撰 文丨大 雯

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2024年，根據燈塔統計，截至2024年11月27日，全國電影票房突破400億，但出票總數量僅有9.46億張，觀影人數預估為4.11億，人均觀影頻次為2.20次，非節假日時段的部分影院場均觀影人次甚至不足5人，較往年嚴重回落，有專家擔心年度電影票房將退回到十年前的水平。

2023年，中國電影總票房達到了549.15億元，觀影人次為12.99億，顯示出后口罩時期市場的強勁復蘇。但是，很難說這只是電影業的“回光返照”——2024年截至12月23日，電影總票房約為416億元，較前一年下降了約133億元。可以說，增長遠不如預期般強勁。看目前走勢，除非有黑馬橫空出世，否則2024年內地總票房很難超過450億，勉強超越2015年的水平。

事實上，民眾的影視需求依然存在——今年國內短劇的收入預計將達到504.4億元，有望首次超越電影票房。那些看似缺乏藝術價值的短劇，卻以簡單粗暴的方式占領市場。反觀電影，似乎正在逐漸失去它的城邦。

2024電影大盤

整體遇冷，頭部鯨吞

較之于觀影人次繼續保持40%以上，三四線城市年票房雙雙突破100億的2023年電影大盤，2024的市場整體大盤冷的可怕。

圖片來源：拓普數據

雖然2024年春節檔電影總票房達80.16億元，總觀影人次1.63億，相比2023年春節檔分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期新的紀錄。值得關注的是，今年的春節檔相較于往年天數有明顯增加。

而到了暑期檔，頹勢開始加速顯現。2024年暑期檔以116.43億元的總票房畫上句號，相較于去年206.3億元的成績，出現了43.6%的顯著下滑，整體規模回到了接近2014年和2015年的水平。盡管在此期間，放映總場次達到了3825.9萬場，同比增加了10.5%，創下新高，但總出票量卻僅為2.83億張，遠低于去年的5.05億張，反映出上座率的大幅下降。此后，電影大盤萎靡不振，雖然有《好東西》的小幅度出圈，但還是難解行業寒冰。

期間，《非誠勿擾3》《逆行人生》《異人之下》《爆款好人》《749局》等被市場寄予厚望的大片可謂紛紛啞火，票房和口碑都令人大跌眼鏡，可以說，馮小剛、徐崢、烏爾善、寧浩、陸川等大導演先后遭遇“票房危機”。

與此同時，有些在評價上“叫好”的商業片并未迎來“叫座”，斬獲符合預期的票房，比如豆瓣8分的《我們一起搖太陽》等。與此同時，像《乘船而去》、《走走停停》這樣的高口碑文藝片也沒有出現《隱入塵煙》、《河邊的錯誤》的票房奇跡。

也正是因為總體觀影市場的不盡人意，部分投入較大的影片為了市場，開啟了接連不斷的撤檔、換擋、重映等秩序問題。《紅毯先生》、《我們一起搖太陽》等電影接連撤檔，重新上映后，票房也未能逆風翻盤。今年暑期檔，王俊凱主演的《野孩子》也匆忙提檔又撤檔，出現“打不過就跑”等影響電影行業秩序的問題。

至于引進片，好萊塢電影票房號召力下降已然是不爭的事實，雖然隨著國產電影的頹勢市場占比有所上漲，但并未傳遞出好勢頭。《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》、《功夫熊貓4》以及《頭腦特工隊2》等知名IP續作的表現均未達預期。這一趨勢并非今年獨有；回顧去年，盡管《奧本海默》在全球范圍內收獲了9.52億美元，《芭比》更是達到了13.6億美元的全球票房，但這兩部電影在中國市場卻反應平平，票房分別為4.53億元和2.52億元。

圖片來源：拓普數據

與此同時，市場供給結構失衡，票房被少數大投入的頭部影片及創作者“鯨吞”蠶食，虹吸效應正逐漸明顯。

圖片來源：貓眼專業版

盡管有《好東西》等小成本影片異軍突起，拿下近7億的票房，但總體來看，市場供給結構失衡，票房被少數頭部影片“鯨吞”，票房收入的大頭也集中在春節檔。中小成本的腰部影片卻難以獲得足夠的關注，更多項目甚至連本土市場都未能站穩腳跟。

雖然有小成本影片和女性題材影片的異軍突起，但整體上，電影的創作空間正在變得越發狹窄。市場對于頭部影片的依賴性增強，而中小成本影片的生存空間受到擠壓。在這樣的市場環境下，如何平衡影片的商業性和藝術性，如何滿足觀眾多樣化的觀影需求，成為了電影行業亟需解決的問題。

