日出東方，新年啟運(yùn)，百年乳企光明乳業(yè)，又迎來(lái)生機(jī)勃勃的新一年。新年第一天，光明乳業(yè)邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者，在上海中心552米高空上和最美日出地——海鹽觀海園水面之上，兩地同步見(jiàn)證新年第一束光的到來(lái)。沐浴2025年的晨光，擁抱新年光明好運(yùn)！

回望2024，光明乳業(yè)秉持“乳業(yè)報(bào)國(guó)”的初心和“守護(hù)民族體魄”的使命，深化“領(lǐng)鮮”戰(zhàn)略，創(chuàng)新引領(lǐng)，以多元化的發(fā)展路徑推動(dòng)品牌在多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。展望2025，作為國(guó)內(nèi)高端乳制品引領(lǐng)者，光明乳業(yè)將繼續(xù)致力于培育新質(zhì)生產(chǎn)力，以新質(zhì)生產(chǎn)力為基石，持續(xù)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，并為行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)光明力量。

科技創(chuàng)新賦能“鮮活產(chǎn)品力”

“鮮活力”是光明乳業(yè)的品牌特征，也是光明出品的品質(zhì)體現(xiàn)。2024年，光明乳業(yè)上市了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，并且圍繞“鮮活力”展開(kāi)調(diào)查研究，展現(xiàn)了百年乳企在乳制品行業(yè)的“領(lǐng)鮮”地位和創(chuàng)新能力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年全年，有超過(guò)40款光明新品與消費(fèi)者見(jiàn)面，覆蓋多個(gè)品類(lèi)，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求。在牛奶方面，有優(yōu)倍濃醇4.0鮮奶、新鮮牧場(chǎng)超瞬時(shí)低溫鮮奶、光明致優(yōu)娟姍A2鮮牛奶、光明優(yōu)加濃厚有機(jī)純牛奶等。在酸奶領(lǐng)域，擁有生椰鳳梨、藍(lán)莓西梅等口味的莫斯利安輕酸奶系列頗受好評(píng)；健身人士尤其青睞莫斯利安輕糖控脂系列，草莓風(fēng)味等口味進(jìn)一步增加了產(chǎn)品好評(píng)度；光明如實(shí)水果堅(jiān)果燕麥酸奶、光明如實(shí)風(fēng)味發(fā)酵乳系列等，讓純凈發(fā)酵乳擁有更加豐富的口感。在營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域，兒童成長(zhǎng)奶粉皓高、光明致優(yōu)四段兒童粉等，為媽媽和寶寶提供了新選擇……

豐富多彩的“鮮活力”，源自光明乳業(yè)的科技創(chuàng)新實(shí)力。作為全國(guó)乳品行業(yè)中唯一擁有國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的企業(yè)，光明乳業(yè)堅(jiān)持將科技創(chuàng)新應(yīng)用在滿(mǎn)足國(guó)家和人民的需求上，推動(dòng)科研成果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。依托國(guó)家乳業(yè)生物技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，光明乳業(yè)建立了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的乳酸菌資源庫(kù)，推出了一系列市場(chǎng)領(lǐng)先的產(chǎn)品。

百年乳企的科研實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)讓光明乳業(yè)再次成為鮮奶行業(yè)的領(lǐng)軍者。就在2024年末，光明乳業(yè)重磅推出光明優(yōu)倍5.0超鮮牛乳，高達(dá)300mg/l的活性免疫球蛋白，原生高鈣含量170mg/100ml對(duì)比國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)120mg/ml高出41.6%，除此之外，優(yōu)倍5.0鮮牛乳還采用領(lǐng)“鮮”納濾工藝，首創(chuàng)的NF膜+MF膜新技術(shù)，濃縮高倍營(yíng)養(yǎng)，降低鈉含量，讓消費(fèi)者能喝到高營(yíng)養(yǎng)更低負(fù)擔(dān)和更強(qiáng)保護(hù)力的產(chǎn)品。

為了進(jìn)一步彰顯“鮮活力”與公眾健康的關(guān)系，去年5月，光明乳業(yè)舉辦了領(lǐng)鮮創(chuàng)新發(fā)布會(huì)，發(fā)布《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)健康認(rèn)識(shí)與行為調(diào)查報(bào)告》并啟動(dòng)全民營(yíng)養(yǎng)提升公益項(xiàng)目。在強(qiáng)化“鮮奶活性高，提升保護(hù)力，喝光明鮮奶”品牌信息的同時(shí)，還用公眾看得懂、學(xué)得會(huì)的方式，建議公眾建立良好的健康習(xí)慣。

