說起2024年的直播電商領域，辛巴絕對是最大的贏家,同時他也是最受爭議的人物之一。

一方面，辛巴牢牢站穩快手直播帶貨一哥的位置，618、雙十一等重要電商節日屢屢賣爆。

另一方面，見誰懟誰并成功扳倒小楊哥的狂人辛巴，可能自己也沒料到，在這個年底會和小楊哥一樣陷入虛假宣傳的爭議漩渦。

在年末的最后幾天，辛巴又搞出了兩個大新聞。

在年貨節上，辛選集團銷售額突破42億的同時，辛巴再次發表爭議言論，在直播中發聲力挺良品鋪子

01

年貨節狂賣42億，辛巴贏麻了！

由于今年春節來得比較早，因此2024年底就已經成為年貨采購的高峰期。

加上又趕上元旦，這一段時間食品、日用百貨的網購需求量非常高。

這段時間里，網紅主播們是摩拳擦掌，都準備借助購物狂歡大干一場。

12月28日晚，辛巴超級年貨節的首場直播如約而至，他也交出了一份驕人的成績。

首場直播僅開播12個小時，辛巴便拿出手機宣布銷售額突破38億元。

而在直播的最后，辛巴再次拿出手機曬出銷售額，最終這場直播創造了高達42億的總銷售額。

直播的最后，辛巴也對用戶表達了謝意，他說：

今天的銷售額是42億，在這里鞠躬致謝所有的辛選用戶，感謝你們陪了辛巴7年。陪著辛巴從小辛巴變成了一個青年的辛巴。今天我已經拼盡全力了，表現得好不好，我覺得我也就這樣了。鞠躬致謝所有的衣食父母，鞠躬致謝所有的辛選用戶！

相關數據顯示，這場直播最高在線人數400萬，累計訂單數超900萬單，新增粉絲超52萬，辛巴算是給2024年交了一份滿意的答卷。

看著辛巴曬出的當前總銷售額截屏，真的感慨頭部直播的吸金能力，直播帶貨的確是一個相當賺錢的行業。

至于直播帶貨到底有多賺，其實辛巴早在三年前就交了底。

當時某位離開辛選的主播曾曝出一段錄音，錄音里辛巴說一場直播帶貨投流花出去1200萬，送了6000臺手機花了1700萬，漲粉300萬，4億銷售額去掉成本，還能凈賺1個億。

