文娛商業觀察

文/阿木

2025年的鐘聲即將敲響，在這一年一度的跨年盛會上，各大平臺都端上了“豐盛大餐”。

在今年的跨年檔上，優愛騰芒四大視頻平臺紛紛推出了頗具競爭力的古裝劇，形成了激烈的對打局面。

騰訊視頻即將上線古裝玄幻探案喜劇《大奉打更人》；優酷即將上演古裝神話劇《千朵桃花一世開》；芒果TV的古裝劇《國色芳華》也排上了播出的日程表；還有愛奇藝即將為觀眾帶來古裝愛情劇《白月梵星》。

四大平臺，四部古裝劇，相約跨年檔，究竟誰能從中一騎絕塵，喜迎2025年的開門紅呢？在這跨年之際，為何各大平臺集中押寶古裝劇呢？

四大平臺古裝劇來襲，開啟“群雄爭霸”

在新年到來之際，四大視頻網站紛紛選擇以古裝劇作為自家“殺手锏”，展開一場跨年檔古裝劇的正面對壘。

在騰訊視頻，由王鶴棣、田曦薇等主演的古裝玄幻探案喜劇《大奉打更人》率先定檔，即將于12月28日首播，這部劇根據賣報小郎君創作的同名網絡小說改編，講述了現代打工人楊凌穿越成大奉王朝打更人銅鑼許七安，憑現代知識與推理破奇案成斷案高手，在玄幻且復雜的大奉世界，他與伙伴們對抗暗黑勢力，守護大奉安定的故事。

從題材和類型上來看，這部戲延續了騰訊視頻前兩年跨年檔和春節檔的力作，《慶余年》和《贅婿》的模式，同樣是網文小說改編，同樣具有現代思維穿越古代場景，同樣也是由新麗傳媒等制作單位聯合參與改編。從這一點上來看，《大奉打更人》獲獎具有超強的吸睛能力，為平臺跨年檔古裝劇占得先機優勢。

在優酷，由張彬彬、孫珍妮等主演的古裝玄幻仙俠劇《千朵桃花一世開》，官宣定檔即將于2025年1月2日首播。這部劇的故事圍繞天才劍修謝雪臣與暗域圣女暮懸鈴展開，他們因神器 “混沌珠” 陷入陰謀，歷經生死考驗，從各懷心機到并肩作戰、生死相依，最終攜手消弭天下浩劫。

從這部劇的名字上，讓觀眾很容易就會想起此前的《三生三世十里桃花》系列。作為完美世界影視出品的一部仙俠劇，這部劇在仙俠劇的基礎上進行了大膽的創新，融入了暗黑玄俠元素，呈現出一種全新的仙俠風格，而觀眾對于這種風格的接受程度，目前來說還是一個問號。

在芒果TV，由楊紫、李現等主演的古裝傳奇劇《國色芳華》即將于2025年Q1接檔上線湖南衛視和芒果TV，這部劇改編自意千重的同名小說，講述了擅長培育牡丹的百花匠人何惟芳掙脫逆境，奔走行商，并與投資人蔣長揚攜手譜寫繁華盛世大唐傳奇的故事。

值得一提的是，這部劇是楊紫與李現繼暑期檔爆款劇《親愛的，熱愛的》后的再度合作，此前二者本身就吸引了大量粉絲的關注，外加之這部劇本身還有著歷史的厚重感和極具張力的愛情故事，從開拍之初就備受期待，因此，這部劇在今年的跨年檔古裝劇中可以說是相當具有競爭力。

此外，在愛奇藝，由白鹿、敖瑞鵬等領銜主演的古裝奇幻劇《白月梵星》，目前已進入平臺預約，在愛奇藝站內的預約人數已經超過300萬。該劇改編自星零創作的小說《白爍上神》，講述了凡人少女白爍在尋仙報恩途中意外結識妖族大神梵樾，二人不打不相識，踏上結伴而行的奇異之旅，一路攜手除妖降魔，終成眷屬的故事。

在這幾年的古裝劇市場上，白鹿的號召力持續增長，無論是《周生如故》還是《寧安如夢》，白鹿在過往的仙俠劇中表現可圈可點，敖瑞鵬也有自己的粉絲基礎，兩人的全新搭配在預告片中展現出了不錯的化學反應，劇情設定和人物塑造也較為新穎，這部劇在甜寵劇中或將有著不俗的成績。

整體上來看，今年跨年檔的四部古裝劇各有特色、看點十足，無論是劇情、演員還是制作方面都有著較高的水準。它們不僅滿足了觀眾對于古裝劇的喜愛和期待，也為觀眾帶來了一場視覺和聽覺的盛宴。

