引言

在2024年7月廣東省玩具協會發布的《2024全球潮玩產業發展報告》中關于潮玩出海（點擊回顧：《潮玩出海三大目標市場分析》）的部分提到：日本潮玩體系成熟，偏愛本土文化屬性強的IP。11月日本熱賣潮玩TOP10榜單就充分體現了這個特點。此外，在品牌集中度、價格、類型等方面也存在鮮明特色。

▌萬代Spirits霸榜

從11月的熱銷榜單來看，前十產品均出自萬代Spirits，足見其在日本潮玩領域的霸主地位。而且不僅僅是11月如此，就連9月、10月的榜單也幾乎是萬代Spirits的天下，僅有Max Factory的初音未來在9月取得了排名第九的成績，其余位置皆被萬代Spirits包攬。

▌更新換代極快

11月榜單上，10款產品中，有8款都是當月發售的新品。回顧9、10月的榜單，當月發售新品的上榜率均有九成之高，反映了日本潮玩產品更新迭代極快的速度。想要熱銷“出頭”只有上市當月有機會，否則就會被后面上市的新品擠下去，競爭非常激烈。

只有一款例外，它就是RG 1/144 RX-78-2 高達2.0版（RG 1/144 RX-78-2 ガンダム Ver.2.0）。這款產品從8月發售起，便連續多月上榜，且競爭力極強，每月僅僅下滑一位，在11月依然保持著第四位的高位。

RG 1/144 RX-78-2 高達2.0版

原因在于，這款產品是元祖高達，屬于高達經典形象融合新技術設計，在內部骨架、外甲和機械設計的細節刻畫，還有可動性和功能性方面都達到了一個新高度。

RG 1/144 RX-78-2 高達2.0版設計細節

▌價格區間大，但均價高

潮玩吸引玩具商的因素就是溢價高。那么日本這邊的情況如何呢？

從9-11月三個月的熱銷榜單產品價格統計來看，價格從1600日元（約74.76元人民幣）到4.1萬日元（約1915.71元人民幣）不等，均價在1萬日元的水平（約467.25元人民幣）。各價格區間的產品比例如下：

日本9-11月熱銷潮玩TOP10價格區間統計

以2-3千日元的實惠檔和5千-萬元的中高檔這兩個價位占比最多，可以看出日本潮玩消費群的分化。

▌偏愛可動機甲

從9-11月的TOP10熱銷潮玩來看，可動機甲類產品占據了7成比例。9月機甲比例為6成，10月為8成，11月7成。其余產品品類為鎧甲類的假面騎士和可動日漫女孩人偶。本土IP濃度極高。

11月日本熱銷潮玩TOP10產品一覽

綜上，以9-11月日本熱銷潮玩TOP10為藍本分析可以得出，日本潮玩不僅偏愛本土IP形象，而且品牌集中度高（萬代霸榜）、更新換代快（僅上市當月能上榜）、鐘情于機甲產品的特點。希望可以給一些進軍日本市場的潮玩企業參考。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Jane/Salas