作者 | 米萊（北京）

2024年已接近尾聲，但好內容的熱度和余韻仍未消散。僅最后半月就先有《九重紫》播出超評級效果，后又有《大奉打更人》接力打響年末劇集市場最后一炮。

回顧過去一年，騰訊視頻劇集的市場表現可謂長坡厚雪式地穩健增長。站內不僅有八部熱度值破三萬的劇集，破歷史新高。在近期發布的德塔文2024年度電視劇景氣指數中，騰訊視頻劇集包攬前四，2024年微博認證爆款劇集和2024抖音認證爆款劇集也均由騰訊視頻包攬。

口碑方面，近九年國產劇評分TOP1的《山花爛漫時》，從開分9.0一路漲至9.6。《天行健》《春色寄情人》《柳舟記》《永夜星河》《獵罪圖鑒2》等類型化特質更為顯著的劇集也有進一步創新，在圈層受眾中收獲了諸多好評。

通過對這些作品的盤點，我們不僅是在回望騰訊視頻領跑的劇集市場在2024年的成績，也可以洞悉未來發展的可能面貌：什么樣的劇集能夠引發廣泛的社會討論，成為街頭巷尾的熱門話題；哪些作品能夠以黑馬之姿突出重圍，成為行業新焦點；引領潮流的平臺和創作者們又習得并踐行了怎樣的方法論。

1.「繁花效應」持續整年

2024年騰訊視頻以豐富多元精品化的劇集內容，成就了其名副其實的「大劇之年」。

新年伊始，一部重磅大劇《繁花》為劇集市場帶來了一個強勁的開端。這部劇不僅制造了全民熱議的文化現象，還催生了「繁花效應」，從美食到時尚，從珠寶到旅游，多個領域都能感受到其帶動的經濟效應。

之后每個季度，騰訊視頻都有亮眼的劇集表現，優秀作品如同繁花朵朵在平臺相繼綻放。

一季度《與鳳行》接力延續住市場熱度，在騰訊視頻站內彈幕互動總量達1.9億，《獵冰》云合集均V30達到了4703萬；二季度頂流大IP《慶余年第二季》強勢回歸，現代情感劇《玫瑰的故事》和《承歡記》又接連在各大社交媒體掀起討論熱潮；三季度《山花爛漫時》《長相思 第二季》《柳舟記》等劇精彩不斷；四季度的《永夜星河》《九重紫》《獵罪圖鑒2》《大奉打更人》為今年的劇集市場畫下圓滿句號。

除了播放數據緯度，騰訊視頻劇集的商業化能力也得到市場認可。上述作品中，《慶余年第二季》《玫瑰的故事》和《與鳳行》都創下了招商新紀錄，會員拉新轉化效果顯著，充分展示了長視頻平臺的商業活力。

基于內容的持續吸引力，騰訊視頻在2024年展現出了強勁的增長勢頭，根據QuestMobile的數據，在其他長視頻平臺年中日活用戶普遍下降的情況下，騰訊視頻是唯一保持增長的平臺。

除了滿足最大公約數的爆款內容之外，騰訊視頻在過去一年也推出了一系列匹配用戶多元化需求的精品劇。比如用輕盈溫暖視角切入的《春色寄情人》，對另類武俠劇進行新鮮嘗試的《天行健》，聚焦國安反諜題材的《宿敵》，用雙時空穿越手法創新經典警匪題材的港劇《太陽星辰》，將脫口秀元素融入劇集的《失笑》和《不討好的勇氣》等。

正如騰訊視頻總結的其爆款特質：品類覆蓋全，藝術質感強，人氣指數高，情感共鳴深。差異化十足的作品成功滿足了不同圈層用戶的多元化需求，展現了平臺在內容創新和類型多樣化上的實力，也因此鋪就了騰訊視頻劇集「繁花盛開」的景象。

2.洞察時代變化，回應用戶需求

近年來，隨著用戶需求和心智的變化，情緒價值和沉浸體驗已成為觀眾選擇長劇集的首要考量。從作品呈現上看，騰訊視頻精準捕捉住了這一趨勢，通過深度洞察時代變化，為用戶提供了豐富的觀劇選擇。

