在當(dāng)下競爭激烈的汽車市場中，品牌是決定一個企業(yè)能否在市場中脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。品牌的塑造不僅關(guān)系到消費(fèi)者的認(rèn)知，還關(guān)系到企業(yè)的未來競爭力和市場份額。

2024年，“嵐圖”作為央企新能源轉(zhuǎn)型發(fā)展的先鋒力量，通過跨界合作、踐行社會責(zé)任等重點舉措，實現(xiàn)了品牌知名度和美譽(yù)度的顯著提升，在多個層面實現(xiàn)了品牌高度、市場聲量和用戶認(rèn)可的全面突破。實現(xiàn)了從“新興品牌”到“行業(yè)標(biāo)桿”的華麗轉(zhuǎn)身。

凡有盛事，必選嵐圖

2024年底，《焦點訪談》推出了年終盤點系列節(jié)目《信心·2024》，從消費(fèi)、投資、外貿(mào)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域總結(jié)梳理2024年高質(zhì)量發(fā)展的成績和亮點。并將“新能源汽車年產(chǎn)首破1000萬輛”同“嫦娥六號月背采樣”、“‘夢想’號入海”、“深中通道建成通車”、“南極秦嶺站開站”一并列為創(chuàng)新引領(lǐng)中國躍上新高度的年度大事件。

12月28日晚間黃金時段，《信心2024》制造業(yè)專題開播，“高端化、綠色化、智能化制造”已經(jīng)成為中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，作為典型代表——東風(fēng)嵐圖高端智造工廠、嵐圖知音等接連出現(xiàn)在央視，并被進(jìn)行特別報道。

無獨有偶，一個月前，嵐圖知音剛剛作為中國新能源汽車年度生產(chǎn)突破1000萬輛下線儀式的代表車，被央視集中報道，成為了創(chuàng)新引領(lǐng)中國躍升新高度的汽車代表和見證者。頻頻被央視站臺，嵐圖的實力可見一斑。

在過去的一年中，嵐圖推動了“凡有盛事，必選嵐圖”的品牌建設(shè)。長期擔(dān)當(dāng)著各項盛事的官方指定用車，在67場國家級和國際級重要活動中大放異彩。

12月16日，國務(wù)院國資委正式揭曉了中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動的首批優(yōu)秀成果名單，嵐圖汽車榮登“產(chǎn)品品牌”優(yōu)秀成果榜單，與神舟、華龍一號、C919等一眾國內(nèi)頂尖產(chǎn)品品牌并肩。這一榮譽(yù)的獲得，標(biāo)志著嵐圖在品牌建設(shè)和市場影響力方面的卓越成就。

需要指出的是，自2022年起，嵐圖已連續(xù)三年蟬聯(lián)國務(wù)院國資委“雙百企業(yè)”榮譽(yù)，進(jìn)一步鞏固了其在國資委旗下唯一整車制造企業(yè)的地位。

跨界合作助力品牌破圈

品牌建設(shè)不僅僅是對市場的占領(lǐng)，更是在塑造消費(fèi)者信任的過程。嵐圖深諳這一點，它在積極推動“凡有盛事，必選嵐圖”的同時，還巧妙地運(yùn)用了跨界合作這一策略，使品牌形象在消費(fèi)者心中逐漸升華為高端與科技的代名詞。

嵐圖通過與娛樂圈明星古天樂、李若彤等的合作，增加了品牌曝光度，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。而與騰格爾的趣味直播，又讓嵐圖成功在年輕人群體中建立起了親和力，也為品牌注入了活力和時尚感。

當(dāng)然，作為多次國家級和國際級重要活動的官方指定用車，嵐圖汽車在大連達(dá)沃斯論壇、博鰲論壇等重要會議上的亮相，也極大地提升了品牌的國際形象和市場聲量。在這些場合中，嵐圖的高端定位與國際化形象得到了充分的展示與驗證，成功樹立了新能源汽車領(lǐng)域的“高端標(biāo)桿”。

