2024年末的綜藝市場躥出一匹小黑馬。

在同期有大熱IP、本身排播不占優(yōu)勢的情況下，這檔名為《閃耀的恒星》的旅綜12月10日首期上線熱度排在貓眼全網(wǎng)熱度榜第三，招商方面則有999感冒靈的總冠和脆脆鯊、潘婷等金主加持，比起同期其他節(jié)目好上不少。

這是一檔有強售后特質(zhì)的節(jié)目，它全長僅3期，即使分為上下集播出，總時長也不過240分鐘左右，加之排播時間特殊，12月15日《閃耀的恒星》就已經(jīng)完播。但從開播到12月26日，這檔節(jié)目在貓眼熱度榜一直穩(wěn)居前十，是個十分不錯的成績。

作為售后綜藝《閃耀的恒星》做對了什么？它在市場上的好成績是全靠主演光環(huán)的加持，還是找到了觀眾的真需求？冷眼想先從這檔節(jié)目本身說起。

旅綜× 福利√

《閃耀的恒星》是賽博輕喜劇《永夜星河》的售后綜藝，節(jié)目中的四位嘉賓便是劇中的“竹林四俠”——虞書欣、丁禹兮、祝緒丹和楊仕澤。他們將在潿洲島度過三天兩晚，而在旅途中還要時刻接受來自“系統(tǒng)”的考驗。

從旅行綜藝角度來看，《閃耀的恒星》相當平凡。沒有精心打磨的故事線，也沒有因旅行而產(chǎn)生的新人物關(guān)系和看點。整個流程大體可以概括為：嘉賓接到任務(wù)——做游戲獲取道具或福利——前往目的地享受今日旅行。

可以說與其他旅綜相比，《閃耀的恒星》并無特別出彩之處，但如果站在售后福利的角度來看，會發(fā)現(xiàn)這檔節(jié)目暗藏了許多心思。

售后綜藝不是個新鮮概念，但早期的售后節(jié)目多是把主創(chuàng)聚在一起隨便拍點什么，衍生綜藝與正片之間缺乏絲滑過渡，在部分觀眾看來還有“圈錢”嫌疑。《閃耀的恒星》充分利用先導(dǎo)片，實現(xiàn)了”從古到今“的穿越。

在劇中大結(jié)局本就是現(xiàn)代女孩的凌妙妙完成了一系列穿書任務(wù)，最終回到了朝九晚五的打工人生活。先導(dǎo)片的開場就是虞書欣一個人在海邊散步，思念著曾經(jīng)和她冒險的小伙伴們。

看過劇的觀眾都知道，在凌妙妙的穿書冒險中，“系統(tǒng)”發(fā)揮著很重要的作用，它甚至能從某種程度上改變時間進程。在海邊散步的虞書欣，就這樣水靈靈滴與“系統(tǒng)”相遇，并且許下了“把竹林四俠剩下的三位帶到我身邊”的愿望。

鏡頭一轉(zhuǎn)，身穿現(xiàn)代裝的虞書欣與其他三位古裝打扮的嘉賓相遇。這個設(shè)計很妙，呼應(yīng)了書中的“穿越”設(shè)定，“竹林四俠”的破次元團建就此開啟。

冷眼發(fā)現(xiàn)先導(dǎo)片和正片有個很耐人尋味的細節(jié)：在先導(dǎo)片中丁禹兮、祝緒丹和楊仕澤是以劇中裝扮登場的，他們對彼此的稱呼也還是劇中的“阿姐”“慕聲”“柳大哥”。到了正片則變成了“欣欣”“丹丹”這類真實昵稱。這種稱呼上的變化，也在呼應(yīng)著《永夜星河》IP本身的底層邏輯——穿越。

正片本身的內(nèi)容設(shè)置比較普通且常規(guī)，畢竟這檔團綜從決定錄制到播出的周期很快，加之時值年末演員檔期相對緊張，錄制時間也很有限。但節(jié)目組把一些正片播出期間，觀眾發(fā)掘出的梗，以花字、游戲或互cue的方式加入到節(jié)目中。

比如第一期四位嘉賓去海釣之前，要先完成小游戲挑戰(zhàn)獲得更好的出海設(shè)備。其中有個挑戰(zhàn)需要在規(guī)定時間內(nèi)通過協(xié)作把盡可能多的水倒進魚缸中。虞書欣為了更快贏下這局，背起祝緒丹就跑，此時花字出現(xiàn)“大鳥依人”的字樣。因為在劇中身高一米七的虞書欣總是依偎祝緒丹身邊撒嬌，所以網(wǎng)友用“大鳥依人”來形容這一幕。這樣的花字一出現(xiàn)，劇粉便會會心一笑。

楊仕澤飾演的柳拂衣則總被網(wǎng)友調(diào)侃“人機感”，說他木訥話少像個機器人。節(jié)目中四位嘉賓做默契挑戰(zhàn)，根據(jù)節(jié)目組給出的關(guān)鍵詞喊出對應(yīng)的詞語時，也cue到了這一點。

另一個冷眼覺得值得夸獎的細節(jié)是，為了“發(fā)福利”重現(xiàn)劇中的CP關(guān)系，很多售后團綜都會用做游戲的方式來激發(fā)嘉賓之間的關(guān)系。但有時候游戲內(nèi)容太多或者有難度，反而喧賓奪主?！堕W耀的恒星》里小游戲設(shè)置的難度不大，且有一部分和劇集內(nèi)容有關(guān)，這既降低了嘉賓錄制時的難度，也是讓劇粉覺得“節(jié)目組用心了”的巧思。

