【品橙旅游】時隔5年，海南入境游客流量重回“百萬級”序列——截至2024年12月25日，海南省全年接待外國游客量突破100萬人次。盡管2024年以來海南旅游的“國際熱度”不斷攀升，然而，來自航班管家的最新統計數據顯示，2024年入境海南的國際和地區航班總數僅恢復至2019年的73%左右。此外，對比2019年21個國家和地區入境海南的航班架次數量，2024年恢復至2019年的70%以上的國家和地區僅為8個。

中國旅游研究院發布相關報告預測，2024年全年入境旅游人次有望恢復到2019年的九成以上。反觀海南省，其入境游人次僅恢復至2019年的七成左右。這也意味著，海南省與全國相比，仍然有不小的差距。

2025年已至，如何從另一個角度去觀察海南的入境旅游市場？

數據飄紅背后

來自同程旅行的《2024海南旅游市場分析報告》顯示，2024年前三季度，同程旅行平臺海南進出港國際航班預訂熱度同比增長超200%，其中，入境海口、三亞的旅客主要來自中國香港、中國澳門、越南、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、俄羅斯、日本、韓國、柬埔寨等地。

2024年海南入境游數據飄紅的背后，離不開國家免簽政策持續擴容帶來的強大吸引力，以及海南省移動支付、外語志愿者服務、對外旅游推介、App外語版等各方面的不斷改進和完善。

尤其是海南省通過各種海外營銷推介大力提升旅游形象，多場大型、重磅、高質量的賽事活動進一步彰顯了海南的開放活力。

據不完全統計，2024年海南省旅游和文化廣電體育廳通過自主組團、委托旅游企業組團的方式，在俄羅斯、哈薩克斯坦、韓國、新加坡、馬來西亞等海南重點客源國以及歐洲、中東、美國等新興及潛在客源市場，參加國際旅游展會、舉辦海南旅游推介會、舉辦海南旅游文化周、設立“陽光海南 旅游門店”等，大力宣介海南旅游資源和產品。

此外，坎耶·維斯特世界巡回試聽會海口站、查理·普斯巡回演唱會亞洲首站海口站、美國費城交響樂團海口音樂會、多個市縣相繼舉辦的馬拉松賽事……2024年以來，扎堆舉行的演藝、體育賽事活動，給海南的入境游帶來了巨大的流量。

其中，瓊海博鰲的首個馬拉松賽事就吸引了美國、新加坡、馬來西亞等9個國家近萬名跑友報名參加。坎耶·維斯特世界巡回試聽會兩場演出共吸引海內外歌迷近8萬人次涌入海口，直接帶動7.3億元人民幣的旅游收入，首場演出更是受到了英國廣播公司（BBC）、美國《紐約時報》、新加坡《聯合早報》等國際媒體關注。

為何來到海口旅游？來自新加坡的游客陳巧瑜坦言，其緣分始于坎耶·維斯特試聽會。雖然沒有搶到票，她卻一直在網絡上關注相關消息，海口因此第一次進入自己的視野，“越‘挖’越覺得是座寶藏城市”。她和男友合計后，決定將海口定為兩人旅游目的地。

歲末年初，2025年MOVA世界音樂節、維也納皇家交響樂團新年音樂會、首屆博鰲國際煙花跨年歡樂節等演藝活動也陸續登場。

世界旅游城市聯合會特聘專家王笑宇認為，一直以來，海南旅游業的淡旺季非常明顯。因為淡季的影響，海南甚至成為全國酒店離職率最高的省份。如今，入境游市場的恢復，有助于平衡海南旅游淡旺季的差異化，提升當地旅游人才就業和旅游產品供給的穩定性。

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消費熱潮涌動

“夾起一塊鮮嫩爽滑的文昌雞，蘸著醬汁嗦下去，再大吃一口油潤噴香的雞飯，配上一碗解膩的海螺湯……”近期，一位韓國游客在社交平臺上傳了一段其在海口體驗美食的“吃播”視頻，引起了廣大網友的點贊和關注。

新加坡情侶游客陳巧瑜、傅文嵩則把落地海口第一餐的地點選擇了騎樓老街的一家老爸茶店，而且兩人還在海口多待了幾天。“海口的地域文化很有特色，而文化是需要時間慢慢感受的。”陳巧瑜認為，就像老爸茶，不能狼吞虎咽吃完就走，一定要像本地人一樣，慢悠悠地享受。

