用女性視角做有溫度的汽車新聞

雖然在經濟下行的消費環境下，家用新能源車型成為增度最快的細分市場。

但在受眾面最廣的純電微型車市場上，已經很久沒有新車可以與五菱宏光（參數丨圖片）MINI EV、長安Lumin、吉利熊貓等車型爭鋒。

而奔騰小馬的出現改變了這個現狀，作為中國一汽推出的首款微型純電小車，奔騰小馬自今年5月上市以來，憑借創新的營銷方式和符合用戶需求的產品力成為微電市場的一匹“黑馬”。

資料顯示，截止到11月，奔騰小馬已連續3個月月銷過萬，成為微型純電市場的“現象級”產品。

而細究背后原因，我們發現奔騰小馬之所以熱銷，不僅因為它的性價比足夠高，也因為它能夠快速理解并滿足消費者的需求，更是因為它敢于破圈的營銷策劃，讓奔騰小馬出道即頂流。

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“五好”小馬出道即網紅

背靠中國一汽，奔騰小馬深諳產品之道，即使是面向微電小車這樣一個低預算的市場，它也給出了超出用戶預期的產品價值。

在產品上市之前，奔騰就將目標瞄準了廣大的年輕女性群體，希望為她們打造一臺集萌趣好看、靈活好開、百變好玩、用車好省、一汽品質好安全五大優勢于一體的潮流單品。

在最終上市時，奔騰也是最大程度完成了這個目標，圓潤可愛的造型，簡潔時尚的內飾，實用又百變的空間、靈動又敏捷的駕駛體驗、經濟又省心的養車成本等等優勢，讓奔騰小馬上市就成為了網紅。

而除了自身的產品策劃，一汽奔騰也非常主動地收集用戶的反饋，并積極地基于回應。

比如，用戶擔心購車壓力大，奔騰小馬就快速加推了僅需2.49萬元的入門級車型可愛馬；比如有用戶擔心里程焦慮，奔騰小馬就推出同級最長的222km長續航版，刷新微電出行體驗，讓用戶拓展邊界自由出行；再比如，有用戶擔心出行出bug，奔騰小馬就傳承一汽70余年造車積淀打造硬核品質，推出了整車、三電終身質保，全面掃清用戶顧慮。

也是因為對用戶有溫度無套路的赤誠之心，讓奔騰小馬擁有了一大批忠實用戶，他們不僅自己成為了車主，也積極向朋友推薦，讓奔騰小馬成為一車難求的A00微型純電市場黑馬。

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創意營銷玩法，

讓奔騰小馬時刻占領C位

除了對用戶需求的精準把控，并以卓越的產品力直擊用戶痛點，奔騰小馬的“流量密碼”還在于，它不斷創新營銷玩法，從借勢、造勢、到強體驗，每一個動作都真正和用戶玩在了一起，成功在年輕人心中牢牢占據了C位。

在營銷方面，奔騰小馬通過與偶像跨欄女神吳艷妮、流量男神張新成、元氣颯姐吳昕、時尚寶媽胡可等體育、影視明星合作，刷新奔騰小馬的知名度。

同時，奔騰小馬還與德芙、大窯、橘朵等網紅品牌展開合作，關心介入年輕用戶的“吃喝玩美”生活每一面；與“周周珍可愛”“羅永浩”等KOL合作帶貨，讓年輕用戶喜歡的KOL為奔騰小馬發聲。

在各大社交媒體上，我們也能看到關于奔騰小馬的各種DIY定制，個性十足的小馬IP，魔性洗腦的小馬PONY表情包、小馬舞病毒視頻等等網絡形象。

值得注意的是，奔騰小馬還與全球超人氣的小馬寶莉IP合作，將奔騰小馬“好看、好開、好玩、好省、好安全”的“五好”產品力，與小馬寶莉“夢想、創意、善良、勇氣、自信”的五大特質完美同頻，在可愛、萌趣、潮流的互動表演中，讓用戶感受積極向上、充滿正能量的生活態度。

據悉，奔騰小馬融入品牌元素定制的珍稀聯名閃卡，還掀起一陣強勢潮流集卡風暴。雙方共創的“小馬寶莉”聯名套裝，也深受年輕消費者的喜愛。

這次聯名，也獲得了2024軒轅中國年度十佳汽車營銷獎。

在用戶運營方面，成立僅不到一年的奔騰小馬，也已經先后開展了首屆小馬粉絲節及小馬上市、City一夏杭州漫展活動、成都粉絲音樂節、天津開學季、小馬寶莉聯合上市活動等等幾十場活動，小馬樂園粉絲趴也已經開遍全國。

可以說，奔騰小馬已經和用戶徹底玩在一起，嗨在一起。

結語

綜上來看，奔騰小馬的成功，不僅是產品和定價的成功，也是營銷策劃、用戶運營的成功。奔騰小馬已經通過明星代言、跨界聯名、潮改活動、粉絲派對等一系列玩法，成功吸引了年輕用戶的關注。

相信未來，奔騰小馬還將為用戶帶來更加活力多彩的出行體驗。