2024年12月22日，中國高等教育學會公共關系教育專業(yè)委員會學術年會在京舉辦。本次年會由中國高等教育學會指導，學會公共關系教育專業(yè)委員會、中國高等教育學會培訓中心聯(lián)合主辦，年會主題為“轉型·升級·賦能·創(chuàng)新：新時代公共關系教育”。中國公共關系協(xié)會會長、國務院新聞辦原副主任郭衛(wèi)民，中國高等教育學會副秘書長郝清杰，中國傳媒大學副校長楊懿，學會公共關系教育專業(yè)委員會理事長、中國傳媒大學國家公共關系與戰(zhàn)略傳播研究院院長董關鵬出席年會并致辭。開幕式由專委會副理事長、山西大學原黨委副書記鮑善冰主持。

郭衛(wèi)民致辭

郭衛(wèi)民指出，公共關系對于服務國家治理體系和治理能力建設能夠發(fā)揮重要作用。它有助于政府工作開展和形象塑造，涉及企業(yè)品牌建設，同時對社會組織的運作、社會和諧發(fā)展都能產(chǎn)生重要影響。面對百年變局持續(xù)演進、國際形勢變亂交織，我國社會主義現(xiàn)代化建設進入關鍵時期，以及新技術、新媒體迅猛發(fā)展，公共關系的重要性愈發(fā)凸顯。希望本次會議大家暢所欲言，通過深入的交流和探討，廣泛凝聚共識，進一步推動公共關系事業(yè)取得更大的發(fā)展。

郝清杰致辭

郝清杰指出，全國教育大會強調(diào)，要緊緊圍繞立德樹人根本任務，朝著建成教育強國戰(zhàn)略目標扎實邁進。公共關系教育專委會要立足推動公共關系領域高等教學改革和科研進步，從以下幾個方面加強專委會建設。一是重視轉型，引領公共關系跨學科發(fā)展；二是不斷升級，推動公共關系教育數(shù)字化改革；三是積極賦能，促進公共關系教育良性進步；四是勇于創(chuàng)新，探索公共關系教育發(fā)展新方向。

楊懿致辭

楊懿指出，公共關系教育不僅需要回應社會發(fā)展的現(xiàn)實需求，更肩負著培養(yǎng)具有全球視野、創(chuàng)新能力和責任擔當?shù)墓碴P系專業(yè)人才的重任。期待未來在專委會的平臺上，加強合作；立足中國，構建中國特色公共關系知識體系；放眼世界，培養(yǎng)真正具有全球競爭力的公共關系專業(yè)人才。中國傳媒大學持續(xù)深入推進公共關系相關領域的跨學科研究和人才培養(yǎng)，愿與各界攜手，共同推動中國公共關系教育的高質量發(fā)展，為新時代的公共關系實踐賦能。

董關鵬致辭

年會主旨演講分為“轉型”“升級”“賦能”三個時段，專委會副理事長、中山大學教授張寧主持第一時段，聚焦“中國公共關系教育之轉型”。郭衛(wèi)民作題為《公共關系助力國家發(fā)展與國際傳播》的報告；北京大學教授程曼麗作題為《中國價值與公共關系的重要使命》的報告。專委會監(jiān)事長、北京大學教授許靜主持第二時段，聚焦“中國公共關系教育之升級”。北京師范大學教授喻國明作題為《從輿論研究到智能傳播》的報告；北京大學新聞與傳播學院院長陳剛作題為《廣告、營銷創(chuàng)新實踐對公共關系的啟發(fā)》的報告。專委會副理事長、浙江傳媒學院教授馬志強主持了第三時段，聚焦“中國公共關系教育之賦能”，公安部原新聞發(fā)言人、宣傳局局長武和平作題為《服務于實踐的公共關系教育：核心要素與創(chuàng)新路徑》的報告；中國傳媒大學廣告學院院長趙新利作題為《革命戰(zhàn)爭時期中國共產(chǎn)黨的公共關系智慧》的報告。年會下午時段從《2025公共關系教育怎么做？》引領分享開啟，專委會副理事長、清華大學新聞與傳播學院院長周慶安進行了引導發(fā)言，探討了“全媒體+人工智能時代”公共關系教育所面臨的機遇和挑戰(zhàn)。

圓桌分享環(huán)節(jié)，副理事長、廈門大學新聞與傳播學院副院長蘇俊斌主持以“中國公共關系教育之創(chuàng)新”為主題的業(yè)界分享與討論。京東集團副總裁、公關部負責人吳猛，華揚聯(lián)眾公共關系總經(jīng)理寇佳嬋，愛德曼公關高級副總裁魏薇，奧美公關副總裁徐春粵應邀講述了他們在公共關系實踐中的寶貴經(jīng)驗與創(chuàng)新見解，從業(yè)界角度為人才培養(yǎng)，特別是教學內(nèi)容與形式的創(chuàng)新提出了意見和建議，為公共關系教育與實踐的融合提供了啟發(fā)與思路。

在年會論文分享環(huán)節(jié)，全體與會者在“跨學科發(fā)展”、“國際交流與合作”、“教育改革與新技術應用”三個分會場聆聽了三十余位代表的分享，并參與分組討論。

（公共關系教育專業(yè)委員會供稿）

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