作者：龔進(jìn)輝

剛剛過去的跨年夜，線上線下狂歡同步上演。線下商圈、景點(diǎn)跨年倒數(shù)活動(dòng)人頭攢動(dòng)，線上也不遑多讓。央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、B站跨年晚會(huì)爭奇斗艷，各路頂流明星和愛豆齊聚，為粉絲帶來炸裂的表演和美好的新年祝福。

此外，科技財(cái)經(jīng)圈名人也扎堆搞事情，包括雷軍、張朝陽、羅振宇、吳曉波、董宇輝等，使出渾身解數(shù)來吸引用戶有限的注意力。一時(shí)之間，今年跨年賽道格外擁擠，猶如“神仙打架”。無論你是去線下感受火熱的跨年氛圍，還是窩在家里享受網(wǎng)上沖浪的自由，都有很多選擇，無形中讓選擇困難癥的用戶有點(diǎn)糾結(jié)。

跨年當(dāng)晚，我沒有選擇去線下看人頭，而是游走在各位大佬的直播間，享受一場難得的知識和音樂盛宴，主打一個(gè)學(xué)到又玩到。其中，讓我印象最深的是跟隨張朝陽暢游量子力學(xué)的世界，全程硬核高能、腦洞大開。

跨年夜大佬云集、各出奇招

祭出全明星陣容的各臺跨年晚會(huì)，天然具有吸睛優(yōu)勢，強(qiáng)如頂流雷軍也比拼不過。不過，科技財(cái)經(jīng)圈名人在跨年夜還是辦出了自己的特色，非常精彩、看點(diǎn)十足，引起大量網(wǎng)友圍觀。我總結(jié)，他們的跨年夜大動(dòng)作主要分為兩大流派：

一是頂流網(wǎng)紅派，以雷軍、董宇輝為代表。過去雷軍營銷主陣地在微博，去年開始發(fā)力抖音，以短視頻和直播的方式介紹小米旗下產(chǎn)品，憑借親民、接地氣的風(fēng)格，粉絲迅速飆升至3700多萬，是不折不扣的新晉頂流。他的跨年直播持續(xù)4個(gè)半小時(shí)，主打純聊天局，與網(wǎng)友分享2024年難忘瞬間、回應(yīng)熱點(diǎn)話題，送福利也必不可少，整體氛圍輕松愉快。

早在2022年6月，董宇輝就已經(jīng)走紅網(wǎng)絡(luò)，過去一年，他在輿論熱議中更火了。1月成立與輝同行，7月從東方甄選離職，“小作文”事件的恩怨是非、與輝同行與東方甄選暗中較勁，讓董宇輝時(shí)不時(shí)處于輿論的風(fēng)口浪尖。不過，他并未挾高人氣在跨年夜繼續(xù)直播帶貨，而是豪擲500多萬，在西安舉辦跨年樂享會(huì)，邀請郎朗、方錦龍等藝術(shù)大咖參與演出，帶來一場悅耳、高級、震撼的音樂盛宴。

二是知識經(jīng)濟(jì)派，以張朝陽、羅振宇、吳曉波為代表。羅振宇、吳曉波是跨年演講的老炮，均來到第十個(gè)年頭。前者主題是“來自未來的好消息”，用4個(gè)小時(shí)跟大家聊聊那些值得期待的事，還分享了關(guān)于AI、制造業(yè)、新零售行業(yè)的案例觀察和思考。后者帶著過去一年行走海內(nèi)外的見聞，包括出海、AI，既復(fù)盤2024年也展望2025年，給企業(yè)家和大眾帶來一場年度思想盛宴。

與羅振宇、吳曉波不同，張朝陽是跨年演講的新兵，這是他第二次舉辦跨年演講，以“生活在量子力學(xué)的世界里”為主題，從微觀視角解析我們存在的世界。不知你發(fā)現(xiàn)了沒，同為跨年演講，除了經(jīng)驗(yàn)多寡之外，他們在內(nèi)容呈現(xiàn)上還存在本質(zhì)區(qū)別。羅振宇、吳曉波是媒體人出身，跨年演講以對宏觀經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洞察為主，覆蓋面更廣，而“物理網(wǎng)紅”張朝陽則聚焦自己熟悉的物理領(lǐng)域。

