談起奢侈品牌現狀，Burberry 常成為其中話題， 很多人印象中它仍處低谷，但社媒上的 Burberry 多巴胺、莫蘭迪圍巾，卻正展現出截然不同的景象， 并被視作 Burberry 走出困境的 Superpower。

Burberry 低谷期，

一條羊絨格紋圍巾，

卻席卷了冬季社媒：

作為 Daniel Lee 在 Burberry 的首秀，Winter 23 系列推出的「羊絨格紋圍巾」自去年起，便頻繁刷屏小紅書等社媒， 高飽和度的藍、綠、黃，在沉悶冬季穿搭、季節性憂郁之下，更能吸引女生愛好者；

via小紅書：奧義和大寶、徐王炸、Aikoko_

格紋也一直是 Burberry 的經典設計符號，米色調 Archive Beige 圍巾也在過去一段時間內， 成為高級英倫象征，因此延續、致敬品牌格紋，做出「多巴胺配色」改動的新款，自然也吸引了新老受眾；

今年秋冬，Burberry 延續高飽和配色， 除了騎士藍、紅色，還推出玫瑰粉、淡糖果粉、Baby Blue 等新選擇，更尊重傳統英倫風色調，也更貼近「莫蘭迪色系」， 柔和、高級、百搭，再搭配 Cashmere 羊絨材質，迅速與時下的高級極簡、松弛穿搭完成接軌；

Daniel Lee 上任后，Burberry 大部分單品價格都有明顯上漲，而這些圍巾的漲幅卻較小，顯得更具吸引力，在品牌整體處于業績下滑低谷之時，Daniel Lee 終于帶來話題之作，也被視為一種「Superpower」。

誠懇復盤，

把圍巾作「超級武器」，

于是股價大漲，

復興曙光初現：

上個月，Burberry 公布了上半財年財報，也深入剖析了業績下滑、客戶流失的原因， 提到品牌在追求現代化表達時，忽略了傳統遺產價值，同時部分單品的定價缺乏合理性、吸引力；

此外，如今的 Burberry 在宣傳和風格塑造上，過于小眾化，定位局限于「狹窄」的高端消費群體， 且過度聚焦皮革單品，卻在外套、圍巾這些經典產品上，失去了足夠曝光；

Burberry Spring 24 宣發鏡頭

幾乎都給了皮革手袋、皮鞋

于是提出了明確的戰略調整方向——合理化定價、重視外套類別、 宣傳方式更易于被人感受， 并強調「將圍巾視為品牌的 Superpowe r」；這些清晰的戰略規劃，讓外界看到了 Burberry 復興的可能， 財報發布后，公司股價上漲 22.4%；

從許多角度來看，Burberry 圍巾都展現出「超級武器」的潛力，首先是設計辨識度， 無論是格紋，還是多巴胺、莫蘭迪色彩，都能在社媒留下鮮明的品牌記憶點，在這兩個秋冬季已被反復驗證；

Burberry 財報

其次是設計價值，羊絨格紋圍巾是品牌傳統 x 現代審美的產物， 既傳遞了深厚歷史底蘊，又展現了 Daniel Lee 在 Burberry 構建的現代英倫美學風格，若能提煉其風格、理念， 延展至其他產品線，或能為品牌整體美學帶來更多可能，開啟故事新序章；

下，Burberry 最新廣告大片

比以往多了更多親和感

財報發布一個月后，目前 Burberry 社媒的新 Campaign、視覺，以及#WrappedInBurberry 熱門話題，都在圍繞「圍巾」等 Burberry 經典單品，而在剛過去不久的圣誕節，Burberry 這些圍巾在社媒中更高頻地出現了，都是其復興的積極信號。