作者 | 張帆

編輯 | 陳維賢

設(shè)計(jì) | 蝶哥

2025 剛開(kāi)年，又有一條內(nèi)容賽道火了。

最近，有位網(wǎng)紅 @獨(dú)立女生小課堂 ，靠修水龍頭、粉刷墻面、給汽車(chē)加玻璃水 等生活瑣事 vlog，火遍 B站 和小紅書(shū)。數(shù)據(jù)顯示，最近一周她在 B站 漲粉 16 萬(wàn)，在小紅書(shū)半年吸粉 56 萬(wàn)。

不僅如此，同類(lèi)型的博主已經(jīng)在小紅書(shū)批量涌現(xiàn)，她們中有 KOL，僅靠 10 多篇筆記漲粉 30 萬(wàn)；有達(dá)人廣告接到手軟，從起號(hào)到月賺 6 萬(wàn)元只用了幾個(gè)月時(shí)間……

這條面向獨(dú)立女性的生活科普類(lèi)賽道為啥突然這么火？這群達(dá)人是如何靠?jī)?nèi)容變現(xiàn)的？

01

3天B站漲粉10萬(wàn)，女性成長(zhǎng)類(lèi)博主火了

3 天漲粉 10 萬(wàn)是什么感受？B站 UP主 @獨(dú)立女生小課堂 就完成了這個(gè)成就。

從名字就能看出， @獨(dú)立女生小課堂 這個(gè)賬號(hào)圍繞女性用戶(hù)展開(kāi)，專(zhuān)門(mén)教她們?nèi)绾喂タ松钪械男?wèn)題，學(xué)習(xí)生活中的小技巧。

“如何給汽車(chē)加玻璃水”“怎么更換廁所門(mén)鎖”“水龍頭該怎么維修”……這些看起來(lái)并不復(fù)雜的內(nèi)容，拍成視頻卻能吸引成千上萬(wàn)的女性用戶(hù)圍觀。

2024 年 5 月， @獨(dú)立女生小課堂 在 B站 發(fā)布了一條“給汽車(chē)加玻璃水”的內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)不到一分鐘，貢獻(xiàn)了保姆級(jí)教學(xué)。

從汽車(chē)引擎蓋怎么開(kāi)，到玻璃水應(yīng)該加到哪里，視頻中每個(gè)教學(xué)步驟都很簡(jiǎn)潔清晰，連不會(huì)開(kāi)車(chē)的“小白”都能學(xué)明白。她還在視頻結(jié)尾貼心地提醒北方姐妹，要用防凍玻璃水。

就這么一條看起來(lái)很簡(jiǎn)單的內(nèi)容，一共在 B站 收獲了 13.5 萬(wàn)點(diǎn)贊和 3 萬(wàn)收藏，播放量超過(guò) 82 萬(wàn)。

幾乎同一時(shí)間，她還發(fā)布了另一條“女生小課堂”內(nèi)容，教大家如何維修水龍頭，同樣很受歡迎，點(diǎn)贊量達(dá) 9.6 萬(wàn)，收藏也有 4.9 萬(wàn)。

看來(lái)廣大粉絲真的很需要有個(gè)人來(lái)“手把手”地教自己處理生活中的“小麻煩”。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這兩條視頻幫她找到了流量密碼，粉絲量突然躥升。她從最初的 24 個(gè)粉絲，僅用 3 天時(shí)間 2 條視頻就增長(zhǎng)到 10 萬(wàn)+。

在這之后，該賬號(hào)便專(zhuān)門(mén)圍繞生活科普展開(kāi)，嘗試教會(huì)女性粉絲如何自己動(dòng)手解決生活中的小問(wèn)題，比如修馬桶、換鎖芯、洗空調(diào)、拆洗洗衣機(jī)、粉刷墻面等。

事實(shí)上，這類(lèi)視頻出現(xiàn)之前，網(wǎng)絡(luò)上就存在不少關(guān)于家具電器維修的教程，為啥這位達(dá)人還能一夜走紅呢？

