2024年末的綜藝市場躥出一匹小黑馬。

在同期有大熱IP、本身排播不占優勢的情況下，這檔名為《閃耀的恒星》的旅綜12月10日首期上線熱度排在貓眼全網熱度榜第三，招商方面則有999感冒靈的總冠和脆脆鯊、潘婷等金主加持，比起同期其他節目好上不少。

這是一檔有強售后特質的節目，它全長僅3期，即使分為上下集播出，總時長也不過240分鐘左右，加之排播時間特殊，12月15日《閃耀的恒星》就已經完播。但從開播到12月26日，這檔節目在貓眼熱度榜一直穩居前十，是個十分不錯的成績。

作為售后綜藝《閃耀的恒星》做對了什么？它在市場上的好成績是全靠主演光環的加持，還是找到了觀眾的真需求？冷眼想先從這檔節目本身說起。

旅綜× 福利√

《閃耀的恒星》是賽博輕喜劇《永夜星河》的售后綜藝，節目中的四位嘉賓便是劇中的“竹林四俠”——虞書欣、丁禹兮、祝緒丹和楊仕澤。他們將在潿洲島度過三天兩晚，而在旅途中還要時刻接受來自“系統”的考驗。

從旅行綜藝角度來看，《閃耀的恒星》相當平凡。沒有精心打磨的故事線，也沒有因旅行而產生的新人物關系和看點。整個流程大體可以概括為：嘉賓接到任務——做游戲獲取道具或福利——前往目的地享受今日旅行。

可以說與其他旅綜相比，《閃耀的恒星》并無特別出彩之處，但如果站在售后福利的角度來看，會發現這檔節目暗藏了許多心思。

售后綜藝不是個新鮮概念，但早期的售后節目多是把主創聚在一起隨便拍點什么，衍生綜藝與正片之間缺乏絲滑過渡，在部分觀眾看來還有“圈錢”嫌疑。《閃耀的恒星》充分利用先導片，實現了”從古到今“的穿越。

在劇中大結局本就是現代女孩的凌妙妙完成了一系列穿書任務，最終回到了朝九晚五的打工人生活。先導片的開場就是虞書欣一個人在海邊散步，思念著曾經和她冒險的小伙伴們。

看過劇的觀眾都知道，在凌妙妙的穿書冒險中，“系統”發揮著很重要的作用，它甚至能從某種程度上改變時間進程。在海邊散步的虞書欣，就這樣水靈靈滴與“系統”相遇，并且許下了“把竹林四俠剩下的三位帶到我身邊”的愿望。

鏡頭一轉，身穿現代裝的虞書欣與其他三位古裝打扮的嘉賓相遇。這個設計很妙，呼應了書中的“穿越”設定，“竹林四俠”的破次元團建就此開啟。

冷眼發現先導片和正片有個很耐人尋味的細節：在先導片中丁禹兮、祝緒丹和楊仕澤是以劇中裝扮登場的，他們對彼此的稱呼也還是劇中的“阿姐”“慕聲”“柳大哥”。到了正片則變成了“欣欣”“丹丹”這類真實昵稱。這種稱呼上的變化，也在呼應著《永夜星河》IP本身的底層邏輯——穿越。

正片本身的內容設置比較普通且常規，畢竟這檔團綜從決定錄制到播出的周期很快，加之時值年末演員檔期相對緊張，錄制時間也很有限。但節目組把一些正片播出期間，觀眾發掘出的梗，以花字、游戲或互cue的方式加入到節目中。

比如第一期四位嘉賓去海釣之前，要先完成小游戲挑戰獲得更好的出海設備。其中有個挑戰需要在規定時間內通過協作把盡可能多的水倒進魚缸中。虞書欣為了更快贏下這局，背起祝緒丹就跑，此時花字出現“大鳥依人”的字樣。因為在劇中身高一米七的虞書欣總是依偎祝緒丹身邊撒嬌，所以網友用“大鳥依人”來形容這一幕。這樣的花字一出現，劇粉便會會心一笑。

楊仕澤飾演的柳拂衣則總被網友調侃“人機感”，說他木訥話少像個機器人。節目中四位嘉賓做默契挑戰，根據節目組給出的關鍵詞喊出對應的詞語時，也cue到了這一點。

另一個冷眼覺得值得夸獎的細節是，為了“發福利”重現劇中的CP關系，很多售后團綜都會用做游戲的方式來激發嘉賓之間的關系。但有時候游戲內容太多或者有難度，反而喧賓奪主。《閃耀的恒星》里小游戲設置的難度不大，且有一部分和劇集內容有關，這既降低了嘉賓錄制時的難度，也是讓劇粉覺得“節目組用心了”的巧思。

