當外地來的“小土豆”，被銀裝素裹夾雜著煙火氣的縣城所吸引，曾經困于深巷的寶藏小鎮，也會因其遠超一二線的性價比，被更多人看見，被更多人熱愛。

“不是熱門旅游大都市去不起，而是縣城更有性價比。”

從去年的淄博燒烤，到今年的黑神話主題旅游，再到哈爾濱帶動的東北冰雪小鎮，我們或許可以注意到這樣一種消費現象——

隨著“網紅縣城”的異軍突起，不少年輕人周末逃離北上廣。曾經“五環外”的下沉市場，如今在互聯網平臺的作用下，也被鏈接到了線上旅游經濟的生態閉環中。

當南方來的小土豆，被銀裝素裹夾雜著煙火氣的縣城所吸引，曾經困于深巷的寶藏小鎮，也會因“小城貨幣體系”的性價比，被更多人看見，被更多人熱愛。

北上廣和縣城的“貨幣經濟學”

“所謂旅游，就是從一群人呆膩的地方，到另一群人呆膩的地方。”

如果你是一個尚未“充分旅游”的新晉旅行者，或許在前期旅游目的地的選擇上，還會帶有個人志趣的判斷。但熱門景點全部“通殺”的資深愛好者，早已將目光從熱門5A和一二線網紅景點，轉移到一些尚未被開墾的“縣域處女地”。

而在過去一年，一些尚未進行文旅開發的縣城，成為意料之外的旅行目的地。

這些“逃離北上廣”的年輕人，雖然并不能像“鶴崗躺平”的前輩那般在縣城長期“旅居”，但在事實上的消費力差異面前，也吃足了不同量級城市之間的“購買力紅利”。

95后李俊在杭州工作。不到兩年的時間里，他已經踏足40多座“3小時地理套利生活圈”縣域，甚至周邊不少縣城，他已經開始二刷或者三刷。

但跟一般旅行不同，坐擁成熟的基建，李俊的花費并不算貴：租一臺擁有免費充電權益的電車，搭配發達的充電系統，相當于出行只需花費過路費和租車費。

加上城區相對“親民”的消費，兩三百的酒店檔次已經非常不錯，當地土菜的花費，也在人均50左右。李俊自己也算過賬，人均500元玩2天三四個景點，已經完全夠用。

拿五星級酒店來說，一二線城市動輒近2000一晚的價格，在麗水等市縣，價格低至500左右；同樣的酒店，如果放在云南等邊境地區，環境和陳設不僅不打折，價位段甚至還能更低。

按照一二線城市8000-10000的平均收入水平，李俊們完全能負擔每月1-2次的縣域出行。

“奔縣游”的爆火，受益者并不止游客，一些縣城業態的經營者，同樣因此獲利頗豐。

在海拔4000米+的帕米爾高原，這里有被譽為“云端上的縣城”的塔什庫爾干。放在以前，這就是“人跡罕至”和“交通不便”的代名詞。但隨著“奔縣游”的爆火，全國游客奔向此處，也帶來新的業態，和“家門口的就業”。

相對于內地完善的互聯網基建，新疆地區的相關產業剛剛起步。但隨著數字經濟的下沉，“手機下單30分鐘送達”的即時零售業態，正在以比平常更快的速度搭建起來。

美團等平臺進駐塔縣，是8月的事情。56歲的超市老板王紅梅主動入駐，將超市里售賣的3000多重商品搬上美團外賣。提供“手機下單30分鐘送達”的便捷服務之后，不僅方便了本地居民的生活——借助全國人民都在用的外賣配送，面對潑天而來的外地流量，也能實實在在的接住。

與即時零售的業態相對應，穿黃衣的騎手也開始出現。

29歲的塔吉克女孩麗娜即是如此，11月，她剛剛成為美團的外賣騎手。截至目前，她是塔縣唯一一位女性騎手。

現在，她每天能送出二十多單外賣，涵蓋了包括日常餐食、百貨小商品在內的諸多生活用品，收入大約在5000元上下。旅游旺季一來，還會更多。

雖然就單量和收入而言，麗娜并不能和北上廣的“單王”們相比，但相對當地平均收入，這已經是非常體面的待遇。

潑天富貴之后，如何做到“細水長流”？

“縣城游”的火熱，離不開社交媒體的算法推薦。

譬如游戲行業的“村里第一個大學生”，《黑神話：悟空》的爆火，即讓游戲中“小西天”的取景地，山西隰縣成為了“奔縣游”的熱門目的地。

就此前的十一高峰期，游客超過隰縣全縣人口的盛況而言，用“潑天的流量富貴”形容，并不為過。

客觀來說，這股流量因算法推薦而來，也會因算法推薦去往另外一個地方，具備顯著的“一次性”特點，但游客們被吸引而來的根本，還是當地景點的承載力和服務力。所以，很多網紅縣迎接“潑天富貴”的第一步，就是“聽勸式”安排車輛、組織人手“列隊歡迎”。

