隨著兒童奶粉市場的不斷發(fā)展，越來越多的品牌看到了這一領(lǐng)域巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑥默F(xiàn)在市場競爭情況來看市場品牌集中度不高，每個(gè)品牌都還有一定發(fā)展和沖擊的空間。同時(shí)也有很多新晉品牌和奶粉品牌紛紛涌入，希望在這片藍(lán)海中占得先機(jī)，然而，相較于嬰幼兒配方奶粉，兒童奶粉行業(yè)的門檻較低，這也導(dǎo)致了市場上產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象。

在這樣的背景下，兒童奶粉新國標(biāo)的實(shí)施無疑為行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)提供了重要的推動(dòng)力，篩選出了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，和氏兒童奶粉系列產(chǎn)品，憑借其品類優(yōu)勢(shì)，成功在新國標(biāo)實(shí)施前煥新升級(jí)。六大產(chǎn)品包裝和配方的革新，全部符合新國標(biāo)的要求，使和氏兒童奶粉系列在眾多品牌中脫穎而出，率先進(jìn)入新國標(biāo)市場，贏得了競爭的主動(dòng)權(quán)。

Part1

搶先入場，和氏6款兒童奶粉均已符合新國標(biāo)！

3月12日，國家衛(wèi)健委發(fā)布《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》（GB 2760-2024）等47項(xiàng)食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)和6項(xiàng)修改單的公告（2024年第1號(hào)），《GB19644-2024食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)乳粉和調(diào)制乳粉》將于2025年2月8日開始正式實(shí)施。

此標(biāo)準(zhǔn)對(duì)學(xué)齡前兒童用調(diào)制乳粉作出了定義“以生牛(羊)乳或及其加工制品為主要原料，滿足兒童的營養(yǎng)需要而加入適量的維生素、礦物質(zhì)和（或）其他原料，制成的兒童食用的乳固體含量不低于70%的調(diào)制乳粉。”

兒童奶粉作為嬰配粉的延伸產(chǎn)品，需要有更加完善的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)來提升行業(yè)門檻，在新國標(biāo)實(shí)施后，會(huì)有少數(shù)產(chǎn)品被淘汰，現(xiàn)在不少品牌都在進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，來符合新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，亦或是有部分產(chǎn)品已經(jīng)提前符合該標(biāo)準(zhǔn)了。

和氏推出的高樂高羊、牛，澳智健羊、牛，荷兒聰羊、牛奶粉實(shí)現(xiàn)了“配方＋包裝”的雙重升級(jí)，旗下6款兒童奶粉均已符合新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，提前進(jìn)入新國標(biāo)行列，搶占競爭先機(jī)。

提前符合新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，加快推動(dòng)整個(gè)兒童奶粉市場的品質(zhì)，更重要的是品牌自身的競爭優(yōu)勢(shì)，有充足的時(shí)間來贏得消費(fèi)者的青睞，并且也在一定程度上體現(xiàn)出該品牌的產(chǎn)品力，新國標(biāo)發(fā)布和正式實(shí)施預(yù)留給各大品牌充足的時(shí)間做準(zhǔn)備，現(xiàn)在已經(jīng)有部分品牌符合新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。

Part2

配方標(biāo)準(zhǔn)提升，嬰配粉品牌布局更為“從容”

新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，對(duì)于產(chǎn)品的配方擁有著更高要求，優(yōu)勝劣汰，對(duì)于嬰配粉品牌而言，會(huì)更具備優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閶肱浞叟浞阶?cè)都能夠通過，兒童奶粉新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)自然也沒有難度。

和氏一直在嬰配粉領(lǐng)域深耕，對(duì)于此次兒童奶粉標(biāo)準(zhǔn)的提升，會(huì)更為從容，在配方上也更具優(yōu)勢(shì)。

和氏高樂高羊、牛奶粉是兒童粉中定位更高端的系列產(chǎn)品，特別添加“維生素K2＋水解蛋黃粉＋初乳堿性蛋白”等熱門營養(yǎng)元素，助力兒童消費(fèi)群體更好成長。還特別添加王炸免疫成分“HMO＋乳鐵蛋白”，自HMO被允許添加之后，各大品牌對(duì)此營養(yǎng)元素更為重視，都想要搶先添加至產(chǎn)品當(dāng)中，嬰配粉注冊(cè)在短時(shí)間內(nèi)難度性很高，所以將目光轉(zhuǎn)向兒童奶粉當(dāng)中，來提升兒童奶粉產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

澳智健β-牛脾肽兒童成長羊、牛奶粉以“聰明健康一起來，和氏奶粉真合適”為slogan，“牛脾肽粉＋雞內(nèi)金粉＋山楂粉＋益生菌”，四大黃金營養(yǎng)組合，藥食同源是現(xiàn)在不少品牌所關(guān)注的賣點(diǎn)，藥食同源文化源自國內(nèi)，擁有著消費(fèi)認(rèn)知，所以在進(jìn)行消費(fèi)者教育上更為容易。

而酵母β- 葡聚糖作為一種天然、安全且具有多種優(yōu)良特性的成分，在奶粉中的應(yīng)用具有廣闊的市場前景。和氏澳智健β-牛脾肽兒童成長羊、牛奶粉以領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)確保酵母 β- 葡聚糖在加工過程中的活性和穩(wěn)定性，為兒童的健康腸道環(huán)境助力。

荷兒聰γ-CBP兒童成長羊、牛奶粉特別添加“γ-氨基丁酸＋初乳堿性蛋白＋水解蛋黃粉”三大營養(yǎng)成分，還添加了乳鐵蛋白、益生菌、接骨木莓粉、“腦黃金組合”DHA＋ARA、葉黃素、牛磺酸、磷脂酰絲氨酸等關(guān)鍵營養(yǎng)素，全營養(yǎng)優(yōu)勢(shì)滿足大部分消費(fèi)群體需求，為兒童成長提供保障。

