從高不可攀到跌落神壇，勞力士為何不香了？

　　作者：朱末

　　來源：快刀財經（ID：kuaidaocaijing）

　　“出來混，戴表要戴勞力士?！?/p>

　　在經典香港電影《古惑仔》中，有這樣一個經典情節：山雞哥跑路去臺灣時，陳浩南贈予他一只勞力士金表，隨后山雞哥將手表典當，換得5萬塊救命錢。

　　都說戲劇來源于生活，在過去數十年間，勞力士手表早已超越了單純的商業品牌范疇，成為獨特的社交與文化符號，佩戴一塊勞力士手表，更容易被貼上成功和品味的標簽，勞力士因此成為無數人心目中的“夢中情表”。

　　然而，物以稀為貴，由于勞力士的產量十分有限，如果要買熱門款式，排隊時間至少長達一年，不平衡的供需關系催生了繁榮的二手腕表交易市場，二手腕表的價格又往往高于專柜零售價數倍。

　　在2022年初，一款售價為23.19萬元的勞力士黑圈迪通拿，短短幾個月內二手交易價就飆升至31.9萬元，這也讓消費者們對勞力士的投資價值和升值潛力深信不疑——只要擁有勞力士，就如同手握一張永不貶值的金票，行業里更是有“一勞永逸”的說法。

　　然而，時移世易，這兩年來，勞力士的行情一路下跌，今年下半年以來，越來越多的款式已經跌破了零售價，勞力士的保值神話，似乎要破滅了。

　　勞力士鼎鼎有名的綠水鬼，前幾年炒的不可開交時，二手產品高出公價數倍都一表難求，現在，巔峰時期18萬左右的綠水鬼126610LV，不到11萬就能搞定；白鋼迪126500，巔峰時期到過30萬，現在22萬不到；黑冰糖巔峰時期48萬左右，現在42萬不到。

　　根據全球二手腕表交易平臺WatchCharts數據顯示：截止今年12月5日，二手市場勞力士腕表的價格指數，從2022年3月14日達到30199美元的高點，已經下跌至20853美元，跌幅超過30%，創下2021年以來的最低水平。

　　在倉庫“吃灰”的勞力士，讓國內經銷商們心急如焚，為了完成銷售指標，只能不斷降低勞力士熱門款的搭售條件。跟買愛馬仕包的道理一樣，之前如果想買一支勞力士熱門表款，需要先買至少幾萬甚至幾十萬元配貨，但現在這個標準已經一再縮水，甚至為了挽回局面，提出了免配貨免排隊到專柜公價自提的新模式。

　　那么問題來了，從高不可攀到跌落神壇，勞力士為何突然不香了？

　　01

　　奢侈鐘表品牌何其多

　　勞力士為何獨占鰲頭？

　　炫富有兩寶，豪車和名表。而提起名表，許多人的第一反應就是勞力士。

　　可實際上，和百達翡麗、江詩丹頓這些奢侈品手表相比，勞力士只能算是“入門級”品牌，但偏偏就是勞力士成了收入最高的奢侈鐘表品牌，這里面的原因可不簡單。

　　作為最早引入我國的瑞士名表之一，勞力士又被稱為“總統表”，這還要從勞力士贈予美國總統的第一塊手表說起。1950年，勞力士送給二戰歐洲盟軍遠征總司令艾森豪威爾一只純金版本的Datejust腕表，三年后艾森威豪爾就成了美國第34任總統，勞力士抓住這個奇跡，在廣告里不斷強調：“勞力士戴在掌握世界命運的人手上”。

　　溢出屏幕的霸道總裁既視感，受到無數名流們的追捧。往后幾年，美國新任總統約翰遜佩戴了勞力士新出的DAY-DATE手表，更坐實了勞力士“總統腕表”的說法，各國政要都要將勞力士的手表視作珍藏，勞力士搖身一變為權利的化身，這是勞力士的高明之處。

　　除了是地位的象征，勞力士還保持著一個吉尼斯記錄。曾有一款鼎鼎大名的“保羅紐曼”迪通拿被拍出1780萬美金的天價，號稱史上最貴，至今無表能打破，更為勞力士增添一絲神秘色彩。