跨年夜星光熠熠，好不熱鬧，我分別用一個(gè)詞來總結(jié)各位大佬的跨年表現(xiàn)：雷軍走心、張朝陽燒腦、羅振宇吳曉波干貨滿滿、董宇輝有品位。整體來看，他們都非常賣力，盡力展現(xiàn)自己最好的一面，各出奇招、各有千秋，也各有各的擁躉，看完后依然回味無窮！

我被張朝陽的硬核跨年所吸引

在這場跨年狂歡中，雷軍、董宇輝滿足你吃瓜、圖個(gè)樂的需求，羅振宇、吳曉波給人一種“指點(diǎn)江山”的即視感，似乎只有張朝陽才真正貼近日常生活，帶你探索生活中的量子力學(xué)，儼然一股清流，魅力十足！

提起量子力學(xué)，不少人的第一印象是神秘、深?yuàn)W難懂。張朝陽在跨年演講中解釋道，量子力學(xué)不是玄學(xué)或哲學(xué)討論，而是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈锢韺W(xué)科，通過具體的數(shù)學(xué)公式和實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證解釋微觀世界。為了讓大家更好地理解量子力學(xué)，他重點(diǎn)解析量子力學(xué)在生活中的應(yīng)用場景。

講真，張朝陽講解量子力學(xué)的理論，聽得我云里霧里，但他舉的生活例子我基本聽懂了。比如，為什么要多開窗通風(fēng)、先有眼睛還是先有太陽光、聲音傳播背后的量子大手、溫室效應(yīng)成因等。張朝陽在跨年演講中再現(xiàn)硬核推導(dǎo)的風(fēng)格，并直言，“如果沒有量子力學(xué)，世界是一堆灰。”

在我看來，跨年夜跟隨張朝陽暢游量子力學(xué)的世界，是一段非常奇妙且難忘的經(jīng)歷。當(dāng)然，張朝陽殺入跨年演講賽道，不光是興趣驅(qū)動(dòng)，還藏有“私心”，即進(jìn)一步強(qiáng)化搜狐視頻在知識直播領(lǐng)域的優(yōu)勢。

眾所周知，張朝陽的“物理網(wǎng)紅”之路始于2021年11月《張朝陽的物理課》開播，但搜狐視頻布局知識直播賽道的時(shí)間更早。張朝陽曾把直播分為三類：秀場直播、帶貨直播、知識傳播。前兩類不是搜狐的強(qiáng)項(xiàng)，且巨頭林立，反觀知識直播卻大有可為。

一方面，直播是非常好的知識傳播模式，立體式自媒體平臺與知識結(jié)合，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式學(xué)習(xí)，任何人都能來做科普，既有意義，也能讓中文互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容質(zhì)量得到提高；另一方面，知識直播歸根結(jié)底干的是內(nèi)容的活，通過知識分享讓直播重回媒體價(jià)值，這與搜狐之前踩中門戶、在線視頻兩大風(fēng)口并無本質(zhì)不同，只不過內(nèi)容形態(tài)在與時(shí)俱進(jìn)。

因此，你會(huì)看到，在張朝陽示范效應(yīng)的帶動(dòng)下，搜狐視頻吸引大批專業(yè)知識播主入駐，打造出以超強(qiáng)陣容+硬核內(nèi)容為主的知識直播平臺，實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋，并在運(yùn)營側(cè)發(fā)力。一方面結(jié)合新聞熱點(diǎn)進(jìn)行單期策劃，邀請相關(guān)知識大V解讀；另一方面對重量級播主進(jìn)行欄目化包裝，打造個(gè)人IP，比如《科學(xué)演講局》。此舉既能讓用戶學(xué)到實(shí)用、接地氣的科學(xué)知識，也能提升知識大V的知名度和成就感。

對了，政策的利好，也使搜狐視頻知識直播之路越走越寬。2022年9月，國家印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》，提出到2025年要實(shí)現(xiàn)公民具備科學(xué)素質(zhì)比例超過15%，2035年這一數(shù)字達(dá)到25%。可以預(yù)見的是，在政策的支持和引導(dǎo)下，科學(xué)直播在知識直播中進(jìn)一步凸顯出來，步入發(fā)展快車道。長遠(yuǎn)來看，踩中知識直播風(fēng)口的搜狐視頻，日子注定會(huì)好起來，商業(yè)化潛力巨大。