答案很簡(jiǎn)單，常見(jiàn)的維修視頻枯燥乏味，而且對(duì)新手和女生不友好。對(duì)于那些專(zhuān)業(yè)師傅來(lái)說(shuō)，擰一顆螺絲只需兩秒鐘，他們習(xí)慣性忽略微小的步驟。但新手往往會(huì)被這些細(xì)節(jié)難倒，很多人需要反復(fù)觀看視頻才能理清思路。

相比之下， @獨(dú)立女生小課堂 在實(shí)用性的基礎(chǔ)上更在意視頻中的內(nèi)容女性用戶(hù)是否可以輕易復(fù)制。

比如在更換廚房下水管道的視頻中，UP主 展示安裝全過(guò)程之后，還會(huì)特意提醒：“過(guò)程中最大的困難是女生手勁比較小，可以買(mǎi)一個(gè)膠手套來(lái)保護(hù)手部并增加摩擦力。”

據(jù)了解，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者是一位獨(dú)居 13 年的女生露露醬。她形容自己是一位喜歡“折騰”的女孩，生活中遇到需要維修的情況，總是自己動(dòng)手。

目前，露露醬制作的“女生小課堂”系類(lèi)內(nèi)容在全網(wǎng)都非常受歡迎。最近，她發(fā)布了一條總結(jié)性視頻，在 B站 收獲了 13 萬(wàn)點(diǎn)贊，近一周漲粉 16 萬(wàn)，B站 粉絲達(dá)到 90 萬(wàn)。

同樣的內(nèi)容，在小紅書(shū)也一樣受歡迎，她把內(nèi)容發(fā)布小紅書(shū)后，僅用不到半年時(shí)間，粉絲數(shù)就突破 56 萬(wàn)。

無(wú)獨(dú)有偶，小紅書(shū)另一位聚焦女性科普性?xún)?nèi)容的達(dá)人最近也很火。 @女性獨(dú)立計(jì)劃 也是 2024 年開(kāi)始起號(hào)，專(zhuān)門(mén)教女性生活小細(xì)節(jié)，從如何挑蔬菜到怎么做飯，從租房指南到數(shù)碼產(chǎn)品維修，內(nèi)容覆蓋面非常寬廣，幾乎每條內(nèi)容都非常受歡迎。她共在小紅書(shū)收獲了 61 萬(wàn)點(diǎn)贊，粉絲超 25 萬(wàn)。

更有意思的是，小紅書(shū)同賽道還有一位達(dá)人名為 @女生獨(dú)立計(jì)劃 ，粉絲更多，約 52 萬(wàn)，也是像露露醬一樣以出境的形式發(fā)布生活小技巧。

兩位達(dá)人ID相似、題材趨同，但表達(dá)方式有明顯差異

類(lèi)似 @女生獨(dú)立計(jì)劃 、 @獨(dú)立女生小課堂 這樣關(guān)注“女性成長(zhǎng)”“女性科普”話題的博主似乎越來(lái)越多了。

難道“女性成長(zhǎng)”正在成為一條可復(fù)制的熱門(mén)內(nèi)容賽道嗎？

02

女性獨(dú)立內(nèi)容成熱門(mén)賽道，她們是如何捕捉風(fēng)口的？

據(jù)運(yùn)營(yíng)社觀察，今年以來(lái)，圍繞“女性成長(zhǎng)”話題，做生活科普的賬號(hào)確實(shí)越來(lái)越多了。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)上名稱(chēng)帶有“女性成長(zhǎng)”關(guān)鍵詞的賬號(hào)就有上千個(gè)，如果算上簡(jiǎn)介信息，相關(guān)賬號(hào)數(shù)量則突破 1 萬(wàn)大關(guān)。其中，粉絲數(shù)量達(dá)到 10 萬(wàn)+ 的博主有 249 位，屬于典型的熱門(mén)賽道。

比如 @獨(dú)立女生小課堂 粉絲 56 萬(wàn)， @女性獨(dú)立計(jì)劃 粉絲有 25.7 萬(wàn)， @女生獨(dú)立計(jì)劃 有 51 萬(wàn)粉絲關(guān)注， @她行技能站 粉絲超 62 萬(wàn)……

而且這些達(dá)人普遍起號(hào)時(shí)間不長(zhǎng)，均是 2024 年迅速漲粉的代表。很明顯，女性獨(dú)立內(nèi)容正在成為一條熱門(mén)賽道，這些達(dá)人是如何“捕捉”流量風(fēng)口的呢？