首先，大的趨勢是觀眾越發注重對自我的找尋，在當下更需要「與我有關」的故事，希望在內容中獲得撫慰建立認同。這也是現實題材愈發受到關注的原因之一。

在各平臺對現實主義賽道不斷加碼布局的當下，騰訊視頻憑借《山花爛漫時》拿到了最好的成績。這部改編自張桂梅事跡的劇集，不僅是今年口碑最佳的作品，也是近九年來豆瓣國產劇評分最高的作品。結合去年《漫長的季節》，騰訊視頻連續兩年領跑口碑榜，不斷提升行業標準。

與此同時，騰訊視頻也聚焦于女性力量的崛起和女性敘事的多元表達，《山花爛漫時》就提供了女性和教育的題材突破，不少網友將其稱為「中國最好的女性題材劇」。此外，劇集如《玫瑰的故事》《承歡記》展現了新時代獨立女性的情感觀念變化，她們不再是愛情至上，而是優先追求自我成長，與當下觀眾的價值觀更為契合。

在快節奏的生活和信息碎片化的時代背景下，觀眾對敘事也有了更高的要求，在強調情感體驗和娛樂感的類型上表現尤為明顯。即使在傳統的古偶賽道上，騰訊視頻也提供了頗多驚喜，《柳舟記》《永夜星河》《九重紫》等劇以新穎的故事風格和趣味性的互動形式，滿足了用戶對差異化內容和情感共鳴的需求，收獲了諸多Z時代青年的認可。

這些劇集不僅在情節上追求緊湊和創新，還在情感表達上尋求與觀眾的深度連接，使得觀眾在輕松娛樂的同時，也能獲得更為豐富的情感體驗和思考。

3.持續進化的平臺能力

騰訊視頻之所以能在劇集市場持續打造爆款并領跑行業，是因為它不斷加強的平臺能力。

除了對用戶需求的精準把握、多元化的內容布局以及精品劇集的多維價值創造，騰訊視頻緊密的內容協作生態也是平臺能力的重要體現。

穩定的產能供給是構建協作生態必不可少的一環。《慶余年第二季》《與鳳行》《玫瑰的故事》三部大爆款均來自新麗傳媒，其中，《與鳳行》還是新麗此前涉獵不多的女頻題材。

《山花爛漫時》導演費振翔從《龍嶺迷窟》《星漢燦爛·月升滄海》一直和騰訊視頻保持密切合作。從懸疑類型劇到爆款古裝劇，費振翔不俗的導演功力已得到驗證，盡管此前沒有主旋律題材的執導經驗，但本著「把人物立住、將真實還原」的創作原則，《山花爛漫時》上線后同樣廣受好評。從大膽且準確地選定合適導演人選這一維度上，《山花爛漫時》無疑為業內提供了一個新思路和成功案例。

類似的案例有很多，這不僅保證了內容的穩定輸出，還讓雙方在嘗試新類型和新題材時也更具信任基礎。

在當前劇集市場中，提升追劇體驗變得至關重要，尤其是對年輕用戶而言，沉浸式和互動式的內容消費已成為他們的基本需求。因此在運營側，騰訊視頻移動端推出了多種互動功能。例如，《永夜星河》播出期間，劇情彩蛋、動態彈幕、實時好感度顯示等玩法，極大地增強了觀眾的觀看沉浸感和參與度。在衍生討論板塊，騰訊視頻還上線了好感攻略系統小游戲，讓觀眾在看劇后能繼續與角色互動。

影視IP授權衍生模式也在今年愈發成熟，騰訊旗下的IP周邊電商品牌草場地會在劇集播出期間同步推出各類衍生品供劇粉挑選。更多新消費品牌也注意到影視IP的價值，茶飲的聯名產品頻繁上新，《玫瑰的故事》與瑞幸的聯名咖啡「黃玫瑰拿鐵」更是單日銷量超過200萬杯。

為了更好地激發更多優質劇集的產出，騰訊視頻今年6月在生產關系上做出了進一步調整迭代，逐步將與劇集制作公司的合作模式從評級定價模式的「雇傭」關系，變成「風險共擔、收益共享」的合伙關系。同時，在平臺內部，制片人的薪酬也將與作品質量直接掛鉤，以此釋放更多的創造力和生產力。

站在行業變革的前沿，騰訊視頻積極擁抱未來，踐行著「寧可冒險，不要無聊」的內容準則。通過不斷探索和創新，騰訊視頻持續強化平臺能力，對內容極致追求并緊密回應時代變化，我們期待騰訊視頻用好作品繼續打造出一座又一座高峰。