電影“爆款密碼”

不靈了？

大盤數據遇冷或許只是表象，電影行業最需要解決的問題是曾經的那些爆款密碼，統統失靈了。

一方面，過去被市場認證過的大導演、大制作、大明星等能讓一部電影賣座的標簽集體失效。曾經，擁有知名導演、巨額預算和一線明星陣容的電影被視為票房成功的保障。然而，這一傳統公式在當前市場環境下似乎已不再奏效。2023年的暑期檔見證了多位大導的“滑鐵盧”。烏爾善執導的《異人之下》，改編自熱門國漫IP，最終僅收獲了1.18億元的票房；陳思誠的傳記作品《解密》以及徐崢指導的《逆行人生》分別取得了3.34億和3.59億的成績，遠未觸及之前設定的十億門檻。

此外，寧浩在今年春節檔和國慶檔推出的《紅毯先生》和《爆款好人》也表現不佳，票房分別為9422萬元和2713萬元。而陸川歷時八年精心打造、總投資達6億元的大制作《749局》，盡管吸引了大量關注，但最終票房定格在3.75億元，成為了公眾調侃的對象。

不僅如此，即便是一些原本被認為可以成為“爆款”的電影，其能撬動的票房規模也在逐漸縮小。2023年以前的電影行業曾嘗試通過捕捉社會情緒并引發廣泛討論來創造熱點影片，也事實上取得了一定的成功。但到了2024年，這種方法的有效性明顯下降。本年度僅有《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》和《抓娃娃》三部電影突破了30億票房大關，且沒有一部電影能夠超越40億的記錄。值得注意的是，《逆行人生》這類旨在反映社會議題的作品，反而因為話題性和情感表達的失控而陷入了輿論爭議之中。從開年的《熱辣滾燙》，到暑期的《逆行人生》，甚至于《出走的決心》，都不再有《我不是藥神》等電影撬動全民關注和情緒的成績，反而在日益緊縮的輿論環境中，給自己制造著“定時炸彈”。

與此同時，懸疑和科幻類型在過去幾年里曾是電影市場的熱門賽道之一，隨著觀眾口味的變化和技術門檻的提高，兩大題材顯現瓶頸，顯得“關山難越”以陳思誠為例，他所主導的一系列懸疑犯罪題材電影如《唐人街探案》系列、《誤殺》等都取得了不錯的成績，甚至構建起了所謂的“陳思誠模式”。但是到了《解密》，這種套路似乎不再奏效——盡管投入成本高達約5億人民幣，最終票房卻僅收獲3.32億元，遠低于預期。

更重要的是，《解密》遭到了影迷們激烈的批評，認為其存在諸多問題，比如敘事結構松散、夢境展示過于直白等問題，這些問題讓原本應該充滿懸念的故事變得平淡無奇。在科幻和奇幻領域，烏爾善的《異人之下》也未能繼續《封神》的輝煌，反而陷入口碑崩塌。《球狀閃電》原計劃由陳思誠執導，但由于各種原因未能成行。

表現較好的是喜劇類，但雖然穩坐頭把交椅，市場表現卻正顯出疲態。無論是春節檔的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》，還是暑期檔票房冠軍《抓娃娃》，抑或是跨年檔影片《年會不能停！》，這些年度爆款均為喜劇片。根據中國電影家協會聯合阿里影業燈塔研究院發布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》，喜劇片總票房接近200億元，占據了整個市場的半壁江山。

2024年，喜劇電影普遍面臨“叫座”不“叫好”的尷尬，即使是那些廣受歡迎的喜劇片也未能激發更廣泛的觀影熱情，甚至于在輿論場上爭議重重。賈玲的《熱辣滾燙》被指“個人減肥片”，《抓娃娃》則被指價值觀導向膚淺。

文娛價值官分析，其背后原因可能在于大多數喜劇片的“梗”過于陳舊，導致觀眾產生了審美疲勞。與此同時，越來越多的觀眾和影評人表示中國喜劇電影正陷入“套路化”——雖然每部影片都在嘗試通過幽默來反映社會現實，但這種模式的單一性和重復性，使得觀眾逐漸失去了新鮮感。

2024年，女性題材的作品受到歡迎或許是一個新現象。《熱辣滾燙》《出走的決心》《好東西》等聚焦于女性世界的作品，在今年都引發了觀眾共鳴。此外，家庭題材影片《走走停停》《姥姥的外孫》、紀錄電影《里斯本丸沉沒》、舞臺影像電影《只此青綠》《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》均在2024年獲得較大關注。