1）定位清晰，定向圈粉獨(dú)立女性

千瓜數(shù)據(jù)出具的《2024 小紅書(shū)活躍用戶(hù)報(bào)告》顯示，如今的小紅書(shū)坐擁 3 億月活用戶(hù)，男女比例達(dá)到 3:7，95后 占比 50%，00后 占比為 35%。盡管平臺(tái)方一再追求男性用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)，但小紅書(shū)依然是年輕女性用戶(hù)的天下。

在這些用戶(hù)中，都市白領(lǐng)、準(zhǔn)備實(shí)習(xí)的大學(xué)生等有獨(dú)立需求的女性體量龐大，如果能精準(zhǔn)地抓住她們的需求，就有機(jī)會(huì)收獲批量關(guān)注和信任。上述幾位達(dá)人無(wú)疑做到了這一點(diǎn)，她們聚焦生活中的瑣事，為粉絲打造了一套事無(wú)巨細(xì)的實(shí)用生活指南。

在運(yùn)營(yíng)層面，這些達(dá)人雖然沒(méi)有刻意過(guò)濾男性，但討好女性用戶(hù)的意味明顯。幾乎大部分賬號(hào)都會(huì)直接在賬號(hào)名中強(qiáng)調(diào)“女性”“她”“女生”等關(guān)鍵詞，同時(shí)還會(huì)在簡(jiǎn)介中帶上“女性獨(dú)立”相關(guān)的標(biāo)簽。

@獨(dú)立女生小課堂 賬號(hào)的擁有者露露醬在接受 @最人物 采訪時(shí)解釋?zhuān)撓盗幸曨l冠上“獨(dú)立女生”的名號(hào)，不是出于對(duì)立的意圖，而是為了打破視頻平臺(tái)的大數(shù)據(jù)推送機(jī)制對(duì)女性的限制。她發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)往往傾向于將汽車(chē)、維修等內(nèi)容推送給男性用戶(hù)，女性接觸這類(lèi)實(shí)用知識(shí)的機(jī)會(huì)較少。

“通過(guò)在賬號(hào)名、視頻標(biāo)題中加入獨(dú)立女性等標(biāo)簽，可以更容易地吸引到更多女性用戶(hù)的關(guān)注，打破信息繭房，讓更多女性有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)這些技能，掌控自己的生活。”

千瓜數(shù)據(jù)也顯示， @獨(dú)立女生小課堂 的粉絲中女性占比高達(dá) 97.4%， @她行技能站 女性粉絲占比 94.2%，她們定向服務(wù)女性用戶(hù)的想法得到了正向反饋。

此外，女性用戶(hù)占比足夠高，往往意味著變現(xiàn)更容易。還是那句玩笑話，女性用戶(hù)的付費(fèi)能力遠(yuǎn)大于狗，遠(yuǎn)大于男性用戶(hù)。

2）內(nèi)容豐富，既教生活技巧還提供情緒價(jià)值

據(jù)運(yùn)營(yíng)社觀察，這類(lèi)聚焦“女性獨(dú)立”科普內(nèi)容的賬號(hào)往往由女性出境，且視頻筆記通常比圖文筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好。

有意思的是，出鏡的達(dá)人人設(shè)都非常鮮明：大多都不過(guò)分追求外貌顏值，但形象都很干練，口齒清晰，表達(dá)能力突出。

比如在小紅書(shū)粉絲量最高的三位博主， @獨(dú)立女生小課堂 、 @她行技能站 、 @女生獨(dú)立計(jì)劃 粉絲均超過(guò) 50 萬(wàn)，三人留著短發(fā)，形象也與張桂梅等獨(dú)立女性接近，一看就是能干且獨(dú)立的都市女性。

她們輸出的內(nèi)容題材也越來(lái)越豐富，除了上文提到的家具電器維修內(nèi)容，還有些達(dá)人開(kāi)始往更廣泛的方向發(fā)展，比如租房攻略、教職場(chǎng)新人怎么退稅、教女性生病該如何去醫(yī)院掛什么號(hào)等，幾乎涉及生活的方方面面，志在解決用戶(hù)日常面臨到的大部分問(wèn)題。

