作者 / 玫瑰園
編輯 / Pel
排版 / Enclave

“大家彼此珍重、共勉——希望在來年，動畫不靠抽象梗也能出圈。”

2024最后一天啦。今年的中國動畫發(fā)生了什么？

振奮也好，遺憾也罷。 好的壞的都不避諱，跟隨筆者盤點的9大「狠活」，來回顧這一年動畫行業(yè)的大事和趨勢罷。

狠活01
好事不出門，奶龍+美人魚迷因爆火出圈

每年尋常的動畫作品千千萬，但卻極少能被冠以“抽象”之名，《奶龍》和《美人魚的夏天》成了2024國產(chǎn)動畫劇集+電影兩個領(lǐng)域出圈的“臥龍鳳雛”。當(dāng)然，出圈的并非作品本身，是其中的角色形象和部分片段形成的迷因（meme）。

正如《奶龍》本是廣受兒童歡迎的3D動畫，但隨著表情包的廣泛傳播，其無辜蠢萌的形象卻引發(fā)了部分并非其IP受眾的青年群體獵奇，后續(xù)更是因“喜歡發(fā)奶龍的朋友你們好啊”“我是奶龍”這類定型文，導(dǎo)致與之相關(guān)的AI/二創(chuàng)視頻進一步傳播。

《美人魚的夏天》作為兩名動畫人耗時7年獨立創(chuàng)作的動畫電影，雖然創(chuàng)作的初衷和毅力可敬，但制作完成度顯然是不足的，在筆者看來無論從商業(yè)還是創(chuàng)作層面也都不甚明智，或許本會像類似的作品一樣石沉大海。

然而，后續(xù)社交媒體和短視頻的傳播把它捧到了驚人的熱度和票房，針對“自己嚇～自己”等電影片段掀起了吃瓜玩梗的熱潮。國產(chǎn)動畫迷因出圈，為網(wǎng)民看客提供了談資，對IP方和創(chuàng)作者則可能造成了一定的苦惱。

狠活02
《熊出沒》刷新票房紀錄，非低幼向動畫影片鎩羽而歸

大年初一（2024-2-10）上映的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》，再度突破了自我，不僅達成其自身系列電影的最高票房，也超越《長安三萬里》成為中國動畫影史票房第二，僅次于2019年的50億票房奇跡《哪吒之魔童降世》，證明了年貨電影思路的正確。即將在新年春節(jié)為“科幻五部曲”書寫終章的《熊出沒·重啟宇宙》也令行業(yè)更加期待。

另一邊，除追光動畫的《白蛇：浮生》在七夕檔期斬獲4億票房外（相比前兩部《白蛇》電影仍然偏低），《落凡塵》《大雨》《傘少女》《小倩》《雄獅少年2》這些2024年被寄予厚望的非低幼向國產(chǎn)動畫電影票房則紛紛鎩羽而歸，票房均未破億。

這其中固然有今年電影大盤低迷的因素，尤其《落凡塵》與《雄獅少年2》，本身以商業(yè)電影標準審視，可以說在敘事質(zhì)量、制作規(guī)格與文化情懷等方面都達到了較為優(yōu)異的水準，然而市場反響卻頗讓人遺憾。

2024國內(nèi)院線動畫電影票房排行，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《你想活出怎樣的人生》《白蛇浮生》位列前三，前十中僅有兩部國產(chǎn)（數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版）

狠活03
觀眾日漸苛刻，“國漫崛起”口號不是借口

而伴隨著上述所說的“好片不出門，爛梗火全網(wǎng)”的勢頭，或許可以說，過往十年以來由《大圣歸來》《大魚海棠》《白蛇：緣起》以及眾多網(wǎng)絡(luò)漫改/原創(chuàng)動畫所造就的“國漫崛起”這一（指向錯誤的）口號，已經(jīng)不再構(gòu)成觀眾寬容的理由。換句話說，觀眾對國產(chǎn)動畫的要求已經(jīng)被抬得非常之高了，評價維度也隨之更加多樣。

2024年，“情緒價值”成為社會熱詞，正如電影海報上的文案風(fēng)格，那些大火的文娛作品與社會話題瞄準著刺痛人們敏感的神經(jīng)，成為焦慮的代償。然而情緒的撕裂也比以往更加明顯，正如圍繞《雄獅少年2》的爭議在三年后再次引燃，很大程度更超出了審美與文化層面的討論。被指責(zé)既“傲慢”又“不夠敏感”的動畫人，今后或許需要考慮更多了。

《雄獅少年2》位列豆瓣年度華語電影評分第5

而說到評分，另一部動畫《膽大黨》雖并非國產(chǎn)，但也體現(xiàn)了國內(nèi)觀眾情緒的撕裂，豆瓣9.0的超高開分后因性別議題遭遇大量一星差評，目前評分掉至7.9