技術(shù)創(chuàng)新是品牌建設(shè)的核心驅(qū)動力

在當(dāng)下積極競爭的新能源汽車市場上，技術(shù)突破不僅僅是產(chǎn)品的提升，更是品牌建設(shè)的內(nèi)核。只有通過技術(shù)創(chuàng)新才能真正實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，進(jìn)而在競爭激烈的汽車市場中脫穎而出。

嵐圖汽車依托全棧自研技術(shù)，實現(xiàn)了核心技術(shù)的自主可控，尤其在智能駕駛、動力系統(tǒng)、車載軟件等方面的突破，使其在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

據(jù)了解，截至2024年11月，以新能源、智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)和車身安全等領(lǐng)域為重點，東風(fēng)嵐圖已累計布局專利4016件，累計授權(quán)1053件，其中發(fā)明專利布局3505件，占比達(dá)87.28%，專利增速位于新能源造車新勢力第一。

依托東風(fēng)集團(tuán)技產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，嵐圖汽車與合作伙伴不僅攻克了空氣懸架系統(tǒng)、CDC電磁懸架等多項“卡脖子”技術(shù)難題，更在智能座艙、智能駕駛、新能源“三電”技術(shù)等領(lǐng)域集中攻堅，取得了豐碩成果。

技術(shù)創(chuàng)新的另一大優(yōu)勢是提升了用戶的使用體驗，使嵐圖的產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者的需求。嵐圖的智能駕駛系統(tǒng)通過深度學(xué)習(xí)與算法優(yōu)化，既在硬件配置上做到行業(yè)領(lǐng)先，也在軟件應(yīng)用上實現(xiàn)了高度定制化，為用戶帶來了更加智能和便捷的駕駛體驗。這種前瞻性技術(shù)不僅提升了消費(fèi)者的使用感受，也讓嵐圖的品牌形象深入人心，進(jìn)而提升了品牌的忠誠度。

嵐圖的品牌影響力持續(xù)增長

12月嵐圖汽車交付新車12136輛，同比增長21%，連續(xù)四個月躋身“萬輛俱樂部”，全年實現(xiàn)銷量“八連漲”。1-12月，嵐圖汽車?yán)塾嫿桓?5697輛，同比增長70%。其中，嵐圖夢想家（參數(shù)丨圖片）憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力，在高端新能源MPV市場上穩(wěn)居銷量榜首，成為市場中的一匹“黑馬”。

嵐圖的品牌建設(shè)成果，不僅體現(xiàn)在銷量的增長和市場份額的提升，更體現(xiàn)在其所代表的中國制造的創(chuàng)新力量和高端形象上。通過跨界合作、社會責(zé)任實踐及國際化布局，嵐圖逐步從一個新興品牌發(fā)展為具有全球影響力的行業(yè)標(biāo)桿。

嵐圖不僅獲得了趙蕓蕾、洪煒，孫佳俊、王宗源、昌雅妮等眾多奧運(yùn)冠軍的青睞與推崇，嵐圖夢想家更是在12月份成為阿拉伯國家聯(lián)盟駐華代表處的官方指定工作用車。

同時，嵐圖已經(jīng)在意大利、西班牙、葡萄牙等國家發(fā)布了自己的品牌及車型，并且在米蘭設(shè)計周和都靈車展等國際舞臺上亮相。嵐圖還與國際高端品牌阿瑪尼籃球俱樂部進(jìn)行合作，成功實現(xiàn)了品牌的全球化宣傳。

馬云說：“做企業(yè)不是為了生意，而是為了改變世界。”

2024年，嵐圖汽車堅持“國家隊高端新能源品牌”品牌定位，通過精心的品牌建設(shè)，在不斷推動企業(yè)成長的同時，也在改變著消費(fèi)者對于新能源汽車的認(rèn)知和期待。嵐圖不僅是一個汽車品牌，它代表了中國制造的創(chuàng)新力量和高端形象。隨著嵐圖在品牌建設(shè)與技術(shù)創(chuàng)新方面的不斷深耕，我們有理由相信，這顆新星將在未來的汽車產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)閃耀，成為全球汽車行業(yè)的一面旗幟。