除了“手把手”教用戶(hù)日常生活指南，這幾位達(dá)人還都很擅長(zhǎng)提供情緒價(jià)值，時(shí)不時(shí)地在視頻中給粉絲打氣加油，鼓勵(lì)女性獨(dú)立自信、勇敢強(qiáng)大。

比如 @她行技能站 直接在賬號(hào)命名上給所有女生打氣，強(qiáng)調(diào)很多看起來(lái)復(fù)雜的修理技能女生也能干，她還常常在視頻里提供輸出一些金句，為粉絲加油打氣。

在運(yùn)營(yíng)社看來(lái)，這類(lèi)博主之所以廣受歡迎，不僅在于女性用戶(hù)能從中學(xué)到有用的生活技巧，更在于內(nèi)容觸及獨(dú)居女性的痛點(diǎn)，很多粉絲能從中得到心理慰藉和鼓勵(lì)，收獲獨(dú)立自信的勇氣。

3）變現(xiàn)直接，有人一個(gè)月賺6萬(wàn)元

粗略統(tǒng)計(jì)，2024 年靠女性用戶(hù)生活科普內(nèi)容漲粉超 10 萬(wàn)+的達(dá)人至少有數(shù)十位，其中有數(shù)位達(dá)人不到半年漲粉超 50 萬(wàn)，漲粉最夸張的達(dá)人則大半年吸粉近百萬(wàn)。

除了漲粉厲害，這群達(dá)人變現(xiàn)表現(xiàn)如何呢？

據(jù)了解，這類(lèi)賬號(hào)的變現(xiàn)方式相對(duì)比較常規(guī)，大部分達(dá)人主要靠廣告賺錢(qián)。但由于賬號(hào)粉絲女性用戶(hù)占比極為夸張，所以頭部賬號(hào)商業(yè)表現(xiàn)在行業(yè)中屬于不錯(cuò)的水平。

比如 @女生獨(dú)立計(jì)劃 在小紅書(shū)半年漲粉超 50 萬(wàn)，頗受廣告主青睞。千瓜數(shù)據(jù)顯示，最近 30 天，她共發(fā)布了 8 條內(nèi)容，其中 4 條為商務(wù)推廣筆記。她的筆記報(bào)價(jià)為 1.5 萬(wàn)元一條，月收入超 6 萬(wàn)元。

另一個(gè)名稱(chēng)相近的賬號(hào) @女性獨(dú)立計(jì)劃 粉絲相對(duì)較少，粉絲約 25 萬(wàn)，一條內(nèi)容的報(bào)價(jià)也有 8000 元，最近 90 天，其發(fā)布了 9 篇帶廣告的筆記，按此推算月收入也有 2~3 萬(wàn)元。

不過(guò)值得注意的是，上述只是賽道頭部博主的商業(yè)能力，隨著越來(lái)越多同類(lèi)型創(chuàng)作者的涌現(xiàn)，這一領(lǐng)域的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)卷。很多低粉達(dá)人的盈利表現(xiàn)也不容樂(lè)觀，像粉絲低于 10 萬(wàn)，單條筆記報(bào)價(jià)可能只有幾百元。

03

結(jié)語(yǔ)

在小紅書(shū)，“女性成長(zhǎng)”話題越來(lái)越熱門(mén)了。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)上，“女性成長(zhǎng)”相關(guān)話題非常熱門(mén)，筆記數(shù)量達(dá)到驚人的 1300 萬(wàn)篇，是“變美小技巧”“多巴胺穿搭”等話題的 5~6 倍，其話題閱讀量更是高達(dá) 300 多億次。

女性向生活科普顯然只是“女性成長(zhǎng)”話題下的一個(gè)非常細(xì)小的垂直分類(lèi)，盡管如此，這條賽道也依然讓一大批達(dá)人流量、利潤(rùn)雙豐收。

是否意味著，“女性成長(zhǎng)”這個(gè)話題下還有更多潑天流量呢？

參考資料：

卡思數(shù)據(jù)《17篇筆記吸粉30萬(wàn)，小紅書(shū)又出新風(fēng)口？》

最人物《50萬(wàn)獨(dú)居女性的不安，被解決了》

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