張朝陽愛折騰的精神引發(fā)共鳴

我注意到，在張朝陽跨年演講的宣傳物料中，“搜狐視頻關(guān)注流”的出鏡率最高。搜狐視頻自不必說，在視頻網(wǎng)站砸錢買版權(quán)、拼自制內(nèi)容的大背景下，發(fā)力知識直播，使其走出一條差異化發(fā)展道路。而“關(guān)注流”主打短視頻社交，為搜狐視頻帶來新的可能。

搜狐視頻“關(guān)注流”圍繞PGC、UGC、Vlog自媒體短視頻打造精品化垂直化平臺，逐漸形成有趣（幽默搞笑）、有用（知識）、觀賞性強(qiáng)（國風(fēng)、舞蹈）的內(nèi)容生態(tài)。同時(shí)，“關(guān)注流”更注重內(nèi)容與社交的融合，使用戶不僅是內(nèi)容消費(fèi)者，也成為內(nèi)容創(chuàng)作者和傳播者。說白了，“關(guān)注流”在搜狐視頻上構(gòu)建社交場域，用戶可以在“關(guān)注流”里轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)以視頻會(huì)友。

如今，搜狐視頻“關(guān)注流”已形成豐富多元的圈層文化，并在此基礎(chǔ)上舉辦搜狐視頻播主大會(huì)、舞蹈翻跳盛典和國風(fēng)盛典等IP活動(dòng)，掀起線上線下社交狂歡。在前不久舉辦的2024搜狐時(shí)尚盛典上，曉樂博士、航天王一等獲得“年度關(guān)注流十大播主”，這一榮譽(yù)是對他們持續(xù)輸出有趣、有深度、多元化優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的最大認(rèn)可。

事實(shí)上，無論是知識直播還是“關(guān)注流”，都少不了張朝陽親力親為、大力推動(dòng)的身影。而這也是他創(chuàng)辦搜狐以來一貫的作風(fēng)，孜孜不倦地為自家產(chǎn)品“代言”。張朝陽不僅為搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇、搜狐酒業(yè)年度論壇、搜狐科技年度論壇、搜狐新聞馬拉松、搜狐時(shí)尚盛典等站臺，把它們打造成知名品牌IP，也通過雷打不動(dòng)地講英語課、物理課，為搜狐視頻帶來流量。

當(dāng)《張朝陽的物理課》成為一塊金字招牌，標(biāo)志著張朝陽已成功打造個(gè)人IP。其實(shí)，圍繞企業(yè)家到底要不要打造個(gè)人IP，一度產(chǎn)生爭議。但在張朝陽看來，這是這個(gè)時(shí)代給我們的絕好機(jī)會(huì)，用最少的成本來推銷你的產(chǎn)品，做網(wǎng)紅也是企業(yè)家精神的一部分。他是這么想的，更是這么做的。

考慮到如今不少企業(yè)家淡出一線，張朝陽躬身入局直播物理課，一講就是3年多，這種當(dāng)“首席推銷官”的拼搏精神更加難能可貴，讓人欽佩不已，而這恰恰是他愛折騰性格的真實(shí)寫照，基于長期主義做有價(jià)值的事情。正是在張朝陽的堅(jiān)持和推動(dòng)之下，搜狐視頻已完成完美蛻變，成為知識直播的主陣地，用戶心智不斷加深，了解科學(xué)之美成為新風(fēng)尚，也間接助力搜狐打開成長空間。

多年以后，我仍然會(huì)想起2024年最后一天。那個(gè)跨年夜，我沒有跟風(fēng)去湊熱鬧，而是穿梭在各位大佬的直播間，尤其是被張朝陽的硬核跨年深深震撼，不僅刷新對學(xué)習(xí)科學(xué)的認(rèn)知，更被他人活到老就要折騰到老的精神所感染，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。這段別樣、有意義的跨年記憶，值得永久珍藏！