總體來看，作為旅綜來說《閃耀的恒星》只能說是一檔完成度還可以的節(jié)目，但從售后角度來說，《永夜星河》大結(jié)局時留下的那些遺憾——慕瑤和柳拂衣仍舊留在書中世界、慕聲是獨立存在的個體還是作家“浮舟”的替身，都通過團綜得到了彌補。

就像評論區(qū)觀眾說的“《永夜星河》的大結(jié)局其實我并不滿意，幸好有團綜，我們竹林四俠終于在這個世界團聚了”。

售后綜藝給誰看

熱播劇特別是古偶劇在劇集完播后再趁熱拍一部團綜，已經(jīng)成為“標準動作”，不止《永夜星河》，今年《與鳳行》《春花焰》等劇都在節(jié)目完播后推出過售后綜藝，而且反響也都不錯，不再像前幾年售后綜藝剛誕生時，落入“粉絲不滿意。路人不關(guān)注”的尷尬局面。

今年售后綜藝口碑集體回暖，甚至能夠和同期播出的常規(guī)節(jié)目掰手腕，冷眼認為關(guān)鍵在于售后綜藝終于想通了“對誰說”和“怎么說”這兩件事。

作為劇集內(nèi)容的衍生品，售后綜藝的題眼是“售后”，讓目標受眾也就是劇粉滿意是首要目的。當下的劇集生產(chǎn)鏈條已經(jīng)很完善了，從開播前的路透、到拍攝時的探班、再到隨著正片播出的花絮等等。

如果說過去，把主創(chuàng)湊在一起說點趣事就能算“售后綜藝”，那么現(xiàn)在這種簡單的方式已經(jīng)不能讓觀眾滿意了。他們想看到的是劇集中的關(guān)系在綜藝中的延展，劇集正片中的遺憾在綜藝中得到修正和補全。

售后綜藝吸引來的首先是劇中人物的CP飯，其次是劇粉，再次是明星粉絲，最后是看熱鬧的路人。而售后節(jié)目的關(guān)鍵是服務(wù)好前兩類人，他們對于綜藝的形式并沒有那么看重，是旅綜還是推綜都可以，重要的“他們在一起”。

《閃耀的恒星》是如何通過綜藝內(nèi)容滿足觀眾在正片中的缺憾，另一部售后綜藝《推市營業(yè)中·與鳳行專場》也是如此。

它的體量比《閃耀的恒星》更短，只有上下集，而且是付費綜藝。VIP15元，非VIP24元，可以解鎖正片+花絮等一系列內(nèi)容。雖無具體收入數(shù)據(jù)，但這檔節(jié)目開播10小時騰訊視頻站內(nèi)熱度值突破21000，在貓眼熱度榜也沖上了TOP3，說明付費觀看的人數(shù)量不少。

為什么這么多人愿意付費看這部團綜？因為節(jié)目里有不少林更新和趙麗穎撒糖的片段，CP飯在正片中沒看過癮的互動在團綜里補了回來?；蛟S路人不能理解這種消費行為，但對于劇粉特別是CP飯來說，這15元花得很值得。

當然，當下觀眾與劇方的關(guān)系也不再是過去只接受信息輸入的單向關(guān)系，一部劇要播得好首先劇方和觀眾要“玩”起來，建立雙向溝通關(guān)系。同樣，在做售后綜藝時，如果能夠讓觀眾獲得更強的參與感，也會獲得更好的播出效果。

《閃耀的恒星》能夠成為小黑馬，固然與《永夜星河》本身的播出效果好、主演虞書欣和丁禹兮迅速起飛有關(guān)，但同樣離不開官方“聽勸加分”。

據(jù)說在正片播出時，因為反饋很好出品方就已經(jīng)有做團綜的打算了，恰好觀眾也提出了“想看他們錄綜藝的需求”，于是我們看到的就是《永夜星河》官方從善如流做了團綜，而且核心主角有且只有竹林四俠，沒有如觀眾擔心的那樣”亂塞人“，這種做法就很拉觀眾好感。

最初《閃耀的恒星》打算在12月中旬播出，也是因為觀眾反饋“拖到中旬沒熱度了”“會和年底的各種晚會撞車”，于是提檔到12月10日。這種“事事有回應(yīng)”的做法，也在某種程度上助推了綜藝的熱度。

也許受隔壁韓國操作售后綜藝思路的影響，總有人覺得售后綜藝應(yīng)該借正片的熱度實現(xiàn)破圈。但冷眼認為，受體量、主創(chuàng)號召力以及當下個人愛好原子化等內(nèi)外因影響，至少現(xiàn)階段內(nèi)娛的售后綜藝不應(yīng)該以破圈為目的，而是應(yīng)該服務(wù)好現(xiàn)有的劇粉群體。劇粉滿意了，會主動去向其他人安利劇集內(nèi)容，繼而拉動路人入坑正片。

說得更直接點，售后綜藝應(yīng)該是固粉抓手而不是納新鉤子。

當然平臺也開始更加重視劇綜聯(lián)動這件事，今年優(yōu)愛騰均有熱門劇推出售后綜藝，而愛奇藝在“2025微綜藝計劃”，則從播前、播中、播后等時間段規(guī)劃不同綜藝項目，冷眼也會持續(xù)關(guān)注看看他們能否在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上，把劇綜結(jié)合玩出更多新花樣。