我有一個(gè)保持了很多年的習(xí)慣：每年年初，都為自己尋找一個(gè)關(guān)鍵詞，用這個(gè)詞，指導(dǎo)自己一整年的決策與行動(dòng)。

2019年是“突圍”，2020年是“潛行”，2021年是“重啟”，2022年是“外卷”。

2023年，我的關(guān)鍵詞是“乍暖還寒”。

很多朋友都說，太準(zhǔn)確了，真的是乍暖還寒。2023年的前兩個(gè)月，快速復(fù)蘇，一片欣欣向榮。但是從3月開始，突然轉(zhuǎn)冷。然后越來越冷。

為什么？因?yàn)橐咔橹皇且粋€(gè)天降意外。我們增長的真正天花板，是經(jīng)濟(jì)減速。疫情結(jié)束帶來的復(fù)蘇，會(huì)很快撞上經(jīng)濟(jì)減速的天花板。

同時(shí)，因?yàn)橐咔榈慕Y(jié)束，大家普遍對經(jīng)濟(jì)有了更好的預(yù)期。而當(dāng)預(yù)期一頭撞上現(xiàn)實(shí)，中間的反差感，就會(huì)讓人寒意滿滿。

2024年，我的關(guān)鍵詞是“貼地飛行”。

當(dāng)2023年的現(xiàn)實(shí)，一路延續(xù)到2024年，很多人會(huì)感到迷茫、甚至是絕望。

于是我們看到，很多人說，拉倒吧，躺平吧，我認(rèn)輸該行了吧。

但我覺得，不要躺平，要貼地飛行。

什么叫貼地飛行？就是把自己的姿態(tài)放低、期望放低，放低放低再放低，低到貼著地面、貼著草皮。

主動(dòng)調(diào)整預(yù)期，心平氣和地接受低增長，培養(yǎng)一種來之不易的心平氣和，然后，把自己的業(yè)務(wù)精耕細(xì)作、顆粒歸倉。既然再也找不到低垂的果實(shí)，那就去搜尋地縫里的硬幣。

到了2025，要展望新的一年了，很多人都問我，經(jīng)濟(jì)會(huì)好嗎？就業(yè)會(huì)好嗎？這個(gè)會(huì)好嗎？那個(gè)會(huì)好嗎？

我不跳大神，沒法給你一個(gè)準(zhǔn)確答案。而且我敢肯定，這世上沒人能給出肯定答案。

但我卻有一種隱隱約約的感覺：2025，可能會(huì)是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。你不能說它已經(jīng)“復(fù)蘇”，但已經(jīng)看到了一些苗頭。

但我思來想去，總是想不到一個(gè)準(zhǔn)確的詞，來描述這種感覺。

最終，在AI的幫助下，我確定了我2025的關(guān)鍵詞：沉潮漸起。

我把這個(gè)詞發(fā)給同事們看時(shí)，大家都有點(diǎn)懵，這是什么意思？怎么有點(diǎn)看不懂？

我說，表達(dá)出來真的很難，但我想試著給你講一個(gè)故事：

幾個(gè)月前，我曾經(jīng)和一位培訓(xùn)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人交流，他對我說，2024年真的是太難了，整個(gè)培訓(xùn)市場不算砍到大腿，也至少砍到肚臍眼了，大家都不愿意花錢出來學(xué)東西了。

為什么難？很簡單，反正學(xué)了也賺不到錢，學(xué)這些還有什么用？

我說，我不知道該怎么安慰你，但我有一種不一定正確的感覺，供你參考：

2024年，確實(shí)很難，但2025，或許會(huì)好起來。

為什么？因?yàn)楫?dāng)時(shí)間夠久，當(dāng)大家心平氣和地接受了低預(yù)期時(shí)，心態(tài)就會(huì)發(fā)生一種神奇的變化：

那，那還能怎么辦呢？難道真就這么躺下去？總得學(xué)點(diǎn)東西吧？

看上 去很難，現(xiàn)實(shí)也確實(shí)很難，但無論如何，不會(huì)比今年更難了吧？

當(dāng)已經(jīng)沒有東西可以再失去時(shí)，人們的心態(tài)，反而會(huì)從抗拒，轉(zhuǎn)向逐步接受.再無可失，就是無所不能。

這時(shí)，整個(gè)社會(huì)的共識(shí)和信心，反而會(huì)得到提升。

這是一種很復(fù)雜、很微 妙的心態(tài)。我盡量描述，你盡量感受。

在海邊最漫長的黑夜里，總有一個(gè)時(shí)刻，你會(huì)隱約感知到黎明的氣息。或許是因?yàn)樘炜找呀?jīng)泛白，或許是空氣中那一絲難以言說的濕潤與清新。

就像經(jīng)驗(yàn)豐富的捕魚人，能在潮水最低落時(shí)，從細(xì)沙的震顫中預(yù)感到，遠(yuǎn)方的波濤正悄然醞釀。

沉潮，漸起。

在寒冬最深處，當(dāng)積雪還未消融、寒風(fēng)仍在呼嘯時(shí)，你卻能在某個(gè)清晨，從樹梢抖落的雪花中，嗅到一縷春天。

枝頭的積雪依舊厚重，但內(nèi)里的枝條已經(jīng)開始悄悄飽含汁水。

這就是沉潮漸起的含義：你不能說它已經(jīng)興起。但至少，一些苗頭、一些趨勢，已經(jīng)肉眼可見。

哪些趨勢？我目前只有一些不成系統(tǒng)的思考，與你分享，供你參考。

我覺得，至少有3個(gè)趨勢可以明確。

第一個(gè)趨勢，是AI。

我們已經(jīng)聽了太久的AI，AI浪潮、AI革命，AI這AI那。

但我覺得，2025年，或許會(huì)是AI應(yīng)用的爆發(fā)年。

什么叫AI應(yīng)用？如果AI是電，那么電燈、冰箱、洗衣機(jī)，就是電的應(yīng)用。

AI也是一樣，比如，AI助手，或許會(huì)成為手機(jī)的標(biāo)配。各種使用AI技術(shù)的“跨平臺(tái)應(yīng)用”，你對它說一段話，它就自動(dòng)幫你點(diǎn)外賣、訂機(jī)票、買新年禮物，類似這樣的場景，可能會(huì)大規(guī)模出現(xiàn)。