　　通過一波又一波的故事，勞力士逐漸在大家心里扎了根，漂洋過海來到中國后，香港人對勞力士的極度推崇，讓勞力士在中國市場所向披靡。

　　在早期的香港電影中，黑白兩道的大佬們幾乎人手一塊勞力士。因為在粵語中，勞和撈相近，勞力士隱含著撈金的意思，而勞力士的黃金鉆石款腕表代表的則是“有金有鉆，有進有賺?！?/p>

　　當然，勞力士在國內有這么好的口碑，僅僅靠情懷肯定是不夠的，精湛的做工質量也是其主要原因。港片大佬們之所以選擇勞力士，那就是真刀真槍打起來的時候，表沒那么容易壞，正所謂“打架要穩，揍人要狠”，大佬們混跡江湖，偶爾也有需要自己動手的時候，打著打著表碎了，叫人家面子往哪里擱。

　　恰好勞力士是出了名的堅固，勞力士的每只手表在出廠前都會經歷20多次的墜落實驗，除此之外，地獄級別的“bélier”（公羊）測試還會對手表進行高強度撞擊，只有經過各種極限挑戰之后，依舊精準和堅固的手表，才能出現在大佬們的手腕上。

　　又有品質又有品味，港片文化的影響又傳到了大陸內地，自改革開放之后，我國的經濟一直呈幾何形的在不斷的遞增，到了21世紀以后甚至趕超了歐美許多的強國，當人們的收入水平顯著提升后，心思自然也就活絡了起來，曾經可望不可及的勞力士，想方設法也要收入囊中。

　　根據摩根士丹利聯合Lux Consult發布的2021年瑞士鐘表研究報告顯示，勞力士成為銷量第一的鐘表品牌，銷售額達到550億人民幣，年增長率高達77%。算下來，勞力士在2021年平均一天就能售賣出1億元。

　　同時，2021年勞力士占據28.8%的鐘表市場，位居第二第三的Omega與卡地亞，兩者市場總額加起來為14.4%，僅占勞力士的一半。

　　最重要的是，即便有錢，也買不到現表。

　　02

　　從瘋狂買到驟然降溫

　　勞力士為何神壇跌落？

　　逛過勞力士專柜的表友們都知道，勞力士的一些熱門款式腕表幾乎都是只展示不售賣，甚至連預約都是有名額的，當月預約名額滿了就只能一直往后推，排到幾個月甚至十多個月都是常有的事。

　　除了消費者，就連經銷商訂購完一批手表，也不知道會在什么時候收到哪款表。舉個例子，假如你是勞力士的零售商，有10位客戶已經預定了勞力士“百事可樂”陶瓷表圈GMT-Master II手表，勞力士廠家并不會立刻發貨，也不會一次性將所有訂購的表款發給你，你根本不知道何時才能滿足這10個客戶中的一個。

　　專柜買不到，很多人便把目光投向了二級市場，但是勞力士在二級市場上的表現更是風起云涌。據二手勞力士和奢侈手表電商平臺Bob’s Watches數據顯示，勞力士腕表在二級市場的價格漲幅超過股票、債券、房地產和黃金，平均銷售額從2011年的不及5000美元上升160%至2021年的逾13000美元。

　　2022年，勞力士在國內專柜又推出新規，包括“新到商品十天內不能開卡銷售”、“各專柜要強制展出不得少于十只手表（且不得售賣）”、“實時庫存要達到60只”、以及“每月開卡名額20至30個”，讓買到熱門款勞力士變得更加困難。

　　同時，勞力士對外宣稱每年只生產105萬臺腕表，無形中大幅增添供貨不足的現象，而排隊等待的時間成本，也以高價的形式隱形轉嫁給消費者。

　　并且，勞力士的漲價毫無規律可言，但因為勞力士的熱門款幾乎都是只漲不跌，買到就是賺到，由此，二手市場借勢把勞力士演化成一款“理財產品”，不少網友調侃勞力士為“年化收益保守10%，10萬起投”的產品。

　　發展到這里，事情已經變了味，潛移默化中，勞力士的腕表，從奢侈品轉變成了金融產品。一只勞力士的價值早已遠遠超過一只表的實際價值，成為一個資本符號，應用于生活的各個方面；曾經一度領跑瑞表的先鋒科技，現在成了賽博符號，流通在二級市場中。

