2024年，教育行業各大頭部公司展現出各自的創新能力和市場適應性，通過多元化戰略、技術升級以及業務調整，實現了不同程度的業績增長與業務擴展。

新東方2024年繼續保持了穩健增長，其多元化新業務尤其是文旅業務，正在成為繼電商之后的新收入支點。好未來通過加強AI產品化，提供個性化學習體驗，推進其學習服務與教育智能硬件的產品服務，業績提升。

高途公司今年以來業務增長，但其在擴大業務規模的同時，面臨著成本控制和盈利能力的挑戰，其虧損顯著尚待改善。有道公司今年的增長驅動力來自廣告業務與教育智能硬件，其學習服務出現下降，總體來看收入增速放緩，盈利能力有所提升。粉筆教育今年以來在非學歷職業教育培訓領域，實現利潤顯著提高，但其收入開始出現下降。

一起教育公司今年以來教育SaaS等產品服務收入取得增長，虧損收窄顯著，量子之歌、云學堂等公司今年在業務上戰略調整等原因收入同比有所下降，但在盈利狀態上分別有所改善。

以下是2024年頭部教育公司產品服務及業績回顧：

新東方：多元化戰略助力穩健增長，文旅業務進入正軌

新東方，作為教育行業的頂部公司，在2024年繼續保持了業績的穩健增長，今年以來的三個季度該公司收入分別增幅超過30%。同時其多元化新業務發展版圖獲得正反饋：自電商直播業務跑通后，其文旅業務今年收入上實現了突破——該業務正在成為新東方電商業務后，又一可觀的新收入支點。

今年10月，新東方發布的最新季報顯示，其截至8月的財季凈收入為14.4億美元，同比增長30.5%。扣除東方甄選自有品牌產品和直播業務產生的收入，其凈收入總額同比增長33.5%，達到12.8億美元。根據財報，其最新財季增長主要由教育新業務項目推動。其中新教育業務中的非學科輔導，今年最新財季同比增長50%，其課程在約60個城市開設，有48.4萬付費學生注冊。其智能學習系統和設備在60個城市落地，約有10萬學生用戶。

新東方作為海外備考等領域的頭部品牌，今年以來最新季度相關業務亦取得兩位數增幅：海外考試準備收入增長同比 19%，海外留學咨詢收入同比增長21%。此外，成人和大學生業務收入同比增幅為 30%。

今年最新財季中，新東方公司營業利潤為2.9億美元，同比增長42.9%。扣除東方甄選自有品牌產品和直播業務產生的營業虧損后，其營業利潤為3.0億美元，同比增長58.4%。

截至今年最新財季，新東方學校和學習中心總數為1089所，環比上一財季增加64所，同比去年同期的793所增加296所。其中新東方學校總數為80所。

東方甄選業務上，其在不同類別中建立了 488 個 SKU 的自有品牌產品，通過在線平臺、直播以及通過與新東方品牌下的學校和其他方合作戰略性擴張到線下渠道。

為K-12和大學生提供海外游學以及國內游學服務上，據最新財季信息，該業務收入同比增長221%。截至今年，其在中國和國際30個特色省份運營了系列針對包括中老年人在內的各個年齡段的旅游產品。根據財報會信息，該公司文旅業務單季度收入約為9000萬美元（6.4億元）。從該收入數據來看，無疑代表了其文旅業務線正在成為新東方電商業務后，又一可觀的新業務支點。

同時值得注意的是，今年最新財季中，新東方的銷售及營銷費用為1.9億美元，同比增長42.3%，該增幅高于同期收入增幅。

在今年上半年，截至5月份的財季中，新東方公司凈收入總額為11.4 億美元，同比增長 32.1%。該季度增長驅動力來自教育新業務以及東方甄選自有品牌產品和直播電商業務。

該季度中，新東方的海外備考和海外留學咨詢業務分別增長約 17.7% 和 17.3%此外，針對成人和大學生的國內備考業務同比增長約16.4%。其新教育業務同樣表現為在增，其中非學科輔導課程在該財季有約 87.5 萬名學生入學，同比增長 50.3%。其智能設備在約 60 個城市被采用，季度活躍付費用戶約為 18.8 萬名。

