大包裝食品以其突出的視覺影響力和社交分享特性，迅速成為食品行業的一顆新星，引領了市場的潮流趨勢，眾多食品企業紛紛看到了這一領域的巨大潛力，爭相布局大規格食品市場，產品種類也日漸豐富，涵蓋了從辣條、方便面、薯片、餅干、果凍到飲料等多個品類。

針對當今消費市場的新生力量，各品牌都在努力抓住年輕消費者的興趣點，然而在考慮長遠的發展過程中，我們需要深入探討大包裝食品的長遠吸引力何在？它是否可能引發過度消費和食物浪費的問題？同時，如何有效解決產品的保質期問題，避免其僅僅成為一陣短暫的風潮？這些問題都值得我們深思。

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方便面、餅干、薯片……都變大

這兩年，大容量包裝的產品開始受到一些消費品牌的歡迎，比籃球還要大的果凍、圍巾似的大辣條、需要肩扛手提的薯片、半人高的奶茶……包裝“變大”正成為企業爭相追逐的焦點。

去年山姆泡面桶已被炒至1999元#的話題掛在熱搜，引發了無數網友熱議，深圳一家山姆旗艦店開業限量售賣的泡面桶商品高達45厘米，夸張的造型引起了搶購，在二手平臺上甚至被炒至1999元一桶，在此之前，山姆已經推出過多款大包裝零食。

觀察國內零食市場，早在2018年前后就已掀起過一陣大包裝的熱潮，彼時各種各樣的“大包裝”零食出現在市場上，三只松鼠巨型零食大禮包、盼盼零食大禮包、好麗友休閑零食大禮包、衛龍零食大包辣條……各個食品企業紛紛推出了各自品類的“大包裝”零食。

時隔幾年，大包裝零食再次襲來，今年上半年，“超級零食很忙”和“零食很大”兩家門店開業掀起了PLUS版零食的熱潮，各大城市也相繼涌現出眾多超大零食專賣店，品牌們紛紛加入其推出了超大版的產品。

比如億滋公司旗下的趣多多針對年輕消費者群體推出了全新超大號餅干趣多多Big Chewy Cookie，這款新品餅干體積比常規的趣多多軟心餅干大了三倍，而餅干內的巧克力豆更是比標準版增大了四倍，為消費者帶來了更加豐富的口感享受，這款超大號餅干有三種口味供消費者選擇，包括經典的趣多多軟心餅干口味、濃郁的巧克力布朗尼口味以及獨特的巧克力夾心太妃糖口味。

筆者觀察發現，市場上的超大零食幾乎都是對主流零食的加大處理，如棒棒糖、辣條、薯片、餅干、牛奶、果凍等等，而品牌層面有康師傅的紅燒牛肉面、優樂美奶茶、溜溜梅、洽洽瓜子、樂事薯片、衛龍辣條、甘源的豌豆產品、旺旺小小酥及泡芙等等產品。

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大包裝食品為家庭儲存提供便利

都是同樣的食品，為何大包裝產品會引發消費熱潮？在說到大包裝食品時，既有大包裝食材，也有大包裝的零食，這些產品在實用性上很好的滿足了家庭購物的需求，是其流行的一個重要因素。

在家庭消費群體中對于食品的消耗量要比單人消費高很多，消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ發布的《通往2025：中國消費者展望》的調研顯示，商品包裝變大變小均能刺激消費，65%的中國消費者為了降低每次使用成本會尋求大包裝或捆綁裝的產品，而60%會因即時購買成本更低而轉向購買更多小包裝產品，這說明消費者依舊愿意購買高品質品類，改變包裝能在保證質量的同時使消費者獲得性價比，如洗衣凝珠品類的整體銷售額微跌3.3%，但51顆以上的大包裝銷售額同比增長40%；大包裝的即飲茶銷售額同比增長243%。

采用大包裝的方式售賣，可以降低商品在包裝、分裝、運輸等許多環節的成本，對于家庭來說，買到的商品價格可能會更加劃算，并且對于品牌來說可以將旗下產品組合售賣，這也讓消費者能夠一次買到多款產品。

當下人們消費觀念與市場需求發生轉變，消費格局在過去單一、個性化的消費上，也在向著以家庭為單位的消費發展，亞馬遜有數據顯示：以家庭為單位的消費決策，在過去十年所有消費場景中的占比由最開始的24.1%上升到最新的33.5%，顯示“家庭在消費決策中的角色在不斷強化”。

隨著家庭場景、聚會場景不斷躍升成為消費者生活日常中的重要存在，這一場景消費需求開始爆發，越來越多的人喜歡囤貨更加傾向分享裝、實惠型包裝的產品。

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可能導致過量消費

在競爭激烈的食品市場，大包裝產品確實更加具有性價比，同時也能滿足年輕人的情緒價值，消費者會因新鮮好玩產生分享欲，推動更多人種草、圍觀。

對于商家來說，大包裝的零食更像是一種營銷手段，通過生產比較有視覺沖擊力的超大包裝來吸引年輕人，激發他們拍照打卡并在社媒上分享傳播，對于他們而言，更看重產品所帶來的情緒價值；筆者在電商平臺上搜索發現，就有消費者購買后表示沒吃，就拍個照，而評論區與社交平臺上與大包裝零食比身高、比腿長、合影的分享非常多。