有影評者觀察到，這些口碑較好的作品或多或少都是女性切入口，以此作為女性電影崛起的依據。但事實上，相關數據顯示，這些作品在調動女性進入電影院的力量上，并未顯現出太大差距。或許，性別并非是這些“女性電影”的優勢，好的內容、對當下現實的關注、內在價值，也許才是關鍵內核。

在當下看電影的高票價下，每一張40元以上的電影票背后，都藏著觀眾審慎的選擇。觀眾們不再滿足于“爆米花電影”，而是開始“先查評分、刷評論，確認值得再出門”來進行慎重決策。而這樣的決策機制受益者也并非只有女性電影，年初的《熊出沒：逆轉時空》的成功，也許也是個好的示范。

圖片來源于微博

從宣傳到營銷

短視頻正在重塑電影

2024年的電影圈還有一個值得關注的現象，是電影們在短視頻平臺被集體“上桌”審判這件事。

抖音等短視頻平臺成為電影宣發主陣地，2024年的一些影片如《熱辣滾燙》也在抖音等平臺上獲得了巨大的關注，并且成功地將線上熱度轉化為實際的票房收入。

但是，短視頻推廣與“安利電影”似乎正走向割裂——根據眸娛統計的數據，在2023年12部月票房冠軍電影的抖音賬號上，點贊最多的置頂視頻接近40%與“推薦、介紹電影”并無直接關聯。《堅若磐石》和《年會不能停》等作品，它們的高贊視頻更多是關于現實職場問題或雞湯金句輸出的內容，而不是對電影本身的推廣。部分電影公司在短視頻上的營銷活動可能已經偏離了核心目標——即有效傳達電影信息以促進觀影行為。

但在被一批又一批觀眾被切片視頻“騙”至電影院后，觀眾對短視頻營銷產生警惕，導致2024年其轉化率大不如前。一些電影的切片片段甚至讓電影宣發走向反效應。

今年電影的“出圈”，大多來源于電影的主創本身，進一步加劇了“電影圈”和觀眾的割裂。甚至有觀眾評論說，今年最好笑的電影是看導演們“破防”。

《749局》陸川“有事沖我來，別罵演員” 圖片來源：微博

圖片來源：微博

導演胡玫因為《紅樓夢金玉良緣》“破防”發文

導演們的破防，來源于票房的失利，也來源于當下電影評價體系的消解。在電影傳播更多依賴于公眾社交媒體平臺的情況下，電影評價體系正發生轉變，讓很多資深電影創作者都難以適應。而在平臺上，“電影觀眾”和“短視頻網友”也仿佛正走向對立面，對于電影的吐槽視頻動輒十幾萬贊，看電影被評論區的網友“嘲諷”有錢沒處花等等，也一定程度上消解了進入電影院的愿望。

圖片來源：抖音

圖片來源：抖音

相關數據顯示，年輕觀眾群體（24歲以下）購票率持續下滑，從2019年的37.9%降到2023年的25.5%，調查顯示，這部分人群更傾向于短視頻和微短劇等新興形式，而非傳統的影院觀影體驗。

有權威機構預測，今年國內短劇的收入預計將達到504.4億元，有望首次超越電影票房。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，截至6月，微短劇用戶占網民整體的52.4%。隨著短視頻平臺用戶黏性不斷提升，短視頻電商業務穩步發展，商業化變現效率也持續提高。消費者愿意為短劇付出真金白銀，也似乎說明了“消費降級”并不能對當下電影行業的寒冬做出簡單明了的解釋。

圖片來源：知乎

那么，什么會是取代電影的新業態，電影行業又能做出什么新改變？

針對電影行業的低迷，不少影院也在積極探索承接新業務——比如室內劇場、奧運賽事轉播、劇本殺等。相關數據顯示，今年奧運會期間，2024年巴黎奧運會的影院直播總票房達244.2萬元。另外，為了彌補當下沒有“叫好又叫座”的信電影的缺口，經典老片重映成為影院吸進的利器。《哈利·波特》以每周上新一部的方式重返大銀幕，單部票房過億。

2024一年的低迷并不能充分為電影行業判“死刑”，從幾大電影公司財報披露的待上映項目看，不乏投入較高的重磅之作——《誤殺3》宣布定檔賀歲檔，《射雕英雄傳·俠之大者》和《封神第二部:戰火西岐》宣布定檔春節。決定電影未來發展的“生死之戰”，或許會在2025春節再戰一場。

“變則通，通則久”。2024對于電影人來說應當是個需要轉變的年份。

本文為文娛價值官原創作品

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