如今互聯網不再有平臺級的紅利，但這并不意味著完全沒有新機會，平臺的流量規則調整、新的業務方向探索以及新的業務工具推出，都是值得關注的局部紅利。

這一年，運營研究社編輯部緊跟行業熱點、平臺趨勢、商家案例，聚焦運營領域為讀者提供有價值的內容。我們共發布了近 200 篇原創內容，涵蓋了平臺觀察、運營方法論和運營操盤手群像觀察3 個主要方向。

我們通過深度訪談、詳實的數據和案例還原，創作出了數十篇閱讀量突破 5 萬的爆文，有多篇文章被 3000+ 人轉發分享，并被 36 氪科技媒體全站推送。

接下來，請隨我們甄選出的 100 篇精品好文“復盤 2024，展望 2025”！建議先收藏起來，方便后續慢慢品讀！

01平臺觀察

過去一年，運營社密切關注抖音、小紅書、微信、淘寶、拼多多等主流平臺的流量規則調整、業務發展變化、生態治理等，希望能為大家的平臺選擇和運營策略提供參考。

今年，抖音進行了一次重磅級更新——升級流量推薦算法，增加了對播放時長和用戶主動互動行為（如主動關注、評論、收藏等）的權重。”回歸內容，聚焦高質量內容創作“成為抖音內容推薦算法的主基調。

在電商側，董宇輝與東方甄選分手，小楊哥塌房退網，抖音”帶貨一哥“成為歷史。達播式微，商家自播正式上位，貨架電商日益崛起，產業帶商家也在順勢不斷涌入。

增勢迅猛的本地生活業務，今年明確將用戶滿意度確定為平臺首要發展目標，持續狠抓平臺內容生態，整治低質內容。

今天通過 20 篇好文，帶你看清抖音的變化與機會。

抖音內容：

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抖音電商：

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抖音生服：

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2024 年，小紅書明確將視頻筆記和直播互動作為重點發力方向，小紅書的電商生態也不斷豐富，買手電商、主理人店播做得紅紅火火，成為商家新的重點經營陣地和增長引擎。

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得物

2024 年，得物電商開始從球鞋潮服向其他類目拓展，拿出百億流量、0 門檻入駐、1v1 扶持等舉措吸引多元商家。運營成本低、不用投流、退貨率低，“半托管”的得物電商是值得關注的高潛力平臺 。

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其他經營平臺

除了上面幾個平臺，其他互聯網平臺在 2024 年也有不少值得關注的變化。

淘寶店鋪流量規則大改，明確以“體驗分” 為流量分配核心依據，把重點放在提升用戶消費體驗上；B站 堅持的“大開環戰略”被越來越多的商家證明有效，是能產生增量效果的營銷新陣地；快手電商圍繞「低價好物」，集中釋放“內容場”和“泛貨架場”紅利；拼多多調整增長策略，轉向更加注重生態可持續和優化經營環境，致力于用“好服務”和“多實惠”撬動消費升級；坐擁 10 億用戶的支付寶持續打造新的服務商生態；美團和餓了么在塑造“更省錢”心智上有新一輪的較量。

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02運營方法論

運營研究社一直致力于挖掘在互聯網平臺上的創新運營策略。今年，我們詳細拆解了多個熱門行業的類目商家案例。比如，牛奶品牌乍甸乳業在小紅書用 3 萬預算撬動百萬 GMV；賣手串的 @一諾本諾 在小紅書單月成交 800 萬+；BKT 護腰坐墊在抖音月銷過億；猿輔導在抖音賣旗學習機也月銷過億……

運營方法論板塊共收錄了 50 篇文章，涵蓋了小紅書運營方法論、抖音運營方法論、私域運營方法論和運營提效工具四個維度。

小紅書運營方法論

這一年，運營研究社對小紅書平臺的商家實踐進行了深度研究。我們發起了「小紅書種草運營實戰專欄」，以小紅書賬號搭建、種草筆記創作、流量交易轉化、打造爆款筆記為主線進行系統性輸出。同時，針對小紅書電商，我們結合標桿案例拆解出了可復制的”視頻+直播+私域“的創新實戰打法。

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抖音運營方法論

抖音內容和運營創新最熱鬧！浮夸風的澳門女大佬 coco姐，抽象畫風的 @k總 、@聽泉賞寶 賺得盆滿缽滿；小米創始人雷軍、美特斯邦威創始人周成建、好利來二公子、毛巾少爺等創一代、企二代也擠入網紅賽道，親自下場帶貨；猿輔導、創維等品牌也在抖音找到了新的生意增量；萬歲山武俠城、深圳航空、華住會等生活服務類商家在抖音找到了流量密碼……

運營社整理了今年抖音上的新玩法，供大家學習和參考。

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私域運營方法論

面對電商平臺的導流新政，商家應該如何安全引流微信？商家又該如何借助「數據+AI」提升私域運營效率？私域會員又有哪些最新實踐案例？

運營社結合平臺變化和商家案例給你提供建議。

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運營提效工具

內容貨架融合，公域私域聯動，全域增長成為互聯網流量增長的關鍵詞。那么，又有哪些數智化工具幫助操盤手們做好全域流量運營，高效實現生意的增量？來看看運營社的解讀和分析。

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03運營操盤手群像觀察

對運營人來說，這兩年的“好機會”越來越少了，崗位要求也越來越高。運營社精心策劃并發布了 5 篇深度復盤與訪談文章，希望通過展現運營人的真實面貌，為操盤手們的個人成長和能力進階提供參考。

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04結語

在過去的一年中，運營社編輯部傾注心血，精心雕琢每一篇文章，力求能通過真實、客觀、多元的內容，為運營知識的傳播和創新貢獻力量。

接下來的日子里，運營社編輯部也將一如既往地秉承“助力運營創新和知識傳播”的創作愿景，為你提供更多一手的平臺動態和實用運營方法論。

最后，感謝大家的閱讀與關注，如果你認為這些內容對你有所啟發，歡迎隨手轉發、分享給更多的朋友，讓更多人能夠從這些寶貴的運營知識和經驗中獲益。

PS.如果你也對此話題感興趣，歡迎掃碼加入運營資料共享群，和更多懂行的伙伴們一起探討~

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