隨著大包裝食品成為一種新的潮流，不可避免的讓消費者一不小心就買的太多，提到大包裝，山姆會員店之類的倉儲超市是個繞不開的話題，因為它們有非常多的商品包裝都很大，比如牛奶按升賣，網紅產品瑞士卷一盒16個重達1.2公斤，熱門蛋糕類產品10寸一個……

品牌大費苦心的大包裝產品，確實吸引了消費者的眼球，提高了產品的銷售量，但同時，大包裝的產品可能會帶來過量消費的擔憂，比如有些消費者想要享受美食，但由于食品的容量太多，消費者就被迫買一大包產品，但自己食量又有限。

而在家庭消費場景中，也有過量消費的隱憂，不少研究就指出買買買背后的過度消費行為，國際頂級學術期刊《自然》（Nature）的一篇研究長文顯示，不同消費群體的環境足跡存在著明顯不平等現象，全球前10%高消費群體的人均環境足跡是后10%消費群體的4.2-77倍，如果全球前20%的消費群體減少過度消費和轉變消費模式，將能使全球環境壓力降低25%-53%。

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大包裝，保質期內難保質

食品基本上都有保質期一說，也就是在保質期限定時間段內，食品的品質不會發生明顯的變化，如果超過這一期限，產品質量很可能會發生變化不能再食用。

對于大包裝食品來說，這可能是個不友好的問題，就拿山姆會員店熱銷的瑞士卷來說，保質期只有3天，而榴蓮蛋糕類的產品不僅尺寸是好幾個人的量，保質期同樣也很短，而一些線下零食店售賣的大包裝零食同樣分量較大如一款老式大辣片凈含量800g，一款一生一世大辣條包裝上顯示總長約13.14米，重量520g，一款仙之寶黃桃果肉果凍凈含量達2千克。

可以明顯看到單靠一個人的力量或者小家庭，短保產品很難在保質期內食用完，而長保質期的產品，由于拆開后需要盡快吃掉，也很難在短時間內吃完，畢竟一個4斤的果凍，普通人很難一下子吃掉。

需要指出的是，保質期是包裝完好、沒有拆封之前的，如果食品一旦拆封，就不是指明的貯存條件下的預包裝食品了，也就沒有保質期了。

那些大包裝的牛奶、超大一袋的辣條、棒棒糖、果凍等零食，如果打開包裝之后不及時吃完，也會有變質風險。在電商平臺大包裝產品的評論區，就有消費者提及吃不完產品放著變軟了，跟之前味道不太一樣等等。

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包裝變大→浪費變多？

在小紅書平臺上，就有不少吐槽大包裝零食吃不完浪費的帖子。那些油炸、膨化等制作的零食本身就引發著健康方面的擔憂，隨著大袋零食的流行，不少消費者買回家中發現，一大袋零食拆開后吃不完，放一兩天可能就會受潮等，變得不好吃，而吃不完扔掉又太浪費，舍不得丟掉硬吃又導致零食超標、吃太多。

也有帖子稱買的時候想吃，結果買回家就忘記了，每次都能收拾出一大箱過期零食，非常浪費。而在電商平臺的大包裝產品評價里，也有不少提及丟了一半，吃不完，需要多叫幾個人才吃的完，人不夠多不要拆等等言論，更有消費者直言，買來只是拍個抖音發發朋友圈記錄一下，頂多吃幾口、分一分就丟掉了。

農業農村部食物與營養發展研究所2023年的一項研究顯示，每年我國蔬菜、水果、水產品、糧食、肉類、奶類、蛋類七大類食物按重量加權平均損耗和浪費率合計22.7%，約4.6億噸。

具體到家庭消費中，食物到期盲目消費等是造成浪費的一大因素，而大包裝食品由于量過多，很容易導致吃不完浪費，不僅損害消費者的錢包，還會造成資源浪費甚至危害國家的糧食安全。

一些大包裝產品并不具備性價比，甚至讓人覺得貴出不少，有網友做了測評，例如超大版的旺仔牛奶，一箱88塊錢，單買店里是7.9元一排，大包里一共8排，如果按小包單買是63.2元，等于買PLUS版多花了24.8元，但多送了一個抱枕和手提袋周邊；某品牌的薯片大包裝相當于多花了21.4元，某售價78元的超大箱牛奶里面牛奶并不多但有其他東西。

不難看出，大了的產品并不便宜，不少消費者直呼不知道小包裝換成大包裝的意義在哪，真劃不來，幾十塊錢多買了個盒子。

大容量與浪費似乎成了天平上難以平衡的兩點，當下零食市場中產品、渠道均顯示出同質化的趨向，各零食品牌為了提高吸引力除了在研發上的投入，從規格包裝上做文章也是必要的方式之一；但是如何讓消費者感受到滿足的同時，也能夠避免過量消費、浪費是需要共同探討的話題。