古裝劇集相約跨年檔，大劇迎新年開門紅

之所以有這么多的古裝劇相約亮相跨年檔，很重要的原因是作為開年大戲，不僅可以率先占據寒假檔、春節檔等重要檔期，更為重要的是也為平臺全新的一年能夠打頭陣，起到了一個鼓舞和示范的作用。

從前幾年的《知否知否應是綠肥紅瘦》，到這幾年的《慶余年》《贅婿》等，在跨年到來之際，各大平臺都會拿出自家庫存中的重頭戲。

越來越多的平臺選擇跨年檔押寶古裝劇，具體來說，原因可能有三：

其一，跨年檔古裝劇可以為平臺營造良好的氛圍。在跨年之際，人們處于辭舊迎新的氛圍中，古裝劇所營造的歷史感和文化氛圍能夠為這種氛圍增添獨特的韻味。古裝劇的場景、服飾、禮儀等元素，能讓觀眾仿佛穿越時空，感受到不同時代的風貌，為跨年增添一份別樣的情懷。

不僅是跨年前后開播的劇集，不少劇集也率先打響了跨年檔的第一槍。當前在播的劇集中，優酷的《清明上河圖密碼》以及《蜀錦人家》，騰訊視頻的《九重紫》等，已經率先營造出濃厚的跨年氛圍。

其二，跨年檔古裝劇可以為受眾儲備待看劇集。一般來說，跨年檔連著寒假檔和春節檔，可以為后面的兩個檔期儲備劇集資源，尤其是對于大學生而言，古裝劇是大學生們的心頭所好，在跨年檔開播古裝劇，可以率先滿足學生們的追劇需求。

其三，跨年檔古裝劇可以滿足觀眾的情感需求。跨年是一個全家團聚、休閑娛樂的時期，觀眾更傾向于觀看具有情感共鳴和視覺享受的內容。古裝劇通常包含豐富的情感線，如愛情、友情、親情以及家國情懷等，可以滿足不同觀眾的情感需求。同時，其精彩的劇情和奇幻的元素也能為觀眾帶來放松和愉悅的觀看體驗。

正是因為如此，各大平臺在跨年之際，紛紛鎖定這一檔期，并且拿出了各自的“殺手锏”，作為自家平臺的開年大戲，爭取討得一個好彩頭。

古裝劇儲備各有所長，四大平臺靜候發力

除了即將在跨年檔開播的古裝劇之外，四大視頻平臺也都儲備了眾多古裝劇力量，從不同的古裝題材中，也可以看得出不少具有“爆款基因”的劇目。

在古裝探案題材中，愛奇藝所打造的《唐朝詭事錄之長安》目前已經開機拍攝，這一系列劇集不僅播放量可觀，而且口碑也十分叫好，第三部原班人馬回歸也是呼聲極高；另外，優酷平臺同樣發力這一題材，不僅打造了《大唐狄公案2》，還有《大宋奇案風云錄》等，以及由優酷出品的古裝巨制《唐宮奇案之青霧風鳴》同樣也是這一類型。

通常來說，這一類題材對于劇本的質量要求比較嚴格，劇本的好壞直接決定了劇集的根本。與此同時，優酷還儲備了同樣展現唐代歷史風云的古裝巨制《長安二十四計》，可以說古裝儲備資源雄厚。

在古裝仙俠題材中，愛奇藝儲備了《狐妖小紅娘王權篇》，作為該系列漫改大IP的三部曲之一，這一篇章同樣關注度頗高。騰訊視頻儲備了《慕胥辭》《我欲乘風》等作品。此外，優酷還儲備了由楊洋主演的《凡人修仙傳》、由龔俊主演的“周木楠少年江湖系列”《暗河傳》等作品。

在古裝甜寵題材中，騰訊視頻儲備了《子夜歸》《蘭香如故》《錦月如歌》以及《御賜小仵作2》等劇集，優酷有《獻魚》《千香》《春花焰》等劇集；芒果TV有《韶華若錦》《千秋令》等劇集。

值得一提的是，恰逢春節檔即將到來，不少平臺也會將一些古裝輕喜劇安排在這一檔期，其中就包含了像騰訊視頻板凳單元所打造的《鵲刀門傳奇2》，古裝版的東北江湖再起風波；芒果TV還有于正打造的古裝愛情喜劇《五福臨門》等。

整體而言，目前待播的古裝劇無論是在題材、制作還是演員方面都表現出色，它們不僅滿足了觀眾對古裝劇的需求，也為古裝劇市場注入了新的活力。不過，古裝劇還是很看觀眾眼緣，封神和墜落神壇，一切皆有可能。