專家獻策、實戰分享、跨界聯合、新品發布……年終歲尾，北新建材融匯多元智慧，奉上一場國潮盛宴，探尋國潮風助力新消費升級，為迎接即將到來的春節消費市場出謀劃策。

12月26日，以“國潮新韻 筑夢未來”為主題的北新建材國潮品牌·設計師沙龍及記者座談會在北新建材總部圓滿舉行。北新建材黨委書記、董事、總經理管理發表致辭。北新建材黨委副書記、董事、工會主席張靜，北京市龍順成中式家具有限公司經理田兆桐，中國房地產業協會產業協作分會副會長、中房優采執行總經理唐茜，北新涂料董事長、總經理陳燕，北新建材戰略營銷部總經理毛欣飛，夢牌新材料總經理郭榮智，中國建材集團黨群工作部（黨委宣傳部）資深經理史婭茹，北京華夏印文化發展公司董事長、北京澄茶文化董事長王亞軍，奧運印社負責人夏冰等出席活動。北新建材黨群工作部（黨委宣傳部）副主任邊健主持活動。

此次活動由北新建材主辦，北京市龍順成中式家具有限公司、中房優采、北京澄茶文化協辦。來自人民日報、新華社、中央電視臺、經濟日報、參考消息、經濟參考報、證券時報、上海證券報、人民網、新華網、中國新聞網、中國企業報、企業觀察報、中國建材雜志、中新社國是直通車等主流媒體代表，來自北京清尚環藝建筑設計院、中國建筑設計院等設計單位的設計師們，文化大咖以及北新建材各板塊公司代表等近百人相聚一堂，把脈國潮消費市場，共議行業新業態、新趨勢、新潮流。

抓住機遇助推轉型升級

管理發表了熱情洋溢的致辭。他首先對設計師、媒體等嘉賓們的到來表示熱烈歡迎。他表示，本次活動契合當今發展需要，推動國貨“潮品”飛入尋常百姓家，具有十分重要的意義。面對國潮消費市場，希望大家攜手同行、共謀未來，聚焦質量、文化、機制等領域發力，強化國貨“潮品”質量優勢，用過硬的產品質量留住消費者、贏得市場口碑；深度挖掘文化內涵，為國貨“潮品”注入更多文化元素，增強國內外消費者對國貨“潮品”的文化認同；建立國貨“潮品”共育機制，加強品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力，為優質國貨“潮品”培育創造良好生態和發展環境。

從2023年底召開的中央經濟工作會議首提“國貨‘潮品’”，到2024年政府工作報告中提出積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點，以及市場上國潮經濟的火熱，國貨“潮品”已經成為近年來引領消費市場的重要力量，建材家居市場也不例外。

北新建材作為建材行業央企，一直以文化自信為企業發展和產品創新注入文化底蘊和創新活力，在加速向消費類建材制造服務商轉型、加快推動“公裝到家裝、城市到縣鄉、基材到面材、產品到服務”四個轉變的關鍵時期，抓住消費結構升級的“國潮”機遇，全品牌推出數十種國貨“潮品”。2024年逆勢上揚，國貨“潮品”銷售約5000萬平方米，同比增長約70%；家裝和縣鄉業務銷量分別同比增長17%、21%。

多元對話把脈國潮熱

“國潮”產品的火熱，不僅是消費者與傳統文化的雙向選擇，也是生產企業、設計師、媒體等的多方奔赴。活動現場，圍繞國潮文化展開兩場精彩的深度對話。

主題對話1：國潮文化在產品中的融合與創新

在張靜主持下，北京清尚環藝建筑設計院何山工作室創建者何山，北京市海淀區非物質文化遺產繩結藝術、剪紙項目代表性傳承人倪巧鳳，中國建筑標準設計研究院有限公司副總建筑師郝學，于小菓點心模具博物館設計總監王娜，北京清尚建筑設計研究院有限公司設計總監張石紅結合自身領域圍繞如何創造出既具有傳統韻味又不失現代感的國潮產品進行了對話交流。

嘉賓們表示，這次來到北新建材，看到這么多國貨“潮品”，更感受到北新建材作為央企樹立國貨自信的使命感和強大實力。雖然大家來自不同的領域，但是文化相同，情懷相通，與北新建材存在諸多合作契機，特別是在國潮領域，期待未來能夠一起創造更多“新玩法”，實現用戶資源的共享與互補，推出各類聯名款產品，提升品牌影響力。