　　而當大量資金加入炒作，二手價格很快脫離了實際需求，市場產生大量泡沫，只是泡沫吹得再大，也終有破滅的一天。以綠水鬼為例，炒作高峰期間，很多人盲目跟風購買，販子瘋狂囤積，物極必反，綠水鬼如今的價格已經從巔峰期的19萬降至10.5萬。

　　越來越多的款式已經跌破了零售價。玫瑰金游艇126655，曾經30萬左右的行情，現在跌到22萬左右；五珠鏈紅藍圈126710，巔峰時期19萬多，現在降到15萬多。

　　二手價格下跌的同時，勞力士在今年兩度提高產品售價，試圖通過漲價，維持住“保值”假象，但依然于事無補。

　　頹勢并未能止住。

　　03

　　泡沫散去消費回歸理性

　　勞力士的失寵并不偶然

　　勞力士的“失寵”，背后的原因是多方面的。

　　首先，疫情過后，經濟環境的不景氣，讓人們的消費觀念變得更為理性，對價格也更為敏感。有二手表商表示，以前一擲千金的豪客們，現在對高價腕表的接受度越來越低，許多客人開始用高價表置換低價表，將套現的資金用作其他投資。

　　其次，和勞力士水漲船高的價格形成鮮明反差的，是勞力士產品力的下滑。緩過神來的消費者發現，很多經典款式不過是通過更換表盤顏色、或者更改尺寸以及三針和表帶的顏色，就拿出來當新品消費大眾，甚至因為某個顏色好看就搖身一變說是“限量款”，價格翻上好幾倍。

　　以勞力士的新款“潛航者”為例，和老款相比較來看，變動可謂聊勝于無，準確的說只是盤面成了黑色，尺寸加大了一毫米而已，再者，勞力士的做工與機芯工藝在整個瑞士表圈中并不占領頭優勢，但新品發布僅僅不到一周就被炒到了18萬元，而新款的工價不過74600元。

　　▲新舊對比

　　而勞力士的“饑餓營銷”，也讓消費者怨聲載道。如果說勞力士真的是因為產能跟不上而導致市場缺貨，那么消費者是可以等待和接受的，但關鍵在于，勞力士的手表只能從官方零售那里購買，想要買到熱門款必須捆綁購買相對不熱門的款式才行，還要預約排隊，這種模式只有勞力士才有，久而久之，消費者的熱情終會散去。

　　除了沒錢導致消費降級，最重要的是，隨著年輕一代的崛起，審美潮流也發生了翻天覆地的變化。年輕人對老港片的勞力士光環并不感冒，且不說港片里的大佬早已煙消云散，港片連片場都被拆了，金表文化儼然成了老土過氣的象征，年輕人更喜歡一切全憑感覺來。

　　與勞力士為代表的高奢腕表下行呈現的不同趨勢是，中低價位腕表需求正在釋放。摩根士丹利和瑞士Luxe Consult公司發布的2023年瑞士鐘表銷售TOP50報告顯示，SWATCH品牌腕表在2023年的銷售量高達580萬枚，銷量額同比增長55%，勢頭迅猛。

　　從2022年開始，Swatch集團陸續發售了旗下大眾品牌Swatch與同集團的高端品牌歐米茄、寶鉑的聯名款，打著“只要千元就能擁有高奢品牌”的概念，受到許多中國年輕人的熱捧。

　　▲斯沃琪x寶珀聯名款

　　潮水終會退去，后知后覺的消費者們終于發現，手表的售價和成本并沒有太大關系，品牌的溢價才是占據手表售價最大的因素，佩戴再昂貴的手表，也只是錦上添花，而起不到雪中送炭的作用。

　　說到底，還是個人的實力決定了所佩戴手表的真正效果。

　?。ū疚膱D片來自網絡，配圖僅供參考，無指向性及商業用途）

　　參考資料：

　　1.軸時《年產百萬的勞力士到底被誰買走了？》

　　2.鐘表界《有錢人為什么都愛戴勞力士？》

　　3.公關頭條《勞力士跌破原價，保值神話崩塌》