4億銷售額凈賺1個億，相當于有25%的凈利潤。如果按照這個利潤率來算，辛巴這場超級年貨節42億的銷售額，就有至少10億的利潤。

看到辛巴的曝料，相信大家一定不難理解，為什么會有那么多主播虛假宣傳和售假。甚至還有一些網紅鋌而走險，走上了偷逃稅的不歸路。

當然，直播帶貨到底有多賺，賬并不能這么算。畢竟銷售額越高，意味著成本投入就更高。

在開播前，辛選通過大量付費推流、開屏廣告以及各種視頻廣告為年貨節瘋狂造勢，就可以看出辛巴是下了血本的。

不過，怎么說這也是42億，即使考慮到后期可能會存在大量退款現象，這也是一個相當恐怖的數字，辛巴還是贏麻了。

去年9月初，辛巴突然在直播間炮轟瘋狂小楊哥，借助大閘蟹低價之爭直指三只羊存在的產品質量和售后問題。

在曝出一系列猛料之后，辛巴直接給小楊哥下最后通牒：7天之內不解決產品問題，就拿出1個億替小楊哥賠。

可辛巴沒想到的是，在即將兌現承諾給小楊哥用戶發“慰問金”時，他的直播權限卻被封了。

然而事件卻再次迎來反轉，小楊哥因為月餅虛假宣傳，在中秋前夕栽了跟頭。

誰也沒想到，辛巴沒做到的事，一盒小小的香港美誠月餅卻做到了。最終三只羊因虛假宣傳被罰6894.91萬元。

小楊哥事件，那是徹底將辛巴推向了道德制高點。

甚至在網絡上形成了一種論調，即使辛巴以前也賣過糖水燕窩，可他知錯能改，敢作敢當，如今是值得信賴的主播。

10月14日，被封一個月的辛巴終于解封。隨即他便奔赴直播間，在雙十一大促開始之日開啟自己的回歸直播首秀。

在首秀直播中，辛巴同樣拿出了手機狂曬銷售額。最終辛巴直播間的GMV達到了64.1086億元，第一場直播的GMV就超過了51億。

從雙十一到超級年貨節的數據來看，炮轟小楊哥這件事，辛巴是賭贏了。這些數據從側面說明，辛巴和他的辛選集團在快手乃至全網平臺，都已經是難逢對手。

02

力挺良品鋪子，辛巴說了別人不敢說的話？

直播帶貨取得佳績的同時，辛巴還是沒有改掉自己懟天對地的毛病，這次他又過了把嘴癮，言論又一次引發了較大的爭議。

在直播帶貨時，辛巴喊話打假人：

在這個社會上有太多為了流量不擇手段，甚至不惜搞黃企業，把給社會做了20年貢獻的企業，當成上位的墊腳石

緊接著他又力挺不久前深陷造假風波的良品鋪子：

沒有造假，所有的檢測結果都沒問題，但是輿論過去后，卻沒有人替良品鋪子說話，讓一家國民企業獨自蒙冤、遭受輿論的攻擊。

喊話打假人，勸他們不要為蹭流量而搞垮民營企業，接著又力挺良品鋪子，明確認定良品鋪子沒有造假，辛巴的這段話似乎有些眼熟。

沒錯，他的這一番言論很像上個月農夫山泉創始人鐘睒睒炮轟字節跳動創始人張一鳴算法作惡時說過的話。

當時鐘睒睒來到江西贛南考察臍橙產品，在考察結束后的媒體交流會上指名道姓地批評了張一鳴和字節跳動。

鐘睒睒當時明確指出，字節跳動旗下的抖音和今日頭條，在利用算法人為作惡，是關于他和農夫山泉謠言四起的最大幫兇。

辛巴同樣也在表達類似的觀點，他認為職業打假人以打假為名義作惡，為了流量和利益，甚至罔顧事實真相，惡意抹黑合法經營的商家。

不得不承認，辛巴是真敢說。

2024年11月3日，知名打假網紅"松哥打虎"和"賞金獵人灰燼"聯手揭露良品鋪子多款產品涉嫌配料表造假。

由于前有小楊哥假香港月餅和東北雨姐假紅薯粉條造成的負面影響，這件事迅速發酵引發社會廣泛關注。

然而事件最終迎來大反轉，11月18日，武漢市東西湖區市場監督管理局發布調查通報，舉報人所舉報問題不成立，良品鋪子涉事的”桂香堅果藕粉”和“酸辣粉"兩款產品也已重新上架

辛巴說的確實是客觀事實，雖然已經有相關檢測報告證明良品鋪子的產品不存在造假問題，但是對企業造成的負面影響卻難以彌補。

當然了，辛巴這么說，多少也是帶著一點私心。

首先，良品鋪子是辛選集團重要的合作伙伴

這次超級年貨節辛選上線一款名為“良辛堅果禮”的堅果大禮包。數據顯示，這款年貨禮盒上架后瞬間就被搶光了20萬份。

所以辛巴為良品鋪子說話是可以理解的，維護良品鋪子的品牌形象，也是在為自己站臺。

其次，辛巴在年底也深陷虛假宣傳漩渦

他和大徒弟蛋蛋帶貨的“合普諾Epicor愛畢可酵母調制乳粉”被打假博主“桃白白style”實名舉報，并已于11月27日被廣州市白云區市場監督管理局立案調查。

在直播中，辛巴和蛋蛋的確有夸大宣傳的嫌疑。他倆聯合聲稱吃了這款調制乳粉能有效提高孩子的免疫力，得了口腔潰瘍、感冒、鼻炎等疾病甚至都不用打針吃藥。

對于這件事，辛巴也迅速展開自查，并在11月25日發布《關于啟動“守衛者1號計劃“及相關消費者權益保護的公告》，表示在自查自糾過程中發現，主播在講解這款產品的過程中措辭不當。

然而，僅靠自查自糾也難以擺脫打假博主的“糾纏”。

12月31日，再度發布聲明表示，辛巴愛徒蛋蛋在1-10份帶貨場次中銷售的愛樂倍佳艾必可乳鐵蛋白粉，同樣因涉嫌虛假宣傳被立案調查。

由此看來，在沒有了小楊哥吸引火力的情況下，打假人是真的盯上了辛巴。

2025年對于辛巴來說將面臨著巨大的挑戰，僅靠自查自糾、有假必賠是不夠的，嚴格選品從源頭杜絕產品問題才是硬道理。