在全球消費市場逐漸向年輕一代傾斜的大背景下，品牌營銷策略的創新與變革顯得尤為重要。

隨著Z世代成為消費主力軍，他們對于文化產品和服務的需求不再局限于傳統的物質層面，而是更加注重精神共鳴、個性化體驗以及社會價值的體現。

最近京東買藥就拉來了國漫IP，在《雄獅少年2》熱映之際進行聯動，是一次借勢，也是一種對品牌調性的塑造。

京東買藥 x《雄獅少年2》

再現年少熱血

國漫作為一種承載著深厚文化底蘊且極具活力的文化形式，正逐漸成為連接品牌與年輕消費者之間的橋梁。

就像剛上映的《雄獅少年2》，自從上映之后，這部動畫電影收獲的好評不斷，還被網友稱為“2024年度最佳動畫電影”。

為了借勢這部電影的熱度，京東買藥與其展開聯動，共同上線了一支動畫廣告片，推廣其外賣送藥服務。

這支廣告深度融合了《雄獅少年2》的電影設定，從主角阿娟在擂臺上的場景入手，聚焦阿娟在擂臺上面臨困境、猶豫不決瞬間，瞬間抓住觀眾對劇情發展的好奇心。

隨著阿娟思緒回溯，回憶過去伙伴們給予他陪伴和支持的畫面，此時京東買藥自然融入記憶畫面中，比如自己曾經生病時京東買藥陪伴一旁。

最終阿娟汲取力量、重燃斗志贏得比賽，暗示京東買藥陪伴每一個人成長。就像《葉問》中，葉問對戰龍卷風的那場戰役，也是依靠類似的信念支撐起來繼續戰斗，在呈現手法上異曲同工。

近年來，中國動畫電影產業蓬勃發展，《雄獅少年2》作為這一浪潮中的佼佼者，某種程度上也是對文化自信這股東風的再延展，用高燃作品去挖掘和提供情緒價值。

從營銷層面上說，也正是看到了《雄獅少年2》背后蘊含的巨大商業潛力和社會影響力，京東買藥巧妙地與其聯動，本質上是一種IP營銷，借電影IP的熱度去提升品牌的聲量。

借勢國漫IP聲量

賦予品牌文化濾鏡

其實國漫很大的一個價值在于情懷，特別是對于當下大眾民族情緒高漲，很多人都是有心去支持任何有價值的國產事物，國漫這一塊也不例外，畢竟在二次元領域，原先的日本才是吃大頭。

而品牌跟國漫IP聯動，關鍵就在于找到關聯點，而并非是簡單的“貼標”，京東買藥本質上是找到了把生病時的那種與疾病的抗爭比喻成打仗，然后京東買藥就“陪你打贏每一場勝仗”，以此與《雄獅少年2》做上關聯。

這種和國漫聯動的案例其實有很多，早在之前，奧迪也曾和《靈籠》IP做了一波深度植入。

在宣布《靈籠》的白月魁成為奧迪首位虛擬車主后，2020年圣誕節之際，奧迪就上線《靈籠》圣誕番外，以虛擬車主白月魁為主角，制作了與正片氛圍不同的三分鐘甜蜜短片。

短片中不僅有正片中出現過的奧迪 AI:TRAIL quattro 概念車，更有奧迪 A3 全新登場。在無法重啟的 2020 即將結束之際，奧迪也借這個短片把未來的美好帶給觀眾。

二者的共同之處都在于一種對熱門IP的借力打力，尤其是在IP大火的那么一個特定時間段，在融入品牌價值觀和立意的同時，進一步收割年輕消費群。

IP營銷

建立認同感

某種程度上，京東買藥 x《雄獅少年2》的聯動，利用了電影的情感共鳴和視覺元素，通過深層次的文化符號構建了一個富有意義的故事框架，將品牌信息無縫嵌入觀眾的心中。

從更廣泛的視角來看，此次聯動不單是一次商業行為，還是中國當代文化自信的一次有力展示。通過結合國漫、醒獅等傳統文化元素，京東買藥強調了其作為本土品牌的立場，彰顯對傳統文化的尊重與傳承。

在這個過程中，品牌成功地將自己定位為一個陪伴者和支持者的角色，與消費者建立了情感聯系，從而超越了簡單的交易關系，達到了一種更為深刻的品牌認同。

值得注意的是，這次IP營銷的成功也體現了市場對于年輕一代消費心理的把握。隨著Z世代逐漸成為主流消費群體，他們更加傾向于支持那些能夠反映自身價值觀、具有社會責任感的品牌。

京東買藥通過與《雄獅少年2》的合作，有效地傳遞了積極向上、勇于面對挑戰的精神內核，是對目標受眾需求的一種回應，也是對未來市場趨勢的一種預判。

這也提供了一個關于現代市場營銷的新思考方向：即在一個快速變化的時代背景下，如何借助流行文化的影響力，實現品牌價值的最大化，并最終贏得消費者的信任和支持。

當然，在當下同質化品牌、創意越來越多的大環境下，與其是做營銷，更關鍵的還在于企業的價值觀、產品及服務。

產品是1，營銷是0，在企業的價值觀、產品及服務符合大眾念想和期望，那么營銷就是錦上添花，但倘若沒有做好前面的“1”，那么也無濟于事。

作者 | 張小虎