出品 | 4A廣告網 作者 | 張小虎

每年這個時候，從線上到線下，從社交媒體到傳統媒體，品牌們無不在尋找最能觸動大眾心弦的方式，以期在激烈的競爭中脫穎而出，收獲寶貴的市場關注和用戶青睞。

華為在最近就上線了一支跨年廣告，通過將目光聚焦于拍照者來傳達nova13前后多焦段人像的賣點，意圖搶奪年末節點下的用戶注意力。

華為跨年廣告片

關注起了幫忙拍照的人

跨年作為一個充滿希望與期待的時間點，為品牌提供了無限的創作靈感。它不僅是一個時間的轉折點，更是人們情感共鳴的集中爆發期。

因此，對于品牌而言，如何通過創意將產品或服務巧妙地融入到消費者的生活場景之中，成為了一個至關重要的課題。

在跨年期間，對于不少人來說，最重要的就是留下一張美美的照片，不過，這個任務卻往往會苦了幫忙拍照的那個人。

這次，華為選擇將鏡頭對準抓相機的人，上線創意廣告片《跨年有新“翻”》，趣味演繹拍照者的百般艱辛。

影片構建了多個極具生活氣息且與跨年拍照相關的場景，通過情侶火鍋局拍照、朋友幫忙拍情侶照、朋友間打雪仗等多個不同場景下拍照者遇到的各種狀況，將華為nova13系列手機鏡頭翻轉功能自然地融入其中。

就如情侶火鍋局拍照橋段，女主講著拍照細節，說著說著男主就悟了，難道悟了就好，結果手機相機的鏡頭翻轉，沒曾想是男主眼鏡被火鍋熏的起霧了。

很多人拍照的時候可能都是關注被拍照的那個人，但這次華為則是把注意力放在了拍照者身上，拍照者一定同樣也有一個有趣的故事。

從營銷層面上說，幽默詼諧、充滿生活氣息之下，隱藏的是發現各種細節的眼睛，透過趣味故事，本質上是傳達產品賣點——前后多焦段人像。

圍繞賣點搭建故事

用故事溝通用戶

在這波年末營銷熱潮中，真正能夠打動人心、留下深刻印象的廣告，往往不是那些簡單堆砌華麗辭藻或炫耀技術的產品介紹，而是那些獨具匠心、富有創意的作品。

華為此次的跨年廣告片，一個亮點就在于針對前后多焦段的賣點，去串起來的片段故事，故事作為一種“介質”，用故事傳達賣點，用故事溝通用戶。

這種營銷方式，在智能手機行業中其實并不少見，早在之前，榮耀就曾上線新廣告，爆改了《小紅帽與狼外婆》故事線，創造了一個皆大歡喜的新結局，看完后還真得佩服一下品牌居然能找到這么一個契合的故事。

影片融合了原先的經典故事框架，以小紅帽接到外婆的視頻電話，手機彈出“對方疑似AI換臉，合成概率95%”的信息為關鍵情節，巧妙地將榮耀MagicOS 9.0的AI換臉檢測功能植入其中。

這里的邏輯其實就是圍繞榮耀MagicOS 9.0的AI換臉檢測功能去做文章，通過爆改《小紅帽與狼外婆》，表達一個主張：手機在現實生活中也可以像故事中一樣，成為消費者的“左膀右臂”免受潛在風險的侵害。

二者的共同之處都在于圍繞賣點搭建故事，本質上是軟化硬植入賣點是的尷尬處境，通過趣味、引人入勝的情節，減少大眾對于廣告的抵觸心理。

滲入真實場景

強化產品的差異化優勢

從某種程度上說，華為《跨年有新“翻”》不僅是一次品牌傳播的創新嘗試，也是一場關于視角轉換和故事重述的藝術實踐。

通過聚焦于通常被忽視的拍照者，華為巧妙地將鏡頭背后的個體置于舞臺中央，揭示了每個參與者在記錄生活瞬間時所扮演的獨特角色，從而構建了一種更為包容和多元的視覺敘事。

而華為nova13的前后多焦段人像功能成為了這一敘事的核心支撐。此技術特性并非簡單的產品性能體現，而是作為橋梁，連接了用戶的情感需求與品牌的科技實力。

這一方式超越了傳統的單向度產品宣傳模式，轉而采用一種互動式、體驗式的溝通方式，使消費者能夠直觀感受到產品在真實場景中的應用價值，去強化產品的差異化優勢。

這里其實還隱藏著一種立意，即無論是在臺前還是幕后，每個人的故事都值得被珍視和銘記。這不僅是對個體價值的尊重，也是對社會集體記憶的一種貢獻。

而幽默詼諧的畫風則是對產品賣點的點綴和跨年氛圍的借勢，鼓勵大家去發現身邊那些未被注意的美好，并用更加開放的心態去迎接新的一年。

換句話說，這其實也是華為nova13所走的一條差異化路線，單一對前后多焦段人像的賣點與其他品牌做出區隔，去深化大眾對于產品的記憶度。

當然，智能手機行業內卷的當下，手機不再只是一個通訊工具，它兼具了多種屬性，消費者選擇這一款手機一定有它的理由，可以是價格、品牌力、情懷、攝影功能等等，如何圈粉用戶還需要看品牌行為、玩法方式。

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