不過，臨時政策在暴增的消費人口面前，只能應一時之急，根植于本地商業的數字基建，才是能讓這些流量“落地生根”，轉化為實在消費的長久之計。

更何況，在目前“奔縣游”的窗口期下，無論是縣城的商家還是送外賣的騎手，都迎來了難得的生意增長期。

美團數據顯示，今年五一假期，與“縣城旅游”相關的關鍵詞搜索量同比增長6倍，大眾點評評論及筆記條數同比翻倍上漲；全國縣域本地生活服務消費同比增長37%。

在貴州，端午假期縣域旅游訂單同比增長超十倍，在吉林，縣域旅游訂單同比增長7倍。這里不僅是來自全國各地的游客，本地居民的貢獻同樣不可小覷。僅就絕對收入而言，大量數字基建不完善，但具備旅游價值的縣城，已經賺到了流量經濟的“第一桶金”。

比如在國慶假期爆火的寶藏小縣城——浙江桐廬縣，作為杭州亞運會國際馬術比賽的舉辦場所，一節可以騎“汗血寶馬”的馬術基礎體驗課，只要百元級別，團購價格更低。

當然，單一的馬術訓練場并不能稱之為完整業態，如果將定位改至馬場周邊，可以看到大量以往不曾見到的鄉鎮小店，也接入了美團等平臺的外賣網絡。

由此導致的結果是，以往只會出現在一二線城市鋼鐵森林的外賣小哥，也開始在鄉鎮的街道上穿梭。

無數個桐廬相疊加，合并起來就是縣域文旅數據的大量增長。相關數據顯示，2024年1-10月，全國50個網紅縣的即時零售商家，同比銷售數據增長的均值為18%，相關單量增長的均值為22.59，以往線下為主的消費環境已經開始發生改變。

如果說，社交媒體算法推薦帶來了“破天流量”，那么本地消費和商業體系的完善，才是承接這波“消費留量”的關鍵。

如果在本地能使用同樣的平臺服務，這不僅是流量在區域之間的承接。對以往沒有這類基礎設施的縣城商家而言，更是一場倒逼式的商業形態升級。

當流量變成“留量”

不得不承認，這波“奔縣游”的熱潮跟以往很不一樣。

以往的“奔縣游”，正如開頭所言，發生在數字基建完善的東部地區，或人口稠密，或經濟發達，無論是基建還是服務，已經開始向一二線城市比肩或看齊。

需要指出，短視頻平臺的“流量灌注”，如果沒有對應的本地商戶撐起消費，縱然流量富貴潑天，但想要變成“留量”，仍然困難。

一方面，此前的電商消費，無論是前端交易還是后端履約，消費均發生在線上。這也意味著本地商家，很難享受到流量帶來的好處。當外地制造業發達而本地消費薄弱時，實際上是本地人花錢“補貼”更富有的外地。

但文旅消費則不一樣，一方面，外地游客前往本地消費，所有的“吃喝玩樂”均屬本地消費的范疇。借助互聯網平臺，本地商家提供的商品和服務，可以在線上階段走到外地“小土豆”的屏幕跟前。南方“小土豆”感慨東北貨幣值錢，因而在當地創造消費和就業，其實是一場新時代的“劫富濟貧”。

當外地游客來到本地消費，連帶的吃喝玩樂等消費足夠大，還會帶動本地就業，從無到有帶動新業態產生。例如一些傳統意義上的“山區邊遠縣”，已經發展出了旅拍產業，或者更深層地發揮田園經濟、山海經濟的優勢，當寶藏資源浮于水面，外地也就成功“補貼”了本地。

根據《全國縣域旅游發展研究報告2024》的數據，2023年，全國1866個縣域的旅游總收入約為8萬億元，接待游客總數約94億人次。

可以想見，這數萬億的文旅收入中，既有遠道而來的異地打卡，同樣也有本地消費的“近鄰”支撐，他們在線上體驗逐漸補完的過程中，都將成為區域經濟發展的直接動力。

景點門票和網紅飯店的套餐團購也好，酒旅、民宿住宿、以及隨之而來的即時零售也罷，無論是交易還是最終履約，中間的所有環節均由本地商戶和騎手共同搭建的基礎設施來完成。

以縣城的熱門景點為支點，周圍3-5公里之內的本地消費勢能，正在通過互聯網平臺消化和配置。在此過程中，文旅設施為旅游的主體，附帶的本地生活消費，則是有效的潤滑。新的業態和就業，正在這場旅游熱潮中不斷興起。

而且在這波消費轉化中，縣域市場的本地消費正在成為一個重要支點。根據南方周末城市（區域）研究中心的分析，全國50個“網紅縣城”在2014年1-10月的日常消費中，超過17個縣城的本地消費訂單占比均在五成，不少以異地消費為主的文旅強縣，2024年以來的本地消費也在迅速崛起，形成第二增長極。

這意味著，外賣、即時零售等數字消費基建完善，有效轉化了異地文旅流量，也為本地消費擴容帶來了新機遇。線上零售與線下消費互為補充之后，不僅外來的消費通過數字平臺留在本地，維系業態的就業機會，同樣也留在了本地，以往被視作“五環外”的縣域經濟，或許將因此迎來再次發展的契機。