創(chuàng)新產(chǎn)品、探索技術(shù)、制定標(biāo)準(zhǔn)……在科技創(chuàng)新的路上，光明乳業(yè)矢志不渝，全面出擊。這些舉措和成果不僅樹(shù)立起光明乳業(yè)行業(yè)標(biāo)桿，更體現(xiàn)了百年乳企為消費(fèi)者提供更優(yōu)產(chǎn)品的決心和信心，助力中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文化創(chuàng)新彰顯“向上品牌力”

2025年是光明乳業(yè)的第114年，作為一家百年乳企，光明乳業(yè)卻始終有一顆“年輕向上的心”，持續(xù)通過(guò)文化創(chuàng)新推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，讓品牌與時(shí)代同頻共振，“品牌力”無(wú)限。

近年來(lái)，光明乳業(yè)的品牌活動(dòng)亮點(diǎn)不斷，圍繞“東方家國(guó)情懷”的品牌主張，堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并行，通過(guò)多元化、創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)策略，積極拓展品牌傳播渠道，持續(xù)提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在文化藝術(shù)領(lǐng)域，幾乎在上海文化的每一個(gè)重要時(shí)刻、場(chǎng)景，都能看到光明的風(fēng)采：2024年伊始，光明乳業(yè)與上海博物館合作，推出多款龍年重磅新品，并冠名“光明乳業(yè)第一特展廳”；年中，又依托上海博物館“金字塔之巔——古埃及文明大展”，推出埃及限定包裝產(chǎn)品，吸引擁躉無(wú)數(shù)。夏日的上海書(shū)展上，光明乳業(yè)獨(dú)特的“開(kāi)卷見(jiàn)光明”裝置，將閱讀與美好生活理念相融合。金秋時(shí)節(jié)的上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、藝術(shù)展中，同樣有光明力量。此外，與上海京劇院梅派大青衣史依弘合作呈獻(xiàn)的“依依向梅”系列余音繞梁；冠名贊助外灘東一美術(shù)館的兩大藝術(shù)展覽令人流連忘返；“光明致優(yōu)”與柏林愛(ài)樂(lè)合作，高雅藝術(shù)與高端形象相得益彰；光明如實(shí)牽手辰山草地音樂(lè)節(jié)，在古典音樂(lè)盛會(huì)中體會(huì)如實(shí)的純凈美好；與普德賦SAGA光明之城聯(lián)動(dòng)，全新的沉浸式劇場(chǎng)體驗(yàn)又生動(dòng)講述了上海這座城市的悠久歷史與獨(dú)特文化……

在影視綜藝領(lǐng)域，光明乳業(yè)的文化創(chuàng)新成果同樣可圈可點(diǎn)。2024年是中國(guó)大運(yùn)河申遺成功十周年，光明乳業(yè)冠名贊助的浙江衛(wèi)視《追光行大運(yùn)·好運(yùn)盛典》，以大運(yùn)河為引，讓觀眾跟隨一路奇妙漂流，迎接新年好運(yùn)；國(guó)慶長(zhǎng)假期間，光明乳業(yè)又成功舉辦“樂(lè)享設(shè)計(jì)無(wú)界 煥新百年光明”煥新發(fā)布會(huì)，并作為一級(jí)合作伙伴全程參與首屆上海國(guó)際光影節(jié)，精彩無(wú)限。

在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，光明乳業(yè)抓住巴黎奧運(yùn)會(huì)、上海網(wǎng)球大師賽、FISE國(guó)際極限運(yùn)動(dòng)、女排錦標(biāo)賽等熱點(diǎn)賽事，融入創(chuàng)新體育營(yíng)銷(xiāo)——巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，深化向上的光明品牌精神，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，通過(guò)全媒體傳播與多元合作擴(kuò)大品牌影響力；在上海網(wǎng)球大師賽中，又精心策劃了為期14天的精彩互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)光明鮮活大使郎平和張之臻參與，并現(xiàn)場(chǎng)舉辦乳業(yè)品牌日活動(dòng)，首次嘗試現(xiàn)場(chǎng)直播這一形式……此外，光明乳業(yè)還積極投身新興體育賽事，與虛擬賽艇聯(lián)賽、精英賽等多項(xiàng)活動(dòng)合作，展示品牌的年輕活力，比如光明莫斯利安與《雙城之戰(zhàn)》第二季合作，推出聯(lián)名酸奶、定制聯(lián)名禮盒、開(kāi)展線下快閃店等活動(dòng)，在電競(jìng)事業(yè)中展示光明乳業(yè)的年輕風(fēng)采。

在數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域，光明乳業(yè)也收獲多項(xiàng)創(chuàng)新成果。繼發(fā)布全國(guó)首個(gè)可交易數(shù)字資產(chǎn)“龍耀追光·一‘訂’光明”、首款公益主題數(shù)字資產(chǎn)“為‘星星的孩子’點(diǎn)亮光明”、“全國(guó)首款月球背后真實(shí)影像”后，又發(fā)布了結(jié)合京劇與AI粒子元素的數(shù)字資產(chǎn)“依依向梅·光明視界”，進(jìn)一步突顯了光明乳業(yè)將傳統(tǒng)文化與前沿技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新步伐。