總體來看，作為旅綜來說《閃耀的恒星》只能說是一檔完成度還可以的節目，但從售后角度來說，《永夜星河》大結局時留下的那些遺憾——慕瑤和柳拂衣仍舊留在書中世界、慕聲是獨立存在的個體還是作家“浮舟”的替身，都通過團綜得到了彌補。

就像評論區觀眾說的“《永夜星河》的大結局其實我并不滿意，幸好有團綜，我們竹林四俠終于在這個世界團聚了”。

售后綜藝給誰看

熱播劇特別是古偶劇在劇集完播后再趁熱拍一部團綜，已經成為“標準動作”，不止《永夜星河》，今年《與鳳行》《春花焰》等劇都在節目完播后推出過售后綜藝，而且反響也都不錯，不再像前幾年售后綜藝剛誕生時，落入“粉絲不滿意。路人不關注”的尷尬局面。

今年售后綜藝口碑集體回暖，甚至能夠和同期播出的常規節目掰手腕，冷眼認為關鍵在于售后綜藝終于想通了“對誰說”和“怎么說”這兩件事。

作為劇集內容的衍生品，售后綜藝的題眼是“售后”，讓目標受眾也就是劇粉滿意是首要目的。當下的劇集生產鏈條已經很完善了，從開播前的路透、到拍攝時的探班、再到隨著正片播出的花絮等等。

如果說過去，把主創湊在一起說點趣事就能算“售后綜藝”，那么現在這種簡單的方式已經不能讓觀眾滿意了。他們想看到的是劇集中的關系在綜藝中的延展，劇集正片中的遺憾在綜藝中得到修正和補全。

售后綜藝吸引來的首先是劇中人物的CP飯，其次是劇粉，再次是明星粉絲，最后是看熱鬧的路人。而售后節目的關鍵是服務好前兩類人，他們對于綜藝的形式并沒有那么看重，是旅綜還是推綜都可以，重要的“他們在一起”。

《閃耀的恒星》是如何通過綜藝內容滿足觀眾在正片中的缺憾，另一部售后綜藝《推市營業中·與鳳行專場》也是如此。

它的體量比《閃耀的恒星》更短，只有上下集，而且是付費綜藝。VIP15元，非VIP24元，可以解鎖正片+花絮等一系列內容。雖無具體收入數據，但這檔節目開播10小時騰訊視頻站內熱度值突破21000，在貓眼熱度榜也沖上了TOP3，說明付費觀看的人數量不少。

為什么這么多人愿意付費看這部團綜？因為節目里有不少林更新和趙麗穎撒糖的片段，CP飯在正片中沒看過癮的互動在團綜里補了回來?；蛟S路人不能理解這種消費行為，但對于劇粉特別是CP飯來說，這15元花得很值得。

當然，當下觀眾與劇方的關系也不再是過去只接受信息輸入的單向關系，一部劇要播得好首先劇方和觀眾要“玩”起來，建立雙向溝通關系。同樣，在做售后綜藝時，如果能夠讓觀眾獲得更強的參與感，也會獲得更好的播出效果。

《閃耀的恒星》能夠成為小黑馬，固然與《永夜星河》本身的播出效果好、主演虞書欣和丁禹兮迅速起飛有關，但同樣離不開官方“聽勸加分”。

據說在正片播出時，因為反饋很好出品方就已經有做團綜的打算了，恰好觀眾也提出了“想看他們錄綜藝的需求”，于是我們看到的就是《永夜星河》官方從善如流做了團綜，而且核心主角有且只有竹林四俠，沒有如觀眾擔心的那樣”亂塞人“，這種做法就很拉觀眾好感。

最初《閃耀的恒星》打算在12月中旬播出，也是因為觀眾反饋“拖到中旬沒熱度了”“會和年底的各種晚會撞車”，于是提檔到12月10日。這種“事事有回應”的做法，也在某種程度上助推了綜藝的熱度。

也許受隔壁韓國操作售后綜藝思路的影響，總有人覺得售后綜藝應該借正片的熱度實現破圈。但冷眼認為，受體量、主創號召力以及當下個人愛好原子化等內外因影響，至少現階段內娛的售后綜藝不應該以破圈為目的，而是應該服務好現有的劇粉群體。劇粉滿意了，會主動去向其他人安利劇集內容，繼而拉動路人入坑正片。

說得更直接點，售后綜藝應該是固粉抓手而不是納新鉤子。

當然平臺也開始更加重視劇綜聯動這件事，今年優愛騰均有熱門劇推出售后綜藝，而愛奇藝在“2025微綜藝計劃”，則從播前、播中、播后等時間段規劃不同綜藝項目，冷眼也會持續關注看看他們能否在現在的基礎上，把劇綜結合玩出更多新花樣。