當(dāng)前兒童奶粉產(chǎn)品的配方也逐漸趨向全營養(yǎng)配方發(fā)展，以便于滿足兒童生長發(fā)育所需的各種營養(yǎng)元素，伴隨著市場的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和對(duì)兒童生長發(fā)育和營養(yǎng)需求的深入研究，配方競爭只會(huì)越來越激烈。

Part3

奶源優(yōu)勢(shì)凸顯，和氏兒童奶粉品質(zhì)與營養(yǎng)雙重保障

隨著國家政策大力提倡使用生鮮乳生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉，越來越多的企業(yè)開始使用生鮮乳作為第一奶基原料，市場內(nèi)主打“新鮮”概念的奶粉不斷增多。在奶源上做出改變，雖然不如營養(yǎng)配方在科技研發(fā)上擁有較高要求，但支撐著講述“新鮮”概念的背后卻并不容易。

和氏乳業(yè)一直秉承著"品質(zhì)第一，奶源至上"的發(fā)展理念，依托57萬畝的高山草甸牧場，自主建立了海拔2000米以上的高寒川生態(tài)有機(jī)牧場以及七大標(biāo)準(zhǔn)化示范養(yǎng)殖基地，形成了和氏乳業(yè)的精品奶山羊和奶牛雙奶源基地，打造了一個(gè)全方位覆蓋的專屬產(chǎn)業(yè)集群。

積極發(fā)展飼料種植產(chǎn)業(yè)，致力于構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)模化種植和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的現(xiàn)代化飼料產(chǎn)業(yè)體系，通過和氏乳業(yè)的精心養(yǎng)殖，優(yōu)質(zhì)的奶牛和奶山羊才能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的奶源。

此次新升級(jí)的6款兒童奶粉均甄選生羊、牛乳入料，能更大程度保留原料乳中的生物活性因子及營養(yǎng)成分，保證新鮮程度。并且還均采用有機(jī)奶源，將優(yōu)勢(shì)疊加，有機(jī)奶源憑借其“天然、綠色、無污染”等優(yōu)勢(shì)備受消費(fèi)市場認(rèn)可，A2奶源也是近兩年品牌布局的重點(diǎn)奶源，有機(jī)＋A2的結(jié)合為品牌布局差異化增加了選擇，滿足用戶更多元化、個(gè)性化、專業(yè)化的消費(fèi)需求。值得一提的是，和氏新國標(biāo)兒童粉中3款牛奶粉都是A2奶源，另外3款羊奶粉都是純羊配方。

奶源作為兒童奶粉的主要元素，占據(jù)著重要地位，奶源優(yōu)勢(shì)是打造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的重要一環(huán)，這也是為何各大乳企都格外注重奶源的原因，和氏從源頭確保奶粉的自然健康和新鮮營養(yǎng)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)選擇。

Part4

和氏以嬰配粉嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，確保兒童奶粉安全放心

品質(zhì)是產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)，除了國家對(duì)品質(zhì)的不斷提升與推動(dòng)，各大品牌在奶粉品控上也更加重視，運(yùn)用科技先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，貫徹嚴(yán)苛至臻的品質(zhì)把控，以高品質(zhì)的產(chǎn)品面向市場。

和氏乳業(yè)以“質(zhì)量安全至上”的理念為指引，自建2大智能化核心加工廠，引進(jìn)國內(nèi)領(lǐng)先的7條干濕法復(fù)合工藝生產(chǎn)線，積極踐行新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)奶粉生產(chǎn)加工向著精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從鮮奶接收、精準(zhǔn)配料、DSI潔凈蒸汽直噴殺菌、真空脫膻、低溫蒸發(fā)濃縮、噴霧干燥、進(jìn)口機(jī)械雙槳干混、產(chǎn)品賦碼追溯、充氮包裝的全過程自動(dòng)化、智能化、透明化生產(chǎn)和全程信息化管理。

和氏旗下兒童粉和嬰粉是在同一生產(chǎn)線、同等高標(biāo)準(zhǔn)下誕生的，嬰配粉生產(chǎn)的嚴(yán)苛程度是有目共睹的，只有不斷提升自身品牌標(biāo)準(zhǔn)，才能夠推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)步，更甚者推動(dòng)整個(gè)兒童奶粉行業(yè)品質(zhì)的提升。

其實(shí)驗(yàn)室通過了CNAS認(rèn)證，確保從奶源采集到成品出庫的每一環(huán)節(jié)都受到嚴(yán)密的監(jiān)控和檢驗(yàn)，超過百道的檢測(cè)程序，千項(xiàng)以上的檢測(cè)指標(biāo)，確保了每一罐奶粉都是安全的、合格的。通過層層環(huán)節(jié)把控，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的安全性和高品質(zhì)，且采用“一罐雙碼 雙向溯源”制，讓生產(chǎn)過程透明可見，讓消費(fèi)者食用更放心，增強(qiáng)品牌可信度。

和氏始終堅(jiān)守嚴(yán)格的品質(zhì)管控，讓生產(chǎn)過程透明可見，確保奶粉品質(zhì)安全可控。和氏立足兒童粉新國標(biāo)新起點(diǎn)，以嬰配粉的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范兒童奶粉，提前進(jìn)入新國標(biāo)市場，推動(dòng)整個(gè)兒童奶粉市場的品質(zhì)提升，期待和氏兒童奶粉跨向新高度。