哈爾濱冰雪大世界“地鐵逃生暴富樂園”火了。

領域 | 主題樂園

欄目 | 文旅商業評論

要問2025年最火的元旦跨年旅游的目是哪，那當屬是哈爾濱。

自進入12月，很多朋友把去東北看冰看雪的計劃抬上日程。凜冽氣息擋不住“大土豆”“小土豆”們出圖的決心，尤其是冰雪大世界這一著名打卡點開放后，微博、抖音、小紅書、朋友圈……社交平臺上，想你的風天天往哈爾濱吹。

確實，到了哈爾濱，沒有不去冰雪大世界的道理。套用一個萬能句式：每個去哈爾濱旅行的朋友，不是正在冰雪大世界里，就是正在前往冰雪大世界的路上。

今年的冰雪大世界尤其不能錯過，因為第一批趕過去的朋友們，都摸到金子了？

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12月31日，冰雪大世界攜手國內知名手游《和平精英》共同打造的“地鐵逃生暴富樂園”正式開園。事實上，這已經是和平精英連續第二年與哈爾濱冰雪大世界展開聯動，去年經典角色化身舞臺DJ帶領千人雪地蹦迪就讓游客們留下了一段特別的冰雪記憶。

今年和平精英與冰雪大世界攜手打造的這個占地面積超過3000平方米的“地鐵逃生暴富樂園”靈感來源于《和平精英》里火爆的地鐵逃生玩法。

作為當下最受《和平精英》玩家喜愛的游戲玩法，地鐵逃生玩法攻略在2024抖音年抖音十大游戲熱點排行榜中排名第五。

在地鐵逃生玩法中，玩家需要搜集資源或擊敗BOSS和對手獲得戰利品，并在指定時間內攜帶戰利品安全撤離變賣獲取收益，而游戲中價值最高的變賣物就被玩家們稱為“大金”。

在新年來臨之際《和平精英》巧妙把熱門玩法賣點與“發財”的好兆頭進行融合，讓來到“地鐵逃生暴富樂園”的游客們摸金攢福氣。

因此，即將在《和平精英》地鐵逃生新春版本中隆重登場的蛇年“大金”——玉蛇金環也在“地鐵逃生暴富樂園”搶先亮相，加上樂園內搭建的冰封版地鐵黑市散落一地“金條”，讓人忍不住感嘆，真是富貴世界迷人眼。

雖然知道是游戲設定，但一點不妨礙大家沾喜氣的腳步。

幾乎每個走進“地鐵逃生暴富樂園”的游客，都很難控制住自己想要摸“大金”、抱“金條”的手。看得出來，動作不統一，心愿都一樣，那就是祈求財源滾滾。

在這個占地面積超過3000平方米的樂園里，《和平精英》聯合冰雪大世界為游客們準備的驚喜還有很多。

艦長、光子雞小隊、熱力榜舞臺等經典元素的雪雕作品自然不用多說，手持黑卡的10米高艦長、四米高的傳世武器……一系列由《和平精英》經典元素打造的雪雕成為高出片率的最佳保證。

從冰雪大世界開園就常駐熱搜的超長冰滑梯也有了和平精英版本。坐上游戲內極受歡迎的蝴蝶刀、火焰刀元素滑梯，從金庫上滑落，那種暴富后逃生的體驗感直接拉滿。

另外，游戲玩家熱愛的手搖車、七級甲也紛紛現身。怪不得會有網友在“地鐵逃生暴富樂園”玩后感里寫：冰雪大世界這波聯動真是精準擊中了年輕人的心趴。

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以影視IP為基礎的主題樂園一直備受追捧，迪士尼、環球影城等主題樂園的成功都源于經典場景的還原與角色互動給游客帶來的沉浸體驗。

“地鐵逃生暴富樂園”同樣在提升游客的“沉浸感”上下了大功夫。

比如，當游客在樂園內踩上圓形的光電互動裝置就會觸發金色燈光及大吉大利，一起吃金的音效。

再比如，《和平精英》地鐵逃生主播會cos成游戲內實力強大boss在樂園內巡游，入鄉隨俗地穿上大花襖，跳起東北搖，而游客們捕獲他們并合影，就能拿走金色物資大禮，把暴富進行到底。

