作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

依舊很辛巴。

這位超頭主播，再一次的對行業內一些問題和亂象真性情發言。12月28日晚，辛巴首場超級年貨節直播專場中，在帶貨的同時，辛巴將矛頭直指那些打假網紅，稱這些人為了流量，禍害了多少企業。

過去兩年來，市場上涌現了這樣一批網紅博主，他們通過“釣魚式打假”和“咆哮式維權”等方式快速起量，吸粉立人設，然后成為網紅直播帶貨。一條競逐流量、圍獵企業的產業鏈就此形成。

但亂象頻頻。

市場上不時曝出這些網紅博主帶貨翻車，以及為博取流量不擇手段，比如此前的“鐵頭”，還有新近被警方通報的“影子不會說謊”。

同時市場秩序也被嚴重擾亂。

不少知名品牌企業都遭遇了被污名化、被不實信息中傷的困境，即便自證清白，但仍然不免成為這場流量狂歡中的犧牲品——品牌形象以及經營都出現了極大損失，消費者利益也連帶受損。

辛巴站了出來，向這些行業亂象“開炮”。

在這背后，市場已經形成了共識，當前興起的以牟利為目的的職業打假產業鏈中，受益的只有那些職業打假人，而代價是全體市場承擔。

流量陷阱

此次辛巴雖未指名道姓，但業內都知道，他這次開炮的正是一個名為“松哥打虎”的打假網紅。

在直播間中，辛巴力挺良品鋪子，稱這種追求產品高品質的企業，是必須要站的，不應該被一些莫須有的蹭流量行為，就被搞垮了。并直言，那些人為了流量不擇手段，把一個給社會做了快20 年貢獻的企業，當成上位的墊腳石。

公開資料顯示，作為一家成立了18年的休閑零食頭部品牌，良品鋪子正在遭遇以“松哥打虎”為代表的打假網紅流量“圍獵”。

據了解，就在兩個月前，“松哥打虎”及其團隊進入良品鋪子的總部，以拍攝維權打假類視頻，稱良品鋪子某款藕粉和酸辣粉產品配料表有問題。

彼時隨著“松哥打虎”將相關視頻在個人賬號上發布，基于市場對于食品安全的強關注，良品鋪子很快陷入到鋪天蓋地的爭議中，不少罵名與抵制，紛至沓來。

良品鋪子也在第一時間就作出了回應，同時武漢市市場監督管理局也發布調查通報，稱經武漢、合肥、鄭州三地多批次、多機構嚴格抽檢，確認“松哥打虎”所舉報的良品鋪子的相關產品，成分與配料表完全一致，沒有任何問題。

不過即便如此，“松哥打虎”團隊依舊不依不饒，持續對良品鋪子潑臟水、扣罵名。這一過程中，良品鋪子不斷地遭遇網暴，企業正常經營受到沖擊。

而硬幣的另一面，則是“松哥打虎”流量吃到飽，抖音上的粉絲十幾天時間漲粉破百萬，并轉身開啟了帶貨變現生意。

辛巴對這種為了蹭流量不擇手段的行為非常反感。

他直接怒懟：“公司公告跟官方都已經說清楚了，人家根本沒有配料表造假，怎么還在吵呢？是誰在受益？”“天天往網上發，你為了啥呀？不就是為了蹭流量嘛！”

一切為了流量，一切為了變現，而這正是“松哥打虎”們的發財之道。

就在粉絲大漲不久，“松哥打虎”就帶貨了一款白酒。這款白酒，按照“松哥打虎”的說法“比肩茅臺”，售價只有69.9元每瓶。據了解，該款酒出自于“貴州遵門酒業有限公司”，注冊于2014年，工商信息顯示，2023年員工人數只有一人。

同時也有網友進一步發現，“松哥打虎”在帶貨該產品時描述了一些他親身體驗的真實經歷，比如什么“破一瓶，廠商補發”等等，但實際上這些“真實經歷”只是廠商給帶貨博主的統一文案。有帶貨博主此前同樣推薦過相關產品，口徑跟“松哥打虎”一模一樣。

圖左為：松哥打虎

而這也表明，“松哥打虎”在利用流量進行變現的過程中，同樣存在虛假宣傳、夸大宣傳的行為。這顯然與其自身標榜為打假人的人設，互相矛盾。

有聲音就直接指出，對于“松哥打虎”這些打假網紅而言，打假只是幌子，而背后則是生意，這正是他們的本來面目。

圍獵套路

再進一步復盤來看，“松哥打虎”對良品鋪子發起的打假，大概率也是一場有目的的圍獵。

正如辛巴在直播間所說，如果發現一家企業產品出現問題，消費者第一時間先去找售后，找監管，而“松哥打虎”團隊則是帶著設備、舉著手機，在事先沒有任何說明的情況下，直奔良品鋪子公司總部。

在業內人士看來，這就是非常典型的“咆哮式維權”的套路。

“松哥打虎”發布的大多數視頻，先是購買相關商品，然后去找機構去做鑒定，得到初步結論后，直接去往商家經營場所，進行正面對質。在對質過程中，通過大聲咆哮、質問、對抗，以及現場舉報等方式，激化矛盾，營造沖突。有時，商家要求其離場，拒不離開，甚至與商家拉扯。在這一過程中，隨著矛盾與沖突的激化，流量自然就隨之放大。