另外，當(dāng)AI應(yīng)用爆發(fā)后，人和人之間的差距，會(huì)因?yàn)锳I工具的出現(xiàn)而進(jìn)一步拉大。

有一部分人，早早用它提高效率。而另一部分人，始終輕視它、忽略它。最終，這種差距就會(huì)因?yàn)樾鹿ぞ叩某霈F(xiàn)而越拉越大。

這些 年，我總是聽到很多人說，AI這里不好用、那里不好用，AI還是幫不了我的忙啊。卻不知AI正在進(jìn)化、正在成長、正在改變這個(gè)世界的模樣。

但我想送給你一段我從萬維鋼老師專欄中看到的話：

這波AI大潮跟我們這一代人經(jīng)歷的所有科技進(jìn)步有個(gè)特別不一樣的地方。像5G、元宇宙、區(qū)塊鏈那些東西都是越不懂的人越一驚一乍，懂的人都覺得其實(shí)沒啥了不起。 可是對于AI，恰恰是不懂的人還在「正常化偏誤」之中，越懂的人卻越是暗暗心驚。

我也祝你，一定要重視AI、善用AI。

第二個(gè)趨勢，是出海。

2024年的年度演講上，我提到了日本的“黑字還流計(jì)劃”。

什么叫黑字還流計(jì)劃？這是當(dāng)上世紀(jì)80年代中后期，日本遭遇經(jīng)濟(jì)增長的難題時(shí)，提出的一套“解題思路”。

簡單來說，就是既然日本國內(nèi)增速放緩，那為什么不能鼓勵(lì)企業(yè)出口，把資金留在那些增速更高的國家，比如中國、新加坡、越南。等投資獲得了收益，再把收益帶回國內(nèi)，這不是更好嗎？

出海，是增速放緩這個(gè)難題的解藥。

我看見很多人說，我們也出海，我們的產(chǎn)品通過各種渠道，賣到了多少多少國家。

但我想說，那不叫出海。我一直反復(fù)強(qiáng)調(diào)：商品出口和企業(yè)出海是兩回事。

企業(yè)出海，不只是商品出去，還要錢出去、人出去，扎根當(dāng)?shù)兀斫猱?dāng)?shù)氐男枨蟆⒆鹬禺?dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)，和當(dāng)?shù)厝斯步ㄒ粋€(gè)美好的未來。

因?yàn)椋诩依铮荒艽y，去到現(xiàn)場，才有答案。只有出門，你才能修訂很多此前固有的偏見。

比如，去中東前，我一度以為當(dāng)?shù)卣赓Y，最想要的一定是稅收。

去到當(dāng)?shù)夭胖溃@些石油土豪國根本看不上這仨瓜倆棗。他們想要的，是你能幫他們產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不再過度依賴石油。石油，只是轉(zhuǎn)型路上的盤纏。

比如，在去東南亞之前，我一度以為，東南亞的人工那么便宜，轉(zhuǎn)移，一定是為了節(jié)約成本。

但去到當(dāng)?shù)剡@才知道，雖然人工成本低了，但土地、物流等成本陡增。總的成本算下來并沒有便宜。企業(yè)真正想要的，是對沖國際政治風(fēng)險(xiǎn)。

2024年，我去了中東的沙特和阿聯(lián)酋、東亞的日本、美洲的墨西哥和美國西部、東南亞的越南和印尼。

今年，我還會(huì)繼續(xù)去美國東部、歐洲的英國、東南亞的新加坡、非洲的肯尼亞。

我一定要親自去看一看，這些商業(yè)的熱土，正在開出怎樣不同的花朵。

出海，是時(shí)代給我們這一代中國人獨(dú)一無二的機(jī)會(huì)。

我會(huì)一直在路上，我也希望你，一起加入。

第三個(gè)趨勢，是消費(fèi)信心。

9月底，一大波政策撲面砸來，降息降準(zhǔn)、引導(dǎo)存量房貸利率降低、下調(diào)存款準(zhǔn)備金率。

很多人認(rèn)為，正是這一波政策，造成了那一輪股市的飛漲。

之前我寫過一篇文章，講述信心和共識(shí)的作用，鏈接在文末的“參考文章”里，歡迎你去看看。

我只想給你提煉一句話：必贏的共識(shí)，是通往真贏的路徑。

我們可以合理的推測，今年還會(huì)推出更多的政策，提振信心。而我們要做的，就是做好準(zhǔn)備，接住這波信心。

以上，就是我對2025年的一些展望與思考，未必正確、不成體系、有待指教。但假如能為你帶來一絲絲的啟發(fā)，我都會(huì)無比開心。

每一次的低谷，都是為了更好的起飛。當(dāng)我們經(jīng)歷過嚴(yán)寒的磨練，才能珍惜春天的溫暖。

最后，我想說，無論你從何時(shí)開始看我們這個(gè)公眾號(hào)，我都祝2025年的我們一起：

觸底反彈、沉潮漸起、總會(huì)花開。

*個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考。

參考文章：

觀點(diǎn)/ 劉潤主筆/ 歌平編輯/ 二蔓版面/ 黃 靜

這是劉潤公眾號(hào)的第2477篇原創(chuàng)文章