該季度中，新東方的運營成本費用為11.3億美元，同比增幅為39%，該增幅高于同期收入增幅。其收入成本同比增長 38.5%，達到5.4億美元。其銷售及營銷費用同比增長40.9%，至2.1 億美元。其季度營業利潤為1050萬美元，同比下降78.1%。

截至今年2月份的財季中，新東方凈收入總額，達到12.1億美元，同比增長 60.1%。該季度營業利潤為1.1億美元，同比增長70.6%。該季度是今年以來三個財季收入中，同比增幅最高的季度。其中該季度，新東方海外測試備考和留學咨詢業務，分別增長約52.6%和25.7%。其新教育業務舉中，非學科輔導課程收入同比增長了72.7%。其智能學習系統和設備在約 60 個城市提供，有 35.5 萬名學生入學。

今年7月，新東方公司直播頂流IP董宇輝離開了東方甄選， 當時的公司聲明表示，其由于“職業抱負、對其他事業的投入以及個人時間安排”而離開。董宇輝曾是一名英語老師，現在是國內最受歡迎的電商直播主之一，他在 2022 年直播銷售因引用詩歌和提供雙語內容的獨特風格受到關注，后推動新東方的電商直播業務進入迅速增長階段。

截至今年，東方甄選和“與輝同行”兩個抖音頻道關注數分別超過2000萬。

好未來：AI產品化引領個性化學習，業績增長亮眼

好未來，作為另一家教育行業的頭部公司，在2024年也展現了其創新能力和市場競爭力。該公司通過加強AI產品化，提供個性化學習，贏得用戶認可，其今年以來的財季收入同比增幅達50%——這無疑是亮眼的業績表現。

今年10月，好未來發布其今年最新財季報告，其凈收入為 6.2 億美元，上年同期凈收入為 4.1 億美元，即最新季度同比收入增長達50%。其增長驅動力來自人工智能學習設備等業務。其最新季度營業利潤為為 4760 萬美元，上年同期為 3180 萬美元。該季度，好未來公司的銷售和營銷費用為 1.8 億美元 ，同比增幅為 56.4%。該項費用支出增幅高于同期收入增幅。

截至今年8月的六個月，好未來公司凈收入為 10.3 億美元，上年同期凈收入為 6.9 億美元，今年同比增幅為50%。該期間好未來營業利潤為 3,030 萬美元，而上年同期營業虧損為 2600 萬美元，盈利狀態改善，由虧損轉為盈利。根據業績報告，好未來公司截至最新財季的半年，其主要收入來自培優小班課程、學而思網課等學習服務，在運營能力擴大的支持下，其入學人數增長顯著。

同時其智能學習設別獲得市場認可，成為收入版圖的一部分。此外，該公司在今年大力投入人工智能和技術創新，以增強個性化學習體驗并擴大其產品范圍。根據該公司的信息，學而思 xPad 等產品已成為其內容解決方案業務收入增長的關鍵貢獻者。今年其最新的xPad具有增強的軟硬件功能、豐富的嵌入式學習資源，以及來自其自主開發大語言模型MathGPT的AI功能。例如，用戶可以使用其人工智能學習工具來解決數學問題、中文或英文學習、分步答案解釋等。

高途：學習服務收入加速增長，虧損問題有待改善

高途發布今年以來的最新季度業績顯示，其截至今年9月的九個月凈收入為31.6億元，較2023年同期的22.0億元，增長43.9%。該期間高途公司營業虧損為10.3億元，而2023年同期營業利潤為3890萬元，本期由盈利轉為虧損。

其中今年最新季度，高途凈收入為12.1 億元，同比去年同期的7.9億元增長 53.1% ，該公司表示，其教育產品和學習服務提高了消費者對其產品和服務的認可度。與此同時，高途公司最新季度中，收入成本為 4.3億元，相較去年同期的 2.2 億元增長 97.1%。成本增長主要是由于講師和導師隊伍的擴大、租賃成本的增加以及學習材料成本的增加。其季度營業費用高達12.7億元，相較去年同期的6.7億元，支出增幅為89%，高于同期收入增幅。其中其銷售費用為8.9 億元， 相加去年同期的 4.3 億元，該費用翻倍。該季度中，高途公司表現為營業損失 4.9 億元，而去年同期營業虧損為9950 萬元。

