每到冬天，羽絨服這一最熱單品總讓人“又愛又恨”。

高價羽絨服首先給了年輕人錢包致命一擊，市面上好點的羽絨服動輒一兩千，消費者大呼羽絨服已經(jīng)貴得買不起，遇到大降溫時，大家卻又不買不行。

今年情況更嚴峻一些，豬肉價格下降，鴨鵝養(yǎng)殖業(yè)受影響，傳導到羽絨服行業(yè)就是原材料羽絨價格直線上升。

羽絨金網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近半年含絨量90%的白鵝絨價格每公斤上漲6.94%，含絨量90%的白鴨絨價格每公斤上漲11.15%，直接賦予了羽絨服漲價“合理性”。

另一邊，低價端也頻出幺蛾子，比如最直接的就是低質羽絨服充斥市場，消費者為了便宜下單，結果卻成了冤大頭。網(wǎng)友菲菲在社交平臺上就忍不住吐槽，“去年因為圖便宜，信了直播間‘大牌源頭工廠’，激情購買白牌，結果凍凍索索地過了整個冬天”。

羽絨服悄悄失去了它最初的樣子，消費者的不滿日益突出。這也是為什么最近兩年沖鋒衣崛起，甚至軍大衣都開始“重出江湖”。

當然情況也沒有完全讓人絕望，今年冬天隱隱出現(xiàn)了羽絨服市場“撥亂反正”的訊息——波司登、雪中飛、鴨鴨等國貨大牌羽絨服逐漸在向品質與平價兼具靠攏，而在奧特萊斯、唯品會等折扣平臺上，年輕人發(fā)現(xiàn)打折的羽絨服 “真香”。

從氣溫加速下降的12月開始，唯品會上羽絨服即迎來顯著增長，年輕人的運動羽絨服猛增36%、親子羽絨服增長13%，女士羽絨服增長7%，其中波司登、雪中飛、鴨鴨等大牌折扣羽絨服，裝滿了年輕人的購物車。

這些羽絨服價格普遍在300-600之間，同時唯品會相關人士也介紹，其平臺這個價格段的羽絨服銷量最好，幾乎能占據(jù)整體銷量一半左右。品牌折扣店里或許沒有最便宜的羽絨服，但所有的最便宜的波司登、雪中飛、鴨鴨，毫無疑問正在俘獲年輕人的歡心。

《有意思報告》數(shù)據(jù)也顯示，今年冬天人們購買羽絨服的預算在1000元以下的占比高達77%，比2021年提升了15.7%；預算在1000元-2000元的占比17.6%，比2021年降低了12.3%。

同時人們關注或購買的品牌TOP3，分別為波司登、鴨鴨、雪中飛。更多為消費者考慮的國民品牌開始乘風而上。

羽絨服市場，在經(jīng)過爭議討論、年輕人的消費態(tài)度轉變過后，變化悄然發(fā)生。行業(yè)之中最近就屢屢傳出“羽絨服貴不動了”的聲音，而低價低質羽絨服與消費升級大勢相悖，更只是一時。

大品牌們始終明白卷低價平替終將陷入價格戰(zhàn)，將會離大牌越來越遠，最有效的方式還是品質折扣。