此外更關鍵的是，“松哥打虎”團隊提供的針對良品鋪子的檢測報告，本身缺乏CMA（檢驗檢測機構資質認定標志）認證，是不具有法律效力的報告。

并且對此，“松哥打虎”也是知情的，該報告明確寫出：該檢測不在CMA/CNAS（中國合格評定國家認可委員會）范圍內，僅作科研/教學或委托單位內部使用。

但“松哥打虎”仍然以這份不具備法律效力的報告，向良品鋪子發起“打假”。

同時，“松哥打虎”在打假過程中所涉及的產品送檢環節，亦是疑點重重。

根據其發布的相關視頻中，“松哥打虎”是在門店下單相關產品，經過公證后，直接郵寄給了檢測機構拱北海關技術檢測中心。

但事實上，網紅博主辛吉飛進一步扒出，“松哥打虎”視頻中顯示的樣本寄送地址根本不是其口中所稱的海關，而就是一個私人中介機構。辛吉飛也去了拱北海關去求證，后者明確回復，檢測報告不具備相應資質，僅供內部使用，并表示早已告知“松哥打虎”。

這些跡象都在表明，“松哥打虎”針對良品鋪子的打假，實際上從根本上就不成立，而是一場有預謀的“假打”。

不止如此。

在事后，武漢、合肥、鄭州等多地市場監督管理部門對良品鋪子相關產品進行了多批次、多機構的嚴格抽檢，確認“松哥打虎”所舉報的良品鋪子的相關產品，成分與配料表完全一致，沒有任何問題，并給出了具備對應資質的檢測報告時，“松哥打虎”仍然持續不斷在網上造勢、炒作話題，博取眼球。

這一過程中，針對良品鋪子的圍獵，也就此閉環。

在業內人士看來，“松哥打虎”們在明知結論站不住腳的情況下，以“咆哮式維權”的方式制造沖突，對企業發起莫須有的指控，利用社會對食品安全的關切心理，讓企業被污名化。無論企業是否回應，是否自證，他們都能持續從中快速起量，立起人設。

此種類似自導自演，此種“假打”的情況，市場已有先例。

就在這兩天，警方通報，一個名為“影子不會說謊”的網紅團伙，通過非法安裝“偷拍攝像頭”、自導自演炒作偷拍現象“泛濫”、渲染制造恐慌情緒，最終達到吸粉引流、銷售偽劣“防偷拍檢測儀器”非法牟利。

而根據公開信息顯示，“松哥打虎”此前與“影子不會說謊”緊密合作，一起合拍過多期視頻，“松哥打虎”還為后者帶過貨，而產品正是此次被警方通報的偽劣“防偷拍檢測儀器”。

“影子不會說謊”與“松哥打虎”合拍視頻

事情曝出后，“松哥打虎”第一時間刪除了與“影子不會說謊”合拍的多個視頻，同時堅稱自己無責。但這一過程中，危害已經造成。有網友就直接評論，“你一句道歉，那些被你們拍假視頻弄垮的民宿、酒店找誰去？”

現在看來，“松哥打虎”們這些所謂的打假網紅，其動機、做法以及目的等等，根本都經不起絲毫推敲。

用辛巴的話來說，這些人就是將不少品牌企業，當成自己追逐流量上位的墊腳石。

急需規范

事實上此次被污名化的良品鋪子，一直是行業標準體系的倡導者與參與者。

比如在兒童零食方面，良品鋪子是《兒童零食通用要求》團體標準的起草者之一。該標準填補了國內兒童零食標準的空白，為兒童零食在營養健康和安全性方面的規劃提供了依據，支撐零食行業的健康發展。

這背后正是良品鋪子對高品質零食的持續深耕與投入。比如針對供應商的引入和管理上，良品鋪子有一套嚴苛的供應商的引入、退出、賦能、驗收的機制，以300:1比例嚴選供應商，核心供應商從事食品加工平均年限超過20年，160余家供應商主營產品在其細分領域內排名前五。

而在生產環節，良品鋪子建立了高于國家和行業的產品質量標準體系，制定了更高的產品理化和感官標準，并有嚴格的工藝標準作為支撐。例如國家標準要求每100g產品中的氯化鈉（以NaCl計）含量≤3.0g，而良品鋪子的標準是≤1.0g，良品鋪子在保證保質期的同時做到了控制少鹽少糖；制定了與殺菌、控菌、烘烤、冷凍、包裝等相關的加工工藝共計521項。

但在這場風波中，從品牌形象、到產品銷售，再到正常公司經營，良品鋪子都深受困擾。原本本分經營的公司，發展節奏就此被打亂。

也不只是良品鋪子，最近市場上，針對知名國貨品牌的惡意打假舉報頻發。

比如百雀羚被舉報涉嫌添加禁用原料，此事引發廣泛關注。經上海市藥品監督管理局介入調查后認定百雀羚不存在違規行為，實際上是職業打假人試圖通過打假獲益未果而進行的報復。

有機生鮮零售品牌彩虹星球，近一年被職業打假人王海多次打假。日前法院判決王海應向其賠禮道歉并賠償經濟損失5萬元。據彩虹星球提供起訴材料，公司已舉報為王海出具假檢測報告的檢測機構，該機構已被監管部門處罰，另，王海曾使用自己檢測公司出具檢測報告，也同樣沒有資質。

等等此類，市場秩序被嚴重擾亂。業內也開始就這些職業打假、惡意舉報行為，發出警示。

此前長安街知事、人民日報評論等官方媒體針對潑污企業博取流量的社會現象，發表了評論性文章。其中，長安街知事表示，評價商家及企業是公眾的權利，但絕不能信口開河，更不能惡意中傷。一些知名企業和企業家自帶關注度，便有自媒體、MCN機構把其當作圍獵目標，以潑污圍攻博取關注和流量，以求漲粉、變現。

同時多地地方監管也明確表示，要依法規范市場監管領域投訴舉報行為，從嚴審查那些涉嫌利用投訴舉報牟取不正當利益，擾亂市場經濟秩序的行為。

這也意味著對打假網紅來說，他們的“緊箍咒”正在收緊。