高途于今年二季度凈收入為10.1億元，同比增長43.6%。而其營業虧損為4.6億元，而2023年同期為營業利潤4330萬元。其一季度凈收入為9.5億元，同比增幅為33.9%。其盈利狀態表現為營業虧損7770萬元，而去年同期是營業利潤9510萬元。

在業務上，該公司當前收入主要來自在線課程，今年其開設了線下體育實體的中心。AI應用上，高途公司表示其已經廣泛應用人工智能于業務各方面，主要集中在內部成本降低和效率提升。例如AI幫助學生自動批改作業、AI口語練習、設計更具互動性的教學產品，此外還用于提高前端研發和客戶服務等運營環節的效率。該公司稱，其相信人工智能在未來可以創造巨大的價值，但目前的投資是保守的，專注于內部效率的提高。在電商業務上，該公司于今年下半年宣布暫停其電商直播間“高途佳品”業務。

網易有道：收入增長放緩，盈利狀態改善

有道 11 月發布的業績報告顯示，其 2024 年最新季度（截至9月）凈收入總額為 16 億元，較去年同期增長 2.2%。該增速是今年三個季度以來同比增長最低的季度。

其中其最新季度學習服務凈收入為7.7 億元，同比下降 19 %。智能設備凈收入為 3.2 億元，同比增長 25 %。在線營銷服務凈收入為 4.9 億元，較 2023 年同期增長 46 %。

根據該公司信息，其營銷增長是由于其對人工智能技術等持續投資，第三方互聯網資產對效果廣告的需求增加推動。智能設備增長是由于其新的 X7 Pro 等產品取得良好回報。該季度期間，有道公司推出其新的人工智能翻譯升級和人工智能同聲傳譯功能，推動其人工智能驅動的訂閱服務總銷售額增長。

該季度有道銷售和營銷費用為 5.2 億元，比 2023 年同期的 6.7 億元下降 23 %。 該季度，有道公司營業利潤為 1.1 億元，而去年同期為營業虧損 5769 萬元。今年最新季度由虧損轉向盈利。

今年二季度（截至6月），該公司凈收入總額為 13 億元，同比增長 9.5%。其中學習服務凈收入為 6.4 億元，同比下降 5.5%。智能設備凈收入為 1.7 億元,同比下降 25.0%。在線營銷服務凈收入為 5.1 億元，較 2023 年同期增長 68.4%。該季度有道公司營業虧損為 7260 萬元。

今年一季度，有道公司凈收入為 14 億元，同期增長 19.7%。學習服務凈收入為7.2 億元，同比下降 2.0%。智能設備凈收入為 1.8 億元，同比下降 14.8%。在線營銷服務凈收入為 4.9 億元，同比增長 125.9%。該季度有道營業利潤為 2990 萬元，去年同期為營業虧損為2.0億元，該季度由虧損轉向盈利。

粉筆教育：盈利顯著提高，收入同比下降

粉筆教育提供非學歷職業教育培訓等服務，覆蓋公務員、事業單位以及其他專業、行業發展的成人學習培訓業務，形式包括線上線下大班、小班及視頻授課等。今年下半年，其發布截至6月的六個月業績報告，該期間粉筆公司收入為16.3億元，同比去年同期的16.8億元，收入下降3.1%。該期間，其培訓服務收入為13.8億元，同比下降3%。其圖書銷售收入為2.5億元，相較去年同期下降約為3%。

該公司今年上半年營業利潤為2.8億元，相較去年同期營業利潤的8148萬元，該盈利增幅為240%。其平均月活躍用戶為920萬，與去年同期持平。

一起教育：收入增長，虧損收窄但仍有待改善

截至今年最新財報季的前九個月，一起教育公司凈收入為1.5 億元，同比去年同期凈收入的 1.2 億元，增長23%。前九個月，該公司凈虧損 1.3 億元，去年同期凈虧損為 2.1 億元。

其最新季度凈收入為 5960 萬元人，相較去年同期的 4510 萬元，增幅為32%。最新季度凈虧損為 1740 萬元，去年同期凈虧損為 7290 萬元，本期相較虧損顯著收窄。其二季度收入為9300萬元，同比增長18%，其凈虧損為 1.1 億元，去年同期為虧損 1.4 億元。該公司今年一季度凈收入為2550萬元,而去年同期為 930 萬元，該季度同比增幅為175%。其季度凈虧損為 5610 萬元，去年同期凈虧損為 9250 萬元。

