穿越火線五嗨節”等大眾電競賽事和活動的舉辦，在為玩家們帶來施展實力的舞臺的同時，也提供了更多和同好交流互動的渠道，讓對游戲的熱愛成為他們生活中的一部分。

而從網絡上那些“秦朝老兵入伍”“火麒麟警告”等游戲梗也能看出，《穿越火線》的游戲文化正在以更多元的方式，融入到玩家群體的情感中，帶給他們更強烈的歸屬感和認同感。

官方牽頭創造條件、眾多玩家積極參與的游戲盛況，讓《穿越火線》多年來一直保持著旺盛的生命力，并得以逐步構建起覆蓋電競、主播、KOL、玩家群體等多個圈層的充滿活力的游戲生態，而這也成為他們屢次直播高人氣的源頭活水。

2025，新的起點

《穿越火線》與玩家的雙向奔赴仍在路上

在歷年騰訊財報中，“穿越火線”至少出現了8次，常與“流水創下新高”、“帶來增量收入”等描述同時出場，可以說正是因為始終把玩家需求放在首位，《穿越火線》才歷經十七年還能保持穩定增長，長盛不衰。

而歷次直播帶貨結出的碩果，也正是“官方打造優質內容，玩家回報以信任和熱情”這一良性循環的投影。期待在2025年，《穿越火線》繼續以更多方式與玩家雙向奔赴，攜手探索長青FPS游戲的更高上限。

作者：芥末君