狠活04
“愛優(yōu)騰嗶”持續(xù)擴充網(wǎng)絡(luò)動畫陣容，頭部效應(yīng)越發(fā)顯著

四月，愛奇藝世界大會召開，發(fā)布2024-2025片單，其中 包含《大唐乘風(fēng)錄》《念無雙》《星界守護》《魔天記》《超能立方》《魔法公主的小煩惱》等40余部動畫作品。周星馳電影《食神》宣布將制作動畫，由港漫《海虎 》《武神》作者溫日良擔(dān)任導(dǎo)演。

八月，騰訊視頻動漫大賞召開，發(fā)布2D動畫、 3D動畫與3D動畫劇場版三大板塊60+IP，重磅作品包含《詭秘之主》《鏢人2》《谷圍南亭》《劍來》《火旺》《普拉斯》《荒神錄之升龍宴》《大魚海棠之融松傳》等 。

十月，優(yōu)酷動漫年度發(fā)布會召開，發(fā)布作品包 含《秦時明月7》《神墓3》《少年歌行 血染天啟篇》《滄元圖2》《滄元圖 元初山番外篇》《莽荒紀》《楚烏》《勇往直前》等。

十二月，嗶哩嗶哩舉辦2024-2025國創(chuàng)動畫發(fā)布 會，《中國奇譚2》《記憶管理局》《凸變英雄X》《靈籠 第二季》《火鳳燎原 第二季》《時光代理人 英都篇》《長歌行》等重磅作品發(fā)布全新PV并陸續(xù)公布上線時間。

動畫內(nèi)容依然是視頻平臺重點發(fā)力的板塊。在隱秘的角落，一些中腰部作品的熱度有所縮水，小公司砍項目甚至裁員解散；但在大眾視野里，《凡人修仙傳》《劍來》《仙逆》《伍六七》《成何體統(tǒng)》等頭部動畫的熱度和效益依然堅挺。增量轉(zhuǎn)存量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場，動畫的頭部效應(yīng)越發(fā)顯著。

狠活05
二次元谷店高調(diào)出圈，線上線下卷生卷死

整整一年來，“谷子店盤活老商場”的論調(diào)不絕于耳，二次元周邊生態(tài)得到更多關(guān)注。年輕人從谷子中找到精神慰藉，和喜愛的角色周邊呆在一起。

從一線城市到三四線小鎮(zhèn)，從大悅城、百聯(lián)ZX、名創(chuàng)優(yōu)品到潮玩星球、GuGuGuGu，實體品牌紛紛進軍二次元，形成了廣泛的消費場景，乃至推動了相關(guān)概念股的走強。連出版公司也開始將谷子作為銷售標配，漫畫首刷附贈五花八門的周邊成為常態(tài)。

但另一方面，谷子的熱潮也帶來了隱憂。IP種類單一、商鋪同質(zhì)化、盜版侵權(quán)橫行等問題逐漸顯現(xiàn)，部分報道甚至稱谷子店正在迎來“倒閉潮”。與此同時，盡管市面IP數(shù)量龐大，但本土IP中仍是二次元游戲品類占據(jù)了最多的關(guān)注，本土動/漫畫IP的影響力和消費力發(fā)展道阻且長。

狠活06
杭州市長逛CP漫展

國慶假期，國內(nèi)最大、全球第二的同人漫展CP30在杭州國際博覽中心高調(diào)舉行，據(jù)報道共 吸引游客23.7萬人次，其中外地游客20萬人次； 門票收入約1570萬元，帶動周邊消費4.03億元——許多年輕人也選擇在杭州及附近縣市如嘉興、紹興等地停留游玩。杭州市長姚高員在漫展的第二天親赴現(xiàn)場，檢查大客流展會服務(wù)保障工作，并慰問了國慶假期堅守崗位的一線工作人員。

有趣的是，市長在現(xiàn)場因穿著而被誤認為是cosplay扮演者，許多人拍到了和他的合影并向其贈送周邊，有人甚至用道具劍戳了一下市長，市長不僅沒有生氣，還接過了道具劍把玩一番。事后在社交媒體上引發(fā)了熱議，杭州這座城市在二次元群體心中收獲了不錯的印象。

狠活07
AI繪畫逐漸進入商業(yè)動畫制作流程

ChatGPT火到第二年，AI仍然保持著迅猛的發(fā)展勢頭。年初，OpenAI發(fā)布首個文本轉(zhuǎn)視頻模型Sora震撼全網(wǎng)，似乎快要顛覆人們對繪畫、影像、乃至現(xiàn)實世界的理解。雖然后續(xù)發(fā)布的樣片和應(yīng)用證明，它距離直接生成商業(yè)級高質(zhì)量影像仍有一定距離，AI在文化藝術(shù)方面的運用也依然存在倫理爭議，但這些都無法阻擋AI已逐漸進入動畫制作流程當(dāng)中。