公益創(chuàng)新傳遞“益民溫暖力”

作為一家百年乳企，光明乳業(yè)始終以服務(wù)城市為己任，矢志做造福人民的企業(yè)。正因?yàn)榇?，光明乳業(yè)連續(xù)多年深化“公益”二字內(nèi)涵，創(chuàng)新公益活動(dòng)形式，以期用“光明”照亮社會(huì)的每一個(gè)角落。

2024年，光明乳業(yè)開(kāi)展了“益民初心——愛(ài)滿(mǎn)社區(qū)光明行”主題公益活動(dòng)。圍繞“百年品質(zhì)初心、關(guān)愛(ài)健康初心、踐行公益初心”，光明乳業(yè)黨委組織“益民初心”志愿者服務(wù)隊(duì)，深入社區(qū)，向居民免費(fèi)發(fā)放光明高品質(zhì)鮮奶，為光明品牌和光明文化的傳播打下基礎(chǔ)，形成企業(yè)與社區(qū)居民互動(dòng)雙贏的新格局。在不斷提升品質(zhì)和服務(wù)的進(jìn)程中，細(xì)致打磨光明品牌形象。

推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，光明乳業(yè)同樣走在前列。早在5年前，公司首創(chuàng)全國(guó)牛奶紙盒回收活動(dòng)，將每月5日、15日、25日定為回收日，不限品牌規(guī)格，以有償方式鼓勵(lì)市民參與。2023年，活動(dòng)升級(jí)，擴(kuò)展到塑料瓶回收，并增加環(huán)保禮品兌換。2024年，項(xiàng)目覆蓋90個(gè)城市，累計(jì)執(zhí)行活動(dòng)超20萬(wàn)次，回收奶盒超992萬(wàn)只，參與人數(shù)超58萬(wàn)，引發(fā)全國(guó)環(huán)?；厥諢岢?。同年，光明乳業(yè)垃圾分類(lèi)項(xiàng)目在《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)綠色低碳可持續(xù)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告（2023）》發(fā)布會(huì)上獲得“年度十佳案例”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

作為擁有百年歷史的國(guó)企，光明乳業(yè)履行社會(huì)責(zé)任方面同樣走在前列。在國(guó)家推進(jìn)的東西部協(xié)作扶貧戰(zhàn)略中，上海與云南建立了對(duì)口幫扶關(guān)系，積極利用自身優(yōu)勢(shì)助力云南發(fā)展。作為與上海同步發(fā)展的百年乳品企業(yè)，光明乳業(yè)也積極參與滬滇合作，為援助工作貢獻(xiàn)力量。

2024年，光明乳業(yè)針對(duì)云南省昭通市鹽津縣的特殊需求，發(fā)起了“光明溫暖鹽津兒童”慈善項(xiàng)目，向該縣捐贈(zèng)了光明常溫純牛奶和光明兒童成長(zhǎng)奶粉。鹽津縣由于地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的限制，被確定為國(guó)家鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)幫扶縣。光明乳業(yè)的這次捐贈(zèng)不僅體現(xiàn)了“東西協(xié)作”的幫扶精神，也展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，以及對(duì)教育事業(yè)的深切關(guān)注和支持。光明乳業(yè)期望在未來(lái)能夠更深入地參與滬滇合作，促進(jìn)雙方的交流與融合，在新的征程上共同譜寫(xiě)滬滇協(xié)作的新篇章。

新歲開(kāi)啟，光明無(wú)限。前路璀璨，希望滿(mǎn)溢。

在即將到來(lái)的蛇年新春，光明乳業(yè)已經(jīng)為消費(fèi)者準(zhǔn)備好了滿(mǎn)滿(mǎn)“新”意，有吸睛亮眼的蛇年跨界新包裝、精彩紛呈的線下快閃活動(dòng)以及兼具美味營(yíng)養(yǎng)的創(chuàng)意新品，全方位深層次地讓消費(fèi)者觸摸感受到來(lái)自百年乳企的新鮮活力。

展望未來(lái)，光明乳業(yè)將繼續(xù)從創(chuàng)新出發(fā)，升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)；以匠心為精神，打造更高質(zhì)量的乳制品。同時(shí)，通過(guò)跨界合作、文化傳播等，筑牢品牌護(hù)城河，形成獨(dú)具特色的核心品牌資產(chǎn)，賦能品牌歷久彌新。

如今，中國(guó)乳業(yè)已經(jīng)邁入全面振興的新時(shí)代。百年乳企光明乳業(yè)也承載著新使命，在新征程上勇毅前行。