在三亞，陽光沙灘、椰風海韻、中醫康養、游艇出海等豐富的旅游產品和自然條件，對外國游客有著非常大的吸引力。

來自三亞市旅游發展局的消息顯示，今年1月至11月，三亞累計接待入境過夜游客64.69萬人次，同比增長1.8倍，入境過夜游客花費4.85億美元，同比增長3.8倍。

以海南時下熱門的入境游體驗項目中醫康養為例，據三亞市區一家中醫理療館的工作人員介紹，前來體驗按摩推拿的外國游客絡繹不絕。其中，很多外國游客并不是第一次來三亞旅游度假、中醫理療，而是每年都來三亞1-2次。

另據三亞市旅發局局長葉家麟介紹，2024年以來，韓國游客前往海南旅游比較喜歡親子游以及一些旅游加運動的產品。因此，三亞市在游艇出海等細分市場，為韓國游客提供一些新路線、新產品。

品橙旅游還從海南當地的一些媒體同行處了解到，不少外國游客在當地導游的帶領下，試穿黎族織錦、品嘗黎族美酒、看演出，深入了解海南黎族、苗族傳統的生活方式和文化。

據海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人介紹，下一步，海南將策劃多批次面向重要客源市場的出訪活動，組織境外大型旅行商考察踩線，設計精品旅游線路，策劃一系列對外宣介精品活動，持續做好多語言旅游資訊網站和境外社交媒體賬號運營，提升海南旅游在國際互聯網的知名度和影響力。

葉家麟透露，未來，三亞市旅游發展局將繼續開展可持續的國際化營銷推廣，擴展三亞入境游市場的覆蓋范圍；大力貫徹“走出去、請進來”策略，為優質資源對接搭建橋梁；加強開放引才，吸引全球優秀的旅業人才，打造國際化服務標準，為游客提供更高水平的的優質服務。

如何讓“流量”變“留量”？海南大學國際旅游與公共管理學院副院長何彪認為，海南可以深挖雨林文化、黎苗文化、東坡文化等旅游資源，打造海南入境旅游的特色發展之路。

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另眼看海南入境游

加快建設國際旅游消費中心，是中央確定的海南四大戰略定位之一。

2023年以來，海南省打造了1家國家5A級旅游景區、2家國家級旅游度假區、2個國家級旅游休閑街區、6個國家級夜間文化和旅游消費集聚區、1家國家工業旅游示范基地、6個中國體育旅游精品項目，以及環島旅游公路等重磅旅游產品。

同時，海南省積極開發海口演藝旅游、樂城醫療康養旅游、萬寧體育旅游、文昌航天主題旅游、中部熱帶雨林旅游等特色旅游產品，游客在海南全域可游、全域好游、全域趣游，更有新鮮感。

根據《海南自由貿易港建設總體方案》的要求，2025年底前全島封關運作。封關后的全島零關稅，離島免稅購物額度每年每人10萬元，這在國際零售消費、免稅消費、跨境電商消費上擁有巨大的優勢。

在中國社會科學院財經戰略研究院魏翔教授看來，海南自貿港框架下，文旅智能交通、文旅數字資產、療愈研學是旅游投資者在2025年值得重點關注的賽道。

盡管旅游業是海南省四大主導產業之一，并成為推動全省經濟發展的關鍵力量，然而，目前海南省的旅游業更重要的是承擔著國際化交流、文化傳播窗口的功能。

“因此，我們不應該只從功利性的視角來觀察海南的入境游市場。”王笑宇表示，對于2025年海南省入境游市場，建議重點觀察以三個方面：一是外國游客在海南入境旅游停留時間同比是否出現明顯增長，只有停留時間越長，才越有助于海南旅游目的地的建設和吸引力的提升；二是外國游客在海南人均旅游消費是出現明顯提升，消費水平的高低，直接反應了外國游客來海南是旅游觀光，還是旅游度假；三是入境游對當地整個旅游業的拉動效應如何，“淡季不淡，旺季更旺”能否真正成為一種新常態。

此外，如果說以往外國游客到海南只是為了體驗傳統的線路觀光游，那么，現在則是以度假游為目的的深度體驗游，如體育旅游、美食旅游、康養旅游，研學旅游等。

“如何從旅游六要素的角度，圍繞外國客群的差異化需求，系統性地研發和匹配更加細分的組合產品和服務體系，將是市場主體和文旅部門能否抓住海南入境游這波流量的關鍵所在。”王笑宇說。（品橙旅游Jack）

參考資料：

1.中國新聞網，《演藝賽事帶火海南入境游》

2.海南日報，《魅力冬游 海口熱氣騰騰》