主題對話2：國潮文化如何促進建材家居行業發展

在唐茜主持下，中國建筑設計研究院室內空間設計研究院總建筑師黃越，中國建筑設計研究院室內空間設計研究院院長助理、主任工程師饒勱，木一小土創始人趙靜，北京壹空間創始人右爾分別分享了對于國潮建材的認知與應用以及國潮熱給建材家居行業帶來的機遇。

嘉賓們表示，正是中國制造業的硬實力為國潮這一“軟實力”的展示提供了強有力的支撐。北新建材擁有十分健全的品牌樹、品類繁多的產品線以及創新型的多功能產品，為設計選型提供了豐富的材料選擇。在國潮風潮下，定制化、個性化的家裝需求不斷增多，期望與北新建材加強溝通和互動，打通渠道，實現信息共享，合作共贏。

現場氣氛熱烈，對話嘉賓們暢所欲言，媒體踴躍提問和互動。

這些國貨何以成為“潮品”

活動現場，北新建材各板塊公司以及合作伙伴分享了發展國貨“潮品”的經驗和探索。

北新建材戰略營銷部副總經理杜東山分享北新建材逆勢而上，在發展國潮路上的四個案例故事。龍牌公司總經理助理、家裝零售事業部總經理兼市場營銷部總經理劉國新圍繞龍牌國潮民品系列、i+空間科技、國潮營銷進行了分享。泰山石膏北京辦主任侯信波分享了泰山石膏國貨“潮品”的誕生故事以及推廣應用成果。夢牌新材料總經理郭榮智重點介紹了夢牌的國潮新品以及要打造百姓用得起的國潮產品的初心歷程。北新嘉寶莉家具漆市場經理熊曉婧講述了北新嘉寶莉家具漆傳承非遺文化，通過創新讓傳統大漆工藝煥發新生的故事。北新防水市場部公共關系主管蔣雪分享了北新防水打造國貨“潮品”為人民群眾創造高品質生活空間的成果與努力。龍順成京作硬木家具代表性傳承人王文光現場分享了北京龍順成京作硬木家具文化。

活動現場還隆重發布了龍牌漆北京中軸線色系。北新涂料董事長、總經理陳燕重點介紹了北京中軸線色系以及每種顏色代表的豐富文化涵義，并介紹了北新涂料國貨“潮品”——東方意境美學涂料。

合作打開更多新空間

活動現場，北新建材與龍順成、北京澄茶文化分別舉行了合作簽約儀式。

毛欣飛、田兆桐分別代表北新建材和龍順成進行簽約。從今年3月開始，北新建材攜手龍順成舉辦了多場文化活動。同為中華文化的堅定傳承者，未來雙方將攜手共進，共同推動國潮建材、家居品牌的發展，共同打造央企與老字號合作樣板。

邊健、王亞軍分別代表北新建材和北京澄茶文化進行簽約。目前，北新雨燕工坊總部店正在聯合北京澄茶文化，打造一個集“文化傳播、品牌展示、服務體驗”于一體的品牌文化展示空間。

活動現場，展示了北新建材的明星國潮產品，以及IP玩偶、鼠標墊、筆記本等國風文創作品，還有漆扇和印章、繩結藝術互動體驗活動，不僅展示中國現代工業制造的先進性和中國傳統文化的美美與共，也映射出現代創意的無限可能，吸引了很多人駐足觀賞和互動。

以國貨自信引領行業新風尚

對于北新建材來說，國潮一頭連著作為國資央企的文化自信和品牌自信，一頭也給各個業務板塊帶來消費端的新業態、生產端的新機遇。

北新建材積極探索，成立北新雨燕文創品牌，推出“國之大者”“印象泰山”等國潮石膏板、“城墻紅”防水卷材、“北京中軸線”色系等。舉辦了“鐘鼓樓雙龍會”“印記北京中軸線”“長城寫龍字”“黃龍溪龍舟會”等品牌文化活動，讓建材行業的國貨“潮品”近距離走進老百姓生活。

2025年即將到來，北新建材也將繼續積極擁抱新型消費方式，厚植產品質量，提升品牌影響力，以“硬實力”和“軟文化”樹立國貨自信，引領建材行業新風尚。同時，通過聯合產業鏈上下游以及跨界合作，實現多元賦能，為國潮持續發展提供源源不斷的動力。

來源丨北新建材