我身邊玩《和平精英》的朋友在得知冰雪大世界推出相關主題園區時，還算冷靜地表示，如果有機會到哈爾濱，應該會去打卡。

不過，當他看到可以扮成地鐵鼠鼠去捕捉平時常看的游戲主播一起合影就徹底坐不住了。站在旁邊就能感受到他渾身刺撓的心情，“太抽象了！好想參加！”

尤其是看到《和平精英》和冰雪大世界在“地鐵逃生暴富樂園”開放首日準備了狂歡大禮包，第888位贈送手機時，他直接開始搜索飛哈爾濱的機票。

來都來了，一定不能空手走。

像這樣提取和平精英地鐵玩法沉淀下來的鼠鼠文化進行線下還原，極具趣味性的IP內容和互動玩法給游戲玩家帶來的是貫穿虛擬與現實世界的熟悉感，加上迎合了年輕群體流行的“偷感文化”，即便是沒玩過《和平精英》的普通游客也能無門檻融入。

不管來者何人，冰雪大世界和《和平精英》主打一個寵粉沒邊兒。

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根據《2025元旦假期出游風向標》報告顯示，今年元旦假期，哈爾濱在全國旅游目的地排行榜上居于首位。而作為哈爾濱地標景點的冰雪大世界，不用說假期，哪怕工作日，也是人從眾的狀態。

數字經濟背景下，傳統景區融合游戲等新型的內容消費形態是大勢所趨。熱情好客的哈爾濱沒有在一聲聲夸贊中迷失。衣食住行各方面盡力做好接待工作的同時，也在努力嘗試打開更多聯動空間。

打破次元壁，以更貼近年輕人的表達吸引追求刺激、有趣、互動感的群體，進一步擴大了冰雪大世界以及整個哈爾濱的影響力，這是他們在做的。

于是就有了連續第三年與具有國民級別影響力的游戲IP《和平精英》的合作，顯然兩者之間的合作屬于是雙向奔赴各取所需，而今年《和平精英》與冰雪大世界的聯動比過往更有深度。

“地鐵逃生暴富樂園”巧妙融合游戲玩法與游客們祈求好兆頭的愿望，從游戲中延伸出的一系列互動裝置和cos表演也大大增強了游客的沉浸感。

在此前已經上線的和平精英冰雪大世界玩法中，玩家們可以在海島地圖、雪地地圖和綠洲世界體驗原汁原味的冰雪大世界特色玩法，與隊友一起在雪花摩天輪下打卡合影、敲響世紀之鐘觸發煙花特效祈福。

玩家們甚至能“魂穿”冰雕師傅，扔出“冰雕生成炸彈”創造出巨大的冰雕臺，與朋友一起跳舞玩抽象。哪怕暫時去不了哈爾濱，在游戲世界先過過癮也不錯。

《和平精英》和冰雪大世界攜手以虛實相生的文旅演繹助力了哈爾濱冰雪旅游文化持續擴圈，也在游戲內向外界展示了哈爾濱冰雪大世界作為全國冰雪文化旅游知名IP的魅力。從合作深度、數字創意體驗、玩家參與規模范圍等多方面來看，《和平精英》屬實為當地旅游收入以及冰雪經濟的發展添了一把柴。

《中國文化金融發展報告(2022)》顯示，數字文旅市場在我國擁有巨大的規模和潛力，在我國發展迅猛。而《和平精英》以不俗成績展現了其產品開放性在文旅合作層面的潛力。此前在游戲中上線過的以廣州塔、蘇州園林，都以精細建筑還原與優質創意互動贏得了當地群眾與游戲玩家的口碑。

這種以數字科?技能力賦能城市新文旅的創新合作模式顯然也能在更多的知名文旅景點推廣，透過數字方式對中國的地域名片與人文瑰寶進行呈現和演繹。

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