文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：鄒新。

近日，花間堂在揚州瘦西湖畔迎來了第三屆花粉節，百人花粉歡聚一堂，在新與舊的交界口共享節日狂歡。從蘇州樹山花間堂.云泉，到上海外灘花間堂.愉園，再到揚州瘦西湖花間堂·新潮里，花粉們與花間堂一期一會。連續開出三屆花粉節，花間堂作為“人氣收割機”的秘訣是什么？在花粉們的陪伴下，即將邁入及笄之年的花間堂，能否持續發力國內高端度假市場？

花間堂“拍了拍”花粉來瘦西湖“做客”

在酒店極具“內卷”的當下，品牌對行業的前瞻性決定了發展的長遠。自花間堂誕生之初，就認識到忠實用戶的重要性，一直致力于從用戶的需求出發打造多元度假場景，累計了很多忠實用戶，也稱為“花粉”，并打造了屬于花粉的節日：一年一度的花粉節，傾聽花粉的心聲，再將其納入品牌體系，讓每一位花粉感受到真正需要的服務與體驗。

近日，花間堂于揚州瘦西湖花間堂·新潮里舉辦的第三屆花粉節，依舊是延續品牌初心的活動盛事。活動期間，百位花粉從全國各地趕來，有攜老帶小的，有帶著毛孩子驅車趕來的，有年年必赴約的、更有支持10多年的鐵粉，和花間堂的總經理、堂主齊聚一堂，講述他們對花間堂的愛與建議，因為有他們，花間堂才會變得越來越好。

“一百個心動瞬間”精選了花粉們在花間堂度假的百余張精彩瞬間，那些花粉們在花間堂度過的幸福時光，以攝影展的形式在大家的眼前“回放”。

16年來，花間堂見證了許多家庭親子關系的升華、毛孩子們的撒歡、新人們眼含著熱淚的誓言交換。那些見過的山川湖海，經歷過的“人生第一次”也都與花間堂息息相關。后來，花粉們走過很多路，可記憶里依舊有一家花間堂是他們心中的夢幻桃花源。

花粉節上，花粉們還在花間堂的帶領下深度體驗揚州當地文化，在揚州絨花制作技藝傳承人征珊珊老師、揚州通草花技藝傳承人朱欣老師兩位老師的帶領下，感受指尖非遺帶來的傳統中式美學的獨特魅力。不僅如此，花粉們還可以共同制作揚州包子、北京冰糖葫蘆等地方特色美食。

花間堂遍布全國各地，所以此次花粉節的“大地風味饗宴”以食會友，攜手微笑菠茄——游牧餐桌、百年茶莊王德傳一起帶來大地風味，將全國花間堂的美食精粹都匯聚一堂，為花粉們帶來了一場跨越地域的味覺旅行。

期間，花粉們可以通過旅拍的方式定格在花粉節度過的美好時光，也可以用花間堂品牌摯友佳能提供的照片打印機將照片打印出來。花間堂給花粉的體驗是美好的、地道的，帶進來、走出去、玩起來，在酒店的體驗有，在戶外的體驗也有。

住進了瘦西湖畔的園林酒店，這么少得了一場“花間漫步瘦西湖”的體驗，花粉們用腳步丈量城市美好，沉浸式感受揚州文化脈絡與風土人文。旅途的精彩，山河湖海占了一半，花間堂攜手蔚來發起廣陵自駕游，讓花粉們自由穿梭于城市之間，用目光定格城市圖景。

花粉節豐富的活動為“花粉”們打造了多元化的社交活動體驗場景，住進花間堂的酒店里，便能感受到其與城市的脈絡相連，推開花間堂的“窗戶”朝外看，城市的精華“盡收眼底”。

當下，花粉節已經連續開出了三屆，來自四面八方的花粉總是默契地帶著期待赴約。冬日游園會、迷你市集、溫泉泡湯、滑雪、高爾夫、萌寵派對……每一屆的花粉節活動都如同“一花一世界”的花間堂，獨特又富有巧思。花粉節讓那些花間堂的老朋友們，聚一聚、玩一玩、聊一聊，花粉們在花間堂定格美好，而花間堂有了花粉才是其完整的奧義。