簡單盤點一些筆者觀察到的運用AI的國內(nèi)商業(yè)動畫項目，就有：

-《神弦曲-貓兒與時光鈴鐺》預(yù)告：“PV里三分之二的背景都是結(jié)合AI制作的”

-《去你的島》海報：“你相不相信一個完全不會畫畫的人可以用AI做出電影海報？”

-《魔游記人工智能輔助篇》短片：“國內(nèi)首部人工智能輔助動畫”

-2023優(yōu)酷新國風(fēng)動漫發(fā)布會部分海報

-《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》18集

-《愚公移山》預(yù)告：“全球首部AI全流程大型動畫電影”

-《膠囊計劃 第二季》之第6集《宿敵》

-《虧成首富從游戲開始》中角色繪制的游戲原畫

-《千秋詩頌》：“國內(nèi)首部文生視頻AI動畫片“

-《AI我中華》：“全流程AI文生視頻AI配音”

-院線電影《異人之下》回憶橋段

-快手可靈AI導(dǎo)演共創(chuàng)計劃，王卯卯等9位導(dǎo)演打造AI短片

-玄機《牧神記》AI濾鏡

不過也可以看到，AI的運用目前大多仍局限于前后期的“錦上添花”，正如我們此前 所說，在其法律風(fēng)險、穩(wěn)定程度和返修成本均達到項目可接受的條件下，AI能否實際處理占商業(yè)動畫最主要部分的“日常卡”，助力中期制作，將成為AI進入動畫產(chǎn)業(yè)最重要的標志。

狠活08

國產(chǎn)游戲視覺表現(xiàn)再突破，動畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)“喝湯”

國產(chǎn)單機游戲《黑神話：悟空》每章節(jié)末尾附帶動畫短片（后續(xù)冠以《六樣情》集合上線B站），讓大火鳥文化為代表的一批中國動畫人又狠狠出了一回風(fēng)頭。我們也圍繞它做了多篇深度報道。

然而正如 指出，動畫和游戲本身人才需求高度重合，加之國內(nèi)游戲行業(yè)盈利模式更明確，使游戲成為了許多動畫人在做動畫之外“跑路”的首選，不少動畫公司也長期仰仗制作高規(guī)格游戲短片存活。

中國游戲行業(yè)近年的蓬勃發(fā)展，同樣離不開視覺表現(xiàn)的突破。對美術(shù)設(shè)計和動作設(shè)計的高規(guī)格投入可以說是《黑神話：悟空》以及即將發(fā)售的《影之刃零》這類3A單機游戲的“硬指標”。

另一方面，今年上線/公開的《絕區(qū)零》《鳴潮》《劍與遠征：啟程》《無限暖暖》《無限大》《異環(huán)》等重磅多端手游，也在“風(fēng)格”和“規(guī)格”兩方面都有“絕活”，長周期的運營策略和社交媒體的推波助瀾，更是讓許多玩家的體驗更加貼近“可以玩的番劇”。動畫和游戲，這下越來越分不清了。

2024年B站播放最高（近3000萬）的動畫相關(guān)視頻，是一部《原神》同人動畫短片

狠活09
原創(chuàng)動畫：就算再被罵，堅持才有未來

雖然2024動畫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外環(huán)境一波三折，但原創(chuàng)動畫依然展現(xiàn)出了強大的生命力和潛能。若森數(shù)字在去年帶來口碑登頂?shù)?strong>《不良人6》和《天罡》后，2024未更新一集動畫卻成功賣了一整年周邊，銷量喜人，還在洛陽舉辦10周年音樂會，近期更是與OPPO聯(lián)名推出手機，可以說波折不斷但“起死回生”講贏原創(chuàng)故事。

另一重磅原創(chuàng)IP《伍六七》在今年迎來第五季《記憶碎片》，再度全網(wǎng)熱度霸榜，而縱然敘事進程讓觀眾感到或圓滿或遺憾，IP的前路不會停滯，「伍六七·悲情魔音」音樂巡演剛剛結(jié)束四城，游戲《伍六七暗影交鋒》也已官宣開啟預(yù)約。

此外，還有《白色閃電》《枕刀歌2》《眷思量2》《膠囊計劃 英雄》《左手上籃2》，以及未來即將播出的《記憶管理局》《凸變英雄X》……它們展現(xiàn)了原創(chuàng)動畫多樣的魅力。盡管原創(chuàng)動畫大多面臨著更嚴峻的壓力，但正是這些作品的開花結(jié)果，給行業(yè)帶來了更多突破與成長。

2025年，中國動畫的前路依然充滿挑戰(zhàn)，所有仍在堅持的動畫人和仍在關(guān)注中國動畫的觀眾，大家彼此珍重、共勉——希望在來年，動畫不靠抽象梗也能出圈。

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