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“江小白”，正式更名為“瓶子星球”。

根據天眼查信息，“江小白”品牌母公司發生工商變更，公司名稱由重慶江小白酒業有限公司（以下簡稱江小白）變更為重慶瓶子星球酒業集團有限公司（以下簡稱瓶子星球）。更名后的重慶瓶子星球酒業集團有限公司由Joyboy??Limited全資持股。陶石泉由總經理、執行董事，變更為董事。

食品飲料綠皮書注意到，“瓶子星球”也是公司用戶運營的社群小程序名稱，運營公司名稱為重慶下酒菜電子商務有限公司，為瓶子星球集團的全資孫公司。

本次工商變更主要集中在公司名稱上，不涉及股東結構或注冊資本的變化。除了名稱更新外，公司的其他工商信息保持不變。

作為頗受年輕人喜愛的光瓶小酒品牌，“江小白”這一公司名稱已陪大眾走過十余年光景，此番大動作更名，背后有何深意？

瓶子星球集團戰略升級

全面擁抱新酒飲時代

對于本次更名，公司回應稱，此次更名是集團公司層面的重大決策，代表集團從以白酒產品為主導的業務，升級為以低度新酒飲為主導的藍海戰略，全面All in新酒飲時代。并非針對旗下知名品牌“江小白”的產品更名。

新酒飲，通常是指創新性的酒精飲品，通常具有低酒精度、吸引人的外觀設計和符合現代年輕人口味的特點。它強調風味、文化與場景的創新，旨在提供更時尚、個性化的飲酒體驗。

作為一個新白酒品牌，瓶子星球曾經因為營銷出圈，一度非常火爆。

2019年，瓶子星球首次提出了新酒飲戰略——創立于2014年的梅見，也在這一年上市。

發展至今，瓶子星球已不再是當年那個依靠“江小白”單打獨斗的品牌。

依托新酒飲戰略，集團陸續推出了梅見、果立方、米色、新魂燒酒等多個品牌，覆蓋了從果酒到低度燒酒等多元化酒種，實現了從“單一品牌”到“多元品牌”的華麗轉身。

這些品牌的成功推出不僅豐富了公司的產品線，也為消費者提供了更多樣化選擇，進一步強化了品牌在年輕人群體中的影響力。

而關于多品牌戰略的想法，早在四年前就已經在創始人陶石泉的心中萌芽。

瓶子星球創始人陶石泉曾對多品牌戰略進行過深入討論。他表示，未來三到五年，集團將從單一品牌走向多品牌的運營，并制定低速、穩固的發展計劃，以修煉企業基本功，實現穩固發展。

如今，隨著梅見、果立方等新品牌的崛起，瓶子星球集團內部已形成多個事業部并行的格局，各事業部獨立運營不同品牌，既創造了品牌協同效應，又形成了內部競爭機制。

白酒分析師胡寶利提到，目前，以“Z世代”為代表的年輕消費者，正逐漸扛起酒類消費的大旗，如何爭取到年輕消費群體的青睞，成為整個白酒行業面臨的問題，低度酒或許將成為該問題的優解之一。

瓶子星球集團的此次更名，正是其戰略轉型的重要一環。從公司回復結合其近年自身發展路線不難看出，集團的發展重心正從“白酒”向“年輕化”轉變，從“單一品牌”向“多元品牌”轉變。

低度酒市場崛起

瓶子星球能否續寫江小白傳奇？

在全球市場，尤其是亞洲市場，日本和韓國在過去三十年間呈現出明顯的低度化與口味化趨勢。

在如今的本土酒類市場中，低度化同樣是一個熱門方向。

中國酒業協會發布《2024中國白酒市場中期研究報告》指出，今年前6個月，白酒行業仍在延續去年以來的“冷靜期”，80%企業表示市場有所遇冷。

并且，白酒的價格也在逐漸走低，包括茅臺在內的眾多白酒都在通過控量進行保價。

在這樣的背景下，低度酒市場卻異軍突起，展現出了快速增長的勢頭。

回顧歷史數據可以發現，從1975年至1980年，低度白酒產量僅占全行業的不到1%，但到了1980-1985年間，這一比例迅速攀升至20%，并在1980-1990年間達到了50%以上。自2000年以來，50度以下的低度白酒已占據市場主導地位，份額超過了90%。

根據《2022低度潮飲趨勢報告》，預計到2025年，低度酒市場規模將達到742.6億元人民幣，期間年復合增長率可達30%。

對于已經“冷了”太久的白酒而言，快速擴張的低度酒市場自然而然地成為了其競相爭搶的“肥肉”。

39度五糧液

以五糧液、瀘州老窖、汾酒等為代表的酒企紛紛加大了對低度白酒的布局與投入，推出了如39度五糧液、38度國窖1573以及42度汾酒青花30等一系列高端低度白酒產品。

“未來公司的低度酒銷售占比將大幅提升”，在今年6月舉辦的瀘州老窖2023年股東大會上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒明確表示，中度酒和低度酒是未來行業的發展方向之一。

而相較于其他酒企，瓶子星球早已在低度酒市場占據了有利的市場份額，具有先天優勢。

今年12月，梅見管理層透露，梅見已經賣過了江小白。對于該數據的口徑，是否為2024年銷量，江小白方面回應記者稱，梅見并沒有超過江小白。

據公開報道，2024年1至2月，梅見營收額同比增長39％，其電商渠道同比增長48.6%，目前已經在成都市場銷售過億，稱已進入規模化增長階段。2022年梅見在零售市場總規模超過25億元，稱按照廠價計算，已破10億。

酒業專家蔡學飛對于瓶子星球的新潮飲轉型戰略表示肯定，他提到，酒企普遍增速放緩的調整期內，“瓶子星球”旗下的梅見、果立方、新魂燒酒等低度酒飲品牌反而呈現逆勢增長，促使該公司已經初具平臺型低度新酒飲領跑者的雛形。

白酒分析師肖竹青則對瓶子星球的低度發展之路表達了擔心，他認為，市場會有非常大的內卷式擠壓，現在各大名酒廠紛紛斥巨資擴產能，已經處于產能釋放期。擴產后，中低檔酒以性價比搶市場，或將給江小白市場造成壓力。

至于“瓶子星球”的新潮飲之路是否可行？食品飲料綠皮書將持續關注。

關于江小白更名并全面All in新酒飲，你怎么看？

*圖源品牌官網