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大包裝，真需要還是偽需求？

無論是在社交媒體上刷到還是在線下店鋪中看到，那些大包裝食品總是以夸張的尺寸出現，這種巨大的包裝總能迅速吸引眼球，大包裝零食自帶的話題度與討論度成為品牌的營銷手段，也讓大包裝產品更具魅力。

不過不少大包裝的產品其實“另有玄機”，除了辣條、果凍之類的零食是真的很大外，不少零食是將小袋零食整合裝進了大包裝里；不過，這種大包裝所帶來的快樂仍然吸引了消費者買單，相對于小包裝產品來說大包裝的產品所附帶的社交屬性，已經成為了聚會、慶祝時刻不可或缺的亮點。

就拿超大果凍來說，其在小紅書上已有2W+篇筆記，其中不少消費者拿它當作生日蛋糕，而在食用方面也多是與人分享，對于現在很多熱愛聚會、熱愛分享的年輕消費者來說，超大號零食產品成為了他們的社交神器無論是家庭聚會還是朋友聚餐，大包裝零食都能充分滿足多人分享的需求，并且不少消費者還會將這類產品當作禮物贈送，或者在特殊場景需求下購買。

國內市場上的大包裝零食既有商家的營銷傾向，也存在真實的消費需求，尼爾森IQ調查顯示，購買認可品牌的大包裝產品，成為中國消費者降低日常支出的三個首選方式之一，在這樣的背景下，將產品變大成為品牌應對市場的關鍵。

一些大包裝零食確實比較適合家庭購買，因為家庭場景消費中會有囤貨需求，無需擔心買的太多而導致的浪費、過量消費問題。《2022中國購物者報告》指出，高端化、中端化、大包裝囤貨和追求高性價比會成為新的消費趨勢。

隨著家庭場景消費需求爆發，越來越多的人喜歡囤貨，更加傾向分享裝、實惠型包裝的產品，這吸引了企業推出大包裝產品，曾幾何時受“迷你經濟”、“單身經濟”的影響，食品界也一度刮起過小包裝的風潮，一些體積輕巧、便于攜帶的“小包裝”、以及一些一人食的產品同樣受到了不少年輕人的追捧。

不論是大包裝產品還是小包裝產品，其產品的內核是沒有改變的，只是針對的消費群體，消費場景不同兩者具備各自的優勢，小包裝產品更適合單人以及小家庭消費，隨著食品賽道越來越寬，與企業越來越多，能夠給消費者提供優質產品、讓他們買的開心是品牌拓展市場的關鍵。

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大包裝食品的市場趨勢

不論是山姆會員店之類的倉儲超市還是零食很大之類的量販零食店，大包裝產品一度成為他們的流量密碼，不僅引領者市場潮流，更推動著消費增長，各品牌都希望通過別出心裁的包裝設計吸引消費者，而改變產品的包裝尺寸是比較簡單又常見的方式。

尼爾森《2019中國消費市場十大趨勢》的調查顯示，商品的包裝會直接影響消費者的決策，其中64%的消費者，會根據包裝決定是否嘗試新品，而新包裝刺激的消費，所產生的投資回報率是廣告投入的50倍；大包裝零食的異軍突起既有滿足了年輕人的社交需求，戳中他們的消費興趣點，也具備實用特性同時也離不開品牌營銷，可以說是多方共贏的結果。

當越來越多的品牌去做，越來越多的產品出現大包裝的規格時，消費端的新鮮感不再，僅僅做大的吸引力已經開始減弱，這一點從已經開業的那些大包裝零食店的現狀也能窺見一二。據媒體報道，雖然“超級零食很忙”“零食很大”的營業額很高，但是零食很忙并沒有沿用這個模式全面鋪開，沒有進行新的超大號零食店鋪拓展。不過另一品牌零食有鳴則開啟了MAX店，目前全國已有數十家店。

在網絡喧囂之時，大包裝零食的未來發展，是否具備前景也引起了討論。各種銷售超大食品的店鋪，各種超大零食的上新明確的傳達出大尺寸包裝的產品依然是吸引眼球的存在。但想要獲得持續發展也需要解決一些現實的問題，比如在網絡平臺上就有消費者吐槽買到的產品已經快要超過保質期，辣條類產品及果凍產品在電商銷售經常出現包裝破損情況，當大包裝食品出現審美疲勞時品牌又要如何應對等等。

行業思考：超大包裝的食品早幾年已經在網絡平臺上引起了關注，今年由于多家量販零食店的加入以及眾多主流零食品牌的加入，使得大包裝產品再度翻紅。大包裝食品的走紅一方面得益于這些產品原本就有著比較大的消費基礎，在推出大包裝后既能吸引流量，又能產生不錯的銷量，因此才有了這場“大”狂歡，但在“變大”背后的一些潛在問題也需要引起行業關注，包括上文提到的浪費問題，保質期問題等，從社交平臺上的消費分享中都能看出來確實是消費者面臨的現實問題。一些大包裝產品并不具備性價比，這讓大包裝食品的消費似乎只是提供了情緒價值，讓消費者買的開心，但實現開心的途徑太多，很容易就會替代，因此大包裝食品應該找到更具競爭力的價值，才能存在更久。