該公司表示，其業務繼續取得進展，并看到學校在訂閱模式下訂閱其教學SaaS產品的數量持續增長。其公司將完善教學SaaS解決方案，擴大客戶群，通過數字化手段提高效率，確保高質量發展，促進學習采購增長。

量子之歌：利潤顯著提升，收入出現下降

今年11月量子之歌發布的財務報告顯示，其最新財季（截至9月）收入為8.1億元，同比去年同期的8.7億元，下降6.8%。該公司稱，這一變化主要是由于公司戰略性轉向銀發經濟。其中其最新季度個人在線學習服務的收入為 7.1 億元，同比下降 6.2%。該業務下降是由于金融知識課程收入減少 8280 萬元，娛樂休閑課程收入減少3560萬元，部分被技能提升課程收入增加 7150 萬元所抵消。

該公司今年以來最新財季企業服務收入為 4780 萬元，消費者業務的收入為 4950 萬元。其他業務收入為 410 萬元人民幣，該收入主要是由于該公司兒童在線語言教育服務產生的收入。

今年最新財季，該公司付費學習者人數約 40 萬人，同比增長 16.8%。該季度量子之歌凈利潤為 8070 萬元，去年同期凈利潤為 6670 萬元。

截至6月份的財季，該公司的收入為 10.0 億元，同比去年同期增長20.7%。收入增長驅動力來自技能課程收入增長等。該季度量子之歌凈利潤為2.0億元，去年同期為5270萬元，該項利潤增幅顯著。

今年一季度（截至3月），該公司收入為 9.5 億元，同比增長17.1%，增幅同樣來自技能升級課程等收入增長。該季度其凈利潤為 1460 萬元，去年同期為凈虧損 2270 萬元。

云學堂：業務戰略調整，收入同比下降，虧損收窄

數字化企業學習公司云學堂于今年8月在納斯達克上市，其主營業務是為企業提供數字化企業學習解決方案，包括SaaS平臺、學習內容和其他服務，該公司成立于2011年。

根據今年以來最新財務報告，云學堂2024年前九個月總收入為 2.4 億元，去年同期為 3.3 億元，本年度該期收入下降26%。

該期間，其企業學習解決方案的收入為 2.4 億元，去年同期為3.2億元。其中基于訂閱的企業學習解決方案的收入為 2.2 億元，去年同期為2.7億元，其財報稱該項變化是由于中歐國際工商學院PG于2024年1月15日生效，減少收入4610萬元。

其非訂閱型企業學習解決方案的收入為 1860 萬元，去年同期為 4750 萬元。該業務收入變化主要是由于其中歐國際工商學院PG自2024年1月15日起生效，導致減少2900萬元。其他收入為 140 萬元，去年同期為 1020 萬元。變化主要是由于其今年前九個月內完成的定制軟件項目減少。該公司稱此變化與其對企業學習解決方案的戰略重點保持一致。

該公司今年前九個月訂閱客戶數量從去年同期的的3039名，減少至今年的2428名。其訂閱客戶凈收入留存率由去年同期的104.8%下降至101.0%。 該公司稱，其正在戰略性地向大型企業客戶服務轉變，該調整導致公司有計劃地減少中小型客戶的投資組合。

該公司前九個月凈虧損為 1490 萬元，而去年同期為凈虧損 2.45 億元，本期虧損顯著收窄。該公司表示將繼續進行嚴格的成本控制，同時繼續投資于推動長期增長的戰略領域，特別是以技術能力和以企業為中心的解決方案。

總體來看，教育行業頭部公司今年以來在面對市場變化時，展現出了不同的應對策略。新東方、好未來等頭部企業通過多元化戰略和技術創新，持續鞏固市場地位。高途、網易有道等企業在探索新的業務增長點，同時仍需提升盈利能力或運營效率。粉筆教育、一起教育、量子之歌以及云學堂等企業，也在各自的領域內尋求突破、發展或調整。同時AI等新技術賦予教育行業新增長動力，各家公司正經歷著變革，在這些變化中進一步探索新機遇。期待明年看到更多新進展。

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