玩轉場景打造的花間堂吸聚花粉60萬

在互聯網極度發達的時代，市場的精準流量秘訣實際上很難把控。背靠華住集團，花間堂打造出了領跑市場風向的場景，一個又一個爆款場景的打造，讓花間堂形成了強大的品牌效應，截至目前，花粉規模已經達到了600000+。

花間堂自誕生之初，就一直在打造不同的人間桃花源，為花粉鏈接美好生活。如今，人間桃花源在全國各地迅速開花，花粉規模及黏性的也隨之快速增長。

在“花間堂酒店”微信公眾號關于2024年花粉節的預告推文評論區里，可以看到很多花粉們分享自己與花間堂的故事。有花粉道：“住了11家花間堂了，上海有美麗的外灘、北京的胡同文化、貴州有獨門別院，每一家花間堂都以其自身特色令人印象深刻……”

在規模龐大的花粉群體中，不乏一些花粉自首家花間堂酒店開業以來便一直陪伴至今，他們開一家住一家。為什么花粉如此偏愛花間堂呢？從花粉節的成功舉辦不難看出，花間堂在“場景打造”上可謂天賦異稟。從花粉節上多元化社交活動場景的打造，到酒店產品、品牌體驗中度假場景及在地文化體驗場景的打造，花間堂都做出了良好的示范。

在酒店產品上，花間堂聯合行業翹楚精準打造文旅度假新場景，提煉出寵物社交、湯泉康養、療愈探索、親子研學、音樂社交、運動野奢等六大度假品牌IP，通過模塊化設計及組合與度假產品結合匹配垂類客群需求。

在品牌體驗上，花間堂打造出晨曦太極、花間一堂課、花音療愈、一花一薈、四季茶韻、花間香事等六項與品牌特色高度貼合的體驗活動。7×12小時“花間小日子”，借助當地特色文化活動，推出與旅客日常生活相融的在地文化體驗場景。

在客人入住體驗中，打造了9大品牌服務場景觸點，包括花間小日子、花間漫步、玩樂地圖、一碗風味、晚安甜湯、迎客茶等，標準化的運營規范和服務流程由此完美植入體驗閉環。通過這些領跑市場風向的場景組合，花間堂搭建出了屬于自己的個性化產品和特色服務體系。

個性化的產品和特色服務體系塑造了更具有市場競爭力的“非標”酒店產品，而標準化運營規范和服務流程鞏固了品牌基因，也確保了客戶與品牌之間的有效鏈接。二者相結合之下，花粉數量大規模增長，花粉的用戶忠誠度及留存率也大大提高，花間堂迅速搶占國內高端度假酒店市場。

從麗江走出來的高端度假酒店“模范生”

2010年，花間堂誕生于云南麗江。2018年8月，花間堂正式加入華住集團，進一步完善了華住集團在高端酒店市場的布局。截至目前，花間堂從2018年的籌開20余家酒店，一躍到如今的在營+開業200家，遍布全國百余個目的地。

一直以來，國內的高端酒店很多是作為地產配套而存在，投資回報率相當低迷。從經濟連鎖起家的本土化品牌想要走向高端，也并非一蹴而就。作為國內高端度假酒店中的一員，花間堂借助了華住集團的力量，在花粉們的支持下，以絕對的口碑突圍，成為國內高端度假酒店市場的一名“模范生”。

今年，花間堂開辟出新的桃花源，比如北海銀灘花間堡·踏浪、廬山花間嶺·蓮花山房等酒店，還有耗資5億打造的新疆溫泉賽里木湖花間堂·阿日相酒店也于10月正式投入運營，是花間堂在新疆第一個溫泉康養深度度假項目。

2025年，花間堂在營將突破100家店，大同云岡溫泉花間境·漱心、三亞萬寧日月灣花間泊·熱浪里、成都杜甫草堂花間府·浣花溪、鹽城九龍口花間堂·淮劇里、重慶開埠花間府·尋跡、北京前門花間堂等門店都將迎來盛大開業。

一期一會，在第三屆花粉節落下帷幕的同時，花間堂也即將邁入新的階段。如今的花間堂找準了屬于自己的步調，在國內高端度假酒店市場良好地平衡了規模與品質，收獲了廣大花粉的喜愛。未來，邁入及笄之年的花間堂，將與花粉們相約下一屆花粉節，見證花間堂的下一個十五年。